美團(tuán)的靴子落地了？
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隨著十一期間地產(chǎn)與教育大佬們爭相在朋友圈賣慘，節(jié)后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的壟斷處罰也開始落地。
2021年10月8日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)美團(tuán)“二選一”壟斷案作出行政處罰決定。
責(zé)令美團(tuán)停止違法行為，全額退還獨(dú)家合作保證金12.89億元，并處以其2020年中國境內(nèi)銷售額1147.48億元3％的罰款，計(jì)34.42億元。
相比于今年阿里4%的航母級(jí)處罰，美團(tuán)此次3%的處罰力度低于市場(chǎng)預(yù)期，從055變成了052大驅(qū)，引得資本市場(chǎng)一片歡呼。
春江水暖的資本市場(chǎng)也以昨天暴漲9%，今天2%的漲幅喜迎美團(tuán)靴子落地。
今天，很多朋友對(duì)于美團(tuán)沒有被重罰表示不滿。
對(duì)此，我并沒有如市場(chǎng)那般的樂觀，《反壟斷》的靴子落地了，但是《行政指導(dǎo)書》的靴子并沒有落地。
要知道，反壟斷是西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的邏輯，行政指導(dǎo)是東方社會(huì)運(yùn)行的邏輯。
這里，就要聊一下美團(tuán)商業(yè)模式的底層邏輯。
從阿里系脫離出來的美團(tuán)，其外賣的商業(yè)邏輯也是抄阿里的。
一個(gè)是通過中小餐飲打造流量池，賺取大型餐飲的利潤。
這就像淘寶小商家努力去獲取的流量，最終都流向了天貓大商家。
一個(gè)是通過大量的代理商內(nèi)部競(jìng)爭，壓榨底層的快遞員。
這就像通達(dá)系的價(jià)格血拼，讓阿里不用雇一個(gè)快遞員，就能建立起全國高效的快遞網(wǎng)點(diǎn)。
“內(nèi)卷”的競(jìng)爭之下，通過對(duì)中小商家與外賣小哥的剝削，獲取原始資本積累的美團(tuán)得以迅速做大。
而此次《行政指導(dǎo)書》，就是在摧毀美團(tuán)的這倆底層邏輯。
除去反壟斷內(nèi)容后，《行政指導(dǎo)書》第一條，是保護(hù)中小餐飲經(jīng)營者合法權(quán)益，不得強(qiáng)制承擔(dān)促銷成本，不得搜索降權(quán)，第二條，是落實(shí)《指導(dǎo)意見》，保護(hù)外賣員的收入、社會(huì)保障與權(quán)益。
關(guān)于保障中小餐飲經(jīng)營者的試點(diǎn)目前還沒有看到新聞報(bào)道，但是保障外賣員的《指導(dǎo)意見》已經(jīng)刊發(fā)。
時(shí)薪不得低于最低工資標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)假日與惡劣天氣送餐要加薪，足額繳納商業(yè)保險(xiǎn)，不得用算法壓榨，建立工會(huì)組織，不能通過雇傭第三方來逃避責(zé)任.......
前三條任何一條嚴(yán)格執(zhí)行，都可能將美團(tuán)現(xiàn)有的利潤打成負(fù)的，后三條任何一個(gè)執(zhí)行了，美團(tuán)引以為傲的高效率（壓榨）基本也就到頭了。
所以，真正的靴子，要看《行政指導(dǎo)書》的落地與執(zhí)行力度，就像最近全球折騰來折騰去的《巴黎協(xié)定》，關(guān)鍵也是看力度。
工商總局說的也很明確：
明確整改任務(wù)和完成時(shí)限，于 10 月 29 日前報(bào)本機(jī)關(guān)，并自收到本指導(dǎo)書之日起 3 年內(nèi)，每年 12 月 31 日前向本機(jī)關(guān)報(bào)送自查合規(guī)報(bào)告
我寫文章喜歡用相似的邏輯將不同的事情串聯(lián)，今天也用美團(tuán)延展一下最近跟反復(fù)聊的限碳。
對(duì)比西方發(fā)達(dá)國家主張的“限碳”，試圖鎖死發(fā)展中國家“原始碳積累”，令其無法通過“剝削剩余碳價(jià)值”來實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型。
此次工商總局《行政指導(dǎo)書》之下，未來很難再剝削中小餐飲和外賣小哥的美團(tuán)，也將面臨用有限資源，既要喂飽員工又要產(chǎn)業(yè)升級(jí)的巨大壓力。
對(duì)比美國開始降調(diào)貿(mào)易戰(zhàn)關(guān)稅，對(duì)于美團(tuán)來說，反壟斷的處罰淡去是靴子落地，但是新的挑戰(zhàn)也即將出現(xiàn)。
明年與餓了么爭奪運(yùn)力的美團(tuán)，也可能出現(xiàn)“能源緊張”，外賣小哥與中小店鋪不斷上漲的成本，使得美團(tuán)也會(huì)“運(yùn)力不足”，不得“拉閘限運(yùn)”，甚至部分地區(qū)（中小店鋪）還會(huì)像只能叫不敢漲的電價(jià)那樣，運(yùn)一單還虧幾毛。
這對(duì)于國家和百姓來說，這都是好事兒好消息，從資本市場(chǎng)角度舉個(gè)大旗，對(duì)美團(tuán)也不必悲觀。
與我們現(xiàn)在的境遇類似，“資源”危機(jī)也會(huì)倒逼改革，美團(tuán)也將不得不對(duì)內(nèi)進(jìn)行大刀闊斧的改革，通過科技的進(jìn)步，提升效率，實(shí)現(xiàn)社會(huì)、員工與企業(yè)的共贏。
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