俠客島：“飯圈文化”咋成了無(wú)腦文化？

作者 :俠客島 2021-05-09 21:32:48 審稿人 : admin 圍觀 : 次評(píng)論

　　最近，網(wǎng)上一則10秒鐘的視頻讓人看了好生心疼：一群大爺大媽不停地拆包裝，把白花花的牛奶倒入溝渠。咋回事？

　　原來(lái)選秀節(jié)目《青春有你3》中，有一個(gè)給“偶像”投票的環(huán)節(jié)設(shè)定，只要購(gòu)買指定乳制品并開蓋掃碼，粉絲就能為自己的“偶像”投票。于是粉絲們真金白銀地整車整箱買奶，擰開蓋子就為投票，這奶肯定喝不完，開了又不可能轉(zhuǎn)手再賣。于是，就出現(xiàn)了短視頻中的那幕場(chǎng)景。

　　浪費(fèi)嗎？真浪費(fèi)。離譜嗎？很離譜。這場(chǎng)景背后是變態(tài)的“飯圈文化”。

　　一

　　“你一票，我一票，哥哥今天就出道；你不投，我不投，妹妹何時(shí)能出頭？”

　　近年來(lái)，這種批量制作“偶像”、再用各種環(huán)節(jié)讓粉絲埋單掏錢的做法，已成平臺(tái)娛樂選秀節(jié)目的標(biāo)配套路。

　　于是，贊助商掏了大錢，不僅在節(jié)目上贏得曝光，還能通過投票環(huán)節(jié)提升產(chǎn)品銷量；粉絲掏錢就能看到“戰(zhàn)果”，自己支持的偶像票數(shù)刷刷上漲——這看似是讓各方都滿意的“多贏”局面。

　　其伴生的結(jié)果就是，“粉絲運(yùn)營(yíng)”分工明確，越來(lái)越專業(yè)化，“飯圈”高度組織化，陣營(yíng)分化越發(fā)明顯。

　　例如，每當(dāng)自己的“偶像”面臨淘汰或晉級(jí)等重要關(guān)頭，人稱“數(shù)據(jù)女工”的粉絲就會(huì)披掛上陣。他們會(huì)點(diǎn)開各大社交平臺(tái)，頻繁切換手中賬號(hào)，簽到、轉(zhuǎn)發(fā)、投票、打榜、控評(píng)、反黑……不辭勞苦，全情投入。

　　“數(shù)據(jù)女工”能“勤勞”到什么程度？偶像發(fā)新歌了，要去打榜；偶像發(fā)微博了，“目標(biāo)評(píng)論10萬(wàn)條”；有人對(duì)偶像言辭不利？組團(tuán)去社交平臺(tái)控評(píng)、凈化，誓要為偶像正名！

　　這樣整齊劃一的行動(dòng)，離不開精心設(shè)計(jì)與組織規(guī)劃。在“飯圈”，有自發(fā)組建的“應(yīng)援組”“打投組”“控評(píng)組”“反黑組”，可以說(shuō)訓(xùn)練有素、秩序井然，幾乎每次出手都能掀起風(fēng)浪。

　　例如，2018年，某選秀綜藝奪冠選手發(fā)布新歌MV，短短10天，微博累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)就達(dá)1.04億次！要知道，當(dāng)時(shí)微博月活用戶才4.46億，也就是說(shuō)，有1/4用戶都轉(zhuǎn)發(fā)了這首MV。

　　這種好到異常的數(shù)據(jù)自然引發(fā)猜測(cè)。之后，多款提供批量轉(zhuǎn)發(fā)微博服務(wù)的App浮出水面——

　　其中，兩款代表性App，旗下?lián)碛?7萬(wàn)個(gè)微博大號(hào)，同時(shí)綁定3000余萬(wàn)微博小號(hào)；大號(hào)是粉絲常用賬號(hào)，小號(hào)則為短期內(nèi)注冊(cè)，目的是沖唱片銷量、作品播放量、微博熱度、各大排行榜名次等數(shù)據(jù)。

　　這些都是有償App。其中一款收到的粉絲充值款項(xiàng)竟達(dá)700萬(wàn)元。

　　據(jù)“飯圈”觀察人士透露，在刷數(shù)據(jù)的過程中，會(huì)有后援會(huì)負(fù)責(zé)人、數(shù)據(jù)站站長(zhǎng)及專門與公司對(duì)接的人員把控全局，執(zhí)行過程也是分工細(xì)致，常人基本上干不了這活兒。

