今天下午開始，相信不少人的朋友圈都被一條消息刷屏了——雞湯文第一號咪蒙注銷了公眾號，連帶旗下的另一個(gè)內(nèi)容矩陣號“才華有限青年”也一同被注銷。距離上次2月1日，咪蒙發(fā)布道歉信宣布永久關(guān)停微博，公眾號停更兩個(gè)月，被網(wǎng)友調(diào)侃給員工貼心放年假僅過去不到一個(gè)月。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　在一波波針對自媒體的規(guī)范整頓里，都全身而退的標(biāo)志性大號最終沒有避開注銷的命運(yùn)，咪蒙的倒下，是否標(biāo)志著自媒體亂象時(shí)代即將結(jié)束？qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　備受爭議的發(fā)家史qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　在當(dāng)上“自媒體第一教主”之前，咪蒙有過兩段工作經(jīng)歷是大家比較熟悉的。山東大學(xué)文學(xué)碩士畢業(yè)后，咪蒙第一份工作是在《南方都市報(bào)》的深圳記者部擔(dān)任首席編輯，每天在吃喝玩樂的話題中尋找選題，積累了十年以上的編輯經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)以咪蒙為筆名，活躍在微博豆瓣上，妥妥的一枚文藝青年，還寫出過令不少文學(xué)青年拍案叫好的《好疼的金圣嘆》。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　經(jīng)歷了紙媒從興盛到衰落，咪蒙辭職開了一家名叫萬物生長的影視公司，進(jìn)行了她的第一次的創(chuàng)業(yè)嘗試，不過十個(gè)月之后，公司破產(chǎn)，投入的400萬一分不剩。背著債務(wù)，來到北京的咪蒙，痛定思痛要回歸專注內(nèi)容，在2015年9月，推送了自己的第一篇文章——《女友對你作？你應(yīng)該謝天謝地，因?yàn)樗龕勰恪罚_啟了她的公眾號創(chuàng)業(yè)。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　紙媒十多年的積累，加上自身的社會(huì)閱歷，寫出的文章總能輕易撩動(dòng)讀者的情緒。一個(gè)月后，咪蒙就累積了幾十萬粉絲。彼時(shí)公眾號市場已經(jīng)有涌現(xiàn)了大量大號，生態(tài)已經(jīng)逐漸穩(wěn)定，咪蒙在短時(shí)間內(nèi)就以黑馬的姿勢殺出重圍。10月份就接到了第一個(gè)廣告，報(bào)價(jià)2萬，以1萬5成交。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　后面的幾個(gè)月，咪蒙接二連三出了幾篇爆文。當(dāng)年12月，《致賤人：我憑什么幫你？》、《致low逼：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心》在朋友圈被爆轉(zhuǎn)，閱讀量很快突破幾百上千萬。很快咪蒙公眾號廣告的報(bào)價(jià)就翻倍漲到了5萬，沒幾個(gè)月，這個(gè)報(bào)價(jià)后面就加上了一個(gè)零。不到一年，咪蒙就成為了公眾號領(lǐng)域的現(xiàn)象級大號，廣告報(bào)價(jià)也攀升到一線——頭條68萬，欄目冠名30萬，底部Banner25萬，二條軟文38萬，底部Banner15萬（2017年流出價(jià)格）。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　在1400萬+的粉絲帶來的巨大流量里，咪蒙的頭條平均閱讀量為200萬，次條平均閱讀100萬；頭條植入視頻鏈接和閱讀原文鏈接的平均點(diǎn)擊量分別為80萬和3.5萬，閱讀原文點(diǎn)擊量大約占到閱讀量的1%-5%。這也讓廣告主們心甘情愿的捧著錢追著要合作排期。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　在商業(yè)價(jià)值備受認(rèn)可的同時(shí)，咪蒙的內(nèi)容一直受到各方爭議。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　爭議1:抄襲和洗稿qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　2016年8月，咪蒙發(fā)布《口紅我自己買，你給我愛情就好》，被網(wǎng)友發(fā)文質(zhì)疑抄襲了自己早幾天寫的文章《口紅很貴嗎？你為什么不自己買？》

qKK豪仕閱讀網(wǎng)

；qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　2017年1月，咪蒙在文章《世界上只有一種男人，絕對不會(huì)出柜》末尾，推出了國內(nèi)第一個(gè)推廣微信公眾號的視頻廣告，這個(gè)《不討好世界，只討好自己》的廣告視頻被指抄襲阿迪達(dá)斯、陌陌、小天鵝等品牌的廣告創(chuàng)意；qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　2017年7月發(fā)布的《別和我談夢想，我的夢想是回家躺著》被指抄襲喜劇人李誕；qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　2017年9月，微博用戶@我老大認(rèn)為“咪蒙”推送的文章直接復(fù)制了自己在3月發(fā)布的“男子拐賣實(shí)錄”中的部分文字，發(fā)微博控訴“咪蒙牛逼！直接復(fù)制”；qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　這些只是指控咪蒙洗稿抄襲投訴中的一部分。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　爭議2:毒雞湯qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　不同于被抄襲或者洗稿的利益相關(guān)者對咪蒙的討厭，文化圈中對咪蒙的批評一直沒有停止過。認(rèn)為咪蒙為了閱讀量而販賣的那一套價(jià)值觀和背后的爆文制造機(jī)制，是不健康的。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　在成名后，咪蒙總結(jié)了自己的爆款心得寫了一篇《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章？》，里面的觀點(diǎn)備受詬病——“偏激的觀點(diǎn)才具有煽動(dòng)性”，“愛憎特別分明的人更適合寫新媒體文章”。挑逗讀者的情緒，用感性上的偏激來操縱訂閱其公眾號的受眾們而產(chǎn)生的爆款文章，也逐漸被批評為“毒雞湯”。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　在GQ的一篇文章《咪蒙：網(wǎng)紅，病人，潮水的一種方向》里，咪蒙也困惑過，為什么前同事在看過文章之后會(huì)批評并拉黑自己。然而，閱讀量和商業(yè)化的需求讓她的文章必須圍繞“熱點(diǎn)、金錢、性、暴力”。王五四之前稱咪蒙的商業(yè)模式就是“編幾個(gè)假故事，造幾個(gè)假靶子，再拎出幾個(gè)極端的觀點(diǎn)展開討論，聚百來萬腦殘粉，掙幾千萬人民幣”。每一次咪蒙的文章刷屏之后，批判咪蒙的大V就會(huì)反應(yīng)一波。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　這種文章生產(chǎn)機(jī)制被咪蒙和她手下的實(shí)習(xí)生們發(fā)揚(yáng)光大，成為了流水線作業(yè)。制造出了《職場不相信眼淚，要哭回家哭》，《現(xiàn)在為什么流行睡丑逼了？！》，《那個(gè)穿假名牌的室友，現(xiàn)在有2套房》等等一系列爆款。每篇文章和故事里，總有“我的一個(gè)女朋友”，“男同學(xué)”，“朋友的朋友”擔(dān)綱主演，成為她筆下的例子，引發(fā)一波又一波的口水戰(zhàn)。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　這樣的作風(fēng)也讓咪蒙的公眾號成為當(dāng)仁不讓的被規(guī)范目標(biāo)。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　2017年年中，在中國第一狗仔卓偉、名偵探趙五兒、全明星探、嚴(yán)肅八卦等一大批微博八卦賬號被封，賬號所有內(nèi)容被清空。咪蒙的號也受到牽連，因?yàn)橐黄舵捂胶喪贰飞嫦拥退住⑿园凳颈粍h文，同時(shí)被迫禁言整改了一段時(shí)間，禁言期間進(jìn)行自我審查。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　可是這次的禁言并沒有讓咪蒙和她的團(tuán)隊(duì)改變風(fēng)格。咪蒙旗下的“才華有限青年”微信號，由其曾經(jīng)月薪5萬的實(shí)習(xí)生楊樂多主筆的《一個(gè)出身寒門的狀元之死》，引起了一場青年人焦慮的話題，但很快被指涉嫌內(nèi)容造假。這篇文章被刪的同時(shí)，咪蒙團(tuán)隊(duì)面臨了更嚴(yán)峻的輿論指責(zé)，咪蒙本人不得不出來發(fā)布道歉信試圖平息風(fēng)波。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　不過永久停更微博，以及公眾號停止更新2個(gè)月被視為誠意不足。人民日報(bào)在2月1日連發(fā)兩條微博點(diǎn)名批評咪蒙，稱其道歉避實(shí)就虛、避重就輕，并痛斥咪蒙的文章就猶如“精神傳銷”。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　流量和價(jià)值背后的自媒體的紅線qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　咪蒙涼涼了，自媒體內(nèi)容環(huán)境正在經(jīng)歷進(jìn)一步的規(guī)范。從本次的咪蒙事件中看，不管是官方還是各資訊平臺(tái)，對于后續(xù)內(nèi)容生態(tài)的健康建設(shè)上，將會(huì)加大管理規(guī)范力度。對于自媒體們來說，追求流量和商業(yè)價(jià)值背后，需要自己樹立起紅線意識(shí)。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　第一根紅線，應(yīng)該是自媒體自身的價(jià)值觀。從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來說，制造的內(nèi)容產(chǎn)品需要具備真正的價(jià)值，能夠?yàn)樽x者帶來知識(shí)增長，讓其有所收獲，而不只是出于商業(yè)目的作出情緒上的煽動(dòng)。同樣是大號，在不同價(jià)值觀推動(dòng)下，丁香園的丁香醫(yī)生，就一直專注于自己傳播正確的醫(yī)學(xué)知識(shí)，在讓國人過上更健康的生活的價(jià)值觀下，也能一直推出爆款，它寫疫苗，寫權(quán)健，都推動(dòng)了國人在免疫健康，保健品領(lǐng)域建立正確認(rèn)知。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　國家政策的規(guī)范對于新事物總是有一定的滯后性，政策紅線也往往有滯后性，對于自媒體來說，在內(nèi)容上生產(chǎn)上需要提高自己的要求。管理趨嚴(yán)信號早就放出。去年11月，國家網(wǎng)信辦官方就發(fā)布消息，稱國家網(wǎng)信辦會(huì)同有關(guān)部門，針對自媒體亂象開展了新一輪集中清理整治行動(dòng)。對傳播政治有害信息、惡意篡改黨史國史、詆毀英雄人物、抹黑國家形象、制造謠言、傳播虛假信息、惡意營銷、抄襲侵權(quán)、大肆洗稿圈粉等9800多個(gè)自媒體賬號依法處置。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)也在跟進(jìn)。12月，資訊平臺(tái)一點(diǎn)資訊推出“清朗計(jì)劃”，通過建立自媒體信用等級體系并扶持優(yōu)質(zhì)自媒體、清理違規(guī)自媒體，樹立自媒體行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步優(yōu)化一點(diǎn)資訊的內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)積極推動(dòng)全網(wǎng)空間治理的探索。清朗計(jì)劃還有幾個(gè)目標(biāo)：清理垃圾號僵尸號，不以量取勝，同時(shí)給優(yōu)質(zhì)賬號進(jìn)行認(rèn)證，搭建B-A-S，自媒體信用等級體系。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　咪蒙賬號被注銷的同時(shí)，鳳凰網(wǎng)、頭條號平臺(tái)，也陸續(xù)發(fā)布關(guān)于打擊發(fā)布虛假內(nèi)容，傳播不良文化的公告。鳳凰網(wǎng)和頭條號的公告內(nèi)容里，都包括要“自覺抵制虛假營銷的賬號，堅(jiān)決抵制虛假信息，抵制無污不成文的文化、喪文化，抵制毒雞湯，反對販賣焦慮，堅(jiān)決打擊騙取流量的行為”，鳳凰網(wǎng)的公告措辭嚴(yán)厲，“要讓嚴(yán)重影響社會(huì)穩(wěn)定、人為撕裂社會(huì)的行為，付出慘痛的代價(jià)。”qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　自媒體在各資訊分發(fā)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)，將要進(jìn)入前所未有的規(guī)范化時(shí)代。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　微信公號生態(tài)面臨又一次被動(dòng)洗牌qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　不同于各大資訊平臺(tái)紛紛表態(tài)要加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管和引導(dǎo)的反應(yīng)，微信公眾號在內(nèi)容和賬號管理上，并沒有在這個(gè)時(shí)間段做相應(yīng)的發(fā)聲，平臺(tái)針對公眾號的內(nèi)容規(guī)范引導(dǎo)，主要聚焦在保護(hù)和鼓勵(lì)原創(chuàng)上，最近一次的動(dòng)作，是邀請一些原創(chuàng)作者加入洗稿投訴合議小組。在內(nèi)容生產(chǎn)和篩選上，主要依靠自媒體自身的內(nèi)容把控和用戶的自我篩選。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　這也和張小龍的產(chǎn)品理念有關(guān)。他在今年的微信公開課上分享過對微信的期許和微信秉持的價(jià)值觀

