蘋果股價暴跌！soP豪仕閱讀網
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　　而且，這次暴跌來得干凈利索，直接從接近158美元的股價跌至142美

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元，下跌幅度達到10%，在A股這是直接摁在跌停板上。soP豪仕閱讀網
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　　蘋果公司，那是世界第一科技公司，市值曾達到萬億美元，全球市值第一。為什么突然暴跌了？根據媒體披露的消息，最直接的表面原因是，蘋果手機2018年銷售情況不達預期，新年伊始庫克在致投資人的信中調低了第一財季（2018年 Q4）的業績預期，營收預期從890

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億美元至930億美元，下調至840億美元；毛利率從38%至38.5%，下調至38%左右。soP豪仕閱讀網
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　　營收預期雙下調，這就難怪已經大跌之后的蘋果再次暴跌了。而如果我們從蘋果233.47美元的股價算起到1月3日的低點，總跌幅已經接近了4成。而且，從現在情況看，由于全球智能機市場還處于萎靡狀態，5G所帶來的智能終端大面積替換至少還要2年時間，蘋果的股價應該還未見底。soP豪仕閱讀網
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　　那么，蘋果股價暴跌的更深層次原因是什么呢？蘋果給的原因基本有兩個：一個是中國市場銷售不佳，另一個是因為上次蘋果“限制舊iPhone性能”事件后蘋果為了彌補市場聲譽而做的降價換電池的優惠措施，將其369元的電池更換費用降至214元。不過蘋果已明確，活動優惠期僅到2018年12月31日，現在蘋果官網已經更新了iPhone電池服務定價，恢復了原來的價格。soP豪仕閱讀網
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　　然而，蘋果之所以出現這樣的狀況，在占豪看來有三大背景：soP豪仕閱讀網
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　　一、全球智能終端增長暫時到頂。soP豪仕閱讀網
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　　2017年全球智能手機終端市場出貨量首次出現下滑，這意味著整個市場已經到了天花板。在沒有5G更新換代的情況下，整個智能終端市場成了紅海市場。正是在這種背景下，三星的市場份額大幅下滑，蘋果雖然暫時守住了份額，但到了2018年4季度也開始頂不住了。全球智能終端市場非得等5G全面普，市場大面積換代才能出現新的增長。soP豪仕閱讀網
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　　二、中國品牌智能終端企業快速占領全球市場。soP豪仕閱讀網
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　　在全球智能終端市場開始到了天花板之時，中國品牌卻在快速崛起，于是原有三星、蘋果的市場正在被中國企業搶占，三星市場份額在2017到2018年大幅下滑，而這些份額都被中國的華為、VIVO、OPPO和小米給拿走了。隨著中國品牌進一步向高端機邁進，蘋果市場也必然受到擠壓。soP豪仕閱讀網
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　　三、中美貿易戰。soP豪仕閱讀網
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　　中國人的民族自強情節正在崛起，三星手機市場份額在中國快速萎縮，雖然有三星把產業基地搬到越南、三星“電池門”頻發和歧視中國消費者以及中國手機品牌崛起等因素，但其中很重要的原因之一，是樸槿惠政府允許美國“薩德”入韓對中國的國家安全構成了威脅，從而引發了全面對韓貨的抵制。抵制韓國貨，支持國貨，這就是在中國市場中國品牌品牌手機快速崛起和三星手機快速衰落的一個大背景。soP豪仕閱讀網
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　　然而，在2018年，美國特朗普政府發起了對華貿易戰，中美為此展開了激烈的博弈。雖然，中美貿易戰對蘋果的影響相比韓國部署“薩德”對三星的影響要小，但負面影響依然是不可小覷。蘋果在中國市場遇到瓶頸并開始衰落，貿易戰引發的民族情緒上的抵制力量是不小的。soP豪仕閱讀網
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　　當然，在占豪看來，蘋果在中國也開始走向沒落還有另外兩個很重要的因素：soP豪仕閱讀網
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　　一是中國手機品牌的崛起。soP豪仕閱讀網
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　　這個因素非常重要，像中國華為的新一代的手機在新技術應用方面已經超過了蘋果。換句話說，過去中國智能手機在技術上全面落后蘋果，體驗上與蘋果也差距很大，現在技術上有的額地方已開始領先，體驗上也相差無幾，在這種情況下價格卻差距很大，再加上貿易戰引發的民族主義情緒，消費者會選擇誰呢？不言而喻。soP豪仕閱讀網
