虎撲直男 撲向吳亦凡
作者：肖兔
來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）
近期，吳亦凡事件不斷發(fā)酵，虎撲也迎來新一波“狂歡”，但嘲諷吳亦凡的同時(shí)，也揭開虎撲至今仍未上市的傷疤。
6月23日，中金公司和東方財(cái)富證券聯(lián)合宣布，鑒于虎撲擬調(diào)整上市計(jì)劃，中金公司、東方財(cái)富證券、虎撲三方同意解除輔導(dǎo)協(xié)議，終止對(duì)虎撲首次公開發(fā)行股票并上市的輔導(dǎo)工作。
被譽(yù)為“直男天堂”的虎撲，終究還是沒獲得資本的認(rèn)可。
（來源：微博）
“鋼鐵直男”與“工業(yè)偶像”的恩怨情仇
1992年的巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，NBA夢(mèng)之隊(duì)首次參賽，29歲的邁克爾·喬丹風(fēng)靡全球，也成為了中國男孩兒心中永遠(yuǎn)的偶像。
1994年，中央電視臺(tái)開始通過衛(wèi)星轉(zhuǎn)播當(dāng)年的全明星賽和總決賽，徹底點(diǎn)燃了中國人對(duì)NBA的激情。
然而，那時(shí)的中國互聯(lián)網(wǎng)還沒有一個(gè)專門聚集球迷的地方，只有中央五臺(tái)每周會(huì)放一些NBA比賽回放集錦。
10年后，在芝加哥留學(xué)的公牛隊(duì)粉絲程杭創(chuàng)建了籃球論壇hoopChina，也就是虎撲的前身。
籃球資訊迄今仍是虎撲最主要的話題，盡管2007年程杭回國后開始增設(shè)其他體育板塊，如足球、賽車等，但幾乎都圍繞男孩兒們的愛好。在這里，虎撲用戶被叫做“JR”，意為“家人”。
因此，虎撲的“直男濃度”極高。據(jù)報(bào)道，截至2020年4月，虎撲總注冊(cè)用戶超7000萬，日訪問量1.6億，其中90%的JR是男性。
然而，隨著虎撲的水貼板塊“步行街”的迅速發(fā)展，越來越多與體育無關(guān)的娛樂話題出現(xiàn)在論壇討論中，JRs甚至自嘲道，“在虎撲你甚至可以討論籃球”。
2014年，吳亦凡離開EXO回國，這個(gè)典型的偶像工業(yè)產(chǎn)品在中國掀起巨浪，憑著姣好的面容迅速俘獲少女的心，卻同時(shí)遭到JRs的鄙棄。
一個(gè)注冊(cè)虎撲10年的“資深”JR向GPLP犀牛財(cái)經(jīng)表示，“吳亦凡有什么好作品？靠電音？實(shí)力還不如選手！”在JRs的眼里，“頂流”吳亦凡似乎德不配位。
2018年，虎撲上一篇《吳亦凡無修音視頻，你能堅(jiān)持到幾秒》的帖子出圈，正式打響JRs與吳亦凡粉絲“梅格妮”們的戰(zhàn)爭(zhēng)。
隨后，吳亦凡下場(chǎng)回應(yīng)稱，“又動(dòng)誰的奶酪了？虎撲不搞體育來搞我，看來真的很閑”?。隨著正主下場(chǎng)，“梅格妮”們開始瘋狂舉報(bào)虎撲上的相關(guān)帖子，并發(fā)布微博稱，“這是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，JRs準(zhǔn)備好了嗎？”
66萬JRs最終還是敵不過3300萬“梅格妮”們。而后，虎撲的口碑直線下滑，JRs的形象從一個(gè)愛運(yùn)動(dòng)的“男高中生”變?yōu)橛湍伒摹捌招拍小薄?span style="display:none">4L3曹操讀書網(wǎng)
直男報(bào)仇，3年不晚。
3年后，吳亦凡再次被推上風(fēng)口浪尖，這一次，沉寂已久的虎撲再次沸騰了。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，虎撲官網(wǎng)微博賬號(hào)“虎撲的步行街”連發(fā)超過70條相關(guān)微博。
虎撲大戰(zhàn)吳亦凡后，微信指數(shù)日環(huán)比上升1291%，“虎撲的步行街”微博粉絲2天時(shí)間漲了20萬。
盡管虎撲這次與吳亦凡的戰(zhàn)斗處于上風(fēng)，但不可否認(rèn)的是，這個(gè)社區(qū)已經(jīng)逐漸失去了最初的樣子。
“可能是為了吸引更多的用戶，然后去變現(xiàn)，包括‘女神大賽’在內(nèi)，水貼越來越多了。”一位JR向GPLP犀牛財(cái)經(jīng)表示，每年只有在球賽的決賽季，JRs才會(huì)集中討論籃球了。
有JR認(rèn)為，虎撲的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容附加垂直社區(qū)的平臺(tái)性質(zhì)，但在泛娛樂化的同時(shí)，丟掉了初心才是最致命的。
科比曾說，“即使全世界都拋棄了我，還有籃球陪伴著我”?。那么，“拋棄”籃球的虎撲還剩下什么？
直男經(jīng)濟(jì)帶不動(dòng)虎撲
籃球是虎撲的初心，而上市則是虎撲一個(gè)遙不可及的夢(mèng)。
2015年6月，“虎撲看球”更名為“虎撲體育”。同年，虎撲體育簽約中金公司擔(dān)任其上市輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)，并在2016年首次遞交招股書。
2017年3月，虎撲體育卻申請(qǐng)終止IPO審核。
對(duì)于終止上市，中國證監(jiān)會(huì)回應(yīng)的原因包括虎撲體育應(yīng)收賬款余額較高、周轉(zhuǎn)率下降，業(yè)績波動(dòng)較大等。
