半佛仙人：奧運四大金屬：金銀銅和老鐵

作者 :半佛仙人 2021-08-03 07:46:46 審稿人 : admin 圍觀 : 次評論

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　　9秒83，蘇炳添牛逼！蘇神yyds！

　　這個成績是什么概念呢，亞洲最強，黃種人最強，也是黃種人首次沖進奧運男子百米決賽。

　　而且是在32歲的年齡。

　　我都以為他要退役了

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，結(jié)果還在跑，還創(chuàng)造了新的亞洲記錄。

　　蘇神在半決賽這個成績，告訴我們?nèi)朔N和年齡有優(yōu)勢，但不是無法打破的問題。

　　意志力、天賦和科學(xué)訓(xùn)練一起讓神跡出現(xiàn)。

　　更快，更快，更快！

　　可以說蘇炳添老師的“神跡”，讓這屆奧運終于有點兒感覺了。

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　　都說百年奧運，重在參與。

　　這個“參與”，其實有兩層意思。

　　頂級運動員屬于是真正意義上的高質(zhì)量人類。

　　好不容易拿到參賽資格的他們，不會真的認為自己是“參

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與為主”的，而是以贏為主、勝利為主。絕大多數(shù)頂級運動員都是奔著金牌去的，誰辛辛苦苦練兵四年是為了爭老二去的，這不離譜嗎？

　　“更快、更高、更強”的涵義，可以字面理解為，要贏得每一場勝利，戰(zhàn)勝每一個對手。

　　說到底，運動員的“奧運參與”，也是一種佛系的“參與”。但，這種佛系，是斗戰(zhàn)勝佛的“佛系”。

　　第二層“參與”，是普羅大眾的參與。

　　這個參與其實更重要。

　　因為沒有大眾的關(guān)注，賽事就失去了商業(yè)價值。

　　沒有商業(yè)價值，那么奧運就無法用最高的成本做出最好的效果，那么奧運這個IP的影響力就不會像現(xiàn)在這么大。

　　錢當然是有用的。

　　畢竟現(xiàn)在舉辦一次奧運會需要上百億美金的投入，如果沒有“回報”，很難想象還會有城市爭著辦。

　　奧運會既是全球擁有最廣泛電視收視率的群眾性體育賽事，也是唯一一個大多數(shù)運動賽事同場競技的全球性舞臺。

　　這是一個很多商業(yè)價值不大的冷門運動最能“破圈”的時機。

　　體育產(chǎn)業(yè)的核心財富密碼是，越多人關(guān)注，就越繁榮。

　　哎，原來攀巖這么有意思，原來沖浪這么刺激。

　　咳咳，當然我說的沖浪是真的沖浪。

　　沒有大眾的參與和關(guān)注，奧運會的商業(yè)價值會被削弱很多。而被削弱后的結(jié)果就是頂級運動員們的較量遠遠不會像現(xiàn)在這么殘酷，競技也不會像現(xiàn)在這么充滿觀賞性。

　　所以，我們看到的奧運會上這些比博人燃的燃情時刻、逆襲畫面的確是由運動健兒們提供的，但其實也有一部分是大眾的注意力貢獻的。

　　大眾的參與，是一切體育競技的基石。

　　頂級運動員提供天賦，普羅大眾貢獻熱誠。

　　奧運屬于運動員，也屬于大眾。

　　全民奧運，大眾奧運，這本就是奧運的應(yīng)有之義。

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　　怎么才能讓全民參與到這個全球競技體育盛事里來，其實挺難的。

　　畢竟無論奧運會場地多么大，能夠進入現(xiàn)場的人員總是有限的。

　　你說去買票參加？但觀眾位置數(shù)量總是有限的。

　　你說去當志愿者和工作人員？也不是所有人都可以當，而且代價有點高。

　　你說去當裁判？但裁判門檻比運動員還要高。畢竟我們都知道當裁判，需要一雙好眼睛。

　　是科技，讓“全民參與”有了可能。

　　1936年奧運會第一次實現(xiàn)了實況轉(zhuǎn)播，當時全球僅有16萬人收看奧運。而在2012年倫敦奧運會光是男子百米決賽就有14.7億人同時在線收看。

　　隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)的普及和實況轉(zhuǎn)播技術(shù)的不斷升級，“全民”這個詞從“應(yīng)然”成為“實然”。奧運也從一小部分人的自嗨，開始真正被人類所共享，被賦予更多的意義。

