為什么吳亦凡注定涼涼？

作者 :正文注明 2021-08-01 06:49:04 審稿人 : admin 圍觀 : 次評論

來源：政事堂編輯部（ID：gh_46fb20d8a52c）

作者：井外瀟瀟

本文首發(fā)于：7月24日

“吳亦凡事件”，隨著警方通報的出臺，牽出第三方“詐騙”與都美竹找人“代筆”戰(zhàn)斗檄文，一些營銷號又開始調(diào)轉(zhuǎn)槍頭攻擊“都美竹”，看似劇情仍在反轉(zhuǎn)，但實際上，與2016年小G娜事件完全不同，這次吳亦凡在社會層面上的涼涼，是注定的。

這是因為，與2016年小G娜事件相比，2021年的輿論環(huán)境發(fā)生了重大的變化，與此同時，吳亦凡背后的資本也自身難保，只能舍棄“吳簽”。

背后更深層次的原因，是在這五年之中，傳媒資本由如日中天走向了大敗逃，喪失了控制和主導(dǎo)媒體輿論的能力。

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資本狂歡與泡沫盛宴

事情要從2009年的美國說起，2009奧巴馬上臺后的那幾年，正是民主黨勢力全球擴張，全球自由派如日中天的時候。我國的傳媒行業(yè)，也受到這股力量的巨大影響，行業(yè)政策出現(xiàn)了重大的變化，過去由于意識形態(tài)等原因處于管制中的傳媒行業(yè)開始被松綁。

2010年4月，《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》出臺，提到了“大力發(fā)展多層次資本市場、擴大文化企業(yè)的直接融資規(guī)模”，鼓勵已上市的文化企業(yè)進行并購和重組，支持符合條件的中小文化企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板的上市。

這一政策及多項后續(xù)的支持政策，帶動了2009-2011年的民營傳媒公司上市潮。大家耳熟能詳?shù)膫髅焦荆A誼兄弟、華策影視、光線傳媒、樂視網(wǎng)都是在這一階段上市的。這輪融資讓各家傳媒公司都手握大量的資本。

2013年起，在相對寬松的政策紅利下，傳媒公司們紛紛利用資本優(yōu)勢進行并購重組，明面上的解釋是強強結(jié)合、帶來協(xié)同效應(yīng)，股價直線拉升，走出了一波波瀾壯闊的成長行情。這一時期，傳統(tǒng)行業(yè)煤老板、地產(chǎn)大佬也眼紅，積極跨界收購進入傳媒行業(yè)，共享這波資本盛宴。2012年傳媒行業(yè)并購數(shù)量還僅僅是41起，到2015年這個數(shù)據(jù)就已經(jīng)變成202，翻了5倍。

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然而，為了實現(xiàn)“文化自信”、和對外“文化輸出“而積極扶持的傳媒影視行業(yè)，并未按照政策的初衷發(fā)展，反而成為了資本和熱錢放消息割韭菜、快速拉升股價，背后大股東和權(quán)貴趁機實現(xiàn)減持和套現(xiàn)，帶著海量資本外逃的狂歡盛宴。

比如說，2015年11月，華誼兄弟以10.5億收購馮小剛實控的東陽美拉。而彼時，東陽美拉于1個月前剛剛成立，資產(chǎn)1.36萬元，負債1.91萬元，完全是一個空殼公司。東陽美拉何德何能，能配得上這10億價值？股民又如何能信任，這10億元不是打水漂呢？

于是華誼要求馮小剛做出業(yè)績承諾，簽署為期五年的對賭協(xié)議，馮小剛在2016年必須做到1個億利潤，并且每年增長15%。也就是從2016到2020的5年時間中，馮小剛必須做到總計6.74億凈利潤，如果不達標，就要自己掏錢補足虧空。