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　　二是蘋果的錯誤定價策略。soP豪仕閱讀網
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　　蘋果為了在出貨量勉強維持的情況下保持業績的高增長，只能不斷提高產品價格，結果就像占豪之前分析的那樣，如此下去蘋果就只能向小眾奢侈品發展了。那么高的價格，出貨量下降是必然的。soP豪仕閱讀網
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　　現在，在蘋果頭上還懸著一把達摩克利斯之劍——中國市場的禁售判決。事實上，由于與高通的知識產權糾紛，蘋果在德國的產品已經部分下架，這對蘋果來說無疑是個打擊，而如果中國市場也最終大面積下架，對蘋果來說將是重創。soP豪仕閱讀網
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　　其實，蘋果到底接下來能否走出衰退，需要做的事情很多，包括公司的戰略調整，還要看中美貿易戰的臉色。公司發展到這個規模，影響的因素太多，一著不慎就會進入衰落周期。而且，自從喬布斯去世后，蘋果公司在創造力方面的確差距太大，看起來已經越來越無法在其領域扮演獨一無二的領導者了。soP豪仕閱讀網
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　　占豪之前也分析過，對美國來說蘋果公司既是明珠也是災難。是明珠在于，有蘋果這樣的創造力的公司，能給美國帶來大量的利潤和吸引大量的投資，美國科技領先世界會有巨大的紅利；是災難在于，美國的巨量資源集中在極少數的科技公司手里，內部經濟循環能力已經非常之弱，中產階級都已經享受不到發展的成果了，更別說下層民眾，如此必然導致美國經濟本身抗風險能力的減弱和循環能力的衰落。soP豪仕閱讀網
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　　特別是當像蘋果這樣的公司逐漸失去創造力的時候，美國經濟的內在支撐力將會很弱，這也是占豪之前強調過的，反擊美國最有效的手段就是用市場打擊像蘋果這樣的公司。然而，現在的情況是，中國還沒打擊呢，蘋果自己就先衰落了，股價暴跌帶動美股暴跌，給美國經濟帶來了巨大壓力。而這一切，“功勞簿”上應該有特朗普的濃濃一筆，特朗普發起貿易戰對蘋果產生了不小的影響，很大程度上打擊了蘋果股價和美國股市，這也正是搬起石頭砸自己腳的又一例證。soP豪仕閱讀網
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　　美國現在雖然在貿易上與中國正在進行新的妥協，但在5G方面卻展開了新的圍堵，這種博弈現在看沒有任何結束的跡象。而這種較量，對接下來蘋果的發展會帶來非常不利的影響，這其中包括技術方面的合作和中國市場的運營。試想，如果蘋果在5G之前不能保持在中國的市場占有率，5G來了它將失去全球第一大智能終端市場，而這些市場將會被中國企業吃掉。中國企業再基于中國巨大的市場所帶來的成本和技術迭代優勢，去搶占蘋果手機的國際市場。這種未來預期，是非?？膳碌摹?span style="display:none">soP豪仕閱讀網
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　　美國如今是限制華為進入美國市場，并且對中國5G拼命進行打擊，但考慮中國已經掌握了5G核心技術以及擁有全球最大的市場，美國的打擊根本不可能傷害到中國，其結果反而是讓蘋果的未來撲朔迷離。所以，如果庫克要罵人，那就罵特朗普和那些不懂經濟的極右高官吧！soP豪仕閱讀網
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　　現在的局面對蘋果很不利！蘋果能扭轉局面嗎？困難不小！??！soP豪仕閱讀網
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　　那么，中國公司應該在哪些方面學習蘋果，又該在哪些方面避免蘋果的教訓呢？soP豪仕閱讀網
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　　在占豪看來，我們應該學習蘋果的有三個層面：soP豪仕閱讀網
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　　一、掌握核心技術。soP豪仕閱讀網
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　　無論任何領域，掌握核心技術是關鍵，華為近幾年為何實現了偉大蛻變，成了一個真正的大型跨國公司？根本原因就是，長期的技術積累，扎扎實實把技術搞上去了。否則，挑戰美國的頂尖

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科技公司，哪里有那樣的技術基礎呢？我們國家的企業，在這方面一定要向華為學習，任何領域都要尋求精益求精，在技術上尋求突破。只有技術突破了，方能打開新的市場。soP豪仕閱讀網
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　　我們都知道，白酒的技術是成熟的技術，改造空間相對較小吧？但這同樣有改造空間，我們還順便拿觀云在白酒方面的技術改造為例。為了解決酒后頭疼口干問題，觀云從釀酒原料、發酵時間長、酸酯平衡、物理過濾四個方面下手。soP豪仕閱讀網