qKK豪仕閱讀網(wǎng)

。“微信的夢想是什么？剛才說過，從個(gè)人角度成為人最好的一個(gè)工具朋友。從平臺(tái)角度，建立一個(gè)市場，讓創(chuàng)造者體現(xiàn)價(jià)值。在墻和雞蛋之間，似乎總是站在雞蛋一邊。如果你做大了，微信會(huì)限制你，如果你剛起步，微信會(huì)扶持你。”qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　對于公眾號，張小龍也一樣是開放態(tài)度，讓創(chuàng)造者體現(xiàn)價(jià)值，讓用戶和市場去檢驗(yàn)價(jià)值。作為工具要

qKK豪仕閱讀網(wǎng)

去做的事情，就是幫助人們提高效率。微信的多次改版在公眾號模塊也只是專注提高閱讀效率，對內(nèi)容和吸引力不會(huì)有什么改變。而內(nèi)容是否能夠長期受歡迎，如何保持內(nèi)容的吸引力，則交給市場決定。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)
　　隨著咪蒙賬號注銷，公眾號從業(yè)者們對內(nèi)容創(chuàng)作的觀念轉(zhuǎn)變，以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)的規(guī)范化收緊，公眾號生態(tài)將迎來一波被動(dòng)洗牌。自媒體的亂象時(shí)代可能要宣告終結(jié)。qKK豪仕閱讀網(wǎng)
qKK豪仕閱讀網(wǎng)