財經觀察：英國品牌在華加速發力 消費動力來自居家市場
一年前，當筆者看到人們拎著大量淡啤、方便面和冷凍肉從超市里出來時，不禁心里一沉：“這些商品都是多年的‘老面孔’，消費者不再需要新產品了么？”
確實，當疫情爆發時，人們的選擇迅速回歸保守，因為“老”產品會給消費者帶來安全感；而在產業端，大多數企業也馬上作出了調整，優先生產已有的爆款產品——盡管它們在服務客戶方面提出很多保障措施，但新產品的開發卻停滯不前。
不過，這一情況在2020下半年起已發生了變化。在2021年，盡管消費仍需提振，但在核心市場已可以看到很多垂直品類的興旺。
筆者從接觸到的戴森（DYSON）、力士（LUX）、奧妙（OMO）、沙宣（VS）、多芬（Dove）、杜蕾斯（Durex）、鄧祿普（DUNLOP）、滴露（Dettol）、金紡（Comfort）、嘉實多（Castrol）等廠商的官方發布數據發現，2021年上半年以來，這十個著名英國的品牌在亞洲地區發布的新品數量是2020年上半年的2.34倍。
這個國慶，北方連日降雨，南方則持續高溫，加之部分地區仍為中高風險地區，因此在一定程度上影響了旅游出行，轉為本地/近郊線下消費，比如影院票房。
而線上消費數據如何？從公布的電商數據來看，國慶假期前4日的全國消費情況，發現“家”是這個國慶假期消費的主旋律。傳統家庭消費的強勢品類，如家電和食品飲料表現不錯。同時，圍繞著“家”這個核心如智能家居和居家服務也成為線上新消費熱點。
這其中，成交額最高的品類依舊是家用電器、電腦辦公、手機通訊、食品飲料等傳統假日消費的強勢品類，以“家”為核心的消費是國慶假日中的主旋律。
從疫情以來，中國消費市場最大特征之一就是從外轉內，居家需求成為新的消費拉動板塊。進口品牌也不例外。
從公開的線上渠道數據來看英國品牌的情況，家電、清潔護理、母嬰用品、數碼和運動戶外是2019年英國進口商品最熱銷的前五品類，而到2021年上半年，后兩名變成了醫療保健、酒類——盡管其中的單一品牌還不能排進（品牌）前十。
此外，英國奢侈服飾品牌這兩年增長較快，這在一定程度上受疫情限制了出國的影響。
數據說明，疫情期間家電、內衣、廚房、家清、影音娛樂設備、寵物用品等產品需求明顯上升，消費者對于居家生活的投資承載了更多心理依賴和精神寄托，并從簡單的外賣、游戲、讀書等“宅經濟”升級到居家場景的整體設計。而這一動力延續到了今年上半年。
“1918-1919年的西班牙流感大流行之后是欣欣向榮的20年代，”有分析人士指出，“2021年非常類似，我們將再次看到人們對有趣、流行、更具有共識性的新事物的巨大需求。”
下半年以來，消費的乏力在一定程度上受到外界影響，而因天氣及其它等因素，這個十一長假總體上看也不溫不火。所謂“金九銀十”是否可以拉動一波，還需要看以“居家場景”為核心的消費需求是否依然保有一定動力。
作者/鹿呦呦
經濟與消費市場觀察者
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