美國大選現場| 孫鴻：好會演哦，都是被政治耽誤的好演員
【文/東方軍事專欄作者 孫鴻】
隨著民主黨臨陣易帥、哈里斯與特朗普“隔空交戰”火力全開，美國兩黨選戰和媒體戰進入白熾化階段。
筆者自1985年留美讀營銷學博士，由真假難分的選戰和媒體戰引發興趣，進而關注政治營銷學，至今已是關注美國大選40年的發燒老票友。這次大選，筆者應邀現場全程觀摩當地時間7月15-19日在威斯康星州密爾沃基市舉行的共和黨全國代表大會（Republican National Convention，RNC)，現將場景“回放”于此，供諸位一窺鮮活的美選大戲。
特朗普在黨代會前夕遇刺，簡直是天賜塑造其英雄形象的良機；而這一槍，也打出了一個統一的共和黨。
特朗普在今年6月份被判34項犯罪，引發共和黨內部分裂，對特朗普的總統候選人提名出現動搖；盡管在總統辯論會上特朗普占據上風，但主流媒體曝光他在40分鐘內“撒謊31次”，而拜登言不符實之處也有9次之多。
對于政客言論不實這點，筆者曾鸚鵡學舌1988年老布什的競選名言“看我的嘴唇！”（“Read my lips！”），在關注政治營銷學后，經歷了1993年加拿大女總理金·坎貝爾的失言敗選，跟蹤了1997年克林頓的彈劾案，目睹了2000年小布什的“選票風波”，研究了2008年奧巴馬的備選之說“大膽夢想”（Audacity to Dream）并與其競選主管David Pluff交流了“大膽獲勝”（Audacity to Win），探討了2016年希拉里的“郵件門”和2020年特朗普的“通俄門”……圍觀過的種種事件，無一不驗證了一句行話——“太誠實當不了政客。”（“You are too honest to be a politician.”）
再說回此次選舉。正當共和黨內部出現分裂，中間選民舉棋不定之際，7月13日賓州刺客一槍將聲名狼藉的特朗普打成了國旗下的英雄；紅藍兩陣立即休戰，拜登致電慰問，藍媒CNN新聞網出現少有的同情。
與此同時，共和黨鋪天蓋地地宣傳特朗普的光輝形象，經過黨代會的政治營銷渲染，黨內群情激憤，空前團結，以至于黨內提名2500票，特朗普獨得2387票，正式成為共和黨總統候選人。中間選民亦為之感動，特朗普民調支持率一躍而起，從30%暴漲至40%，四年來最高（ABC News/Ipsos Polling）。
如此驚心動魄的媒體戰，猶如好萊塢大片導演的創作，場景設計真假難辨。
RNC黨代會的第二場景是政客們戲劇性變臉，翻手云覆手雨。
特朗普初選對手佛羅里達州州長德桑蒂斯，兩個月前還在猛烈地人身攻擊；黨代會期間儼然“洗心革面”，在大舞臺和小餐會上花言巧語地推舉特朗普為47屆美國總統，還真的是“從善不分早晚”（It’s never the wrong time to do the right thing.）”。
國會資深參議員盧比奧代表少數族裔，是特朗普本屆初選的勁敵；但在黨代會上態度180度大轉彎，臺上吶喊全力支持特朗普，臺下私聊調侃特朗普選戰干將“黑哥”拜倫·唐納德斯好像有AI替身（body double）般能同時出現在講壇、會晤、采訪等場合。雙方一笑泯恩仇。
曾被特朗普任命為駐聯合國大使的妮基·黑利，初選排位僅次于前總統。她曾六親不認地當面質疑特朗普的候選資格；在她宣布退選后，仍獲得大量黨內初選（Primary）的選票，給對手增添幾分難堪。而在黨代會的大舞臺上，她瀟灑亮相，若無其事地掉轉槍頭，號召追隨者支持其“政敵”，并自圓其說：“即使投票給特朗普，也無需100%茍同于他。”（You don’t have to agree with Trump 100% of the time to vote for him.）
