電影大幕重啟后，醫療、軍旅題材或在后疫情時期爆發
7月25日，隨著第二十三屆上海國際電影節正式開幕，中國電影也在長達半年的“冬歇期”后逐步復蘇。燈塔專業版聯合北斗星智庫發布了主題為“大幕重啟，砥礪前行”的2019-2020中國影視行業報告。報告指出，在無疫情的假設下，2020年國內院線電影票房將保持約4.4%的增速，整體票房可達671億元人民幣。結合目前實際情況估算，2020年整體票房損失將達近500億元。
影視市場蓄積反彈，線上提供破局之道
2020年以來突發的疫情，給電影行業帶來重創。但重創之下，也蓄積著反彈。觀眾對于進入電影院觀影的愿望十分迫切。此前燈塔研究院曾對電影購票人群進行大規模調研，超過八成的用戶把“去電影院觀影”列入最想做的事情；超過四成用戶表示，疫情后去影院觀影的頻次將較疫情前有所提升。從長期來看，觀眾對院線電影市場恢復期待強烈。
近兩年來，我國院線電影整體票房增速呈現逐步遞減趨勢，從2017年22.8%的增長率，跌至2019年的5.4%。近兩年來，中國觀影用戶結構趨于固化，用戶下沉放緩，市場需要新動能來激發觀影用戶增長。
新機正在孕育。由疫情催生的“線上全媒體營銷”，包括“云路演、云首映、云觀影”等模式逐漸成熟，豐富了傳統的“線下漸進式點映”，新的營銷模式不僅可以輕松登上各大話題熱搜榜，還與觀眾間形成了更密切的互動。上海大學上海電影學院副院長程波認為，影視宣發的本質是在“引流”后的“變現”，互聯網宣發使得數據可回流、效果可量化，未來影視宣發線上化會是一個常態。
報告也引用了相關例證。2019年電影《受益人》率先選擇線上直播賣票的互聯網宣發模式，主播薇婭及演員大鵬、柳巖在淘寶直播限時售賣優惠電影資格券，20分鐘聚集超800萬用戶，6秒售空11.6萬張。
此外，線上全媒體營銷還可實現對目標觀影人群的精準觸達。網劇《重生》上線前，燈塔通過用戶畫像將該劇核心人群定位在25歲以上用戶，以“直播安利+組團追劇”的組合方式，為《重生》完成了有效的用戶導流及首輪高口碑沉淀。
與此同時，網絡電影的迅猛發展也為電影行業注入了新動力。報告顯示，2020年1-4月新晉上線的網絡電影中，優酷、愛奇藝和騰訊視頻三家頭部內容分賬超1000萬元的影片數量達20部，占比67%，平均分賬票房超過1400萬元，較去年同期增長33.1%。
復蘇之路：優化片源、提升基建與服務
“后疫情”時期，復蘇成為我國電影行業的關鍵詞。在內容方面，專家指出，目前觀眾迫切需要心靈方面的撫慰，從“熱血”里尋找民族的認同感，從歡樂中排憂，因此醫療、軍旅和喜劇類型的影視作品可能在“后疫情”時期爆發。
在放映端，院線對設施、運營及服務能力的提升，也是助力行業恢復十分重要的一環。專家建議，影院應首先完成放映技術與服務系統的更新換代，滿足并提升觀眾觀影需求與觀影體驗；其次，影院應豐富運營手段，挖掘經營潛力，通過提高管理效率的方式改善影院經濟效益。最后是從片源質量著手，開掘檔期潛力，提高單塊銀幕產出和影廳上座率。
燈塔專業版報告指出，近兩年來，我國城鎮居民人均教育、文化和娛樂消費支出逐年上升。在這樣的整體消費趨勢下，在片方、宣發與影院多方積極配合下，未來一年中國電影行業票房回歸正軌并非難事。同時，合理運用“線上全媒體營銷”與觀眾深度親密互動，利用專業營銷團隊實現受眾的精準觸達，也將進一步加速中國電影行業的復蘇。
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