2015年到2016年洶涌的傳媒行情中，各家公司的整體市盈率高達上百倍，最高點甚至能達到上萬倍，這代表著公司需要保持現(xiàn)有的盈利情況經(jīng)營上萬年，才配得上當前的市值。市場火熱而瘋狂，股價等于業(yè)績（盈利情況）乘以市盈率——這是財務(wù)學(xué)的常識，市場會按照這個一致的法則給出它對于每一家公司的定價。

這意味著，只要能給出確定的業(yè)績承諾，而當時高的離譜的市盈率就相當于是一個杠桿放大器，華誼兄弟可以通過資本運作在股市上進行套現(xiàn)直接離場。而馮小剛也可以通過五年分期支付6.74億元，賺取這10個億。

這場收購給華誼公司帶來了10.47億的商譽，它將在馮小剛完不成業(yè)績承諾后，每年進行減值并納入利潤的結(jié)算中，這使得2018年以后華誼兄弟出現(xiàn)了巨額的虧損，三年虧損61億元，到現(xiàn)在都尚未扭虧為盈。其市盈率也由2015年巔峰時刻的100倍，跌到如今的11倍左右。股價也由巔峰時期的30元/股，跌落至如今3元/股。

看起來這場資本盛宴中，每位傳媒資本大佬都在狂歡。不過，他們早已暗中將所有風(fēng)險和傷害都轉(zhuǎn)嫁給了股民和社會。

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這幾年中間搞出的所謂粉絲經(jīng)濟、所謂的大IP，本質(zhì)都是傳媒公司為了能夠在短期吸引更多流量進入電影院，收獲短期更加確定性的業(yè)績，在資本市場講出更多的故事，利用“流量明星”和“大IP”讓股民維持住對公司的信心，不斷抬高和維持住股價，再通過質(zhì)押股權(quán)等方式完成背后資本權(quán)貴的套現(xiàn)和離場。

只要擁有流量明星，能講出業(yè)績確定的故事，就能在電影開拍之前，通過上述玩法提前收回成本甚至取得巨額收益，難怪這幾年中爛片如云，流量明星崛起，因為資本的初心從來不是給觀眾講好故事，而是給股民講故事，左手從粉絲口袋里掏錢，右手從股民口袋里掏錢。

這最終導(dǎo)致編劇、電影品控等方面大幅下滑，電影質(zhì)量越來越差，引發(fā)國產(chǎn)電影票房縮水，以及眾多對國產(chǎn)影視內(nèi)容痛心疾首的影評和呼吁。

圖：2016年二、三、四季度票房出現(xiàn)縮水

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在資本如日中天的2011-2016年，媒體被資本牢牢掌控，媒體引導(dǎo)大眾輿論，從而讓大眾輿論被資本玩弄于股掌之間。2016年，小G娜事件爆發(fā)，本來處于道德洼地和人生至暗時刻的吳亦凡，就這樣被耀萊集團和背后的資本輕飄飄接起。

在資本和媒體的引導(dǎo)下，輿論反轉(zhuǎn)，從水軍、營銷號到圈內(nèi)人士集體抱團，為吳亦凡站臺。一時之間，吳亦凡從“炮王”變成了受到網(wǎng)紅欺騙的“傻憨憨”。受害者小G娜則變成了別有用心、想紅之人。“偶像睡粉是粉絲福利”、“被吳亦凡這樣有社會地位的帥哥睡過，你還有什么不知足的”這樣的言論甚囂塵上。

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2016年，吳亦凡的失德行為不僅沒有受到懲罰。反而由于背靠傳媒資本和行業(yè)大佬，在資本和明星股東的扶持之下（這其中就有馮小剛，對，沒錯，又是他，而且他還撐過鄭爽），代言和資源層層加身。