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　　通過酵母菌更喜歡吃支鏈淀粉，發酵就會更充分，釀出來的酒也更不容易上頭這一原理，從而在原材料上就選擇了含有更多支鏈淀粉的品種。發酵過程中，再通過延長發酵時間，利用縮合反應，使得醇和醛縮合成酯類物質，進一步減少上頭物質。勾調過程中，又著重調整了酒里面的酸酯平衡，提升酒體進入人體后的代謝速度。最后，再率先引入世界領先的納米級過濾設備，進一步過濾掉酒體中的雜醇油等導致宿醉的微量物質。soP豪仕閱讀網
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　　四個環節的改進，讓觀云白酒呈現出醒酒快，不易上頭的體驗，也打造出了新時代、具有科技感的白酒。另外，很多戰友還能從中喝出綿柔的果香，這又使得觀云的白酒還適合女性引用。還有就是因為抽取了雜醇并進行了其它一系列優化，觀云成為中國白酒中，首個適合冰鎮飲用的品種。soP豪仕閱讀網
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　　這就是通過技術改造在產品上做出的新突破，這就是傳統行業向蘋果學習的案例。不要覺得所在的產業是傳統行業就覺得沒有改造升級空間了，其實不然，各個領域都有，就看你是否深入鉆研了。soP豪仕閱讀網
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　　二、打造現代化的時代品牌文化。soP豪仕閱讀網
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　　中國企業品牌意識本來就薄弱，近幾年才逐漸獲得越來越多企業的重視，但如何打造品牌是很多企業的瓶頸。很多企業認為，打造品牌就是砸錢做廣告，以占豪的專業視角看，這絕對是個天大的誤區。品牌雖然需要花錢，但花錢不一定買來品牌。soP豪仕閱讀網
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　　品牌是什么？品牌就是企業符號。品牌除了靠知名度外，還要靠技術、產品、質量、企業文化等一系列內涵的支撐，哪怕一個產品如果背后沒有足夠的支撐，就很難成為一款真正被其受眾喜愛的產品。soP豪仕閱讀網
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　　占豪與觀云合作打造【己亥新春定制特禮】，就是充分考慮這一系列的東西，去用心打造產品，用這些來構筑品牌。就這個產品而言，觀云構筑的是他們心中白酒的頂級品牌形象，而占豪構筑的是經占豪之手打造的都是精品中之精品的品牌，就像占豪的文章一樣。soP豪仕閱讀網
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　　這就是品牌文化！所以，如此打造出來的產品，占豪相信是值得所有在打造產品品牌者好好研究的，這里邊的內容太多，每個細節都值得品味。我們還有商量，把整個策劃過程直接寫成書，分享給那些在打造中國品牌的人，為中國品牌打造做出一些自己的貢獻。soP豪仕閱讀網
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　　三、將產品的每一個細節都打造到足夠唯美。soP豪仕閱讀網
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　　為什么蘋果一出來就征服了世界？就是因為在當時它太特殊、太出類拔萃、太優秀了！給人美的體驗、美的享受，所以才有那么多人以擁有一部蘋果手機為傲。我們先不必去評判其他視角的對與錯，就商業開發而言，這絕對是超級成功的產品。所以，這不得不引發我們的思考。soP豪仕閱讀網
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　　隨著經濟發展，人們除了追求基本物質需求外，越來越多會追求精神上的享受，這就需要我們在產品設計、策劃時做到足夠的唯美，要讓大家在生活使用中感受到美好，只有這樣才能讓產品快速征服市場。同樣，在策劃【新春特禮】時，我們在每個細節都在考慮如何把這款產品做到唯美，請看這紅包的細節：藝術家的印章，經過多次測試后選定的紙張，一遍遍測試印刷后的效果······soP豪仕閱讀網
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　　那么，我們又該吸取蘋果什么樣的教訓呢？soP豪仕閱讀網
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　　在占豪看來，蘋果最大的教訓就是它為了追求業績逐漸有脫離大眾市場的傾向。蘋果手機價格高到了大眾逐漸無法接受，又沒有足夠多的產品滿足中低端需求，于是出貨量開始下降。如此發展下去，蘋果手機慢慢會變成奢侈品，大眾不再愿意消費，那企業不衰落怎么可能？soP豪仕閱讀網
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　　中國這么大的市場，中國企業千萬不要犯蘋果的錯誤，應該去造大眾喜聞樂見、性價比高的產品，在此基礎上打造出高價精品才是合適的。就像華為一樣，有榮耀這樣的中低端品牌，也有華為中高端品牌，這才是更適合中國國情的選擇。soP豪仕閱讀網
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