電影院按下“重啟鍵” 扭虧為盈面臨重重考驗
本報實習生 魏薇報道
7月16日，國家電影局發布通知，要求在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放，低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復開放營業，中高風險地區暫不開放營業。
此次電影院恢復開放除了需要嚴格遵守通知里的要求，也讓各大院線面臨層層考驗，如何在下半年中扭轉上半年積累的虧損？電影院恢復開放又對后半年影視行業產生何種影響？這些都是值得關注的。
觀眾熱情仍在
7月20日，廣州、上海、深圳、成都、武漢、重慶、杭州等全國31個城市迎來電影院復工。各大電影院在開業前都做足開業準備及消毒工作，最大限度保證觀影人員的安全，包括交叉隔座售票、上座率不得超過30%、影廳內禁止飲食、戴口罩觀影、出示綠碼、量體溫等。
據筆者了解，全國有四場電影選擇于7月20日零點上映，其中一場在杭州，三場在南寧。7月19日20點30分，浙江奧斯卡電影大世界的售票系統上線了《第一次的離別》的零點場預售，全廳一共109個座位，因座位間隔要求，共32張票2小時售罄，上座率正好30%。
據統計，在電影院復工前一日的預售中，全國預售票房就達94.8萬元，觀影人數達3.4萬。預售成績前五名的影片依次是《第一次的離別》《尋夢環游記》《誤殺》《戰狼2》《哪吒之魔童降世》。除了首次在國內公映的《第一次的離別》之外，其他幾部都是重映的高票房、高口碑影片。
此次電影院恢復開放的成效顯著，可見觀眾的消費熱情并未降低，一位影視行業導演陳天寵向筆者表示，經歷了新冠肺炎疫情后，電影院再次恢復開放，觀眾對去電影院消費的熱情并不是降低，而是暫時有所保留，后期會持續增長。現階段疫情防控形勢不容馬虎。觀眾可能會考慮盡量的減少出門，或者少去人多密集封閉的空間里。
“剛開始去電影院觀影的人數不會太多，后續呈現慢慢增長的過程。大部分觀眾都是在觀望，開始有人去了覺得安全了，自然也會開始去影院觀影。觀眾的消費熱情一直都在，但是會理性的考慮安全問題，慢慢自然會恢復到以前的狀態。”陳天寵補充道。
金睿天甲影業副董事長莫爭也表示，電影院本身是現代科技與藝術的綜合體，是一種視覺及聽覺藝術，能傳遞的信息有很多。它不僅是一個國家傳遞意識形態的一個途徑。也更是一個老百姓了解整個世界的窗口。影視文化是社會生活中不可或缺的重要部分，即使當前很多電影院開門一天損失1.5萬，但還是要堅持下去；因為只有恢復營業才有希望，才能恢復到正常發展軌道。
莫爭進一步指出，對觀眾而言，太久沒看電影，去電影院觀影也是恢復一種日常的生活習慣。電影院是一個社交場合，從小情侶談戀愛、到朋友聚會、到團體包場，這些都是人們情感交流的載體。疫情壓抑了人們的精神需求。現在電影院恢復營業，就是讓我們積極地回到常態生活，同時也代表我們國家有信心打贏這場艱難的戰斗。
“一個好的開始”
盡管觀眾的熱情仍未“退潮”，但是由于停工半年，許多電影院不得不在這場疫情中提前退場；堅持下來的電影院也已“遍體鱗傷”，虧損難抵，甚至即將面臨倒閉的狀況。
莫爭認為，無論是恢復開業的影院方，還是觀眾，現在都是社會生活里的一個“演員”，我們要支持電影院復工，演好每一個角色，哪怕只是一個“路人甲”也很重要。這次電影院復業難免也會洗牌，因為疫情影響，或因儲備金不足，或因租金、人員流失等各種原因，都對其經營帶來了極大困難，但相信能挺過去的都會更好。
“事實上，電影院可以利用自身條件另謀出路，例如，可以利用影院場地辦畫展等，利用階段性的閑暇時間和空閑場地去積蓄復工的力量。就像一個大病初愈的病人，這時候不適合做劇烈運動。”莫爭補充道。
同時，陳天寵指出，從去年底疫情爆發開始，很多影視公司都相繼倒閉。有的轉型做線上短視頻，有的公司門口直接掛出轉租信息。而對于電影劇組人員來說，很多都無工作可接。投資方影視公司和劇組人員，這些相當于是一個電影商品的前期研發設計部門，而電影院，就相當于是這個產品售賣出去的平臺，如果這個平臺關閉了的話，那前期的工作也沒有存在的意義。
陳天寵也表達了對電影院發展的樂觀與展望，現在電影院恢復開業，能激活這條完整的影視產業鏈重新恢復秩序，眾多的影視從業人員又可以重新步入工作崗位。對于整個影視行業而言，這是今年以來收到最好的消息了，業內人士還戲稱7月20日是電影行業的“復活節”到了。所以無論是對于影院本身，還是整個影視行業而言，都是一個好的開始，這意味著大家能夠在共同克服疫情的前提下，共同攜手邁出新的一步。
對于未來電影院又該如何扭轉虧損？莫爭建議，將來電影院要增強線上運營，探索開發包括各種短視頻、直播、帶貨等多元化經營模式。值得一提的是，近年來網絡大電影的橫空出世與院線電影共同繁榮整個市場。而網絡大電影的發展也將對院線電影的市場產生重要的影響，所以未來院線電影在內容方面要禪精竭慮、精益求精。
陳天寵則認為，電影院下半年并不能完全走出虧損的狀況，但應以樂觀的態度來看待，只要恢復營業，遲早能擺脫虧損狀態。因為電影院要想做到盈利需要很長時間的經營，員工工資、場地租金，軟硬設備的支出……這些都是當前電影院必須面對的問題。電影院恢復開放就意味著開始有了營收，后續還要堅持一步一步走下去。未來，影視公司應發掘更多觀眾喜聞樂見的題材，影院則應在保證安全的前提下，為觀眾提供更好的服務體驗。
當被問及2021年春節檔是否會給是影視行業帶來一個良好的契機時，莫爭表示，今年的春節檔應該會更激烈，相信票房也會更高，甚至打破紀錄。觀眾如果可以多去影院購票參與觀影，影視行業才能良性循環地發展下去。總之，影視行業在發展的道路上，應不斷創作出好的作品來回饋觀眾，拍出好的故事與觀眾分享。
電影院重新開放了，電影節也要回來了。在電影院關閉的這一段時間里，不少影迷都表達了對電影院的想念，這其實也是對美好生活品質的追求與向往，也是對電影行業的無限期許。但無論如何中國電影要迎難而上，化危為機！
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