眉筆“越細越貴”，平價彩妝是否真“平價”？
少克數、低單價，你眼中的平價彩妝其實不便宜。
消費者李楠日前從平價美妝品牌花洛莉亞天貓旗艦店以18元的價格購入了一支極細眉筆。然而，在產品到手后，李楠發現眉筆的筆芯含量并不如想象中多。閱讀完產品詳情，她才得知這支眉筆的凈含量僅0.05克。若以凈含量0.05克的眉筆售價18元計算，想要買到凈含量為1克的眉筆，價格或達360元。花洛莉亞旗艦店客服告訴新京報貝殼財經記者，根據消費者個人情況，若每天使用的話，該款眉筆大概可以使用2-3個月。
花洛莉亞的另一款砍刀眉筆，目前官方旗艦店的單支產品定價為18元，凈含量為0.05克。換算后，每克的價格也同樣或為360元。對比此前買的植村秀砍刀眉筆，李楠不禁對平價彩妝的定價產生了疑惑。目前，植村秀砍刀眉筆的官方旗艦店定價為210元，凈含量分別為3.4克和4克，每克均價約為62元和52.5元。
類似的案例不在少數。KATE的眼線膠筆凈含量為每支0.08克，官方定價為89元/支，凈含量一克的產品或達1112.5元；經詢問客服后，完美日記眼線膠筆凈含量為每支0.05克，官方定價為69元/支，凈含量一克的產品或達1380元。在小紅書、抖音、微博等社交媒體平臺，也有不少用戶發布帶有“看起來便宜其實很貴的化妝品”等關鍵詞“吐槽”，其中小紅書的相關筆記數量超過1600篇。
據Euromonitor預測，2025年中國彩妝市場規模有望達到176億美元，2011年-2025年的年復合增長率約為12.86%。據易觀智庫發布的《2021中國彩妝市場洞察》平價彩妝篇報告，當前國產品牌多聚焦于時尚平價市場，隨著市場層級下沉，平價彩妝的增速將更為強勁。
平價彩妝快速發展之際，消費者在選購時也自有標準。新京報貝殼財經記者在采訪多名消費者后，發現有相當一部分消費者在購買彩妝產品時不會注意凈含量等指標。有消費者表示，自己在購買彩妝產品時主要參考美妝博主、up主等人群的測評或推薦，但對于產品成分、凈含量等指標始終一知半解。
作為少數選購時會注意彩妝產品凈含量的消費者，馮麗表示，自己一般會在差不多凈含量的產品中比較價格，因為已經事先了解過相關信息，所以不會覺得量少。“只要給的量和標注的量一致就沒有問題，單純的定價貴或者標注的量少我覺得也沒事。”
在采訪中，不在意彩妝產品凈含量的消費者占多數。經常購買平價彩妝產品的消費者祁娜直言：“口紅、眼影、腮紅這些彩妝，我幾乎從來沒有用完過，也就不會考慮量多少的問題。我買平價產品就是為了更換方便，斷了、丟了或者壞了也不會心疼。如果我真的花幾百元買一支眉筆，就不是這個心態了。”
對于企業而言，平價彩妝產品也成為“吸金石”。安信證券分析指出，彩妝產品迭代快、生命周期短，消費者在購買不同品類時往往選擇不同品牌，對品牌忠誠度低。據CID消費者智庫統計，混合使用5個品牌的消費者占比達30.2%。在此背景下，“平價”成為攬客利器。
青眼創始合伙人蔡朝陽表示，平價彩妝產品既好獲客又便于盈利，其利潤空間的一大來源便是控制凈含量。“其實彩妝護膚等各個品類都有過這樣的情況，只不過水乳霜的這些套路都已經被人熟知了。”
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