　　但這種“共享”，這種“全民參與”還只停留在1.0的版本。

　　還只是停留在“客廳奧運”的版本，是一種【千人一面】的奧運參與方式。

　　比如有的人就喜歡馬術(shù)比賽，但因為并不是熱門的奪金項目，所以被播放的機會就相對少一些。

　　同一時間的項目有很多，不可能把所有的運動項目都播放出來。很多本來觀賞性很足的一些冷門運動，并沒有被平等地去播放出來。

　　資源有限，冷熱自然不能同等處理。

　　這是不足的第一個點。

　　第二，參與度不夠，只有單純的“看”。“參與”只停留在千里以外的吶喊助威和加油。

　　如何增加更多的參與感，答案仍然要交給科技。

　　隨著短視頻時代的來臨，大家獲取資訊和娛樂的平臺從中心化的電視轉(zhuǎn)播，變成了去中心化的短視頻和直播。注意力和時間也從電視、電腦轉(zhuǎn)移到手機和移動設(shè)備。

　　這是時代的趨勢，也是科技的紅利。

　　中心化的媒體體驗并不如千人千面的信息和娛樂推送更讓人沉浸其中。所以無論是在影視劇還是綜藝節(jié)目，收視率都是下滑的，因為大家把時間都消耗在短視頻上了。

　　如果繼續(xù)原有的單向媒體形式，長期來看，奧運也會被削弱影響力，隨之全民性、公共性和商業(yè)價值也會慢慢下降。

　　所以，與其說是短視頻平臺需要奧運這樣的IP內(nèi)容，不如說奧運更需要短視頻平臺。

　　一拍即合，彼此需要。

　　奧運這種超級IP，也需要國民級的短視頻平臺。

　　獲得2021東京奧運會與北京2022年冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播機構(gòu)，是全球月活用戶超10億的國民短視頻平臺快手。

　　上快手看奧運，正在成為這個時代下奧運用戶的新的一個選項。

　　2021年東奧會，是首屆貨真價實的短視頻奧運會。

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　　快手，這個“國民”屬性強烈的短視頻平臺，與“全民奧運”兩者天然契合。

　　當短視頻平臺搞起奧運，好像確實也算是天賦型選手。

　　如果說提供奧運參與感也是一場競技比賽的話，那么短視頻平

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臺也算是奪冠的熱門選手。

　　至少在內(nèi)容這個分項目上，短視頻平臺快手可以拿三塊獎牌：可以提供更快、更全、更“獨”的內(nèi)容。

　　快，更快推送。

　　快手奧運，首要在“快”。如果你關(guān)注了中國的金牌榜和獲金時刻，會發(fā)現(xiàn)短視頻平臺可以非常及時地把資訊推送到用戶端。

　　全，內(nèi)容豐富度上很“全”。

　　在“全”這個賽道上，短視頻平臺一直都是有力的奪金者。在短視頻平臺上，創(chuàng)作門檻降低，用戶和創(chuàng)作者是可以無縫切換的，因此可以提供非常充裕的內(nèi)容供給。

　　正因為快手有賽事版權(quán)，所以平臺上不僅有全場次版權(quán)賽事點播、多元自制內(nèi)容，還有用戶貢獻的UGC賽事內(nèi)容。

　　從媒體內(nèi)容到全民互動，全景內(nèi)容和多維玩法，參與地更深了，投入的時間更多了，大眾對于這屆奧運的記憶是獨特的、不一樣的。

　　老王只是喜歡跳水，所以就可以只看有關(guān)跳水的賽事混剪集錦。小李看到奪金時刻就淚流滿面，所以就愿意直接看奧運冠軍的現(xiàn)場花絮。小張喜歡追體育明星，那就可以直接在快手上看某個體育明星的本次賽場合集和最新資訊。

　　獨，是指熱點內(nèi)容源發(fā)地上的“獨家”。

　　快手是一個社區(qū)，用戶粘性高。社區(qū)容易造梗，且容易把梗很快傳播出去，先成為社區(qū)用戶自我認同的一個標簽，然后再形成破圈的網(wǎng)絡(luò)文化。

　　而作為唯一擁有奧運會轉(zhuǎn)播版權(quán)的短視頻、直播平臺，自然會在這里誕生最源頭、最有現(xiàn)象級傳播的“奧運名梗”。

　　比如“奧力給”這個詞本身就是在快手上誕生的。本來只是一個“給力奧”的倒裝用法，由于一種神奇的反差感，成為去年最流行的梗之一，成了“加油”的替換詞。

　　但很神奇的是，這個短句居然也和奧運諧音了。奧運會英文是Olympic games，連讀就是oly-games，中文諧音就是“奧力給”。

　　喔，這該死的諧音梗，可真讓人上頭。

　　奧運是一個很需要被鼓勁、被加油的賽場，于是“奧力給”也成為了擁有雙重涵義的網(wǎng)絡(luò)用語成為一個又老又新的熱梗。而且因為更加符合現(xiàn)時的場景，也比以前更出圈了，更具有全民性了。