妮基·黑利在共和黨黨代會上號召追隨者支持特朗普視頻截圖
黨代會場內外的類似變臉小插曲比比皆是。
又如，當參議院共和黨領袖麥康奈爾及其夫人趙小蘭現身大屏幕，全場起哄喊“Boo……”（倒喝彩）；當他說話時，麥克風被關閉。場面十分難堪，原因是他曾指責特朗普與“1·6國會山騷亂”有關。
有道是政治博弈，“與個人情感無關”（It’s all business, nothing personal”）；營銷促成交換，內閣高官位子可以擺平黨內政敵——也有的選戰干將明確奔著駐外大使的美差而來。
1 2 下一頁 余下全文RNC黨代會的第三場景令人耳目一新：特朗普選定的副總統候選人——39歲的國會議員萬斯，是位名不見經傳的政治新秀。
特朗普此舉政治營銷戰略傾向明顯：選擇來自“銹帶區”俄亥俄州、出身于藍領家庭的萬斯，意在吸引低收入選民，搶占“搖擺州”的戰略高地；萬斯曾在海軍陸戰隊服役，可穩穩拿下投票率最高的軍人和軍屬的票倉；軍人絕對服從的“Yes Man”作風，意味著不會出現第二個傲骨嶙峋的副總統彭斯；他與特朗普兒子的私交關系，是相對的“好希望”藍籌股，可望實現“特二代”的香火延續；他畢業于耶魯大學法學院，當過編輯、出過暢銷專著，能文能武，與兩位老翁形成鮮明的對照，對年輕選民的吸引力遠大于民主黨候選人。
萬斯政治營銷技藝高超，在黨代會大舞臺上的表演精湛萬分，既有和藹可親幽默調侃的吸引力，又有斗志昂揚的鼓動和造勢，將特朗普被刺后振臂高呼的“戰斗”形象和相關誓言渲染至極。
萬斯在黨代會上進行演講視頻截圖
本屆RNC黨代會的另一個特點是，既有硝煙彌漫的火藥味，懸念不斷，險象環生，也有輕松愉快的折子戲和幽默段子。比如：
98歲的二戰老兵在黨代會上擦拳握掌：“如果需要，我還可以回部隊上戰場。”
祖孫三代齊上陣：長子唐納德二世在臺上吶喊“America is Trump Tough”；孫女Kai天真可愛地揭秘“爺爺在我上課時打我手機”。
長子2018年離異（共養5個子女），未婚妻金伯利·吉爾福伊爾是加州州長紐森（民主黨）的前妻，而金伯利的大會演講渾水摸魚，使得選情內幕錯綜復雜。
萬斯夫人是印度裔的耶魯大學同學：“很榮幸介紹我的丈夫和我們的副總統——他休閑時喜歡看電影《小豬寶貝》(Babe)”——泄露天機！
特朗普的貿易顧問彼得·納瓦羅，因“國會山騷亂”入獄4個月，罰款9000元；卷土重來登上黨代會大舞臺，臺下齊聲狂喊“Welcome Home!”（歡迎回家！）
戲劇高潮，自然是特朗普的壓軸戲。
經過媒體戰政治營銷的層層鋪墊和烘托，7月18日在大會最后的90分鐘里，他做接受總統候選人提名的演講。
特朗普從小熟讀《孫子兵法》，善用“勢者，因利而制權”的說法來造勢攻心，其媒體戰戰略戰術登峰造極，讓紐約黑人區與佛州海湖莊園同仇敵概：黨代會上“Joe must go!”“去你的Joe！”等讓拜登下臺的喊聲震耳欲聾；對內政策彰顯紅黨與藍黨勢不兩立，對外政策緊盯俄國、伊朗、中國、朝鮮，大有第三次世界大戰臨危授命的戲劇效果——恰似里根、布什、拜登等無不例外地用敵人意識來做選戰的戰前動員。
然而，生性好斗的特朗普，不顧選戰軍師預定的主題“團結”和不提拜登名字的要求，演講前30分鐘扣題還算有譜，后60分鐘則口無遮攔，離譜而漫無邊際地打擊拜登。此舉顯然違背營銷規則——“一旦成交，停止推銷”（Stop selling when you got the deal），讓中間選民心有余悸。