同一時間段，換女朋友如換衣服的王思聰被媒體和輿論打造成“國民老公”。數(shù)不清的女性涌入王思聰?shù)奈⒉┰u論，稱呼他為“老公”。

資本如日中天的時刻，它主導(dǎo)這個世界，它馴服普羅大眾，無條件崇拜金錢、崇拜社會地位吧，匍匐于物質(zhì)和資本的腳下，是這個世界唯一的正確解。

資本潰敗與大眾覺醒

盛極必衰，水滿則溢，沒有什么可以千秋萬代。

2016年以后，敏銳的資本就開始撤出已經(jīng)高度泡沫化的傳媒賽道，尋找新的可以講出故事和吹泡泡的領(lǐng)域。

而在此之后，被資本力量逐漸拋棄的傳媒資本和傳媒大佬，也開始面臨政治和政策上的重拳出擊。

這要從2008年的美國開始說起。

2008年金融海嘯后，美國經(jīng)濟低迷，民眾財富持續(xù)縮水。過度的金融化讓華爾街大鱷盆滿缽滿，制造業(yè)被擠出，底層民眾在掙扎中求生。美國過去靠剪羊毛從全世界搜刮財富，但由于一直收拾不了中國，未能有明顯的效果。在冰火兩重天的社會撕裂之中，沉默的大多數(shù)用腳投票，終于在2016年選擇了特朗普。

2017年，特朗普上臺后，要讓美國再次偉大，四處退群，帶頭搞保護主義，想讓制造業(yè)回流，給美國底層提供就業(yè)，這重挫了全球自由派勢力。

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預(yù)判到特朗普要和我們打貿(mào)易戰(zhàn)，我們就提前對鋼鐵等領(lǐng)域的過剩產(chǎn)能進行了大規(guī)模供給側(cè)改革。而傳媒、影視領(lǐng)域也必須進行供給側(cè)改革。

換而言之，影視行業(yè)過去通過大規(guī)模資本運作，在A股呼風(fēng)喚雨割韭菜的游戲不能再玩下去了。

極少數(shù)流量明星通過資本壟斷行業(yè)，導(dǎo)致大量有才華的導(dǎo)演編劇和年輕演員喪失上升通道的現(xiàn)狀不能再繼續(xù)下去了。

尤其是隨著中美貿(mào)易談判的逐步推進，我們在文化與知識產(chǎn)權(quán)問題上，未來會慢慢開放，僅僅在電影領(lǐng)域，勢必會引入更多美國大片。我們也必須有足夠有競爭力的文化傳媒行業(yè)，來應(yīng)對競爭。

我們需要固本培元。

于是，我們看到了一系列針對傳媒影視行業(yè)的改革。

2018年的兩會上，一方面國稅地稅合并出爐，限制了地方無節(jié)制出臺稅收優(yōu)惠政策；另一方面，撤銷“國家新聞出版廣電總局”，將“電影”劃歸中宣部統(tǒng)一管理。

18年6月，范冰冰由于“陰陽合同”被調(diào)查，補繳稅款罰金8億人民幣，從此淡出大眾視野。

影視公司避稅天堂的霍爾果斯于2018年也遭遇了稅政征管的加強，超過百家霍爾果斯的影視公司排隊申請注銷。

曾經(jīng)如日中天的傳媒資本大佬遭遇“去杠桿”。限薪令、查稅令，政策全面收緊。

潮水褪去之后，大家才發(fā)現(xiàn)60%的影視上市公司2018年都處于虧損狀態(tài)，行業(yè)前幾年為了拉高股價，給資本市場講故事，無腦擴張，買了太多不值錢的東西（這東西既有明星也有導(dǎo)演，也有公司），流量明星不斷給觀眾喂屎，造成行業(yè)整體生態(tài)的惡化，觀眾不再買單，用腳投票離開電影院。泡沫的破裂，不僅導(dǎo)致股價暴跌，公司無法再從資本市場上拿到錢，自身面臨著到期的銀行債務(wù)沒錢償還的壓力。

一大批老賴、失信被執(zhí)行人應(yīng)運而生。

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如果說，2018年后，傳統(tǒng)傳媒資本元氣大傷，那么2020年爆發(fā)的新冠疫情，使得第一二季度沒有影片上映，影城停業(yè)，電影業(yè)務(wù)基本停擺，影視拍攝又受到疫情影響延后，業(yè)績和財務(wù)壓力下，傳統(tǒng)傳媒資本更是雪上加霜。

