維權成本近50%，被執行3.6億！中國家紡第一品牌，被假貨坑慘了
文 | 華商韜略 木木
“國民毛巾”潔麗雅被曝已成為失信執行人，被諸暨市人民法院強制執行金額超3.6億！
連續多年占據國內毛巾銷量榜首的家紡巨頭，為何突然成了“老賴”？
圖片來源：潔麗雅公司官網
其實潔麗雅曝出負面消息已經不是第一次了。
去年9月，浙江潔麗雅股份有限公司、湖北潔麗雅紡織有限公司曾與廣發銀行杭州分行發生金融借款合同糾紛。
諸暨市人民法院公布的執行裁判書顯示，被執行人浙江潔麗雅股份有限公司等未向廣發銀行杭州分行歸還借款本金990萬元，并支付相應利息、違約金等。此次執行標的為1005萬。
令人感到詫異的是，這份裁判書上還顯示被執行人逾期未履行且未報告財產情況，且名下無較大額銀行存款或有價證券。
天眼查信息顯示，潔麗雅歷年來執行標的總金額4.95億元，未履行總金額2.72億元 ， 未履行比例為54.95%。
圖片來源：潔麗雅公司官網
組建于2003年的浙江潔麗雅股份有限公司，注冊資本超兩億元。前身為成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”，是一家集紡紗、 織造、染整、營銷等其他產業于一體的大型綜合性集團公司。
從上世紀80年代經營至今，潔麗雅在全國有浙江、湖北、新疆三個大型生產研發基地，產品銷往31個省、市，毛巾產品市場占有率連續多年穩居國內第一，躋身中國民營企業500強，連續三年榮列“全國市場同類產品銷量冠軍”，連續四次榮膺“中國500最具價值品牌”，連續七年蟬聯中國家紡行業品牌價值第一。
直到目前，潔麗雅在全國有80000余家超市網點和40多家主要電商平臺，是國內當之無愧的家紡巨頭。
在2012年潔麗雅首次透露出上市的消息。到2015年潔麗雅又在其官方微信公眾號的一篇推文中提到，董事長石磊提出了“創新經營發展模式，大力推進集團上市工作進程。”
2017年，潔麗雅董事局主席石昌佳在浙江省黨政代表團考察調研時表示，將充分利用上市綠色通道，爭取加快上市，做大做強品牌。
就在去年4月，潔麗雅還再次透露正在大規模招工，預計在2022年上市。
原本背負著市場期望的國民品牌，經營狀況看似也一直處于良好態勢，潔麗雅為何突然陷入財務困境？業界猜測，或與多年來被假冒產品拖累有關。
2015年，媒體曝出潔麗雅注冊商標被假冒事件，查出假冒產品36萬盒，涉案金額達到561萬元，成為行業侵權金額之最！
緊接著，在2016年，打假人員在上虞區多家小超市中發現了假冒貨品，潔麗雅選擇堅決維權。但卻因此“得罪”了一批中小商戶，因為前端經營者往往也不知道進的貨是假冒偽劣產品。
另一方面，維權又花費了企業大量資金、人力成本。董事局主席石昌佳曾對媒體表示，潔麗雅的維權成本幾乎占據預算的30%到50%。
但市場上不斷出現的假冒產品，又迫使潔麗雅不得繼續維權，否則假冒偽劣產品會更加猖狂，繼而傷害潔麗雅的長遠利益。
就這樣，潔麗雅多年來在“打假”問題陷入兩難僵局。
此外，天眼查信息顯示，除家紡領域外潔麗雅近年來還涉及地產業務，潔麗雅董事長石磊、董事局主席石昌佳都有在相關地產置業公司任職，但目前尚未公開相關經營狀況，潔麗雅的財務困境是否與之相關，也仍需進一步調查。
2022年，市場未能等來潔麗雅上市的消息，企業“老賴”名單上卻多了一位。不知潔麗雅能否跨過這道坎，續寫國民品牌的神話？
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