　　二

　　有人說(shuō)，不就是追個(gè)星嘛，看作品、聽聽歌不就行了？這些粉絲為啥這么拼，讓圈外人看了都一臉懵？

　　其核心奧秘，是“養(yǎng)成系”的商業(yè)邏輯和粉絲參與感。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的選秀節(jié)目，誰(shuí)能出道、誰(shuí)“站C位”，關(guān)鍵是看誰(shuí)得到的投票多。因此，粉絲會(huì)覺得，自己的偶像能否出道、能紅多久，跟自己應(yīng)援打call是否努力直接相關(guān)。努力了，“自家哥哥”就有票、有話題、網(wǎng)上輿論環(huán)境好；不努力，“自家哥哥”就沒曝光、沒話題、受冷落、被人黑。

　　在中國(guó)藝術(shù)研究院學(xué)者孫佳山看來(lái)，近年來(lái)，“飯圈文化”越來(lái)越強(qiáng)調(diào)流量明星與粉絲個(gè)體成長(zhǎng)的“伴生性”，甚至將粉絲與流量明星打造成“老母親養(yǎng)兒子”式的關(guān)系。在“流量至上”的導(dǎo)向下，粉絲購(gòu)買力越強(qiáng)，偶像的“商業(yè)轉(zhuǎn)化率”就越高、越有商業(yè)價(jià)值，越能得到更多資源。

　　為了讓偶像始終當(dāng)紅，粉絲給他們刷數(shù)據(jù)、?？?，就必定“在所不惜”。

　　于是我們看到，這些粉絲不僅要集資買偶像的專輯（有人甚至一買就是幾千幾萬(wàn)套）或電影票，還要給偶像送禮，在日本、韓國(guó)曾經(jīng)流行的“應(yīng)援式追星”方法在中國(guó)“飯圈”日益普及；同時(shí)，以貼吧、微博、微信群、Owhat等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為據(jù)點(diǎn)，粉絲集資應(yīng)援行為愈演愈烈。

　　這些“飯圈集資應(yīng)援”大致可以分三類：一是包含實(shí)物回報(bào)的，比如賣專輯、周邊，將所得利潤(rùn)用于支持偶像相關(guān)活動(dòng)；二是不提供實(shí)物回報(bào)，但承諾把粉絲的真金白銀用于選秀投票、給偶像送禮；三是說(shuō)好了為偶像“搞錢”，承諾提供回報(bào)卻并不兌現(xiàn)的詐騙行為。

　　整車買奶投票再把奶倒掉，不過是集資應(yīng)援的最新現(xiàn)象而已。

　　孫佳山告訴島妹，在這種應(yīng)援過程中，青少年粉絲極易被資本邏輯洗腦，產(chǎn)生法律與社會(huì)問題。例如，有些粉絲在追星之余，無(wú)差別接收著拜金、拜“顏”、攀比等混亂價(jià)值觀。甚至一旦有人與特定粉絲群體意見相左，這些人還會(huì)使用人肉搜索、人身攻擊、詆毀造謠乃至線下斗毆等行為進(jìn)行攻擊。

　　三

　　粉絲沉迷“飯圈文化”不可自拔，誰(shuí)是贏家？誰(shuí)是輸家？

　　毫無(wú)疑問，制作這些選秀節(jié)目的平臺(tái)方，始終致力于讓粉絲上癮并進(jìn)行更多在線現(xiàn)金交易。粉絲花了錢，偶像能不能出道另說(shuō)，平臺(tái)、贊助商絕對(duì)能把巨大收益攬入囊中，并將內(nèi)定人選送向“王座”。

　　經(jīng)營(yíng)“飯圈”也有相當(dāng)多的亂象。例如，有的應(yīng)援會(huì)組織者卷款跑路、“喜提”海景房；萬(wàn)眾矚目的藝人，可能前腳剛出名獲利，后腳就被曝出違法失德黑歷史，驚呆吃瓜群眾。

　　孫佳山認(rèn)為，盡快完善相關(guān)法律法規(guī)已迫在眉睫。針對(duì)粉絲應(yīng)援中可能存在的詐騙行為，要有具體的懲治依據(jù)，相關(guān)組織應(yīng)當(dāng)主動(dòng)公開應(yīng)援賬目、明確資金流向、規(guī)范化經(jīng)營(yíng)。對(duì)于廣大青少年來(lái)說(shuō)，要端正追星心態(tài)，以精神的成長(zhǎng)、獨(dú)立和完善為最終目的，避免被畸形的“飯圈”文化綁架。

　　如今，被曝出倒奶丑聞的相關(guān)節(jié)目已被責(zé)令停播、整改，節(jié)目制作方愛奇藝也已對(duì)“倒奶視頻”造成的影響致歉，并關(guān)閉《青春有你3》所有助力通道。說(shuō)到底，這種不健康的資本玩法既沒營(yíng)養(yǎng)也沒吃相，必須徹底整治。

　　文/云歌、點(diǎn)蒼

標(biāo)簽粉絲偶像應(yīng)援俠客島

上一篇：孫錫良：對(duì)全球疫情后遺癥的研判下一篇：返回列表