國潮聯名款被指侵權少林寺，森馬服飾“雪上加霜”
業績下滑、庫存壓頂的森馬服飾（002563.SZ）陷入“侵權”風波中。
近日，河南少林無形資產管理有限公司發布聲明稱，森馬服飾未經授權將“少林功夫”用于服裝標簽及商品名稱，公司主動聯系森馬公司后，森馬卻將通知函退回并拒絕溝通。
截至9月3日14時，記者打開微信小程序發現森馬仍在售少林功夫聯名同款。而拼多多、天貓平臺上已將這一系列服裝下架。
對此，萬商天勤（上海）律師事務所朱永紅律師向藍鯨記者表示，除非經過商標權利人的許可，商家在自己店鋪的銷售產品鏈接上使用他人商標的行為，屬于商標侵權行為。文字對消費者識別商品來源起到主要的指示作用，容易導致消費者的混淆，使得相關公眾對商品的來源產生誤認或認為其來源與原告注冊商標的商品有特定的聯系。初步認定為森馬這樣的情況構成商標侵權。
之后，記者向森馬方了解情況，森馬相關負責人向藍鯨財經表示：“森馬這邊是通過少林寺下屬單位的合作公司獲得了授權，所以近期在媒體上看到這個消息，公司內部也很驚訝，我們認為應該有些誤會，目前正在通過這家公司跟少林寺溝通，盡快澄清誤會。”
多次溝通無果，“侵權”商品仍在售
9月1日，河南少林無形資產管理有限公司發布聲明稱，森馬Semir各線下實體店以及線上眾多店鋪均在銷售與少林功夫聯名系列產品，未經授權將“少林功夫”用于服裝標簽及商品名稱，森馬公司從未事先書面向少林寺提出意向，少林寺對此也一無所知。
該聲明稱，接到社會投訴后，森馬已經主動將相關線上平臺侵權服裝下架，但在少林寺方面主動聯系森馬公司之后，少林寺的通知函被退回，且森馬拒絕溝通。其后森馬重新將侵權服裝在各平臺網店和實體店上架銷售。
天眼查顯示，河南少林無形資產管理有限公司經營范圍包括少林及少林寺自有無形資產的管理等，由現任少林方丈釋永信、釋永乾及少林寺共同持股，法定代表人為釋永福。
有接觸到少林寺的人士透露，少林寺方面與森馬溝通一月有余，多次溝通無果后，才委托律師事務所展開相關法律行動。
對于此事，藍鯨記者向森馬方了解情況，森馬相關負責人表示：“森馬這邊是通過少林寺下屬單位的合作公司獲得了授權，所以近期在媒體上看到這個消息，公司內部也很驚訝，我們認為應該有些誤會，目前正在通過這家公司跟少林寺溝通，盡快澄清誤會。”
實際上，森馬在今年7月就通過各種聯名產品、品牌全域活動來進行品牌營銷，目前在售聯名系列包括玩具總動員、少林功夫、花木蘭等多個IP。森馬也曾表示，公司將會繼續加強各類IP資源的積累和整合，推出消費者喜愛的IP系列產品。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄向記者表示，此次森馬涉嫌侵權少林商標的事件也透露出，本土品牌品牌故事與產品創意不夠，故需要通過借勢聯名IP。他認為，目前本土品牌對于聯名IP的理解還屬于初級階段，對于自身品牌屬性和聯名IP是否融合缺乏調研和定位，不排除囫圇吞棗式的聯合IP合作。
業績堪憂、庫存壓身，森馬面臨多重危機
除了“侵權”負面纏身外，森馬服飾還面臨著業績下滑、高庫存的困境。根據2020年上半年業績報告，森馬服飾上半年營收和凈利潤雙雙下降。上半年森馬實現營業收入57.34億元，同比下降30.24%；凈利潤為2159.63萬元，同比下滑97.01%。同時，線下門店從10257家減少至9507家，減少了750家。
關于業績下滑的情況，森馬服飾解釋稱，2020年上半年，突如其來的疫情使包括服裝行業在內的全球零售行業面臨極大的沖擊與考驗，營業收入下降主要系報告期內受疫情影響銷售減少所致。
值得注意的是，今年上半年，森馬服飾存貨高達39.57億元，占當期營業收入的比重為69.01%，而該公司存貨周轉率從去年同期的1.05次，下降至0.81次。
上半年凈利大降九成，存貨近40億元，又遇“侵權”風波，森馬服飾面臨多重危機。
對于森馬面臨的業績困境，程偉雄表示，森馬的問題也是行業的共性問題，類似森馬這樣的大眾化休閑服飾品牌，在疫情發生前，其用戶市場的基本盤就受到線上電商品牌、以及國際大眾品牌的擠壓，同時還被眾多新成長中小品牌沖擊，業績逐年下滑。
他指出，在疫情的沖擊下，大眾化的標準服飾品牌日子更難過，實體端的銷售至今尚未全線復蘇，而國內外品牌紛擁而上加碼線上業務，新電商平臺崛起，大眾化標準化產品大多以價格博弈沖擊原有的用戶基本盤，導致森馬之類的品牌收入微乎其微，但在線上線下經營成本居高不下，關店、利潤下滑是大勢所趨。在疫情后時代，對于森馬之類的大眾性價比品牌，市場需求依然很大，需要加強線上線下統一品牌、產品、價格、服務等，特別在產品性價比與品質感上下功夫，做市民大眾需求的品牌。
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