來源：一個壞土豆 ( ID：iamhtd )
中國的審美，是由一些企業高管決定？由一部分如新×報的媒體決定?是由某些學院決定，還是由大眾決定？其實答案就在我們手中，因為我們的最大優勢，就是中國是全球最大的服裝、飾品、奢侈品消費市場。中國企業應該有這個底氣，用好這個主場作戰的優勢，把審美權從西方體系搶回來，然后以此為機會創建中國的標準并走向世界！而不是陰陽怪氣的暗示，咱請的是“國際大咖設計師”，他的設計品味，你中國老百姓不懂！最近又一個“民族品牌設計“翻車，毛豆哥非常心痛，說實話這個品牌我非常喜歡！看見這個新聞的時候，我恨不得扇自己幾巴掌，告訴自己這是假新聞！
圖片我就不分析了，網絡上其他分析圖片的內容太多了，我說說不一樣的視角。這個事情輿論發酵分二波，第一波輿論反應是大眾的錯愕。因為某品牌一直是很多國人心中的驕傲，或者說是印象比較好的，所以輿論很多人雖然心痛，但也不想罵的太死。比如之前新疆棉事件，這個品牌無懼壓力，力挺新疆棉花的。如果是這種品牌翻車，就讓大家感覺太可惜了，甚至接受不了。但是事情也還沒有到無法挽回的地步，畢竟這個品牌是大公司，不是一個個體。里面可能有很多環節，也許只是某個環節里面的人有問題！但是很可惜，相關公司的負責人，一個態度比一個態度硬，一個比一個傲慢。不知道的還以為這公司是搞芯片或者光刻機的，實際上只是一個可以被取代的消費品公司......根據科技媒體AI財經社消息：下面這個微博“colin李麒麟”，主要負責集團旗下業務線資源整合營銷。在這個事發酵以后，這個執行董事并沒有平息輿論的質疑，倒是開啟了反向操作，發了一組圖片微博。似乎意在告訴大眾，就是你們不懂我們的設計，你們需要加強學習和理解能力，還要提升審美視角......事件輿論發酵以后，這個品牌公司做了一個聲明，內容涉及道歉、整改的不多！反而更大篇幅再講為什么自己是有道理的。讓大眾感覺這個“道歉”不夠真誠。從轉發來看，除了水軍，大多數輿論是沒有認可這個聲明的。
最終這個企業付出了巨大的代價，截止10月19日，這個企業股價繼續下行，全天下跌6.45%，報收52.95港元/股，總市值1388億港元，約合人民幣1277億元。在三個交易日中，痛失123億元。輿論、消費者對品牌產生了如此之大的負面情緒，而服裝這種消費品又恰恰是最需要迎合消費者的，自然是會產生暴跌。這個品牌最開始出名就是因為愛國，是最早在設計中毫不掩飾的彰顯自己愛國情懷的，連logo上面直接都打上了中國二字。同時在各個事件中，也曾經確實展現過一個愛國企業的擔當，就比如給抗疫地區捐款、給河南災區捐款、支持我國新疆棉等等，但是......這就好比你一個最信任的人，突然給你來了背后一刀，剛開始你是錯愕的猝不及防，說怎么是你？！然后你想起來對方過去的好，幻想對方道個歉，繼續做你心目中的好朋友，結果他還不愿意誠懇給你一個反思的態度，甚至反過來陰陽怪氣你。
他中間有無數次機會被網友原諒，但不知道是出于錢賺夠了的傲慢，還是因為用了日籍高管的原因，最后還是把一副好牌給徹底打爛了。
有少數人說，輿論這樣是不是冤枉了這個企業？人家的設計，說不定真的就是參考我國古代的頭盔，可能只是巧合而已！但這就是沒有搞清楚問題本質，就算這個企業的設計，最開始真的不是為了搞“大佐審美”，但你服裝企業的本質就是要符合消費者的審美啊！我花錢買你衣服，你設計的樣子很像大佐，消費者真的不喜歡，難道反而你企業還有道理了？！說我審美不如你的設計？好好好，你說得對，我自己審美有問題！那我不買了，行不行？老百姓就是消費者，消費者就是上帝，上帝說你錯了，你就是對的，你也錯了！因為消費者代表著市場經濟的趨勢，你做企業的要賺錢，當然得符合市場經濟規律！
你企業想用自己的傲慢去教育消費者，消費者最終就會用手中的人民幣去教育企業。
