正解局：消失78天的李子柒，要向劉強(qiáng)東學(xué)習(xí)什么？

作者 :正解局 2021-10-03 17:48:45 審稿人 : admin 圍觀 : 次評論

　　在海外，李子柒已經(jīng)成為中國文化傳播的代表。如果被資本毀掉，恐怕要引起公憤。

　　最近，李子柒接受新華社的采訪，講述自己在海外推廣短視頻的初衷、過程和收獲。

　　此時(shí)，距7月14日最新一期視頻，李子柒已經(jīng)“消失”了78天。

　　一個(gè)廣為流傳的說法是，李子柒與資本方產(chǎn)生了糾紛。

　　這場糾紛，如何收場？

　　防止被資本坑，李子柒應(yīng)該向劉強(qiáng)東學(xué)習(xí)什么？

　　1 消失的李子柒

　　李子柒，本名李佳佳，靠拍攝美食短視頻風(fēng)靡海內(nèi)外。

　　不同于一般的美食博主，李子柒主打田園風(fēng)，展現(xiàn)的是悠然而充滿詩意的鄉(xiāng)村生活。

　　網(wǎng)友戲稱其穿最仙的衣服，干最土的農(nóng)活。

　　從數(shù)據(jù)上看，李子柒堪稱中國最頂級的網(wǎng)紅之一。

　　她的微博粉絲有2700萬，抖音粉絲超過5400萬，快手粉絲1000萬，B站粉絲也有700萬，全平臺粉絲近億。

　　更為難得的是，李子柒是少數(shù)幾個(gè)在海外擁有廣泛影響力的中國博主。

　　2020年4月29日，李子柒在Youtube上的粉絲突破1000萬，成為第一個(gè)在該平臺粉絲破千萬的中文創(chuàng)作者。

　　今年1月，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量，刷新了由她本人創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀(jì)錄稱號。

　　李子柒的視頻畫面唯美、充滿詩意，又富有中國特色，讓無數(shù)國際友人對中國產(chǎn)生好感，成為中國向海外文化輸出的成功案例。

　　連央視官媒都連連稱贊：

　　李子柒沒有一個(gè)字說中國故事，但她講好了中國文化；沒有一個(gè)字夸中國好，卻傳遞了中國之美。

　　除了風(fēng)靡海內(nèi)外的“名”，李子柒還收到了盆滿缽滿的“利”。

　　僅以YouTube為例，每條視頻播放量高達(dá)1000萬，廣告分成收益，每個(gè)月就有50萬元。

　　有報(bào)道稱，李子柒一年的收入高達(dá)16億元。

　　這么一算，停更78天，可能少賺3個(gè)億。

　　7月14日，在更新完“井鹽”的視頻內(nèi)容之后，李子柒就停更了。

　　李子柒的更新節(jié)奏是，一個(gè)月一期，講究“慢工出細(xì)活”。

　　粉絲一開始，也以為李子柒在“憋大招”。

　　但是，停更的時(shí)間太長，實(shí)在是讓人好奇到底發(fā)生了什么事。一度傳出了李子柒生病的謠言。

　　8月26日，李子柒的助理辟謠健康問題，卻讓事情變得更加撲朔迷離。

　　4天后，李子柒在社交平臺發(fā)消息說“大清早報(bào)了個(gè)警”，并回復(fù)稱“資本好手段”。

　　至此，李子柒與資本的糾紛，正式浮出水面。

　　互聯(lián)網(wǎng)法則極其殘酷，網(wǎng)紅更新?lián)Q代的速度極快。

　　對李子柒來說，長期不更新，不僅容易掉粉，還會被網(wǎng)民遺忘。

　　“消失”78天，行此險(xiǎn)棋，李子柒與資本之間，到底發(fā)生了什么？

　　2 與資本的糾紛

　　李子柒與資本的糾葛，還要始于另一次斷更。

　　穿最仙的衣服，干最土的農(nóng)活。這是李子柒的特色，也是早期最受爭議的地方。

　　稍有點(diǎn)常識的人都知道，農(nóng)活不好干。

　　但在李子柒的視頻里，李子柒不僅“無所不能”，而是干得“輕松自在”。很多人懷疑，李子柒背后有團(tuán)隊(duì)。

　　說得再直接點(diǎn)，就是有團(tuán)隊(duì)在李子柒拍攝前做好各種苦活累活，然后由李子柒擺拍。

　　2016年，備受爭議的李子柒，停更了。

　　也正是在這次“休整”中，一家名為微念的MCN機(jī)構(gòu)與李子柒開始接觸。

　　彼時(shí)，李子柒身陷網(wǎng)絡(luò)爭議，對商業(yè)模式?jīng)]有概念，大有瓶頸之感。

　　微念作為一家專業(yè)的網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)，亟需找到李子柒這樣的潛力股。