在黨代會結束當天，哈佛大學肯尼迪學院首任院長格雷厄姆·埃里森通過E-mail給我發來他的短文，題為“美國總統與刺殺案”（Assassination and the American Presidency）。這位提出“修昔底德陷阱”一說的政治史學家在信中寫道，“特朗普遇刺在美國歷史上并不屬于非常態”；他預測，“這不太可能是11月5日（大選日）前的最后一次政治暴力企圖。”
另一邊，拜登和哈里斯的交接，讓民主黨得以重振旗鼓。美國國會議院主席查克·舒默信心十足道：“民主黨空前團結。”事實確實如其所言，哈里斯不僅獲得民主黨內提名總統候選人所需的1976張代表票，而且在兩天之內就獲得了2億多美元的競選贊助。
競選大決戰鹿死誰手？我們姑且拭目以待。
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隨著民主黨臨陣易帥、哈里斯與特朗普“隔空交戰”火力全開，美國兩黨選戰和媒體戰進入白熾化階段。
筆者自1985年留美讀營銷學博士，由真假難分的選戰和媒體戰引發興趣，進而關注政治營銷學，至今已是關注美國大選40年的發燒老票友。這次大選，筆者應邀現場全程觀摩當地時間7月15-19日在威斯康星州密爾沃基市舉行的共和黨全國代表大會（Republican National Convention，RNC)，現將場景“回放”于此，供諸位一窺鮮活的美選大戲。
特朗普在黨代會前夕遇刺，簡直是天賜塑造其英雄形象的良機；而這一槍，也打出了一個統一的共和黨。
特朗普在今年6月份被判34項犯罪，引發共和黨內部分裂，對特朗普的總統候選人提名出現動搖；盡管在總統辯論會上特朗普占據上風，但主流媒體曝光他在40分鐘內“撒謊31次”，而拜登言不符實之處也有9次之多。
對于政客言論不實這點，筆者曾鸚鵡學舌1988年老布什的競選名言“看我的嘴唇！”（“Read my lips！”），在關注政治營銷學后，經歷了1993年加拿大女總理金·坎貝爾的失言敗選，跟蹤了1997年克林頓的彈劾案，目睹了2000年小布什的“選票風波”，研究了2008年奧巴馬的備選之說“大膽夢想”（Audacity to Dream）并與其競選主管David Pluff交流了“大膽獲勝”（Audacity to Win），探討了2016年希拉里的“郵件門”和2020年特朗普的“通俄門”……圍觀過的種種事件，無一不驗證了一句行話——“太誠實當不了政客。”（“You are too honest to be a politician.”）
再說回此次選舉。正當共和黨內部出現分裂，中間選民舉棋不定之際，7月13日賓州刺客一槍將聲名狼藉的特朗普打成了國旗下的英雄；紅藍兩陣立即休戰，拜登致電慰問，藍媒CNN新聞網出現少有的同情。
與此同時，共和黨鋪天蓋地地宣傳特朗普的光輝形象，經過黨代會的政治營銷渲染，黨內群情激憤，空前團結，以至于黨內提名2500票，特朗普獨得2387票，正式成為共和黨總統候選人。中間選民亦為之感動，特朗普民調支持率一躍而起，從30%暴漲至40%，四年來最高（ABC News/Ipsos Polling）。
如此驚心動魄的媒體戰，猶如好萊塢大片導演的創作，場景設計真假難辨。
RNC黨代會的第二場景是政客們戲劇性變臉，翻手云覆手雨。
特朗普初選對手佛羅里達州州長德桑蒂斯，兩個月前還在猛烈地人身攻擊；黨代會期間儼然“洗心革面”，在大舞臺和小餐會上花言巧語地推舉特朗普為47屆美國總統，還真的是“從善不分早晚”（It’s never the wrong time to do the right thing.）”。
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