這個東西非常重要，可能很多人沒有意識到，這就是我們產業升級的核心關鍵。根據《2022中國時尚產業白皮書》顯示，中國服裝消費規模為全球四分之一，我國已成為全球最大、增長最快的服飾消費市場！根據《全球時尚產業指數·時裝周活力指數（2021）報告》顯示，全球奢侈品市場規模在2020年受挫31%，但中國市場當年卻錄得了45%的高速增長，在全球占比擴大至26%。到2025年，中國即有望成為全球最大的奢侈品市場！1、我喜歡什么衣服，你企業就設計我喜歡的產品給我！然后你企業才能賺錢！審美好不好看，標準應該是消費者說了算！
2、既然好不好看，應該是花錢的人說了算，那我國人是全世界最大的服裝買家，和未來最大的奢侈品買家，是不是我國應該在國際服裝的審美權有話語權？
畢竟這么多衣服和奢侈品，都是被我們買斷貨的！那既然我們自己花的錢，當然這些企業就得迎合我國老百姓的喜好，讓中國審美走向世界啊！
審美權就是對標準的制定權！制定標準本身就是最大的高端產業鏈！為什么這么多西方國際大品牌，明明在中國賺錢，卻非要搞個瞇瞇眼廣告辱華？如果我們這個底線被他們突破，他們真的可以做到，讓審美權不在花錢的老百姓手里，而是在他們公司高管手里！那西方就可以在我國經濟崛起的情況下，繼續掌握審美權，繼續賺制定行業標準的高端利潤了！比如之前的新疆棉事件里，攻擊我國的有一個組織叫做：瑞士良好棉花發展協會（簡稱：BCI）。截至2019年底的數據顯示，經過BCI認證的“良好棉花”占到了全世界棉花產量的1/5。這個所謂的認證就和歐洲中世紀的贖罪券一樣，過去是歐洲老百姓給教皇交錢，這樣以后您在上帝那邊就沒有罪了......說白了就是純撈錢的一種手段。這個BCI也一樣，他們開個“天眼”給你棉花發個證，你棉花馬上就成為人類高質量棉花的象征了。根據環球時報報道，BCI經費的重要來源是會員繳納的會費。2018-2019棉季，該組織認證的良好棉花全球產量為560萬噸，占全球棉花產量的22%。中國良好棉花產量占全球良好棉花產量的15％，BCI認證的中國棉農共生產89.6萬噸良好棉花。你就看看BIC就懂了，我們自己辛辛苦苦做棉花產業，結果人家BIC懂得怎么制定標準，人家就根本不用勞動，躺著就等我們給他們教會員費！
BIC全球認證了22%的棉花，其中我國比例就占15％！等于BIC割韭菜的主要對象不就是我國么？！就說現在全球市場，哪一行沒有行業標準？如果我們不去占領，都是西方人在制定標準，我們就真的永遠只能活的這么累！再說回這個翻車的民族品牌，哪怕只是當初從賺錢的角度說，它也應該支持中國老百姓的審美。
這次之所以翻車，大概率就是因為這個企業在試圖拓展國際化的發展中，吸納了很多所謂的國際“高端”設計師，但是這些人是什么“玩意”？那些過去西方審美體現培養、西方拿獎的設計師，他們其實是不符合我們掌握國際審美權制定標準發展的。因為這些人本身就是西方體系發展起來的，如果顛覆了西方審美體系，像什么吳勇和呂敬人還能被國內尊為“大師”么？！所以，這個翻車的民族品牌，它如果只重視西方審美體系培養起來的設計師，而不是重視國內花錢買衣服老百姓的審美，那么西方審美體系就永遠是主流。
而只要整個體系永遠都還是西方的，那這個民族品牌，它自己也不可能國際化成功。因為在人家的游戲規則內，你不可能玩的贏！也賺不到制定標準的錢！也自然只能繼續成為內卷嚴重的產業鏈底層！中國要產業升級，自然是各行各業都要提升。我們的服裝產業也要通過掌握審美權來獲得話語權，然后去制定標準啊。只有這樣，我們的企業才能賺更多的利潤，然后給出更高薪的就業崗位，讓國人過上更好的生活。而掌握審美權的唯一方法，或者說我們的最大優勢，就是中國是全球最大的服裝、奢侈品消費市場！我國企業應該是用好這個主場作戰的優勢，把審美權從西方體系搶回來，然后以此為機會創建自己的標準！而不是陰陽怪氣的暗示，咱請的是“國際大咖設計師”，他的設計品味，你中國老百姓不懂！這樣既毀了自己的口碑，也無法去一步步掌握標準，對名聲和賺錢都沒有任何意義！就在前面這個服裝民族企業的“大佐審美”，被網友怒噴的同時。另一個之前也是因為審美，被噴翻車的椰樹企業，她的口碑，實現了全面逆轉！越來越的多人開始發聲，說自己支持“椰樹企業”的審美選擇！作為一個國內老牌飲品，從10月1日到10月8日，在進行了10次抖音直播，然后在直播里面因為請了美女主播跳舞，畫面如下。就遭遇了全網媒體的圍攻和批判，被批是低俗、擦邊球、下流等等，甚至一度被媒體說成是公關危機。