　　最終，雙方一拍即合。

　　2017年7月，微念和李佳佳（李子柒本名）共同成立了四川子柒文化傳播有限公司，一起運(yùn)營“李子柒”品牌。

　　具體分工上，李子柒專注內(nèi)容創(chuàng)作，微念負(fù)責(zé)營銷推廣和商業(yè)化操作。

　　雙方的合作，無疑是極其成功的。

　　僅以天貓旗艦店為例，2018年8月，李子柒天貓旗艦店開業(yè)，一炮而紅，開業(yè)時(shí)店鋪粉絲近6

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5萬，上線6天就有5款產(chǎn)品銷售額突破千萬。

　　李子柒有了團(tuán)隊(duì)支撐，專注內(nèi)容創(chuàng)作，流量暴增，也收獲了商業(yè)收益，實(shí)現(xiàn)了從美食創(chuàng)作博主，到“內(nèi)容+帶貨+自主品牌”全能網(wǎng)紅的成功轉(zhuǎn)型。

　　微念憑借著李子柒這個(gè)大IP，不僅直接受益，公司也受到資本追捧。

　　弘帆資本、華興新經(jīng)濟(jì)基金、眾源資本等先后投資微念。今年，字節(jié)跳動(dòng)也參與投資，微念的估值已達(dá)50億元。

　　看起來是雙贏的生意，怎么就陷入了糾紛？

　　道理也很簡單，李子柒和微念是雙贏，問題在于，誰贏得多，誰贏得少。

　　舉個(gè)例子，兩個(gè)人做生意，一開始是1萬塊的生意，你4000，我6000，沒什么異議；生意做大了，1億元的生意，誰拿4成、誰拿6成，利益差別就太大了。

　　糟糕的是，李子柒不是拿少了，而是可能什么也拿不到。

　　第一，李子柒在子柒文化公司中股權(quán)小，丟掉了IP的控制權(quán)。

　　李子柒與微念合作成立的四川子柒文化傳播有限公司，李子柒（李佳佳）持股49%，杭州微念持股51%。

　　差之2個(gè)百分點(diǎn)，謬以千里。

　　李子柒失去了對子柒文化的控制權(quán)，而后者掌握著李子柒的賬號、商標(biāo)權(quán)、旗艦店等核心IP。

　　這意味著，如果李子柒被從子柒文化中踢走，可能連賬號都要丟掉。

　　李子柒本人與李子柒這個(gè)IP，將沒有任何關(guān)系。

　　第二，李子柒在微念沒有股權(quán)，失去了分紅的權(quán)利。

　　微念是靠李子柒發(fā)展壯大的，然而，李子柒本人卻沒有微念的股權(quán)。

　　這意味著，微念50億元的估值，與李子柒一點(diǎn)關(guān)系都沒有。

　　這樣看來，李子柒實(shí)在是太虧了。

　　3 劉強(qiáng)東的經(jīng)驗(yàn)

　　李子柒的遭遇，在創(chuàng)投圈并不少見。

　　如果將李子柒視為創(chuàng)業(yè)者，那么，其與資本的糾紛，核心是控制權(quán)。

　　企業(yè)的控制權(quán)，事關(guān)一個(gè)企業(yè)的生死存亡。

　　這一點(diǎn)，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東看得非常清楚。

　　劉強(qiáng)東曾經(jīng)說過，“如果不能控制京東，我寧愿把它賣掉！”

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　　在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者中，劉強(qiáng)東是對控制權(quán)抓得最緊的幾個(gè)人之一。

　　最新的文件顯示，劉強(qiáng)東雖然只持有京東13.9%的股票，卻擁有76.9%的投票權(quán)。

　　即便是最近幾年，劉強(qiáng)東逐漸退居幕后，依然牢牢掌握著話語權(quán)。

　　劉強(qiáng)東與資本對抗的核心武器，便是AB股制度。

　　AB股的核心，就是同股不同權(quán)。劉強(qiáng)東持有股票的投票權(quán)，是其他股票的N倍，由此保證了劉強(qiáng)東對京東的控制權(quán)。

　　AB股制度，是創(chuàng)業(yè)者與資本妥協(xié)的結(jié)果。

　　李子柒，是吃了沒文化的虧。

　　那么，李子柒與資本的這場糾紛，又該如何收場？

　　對于李子柒這個(gè)大IP來說，內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)化操作，不可分割。

　　如果微念硬搶，奪走李子柒IP，也失去了李子柒本人的內(nèi)容創(chuàng)作。

　　沒有本人內(nèi)容創(chuàng)作的IP，空有皮囊罷了，消費(fèi)者也不會買單。

　　如果李子柒與微念撕破臉，失去李子柒IP，就不得不另起爐灶，一切又得重新開始。

　　如果李子柒簽了競業(yè)限制條款，可能連單干都不被允許，損失就更大了。

　　實(shí)在是，合則兩利，斗則兩敗。

　　截至目前，李子柒已停更70余天。

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