位于北京環球度假區附近的梨園群芳南街上，泰谷里SPA店的墻上貼著“環球影城員工8折”的告示。“環球影城周邊足療店最火”在北京環球度假區開業后意外沖上熱搜。足療店的火爆僅僅是北京環球度假區對周邊消費拉動的一個縮影。數據顯示，北京城市副中心2022年一季度文化體育娛樂業收入同比增長532.7％，其中北京環球度假區為主要拉動力量。不只是副中心，來自OTA的數據顯示，環球影城也帶動了周圍200公里城市的客源，開園一周年，北京環球度假區已成為國內主題公園復蘇的強勁動力。

副中心晚睡了仨小時

隨著龐大客流的涌入，環球度假區對周邊生活服務產業起到了消費帶動作用。不僅僅是住宿、餐飲，美團數據顯示，按摩甚至成為增長明顯的品類。在北京環球度假區開園首月，周邊5公里內的按摩足療訂單量上漲74.6%，甚至有餐廳經理表示，“我感覺度假區開了之后，整個通州都晚睡了仨小時”。

今年6月，城市副中心張家灣商業娛樂綜合體項目正式開工建設，標志著繼通馬路綜合交通樞紐、環球影城北綜合交通樞紐、國際人才社區后，文化旅游區北部地塊四大產業項目全部開工，加快培育文旅商融合新業態，國家文旅商融合示范區建設邁上新臺階。張家灣商業娛樂綜合體項目與環球度假區共同組成“城市微度假中心”概念，將通過國際名品商業、生活方式度假酒店、特色文旅小鎮三大組團，成為北京主城區與副中心空間交融、傳統消費與智能消費跨界融合的國際消費娛樂新地標。

在過去一年中，北京環球度假區持續帶動周邊經濟發展。據通州區文化旅游區管理局副主任劉蕓介紹，在環球度假區的有力帶動下，2021年通州區規模以上文化、體育和娛樂業收入同比增長367.4%，住宿業收入增長122.6%。北京城市副中心黨工委委員、管委會副主任、通州區委常委、常務副區長鄭皓透露，北京城市副中心2022年一季度文化體育娛樂業收入同比增長532.7％。

北京首都旅游集團有限責任公司副總經理、北京首寰文化旅游投資有限公司總經理于學忠在接受采訪時表示，隨著疫情防控的向好，預期未來北京環球度假區將迎來更多游客，經濟效益將進一步提升。同時，將產生更大的產業外溢。在“兩區”政策的帶動下，預計環球度假區將可在園區周邊形成5-10公里的產業強勢影響區和30公里的產業聯動影響區，深刻帶動北京文化旅游及關聯產業的發展。

京津冀從5公里到200公里

不只是副中心，隨著溢出效應的顯現，北京環球度假區對區域的輻射帶動作用進一步擴大。

“這一次來北京不為別的，就為刷環球影城。”今年8月，來自沈陽的任峰一家人在北京環球度假區度過了兩天一晚，之后王府井以及改造后的前門、冬奧場館成了這一家人的下一站。

暑期像任峰一家的外地游客并不在少數，不少親子家庭到北京的首站都是打卡北京環球度假區。

據途牛旅行數據，今年暑期，北京環球影城門票+周邊住宿的打包產品預訂量增長了4倍，自北京環球影城今年恢復開放以來，住宿+門票打包產品的訂單占其總訂單的20%。

自開園起，北京環球度假區的熱度就一直高居前列。據飛豬數據，北京環球度假區宣布于2021年9月20日開園后，一直位居飛豬App熱搜榜第一名。從客源方面來看，環球影城也帶動了周圍200公里城市的客源。同程研究院發布的《中國主題樂園數據分析2021》顯示，在北京環球度假區客源排行TOP 10中，北京市排行第一，河北省緊隨其后，此外天津游客也占到了相當的比重。