商業(yè)模式單一幾乎是所有垂直社區(qū)的通病，對(duì)此，虎撲進(jìn)行了不少嘗試。
2009年，虎撲推出了獨(dú)立電商平臺(tái)卡路里商城，但是運(yùn)營兩年就慘淡關(guān)閉。
2012年，虎撲再次推出電商平臺(tái)“識(shí)貨”，3年后創(chuàng)建“毒”APP，后更名為“得物”，從運(yùn)動(dòng)用品逐步進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域、美妝市場(chǎng)。天眼查APP顯示，虎撲持有得物15%股權(quán)，系其第三大股東。
此外，虎撲還開始布局線下賽事，簽約麥迪、艾佛森等NBA球星在城市舉辦籃球表演賽，但效果甚微。
2015年，騰訊體育以5年5億美元的價(jià)格拿下了NBA的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)，也因此帶走一大批JRs。而2015年的虎撲僅進(jìn)行過4輪融資，總金額尚不足5億元。
2016年，虎撲創(chuàng)辦路人王籃球賽，主要面對(duì)民間籃球愛好者，每個(gè)月舉辦12場(chǎng)城市賽和選拔性質(zhì)的一場(chǎng)冠軍排位賽，以一對(duì)一為比賽形式，在規(guī)則賽制上附加泛娛樂性玩法，從而依靠比賽直播廣告、贊助來賺取利益。
虎撲最大的收入源自廣告業(yè)務(wù)。
招股書顯示，2013年至2015年，虎撲的營業(yè)收入分別為0.98億元、1.42億元、2.01億元；凈利潤分別為1512.21萬元、745.82萬元、3157.65萬元。
其中，廣告業(yè)務(wù)的收入分別為0.55億元、0.79億元、1.22億元，均占總收入的50%以上，而2015年，賽事營銷收入占營業(yè)收入的比例僅為13.75%。
折戟IPO的同時(shí)，虎撲還被傳出擬“借殼”曲線上市。
2016年11月，*ST亞星（600319.SH）發(fā)布公告稱，由于連續(xù)籌劃重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)，股票合計(jì)停牌時(shí)間不超過5個(gè)月。同年12月31日，該重大資產(chǎn)重組告終。
2017年1月，*ST亞星董事長蘇從躍在投資者說明會(huì)上表示，此前籌劃的重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)的標(biāo)的資產(chǎn)為虎撲創(chuàng)始人程杭持有的體育資產(chǎn)，標(biāo)的資產(chǎn)具體范圍尚未確定。
2017年，上市計(jì)劃難產(chǎn)的“虎撲體育”再次更名為“虎撲”。
虎撲的上市夢(mèng)猶存，2019年3月，虎撲與中金公司、東方財(cái)富證券簽署輔導(dǎo)協(xié)議。
為了上市，虎撲經(jīng)歷過6輪融資，其中最大的一筆來自字節(jié)跳動(dòng)2019年6月的12.6億元pre-IPO。
但字節(jié)跳動(dòng)還是賭錯(cuò)了。
就在完成融資的4個(gè)月后，“莫雷事件”暴發(fā)，火箭隊(duì)前總經(jīng)理達(dá)里爾·莫雷及NBA總裁亞當(dāng)·蕭華的言論引起軒然大波，NBA徹底站在了中國立場(chǎng)的對(duì)立面。
眾多NBA合作方紛紛暫停了NBA相關(guān)合作與傳播，虎撲也發(fā)布聲明暫停了涉及休斯頓火箭隊(duì)的賽事直播、轉(zhuǎn)播與資訊報(bào)道，這對(duì)于虎撲而言，可以說是致命打擊。
憑借NBA崛起的虎撲，卻因NBA衰退。
虎撲內(nèi)部人士表示，當(dāng)時(shí)受到莫雷影響，虎撲的日活直接掉到了170萬至180萬左右。
數(shù)據(jù)顯示，2020年，虎撲網(wǎng)頁版的日IP訪問量跌破了20萬大關(guān)，日PV訪問量更是下滑到了300萬上下。要知道，2015年，虎撲網(wǎng)頁版的日IP訪問量在200萬左右，日PV訪問量穩(wěn)定在3000萬左右。
隨著用戶的流失，虎撲也被曝出大批量裁員。據(jù)報(bào)道，2021年初，虎撲開啟了第一輪裁員，整體裁撤了20%左右的員工，6月，虎撲又開啟了第二輪裁員，裁撤20%左右的員工。
程杭曾說，JRs都是一群年輕人。然而，數(shù)據(jù)顯示，虎撲19歲以下的用戶占比不到10%，顯然，虎撲對(duì)00后的吸引力不夠。
不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的當(dāng)下，年輕人對(duì)于娛樂的選擇不只是籃球、足球等傳統(tǒng)體育，電子競(jìng)技這一新興娛樂產(chǎn)品或許更符合當(dāng)下流行趨勢(shì)。
傳統(tǒng)體育論壇式微，用戶被其他豐富多彩的娛樂方式分散，虎撲在互聯(lián)網(wǎng)江湖中日漸邊緣化。
NBA精神塑造了早期的虎撲，可情懷還能讓虎撲再撐幾年？畢竟，3年了，吳亦凡沒有變得更好，虎撲也仍然沒有上市。
（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）
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