　　在互動這個分項目上，短視頻平臺也是熱門的種子選手。

　　快手官方提供了很多“玩法”，有明星體育大咖邊聊邊看、明星冠軍直播答題互動、養(yǎng)成陪伴式萌寵“奧力星”產(chǎn)品玩法以及魔法表情等。

　　當然，如果“互動”和“玩”僅僅停留在平臺官方自己單方面的主導(dǎo)和輸出，那么老實說，這種互動其實仍然和古早的中心化媒體沒什么區(qū)別。

　　短視頻的旺盛生命力并不在于平臺，而在于用戶，尤其是快手這樣用戶粘性很高的短視頻社區(qū)。短視頻用戶可以在這個社區(qū)創(chuàng)作出各種奧運內(nèi)容，也可以在這個社區(qū)實現(xiàn)和奧運有關(guān)的互動。

　　在快手上，剛剛贏得兩塊金牌的游泳女神張雨霏與媽媽隔空喊話奧力給加油，重劍冠軍孫一文師弟師妹高喊奧利給加油。

　　而我們這種路人也有自己的奧運互動體驗。比如一名正在讀大二的00后快手用戶與平臺一起共創(chuàng)，累計拍攝了3500張定格照片就堅持創(chuàng)作《決戰(zhàn)東京》來參與“奧運”。

　　另外，更是有一組亮眼的數(shù)據(jù)，證明了這屆短視頻奧運通過快手平臺和眾多用戶、創(chuàng)作者共同努力下，推向了國民熱潮。據(jù)了解，截止發(fā)稿前，快手平臺內(nèi)奧運相關(guān)作品播放量近230億，而在其他社交平臺和媒體上，“快手奧運”相關(guān)話題與內(nèi)容曝光已超出110億，僅社交平臺曝光近100億，熱搜130+。

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　　眾所周知，這個世界是有參差的。

　　像我這樣的人，“參與”奧運，就只是每隔四年，過一把體育迷的癮兒。

　　但有的人參與奧運，則并不僅僅是在這個固定的時間段里，而是不間斷地、持續(xù)地“參與奧運”。

　　如果大家仔細看完這支快手在奧運開幕前發(fā)布的品牌短片的話，會發(fā)現(xiàn)這些普通人雖然不是頂級運動員，但身上同樣有著 “奧力給”的精神內(nèi)核，不服輸，不放棄，堅持不懈，毫不氣餒。

　　獨臂獨腿的郭少宇歷時19天騎行了2200公里的川藏線，這是不放棄的“奧力給”；

　　62歲的“最潮劉老頭”，堅持健身40余年，擁有六塊腹肌，這是不服輸?shù)摹皧W力給”；

　　曾經(jīng)入選過世青賽中國女籃隊的梁不點一直在快手分享自己的籃球日常，這是“熱愛”的“奧力給”。

　　他們就不僅僅是點贊、評論和分享奧運精彩內(nèi)容，也不僅僅是通過答題來參與奧運，而是一種長期的奧運參與，精神上的奧運參與。

　　更快更高更強更團結(jié)，并不僅僅是體育競技的口號，同樣是生活競技的指南。

　　“奧力給”所傳遞的正是普通人心中的奧林匹克精神，如片中文案所述：那些扛不過去的，扛扛就過去了，那些“太難了”，變成“太難以置信了”，那些戰(zhàn)勝不了，其實也沒什么大不了的！

　　生活也是一場奧林匹克，充滿了對手，全是荊棘。

　　面對困難，堅持勇敢，不言放棄，就是精神上的參與奧運。

　　賽場需要“奧力給”，生活同樣需要“奧力給”。

　　要直面挑戰(zhàn)，不要輕易認輸，也不要贏了就得以忘形。

　　因為生活沒有決賽，一輪還有一輪。

　　或者說每一次都是決賽。

　　而且我們甚至都不能退賽。

　　升學(xué)，求職，工作，婚戀，平平淡淡，但又偶有高光時刻。

　　給自己鼓鼓勁兒，喊一喊加油。

　　在平淡無奇的日常生活里，我們同樣是自己的冠軍。

　　加油，奧力給！

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