失去了資本力量，更失去了政治力量，過去只手遮天的傳媒資本喪失了對媒體普遍的掌控。

與此同時，中國在新冠疫情中的表現(xiàn)向全體國民展現(xiàn)了社會主義制度的優(yōu)越性，抗疫過程中，千千萬萬個為保衛(wèi)國家、保衛(wèi)同胞的普通醫(yī)護人員、身處一線工作人員的平凡和偉大重新被人民群眾所感知和銘記。

此外，國家重拳擊落過去“西化”的資本崇拜的傳媒視角和話語壟斷，一系列群眾視角、大眾視角的作品上線。人民群眾受到啟發(fā)，并開始反思，思想逐漸脫離資本邏輯的掌控，大眾意識開始覺醒，社會風(fēng)氣和大眾輿論開始發(fā)生變化；而新媒體的勃興，更是則順應(yīng)和助推了這一過程。

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歷史進程中的吳亦凡和王思聰

此次吳亦凡的事件中，都美竹的戰(zhàn)斗檄文，由于被警方指出是“代筆”，引起了部分輿論對都美竹的討伐。實際上，都美竹這篇文章思路之清晰、層層遞進，顯然與她本身的語言水平差距極大。

這篇文章幾乎統(tǒng)戰(zhàn)了所有能夠爭取的朋友，包括吳亦凡身邊的“工作人員”、其他娛樂圈成員、以及通過指控其“強奸”和“迷奸”，勾起了大眾廣泛的憤怒和憤慨，可以說是一篇教科書級別的“戰(zhàn)書”。

不過這篇戰(zhàn)書，能成功激起巨大的社會反響，讓吳簽徹底涼涼背后的深層次原因，是資本控制媒體的時代成為了過去；腐朽的、紙醉金迷的價值觀成為了過去。

人民群眾不愿意再被媒體和資本掌控，也不再愿意被資本所主導(dǎo)的社會價值觀所強奸和pua。

有財富、有社會地位的人就可以為所欲為嗎？孫一寧告訴我們不可以。

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高衙內(nèi)也不能強搶林娘子。林娘子也不會因為高衙內(nèi)有權(quán)有勢就必須主動倒貼，或者被強搶了還要感恩戴德。

所以孫一寧對王思聰?shù)姆纯冠A得了社會輿論廣泛的支持。

高顏值、有社會地位的偶像就可以迷奸、誘奸女孩嗎？

喜兒也不會因為黃世仁是大帥哥就必須主動倒貼，或者被迷奸和強奸之后還要感恩戴德。

資本利用它的統(tǒng)治，制造了顏值焦慮和顏值崇拜。而這種崇拜本質(zhì)仍然是資本崇拜，因為有錢有資本的人才能夠花錢去醫(yī)美、打扮、保養(yǎng)、健身而保持美麗。如果你處于社會底層、處于貧窮則意味著周而復(fù)始的勞作，操勞和辛苦，意味著灰頭土臉，衣衫襤褸，與“漂亮”和“高顏值”的社會追求相背離。

說吳亦凡這么帥，和吳亦凡睡過還有什么不知足的人，與說王思聰這么有錢，能被王思聰看上有什么不知足的人，本質(zhì)上是同一種人。

他們與認為喜兒被有權(quán)有勢的黃世仁強搶就應(yīng)該接受和認命的人，本質(zhì)上也是同一種人。

宣揚和制造金錢崇拜、顏值崇拜，本質(zhì)都是資本崇拜。掌握著資本的那些權(quán)貴，通過制造這種崇拜，利用這種崇拜來掌控人民大眾，讓人民大眾心甘情愿臣服于掌握了金錢、掌握了顏值、掌握了資本的他們。讓更多張紫妍們主動向權(quán)貴寬衣解帶，以滿足他們的變態(tài)欲望。讓更多遭受侵犯的喜兒們不但身體上遭受侵犯，也無法在社會輿論中伸張正義。

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