上圖是一些媒體們，對“椰樹企業”展開的火力全開的猛批。就在十月初的媒體集體批判以后，截止我發文的最近幾天，我發現各個網絡平臺上，大家對“椰樹企業的審美選擇”，實現了180度的全面“逆轉”！原因就是很多老百姓在經歷了“瞇瞇眼”和“大佐審美”泛濫以后，越來越多的國人發現，當初被媒體強行攻擊的“椰樹企業”，他們的審美才是真的正常啊！下面這是十月初被媒體集體批判低俗、擦邊球“椰樹企業”的審美。其實大家仔細看看，這個衣服裹的嚴嚴實實，?的哪里低俗、擦邊球了？很多平臺女主播捫心自問，你們有這個椰樹企業女主播穿的多嗎？這完全就是正常服裝好么！
我們來和那些所謂高端的“清華審美”對比看看，大家覺得，下面畫面中，你自己更喜歡哪種？覺得哪種才是真正的美？左邊是“椰樹企業”的審美，右邊是西方熱捧的中國“超”模審美。左邊是“椰樹企業”的審美，右邊是“清華美院”的審美。下面這是清華美院的模特集合，驚悚嚇人、陰曹地府的感覺！而且最開始在十月初的時候，當時所謂的“椰樹企業”因為直播低俗而翻車，就是偽命題！因為當時主要是一些新x報、X新聞 這樣媒體，在單方面帶節奏批判“椰樹審美”！實際上評論區根本沒有人認同，參考下圖評論區。
評論區的高贊，當時全部是一邊倒的支持“椰樹審美”！是一堆類似新x報、X新聞等等的媒體，自己單方面發內容吆喝。至于說為什么這樣的媒體要帶頭圍攻“椰樹審美”？我不知道。但是我知道 很多媒體非常喜歡西方推崇的瞇瞇眼審美的。也許正是因為“椰樹審美”開創了國人自信美的中國風，對某些“瞇瞇眼的殖民文化”構成了威脅，所以......以上是我亂猜的。在“大佐審美”這個事爆發以后，加上之前的“瞇瞇眼事件”、“菜刀拍蒜事件”以后，國內老百姓已經無法忍受這種消費PUA、民意被強奸了。之前“菜刀拍蒜事件”就是一個類似的典型。今年7月，有個顧客用某國產品牌的菜刀拍蒜，結果刀斷了，然后去找客服，客服說這個刀不能拍蒜。如果沒有后面的事情，可能事情也就到此為止了，關鍵就在于這個企業的總經理被曝光說了這樣一句話，說中國人做菜的方法是錯的，人家西方米其林餐廳從來不拍蒜！于是徹底激怒了老百姓，我買你東西，你東西不好用，你還反過來說我花錢的消費者有問題？內涵我沒文化？！究竟消費者還是不是上帝了？然后就是和“大佐審美”差不多的結局，截至當時的7月18日，XXX菜刀（301055.SZ）收漲1.71%，報收16.62元，總市值26億元，今年以來，該股票股價已跌逾25%。當你為底層意大利人說話的時候，哪怕你在弱，別人也打不了你。但你有錢了，以為可以混跡上流社會了，不管底層意大利族裔了，你就失去了土壤。從三個品牌的翻車來看，這個國產菜刀品牌成功坑死了自己，而服裝民族品牌算是徹底翻車了......究其根本，是因為他自始至終依賴人民群眾，即使被媒體圍攻，依舊堅持以消費者審美喜歡為主的路線。只要你遵守市場經濟規律，依賴大眾，那無論那些無良媒體怎么黑，最后也是掀不起浪！同時我還想說一句，這次某品牌這個“大佐審美”翻車以后，有人說，你看吧，企業還是不能吃愛國飯，否則反噬太大！我想說清楚一點，這個某民族品牌這次之所以股價大跌，不是因為他被愛國主義路線宣傳反噬了，而是因為他違反了基本的商業邏輯！就說很多西方品牌，比如說去年加拿大鵝被國內曝光退貨雙重標準，最后也是國內口碑大跌！翻車和愛國無關，本土化也不會成為你去走國際化路線的阻礙，因為民族的就是世界的，很多國際大牌都是具有本國本土特色的......未來我們要做好產業升級，我們就必須更多的去宣傳，誰花錢，企業就要順應誰的審美！這樣作為全球最大規模消費市場的我國，就穩穩拿到市場的審美權，現在也是時候我們應該建立起自己的文化標準了！中國崛起，中國人的審美也必然崛起，這就好像美國審美就是國際審美一樣！未來的中國是一個全新的世界性強國，我們不比過分跪舔其他人的審美來彰顯國際化，因為未來的中國本身，就是國際化和高端的代名詞！也只有做到這點，我們才能徹底的掌握標準，完成產業升級！