北京環球度假區開園后不僅帶動了京津冀旅游，也帶動了整個旅游鏈條。神舟國旅國際公司市場部副經理潘春表示，“從去年9月20日北京環球度假區正式開園，截止到今年9月12日，神舟國旅共計售出19萬張北京環球影城門票，在整個傳統旅業來說，我們的出票量一直名列前茅。除了做銷售外，我們還推出了引以為豪的項目——神舟國旅北京環球度假區直通車”。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏談道：“北京環球度假區的開園給河北和天津的游客提供了新的旅游目的地。隨著疫情防控形勢向好，北京與周邊的交通更加暢通后，可以形成北京城市副中心與河北、天津之間的旅游圈，還會輻射至整個東南地區。現在高速、高鐵交通都較為方便，未來通過鐵路、公路、水運，可以將北京東部、大運河及北京周邊200公里相串聯。”

此前，《北京市“十四五”時期文化和旅游發展規劃》中也提出，要在北京市東部建設以北京環球主題公園及度假區為主體，文化創意、旅游服務為支撐的通州文化旅游區；還要求更加突出京津冀協同發展。推動首都功能核心區旅游降密和通州文化旅游區建設，增強與天津、河北聯動，建設以首都為核心的京津冀文化旅游圈。

環球影城成為北方文旅新名片

放眼全國，北京環球度假區對于整個主題公園行業發展也起到了積極的推動作用。

中國旅游研究院院長戴斌表示，北京環球度假區成熟后預計每年營收可達百億元，對北京市區域旅游乃至全國旅游發展都起到了積極的促進作用。從長遠來看，北京環球度假區滿足了廣大人民群眾對都市休閑的新期待，成為大眾旅游的新選擇。

在《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中明確提出，推動文化和旅游融合發展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，發展紅色旅游和鄉村旅游。

谷慧敏分析指出，北京環球度假區作為國際IP，其在北京的落地是將國外的頂級文旅產品及商業模式引入到中國，給國內的主題公園企業及整個旅游業樹立了標桿。“目前北京環球度假區已經和上海迪士尼形成了南北雙雄并立的格局，對周邊的文旅企業有著較強的示范作用。”

談到北京環球影城未來的規劃，首旅集團董事長宋宇也表示，雖然這是一個引進項目，但是首旅也并不是完全照搬，中國有很深厚的文化底蘊，未來會將中國元素融入進去，形成本地化的發展趨勢。“我們希望通過中國故事、中國影片，打造出電影實景，從而形成一套完整的產業鏈條。這也是我們未來努力的一個方向。”

近一年來，國內主題公園企業也紛紛擴建并引入新的IP。如近日，海昌海洋公園宣布，其在上海海昌海洋公園的全球首個奧特曼主題館已于7月30日正式營業，8月其奧特曼主題館消費相關產品單日營業額達到平均37萬元。此外，海昌海洋公園還宣布與上海脈馳文化發展有限公司達成戰略合作協議，將為海昌海洋公園、海昌文旅同時引入小豬佩奇等多個國際知名IP。不僅僅是海昌，今年6月，華強方特在四川自貢發布了全新主題樂園品牌“方特恐龍王國”。似乎在北京環球度假區開園后，也激起了國內主題公園的“內卷”。

談到主題公園市場的發展，戴斌還指出，“我們注意到環球影城、迪士尼等國際主題公園運營商在中國取得了矚目的業績。國際主題公園具有可開發的商業化IP，在服務和產品精致化迭代、運營的專業化方面等都需要我們學習，目前旅游業市場在慢慢發展、恢復，顯示出新的特點。旅游景區、公司等都在想方設法地創新，走出自己的道路”。

戴斌還表示，對于文旅行業來說，最困難的時候已經過去了。目前，中國整個旅游業在波動中恢復，兩年的抗疫經歷，旅游市場整體已經能做到心態穩定。未來，中國主題公園市場仍然有更大的潛力待挖掘。