盧詩翰:騰訊的背水一戰(zhàn) 閱文新合同和肖戰(zhàn)模式
這也是肖戰(zhàn)不能輕易倒下的原因，不止賺錢，背后還涉及到一個模式，他是這個模式能否走通的風(fēng)向標。
這也是閱文風(fēng)波的原因，因為在這個模式里，最上游的網(wǎng)文小說，是必須要拿到手里的，這是IP源頭，而且會直接影響下游的流量明星。
多年來有一個問題始終困擾著流量明星——沒有演技怎么辦？
現(xiàn)在騰訊給出了一個極具想象力的答案：我把原著作者簽了，讓作者根據(jù)流量明星量身打造，要啥演技本色出演就行。
我們選的小鮮肉人設(shè)是這個，下面劇情請加戲份多圍繞他寫，另外，根據(jù)市場調(diào)查，配個CP比較容易上熱搜，你給他配個CP吧。
啥，你說你的劇情里沒這個設(shè)計？不好意思，這不是你的劇情了，換人來寫。
現(xiàn)在你應(yīng)該明白了為什么閱文拼了命要拿作者著作權(quán)搞聘請制了。除了著作權(quán)，騰訊頂著巨大壓力也要走免費模式的原因還是這個。
番茄小說這些對手，背后又有頭條的流量，又玩免費模式，我不搞免費，會丟掉IP市場。到時候全網(wǎng)火熱的頭部IP小說都在他們那里。
丟了小說市場事小，無法配合影視內(nèi)容完成新文創(chuàng)戰(zhàn)略，搶占內(nèi)容市場事大。所以騰訊寧可拋棄自己這么多年成熟的付費模式也要搞免費模式。
免費才有更多讀者，我的IP才大，未來的影視劇才容易火。
此外，騰訊打破了多年來佛系經(jīng)營思路，對外圍生態(tài)公司只入股不管事的原則，開始空降管理層的操作，也源于此。
而如果你再細心一點就會發(fā)現(xiàn)，目前接管閱文的掌舵者，正是新文創(chuàng)的提出者，也是目前騰訊影業(yè)的掌舵者。
世界線在此全部收束，一切全都連到一起了。
這一系列操作，其實都是騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。
新文創(chuàng)又是事關(guān)騰訊文娛帝國存亡的戰(zhàn)略總決戰(zhàn)，是新內(nèi)容時代的船票，從上到下一切業(yè)務(wù)都要為這個大戰(zhàn)略服務(wù)。
但，如果僅僅到此為止，只能說騰訊將迎來大戰(zhàn)，背水一戰(zhàn)的背水二字，又是從何而來呢？
時代的召喚
因為，當(dāng)騰訊定好戰(zhàn)略調(diào)集好資源準備搶占內(nèi)容新時代的時候，他犯了一個致命的錯誤。
閱文新合同引發(fā)爭議，肖戰(zhàn)更是連續(xù)熱搜還多次被點名，這些輿論風(fēng)波看起來和以往沒什么區(qū)別。
但問題在于，這次點名肖戰(zhàn)的并不是觀察網(wǎng)這些沖鋒陷陣的傳統(tǒng)媒體中的新媒體。而是一些大家之前沒聽說過，但是你一聽名字就覺得不好惹的傳統(tǒng)媒體。
比如說，《檢察日報》《光明日報》《解放日報》。“檢察”“光明”“解放”，典型的粉絲沒多少，但真的能代表月亮審判你的主。
為什么現(xiàn)在他們紛紛入場？
我認為單一一個肖戰(zhàn)不足以讓他們發(fā)文，核心也許在于，騰訊展露出的“新文創(chuàng)”這個方向。
文章的開頭我說了，對于騰訊這種千億級別的超級巨頭來說，關(guān)鍵在于是否抓到了大時代的方向。
騰訊面對迎面而來的視頻時代內(nèi)容時代，提出了“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，思路是“圍繞IP，工業(yè)化流水線式的內(nèi)容生產(chǎn)”。
這個思路沒有錯，對于即將到來的內(nèi)容時代堪稱高屋建瓴的思路。
但他們忽略了，在視頻時代，內(nèi)容時代之外，還有一個更大的時代潮流。
這個潮流，叫做“大國崛起”。或者用之前我說過的那個叫法，叫做“入關(guān)”
產(chǎn)能輸出，文化出海，縱橫亞非拉，走向新世界。
感受一下最近一個月馬云的發(fā)言，“平均每天一場，和抗疫一線還有海外醫(yī)生在線交流”“完成150個國家和地區(qū)的應(yīng)急抗疫物資捐贈”。
而阿里面對新時代，選擇的思路大家都知道，是新基建。
然后，具體操作是，AI診斷，支援全球。
阿里云業(yè)務(wù)海外大擴張。
你看，什么叫做大局觀，這個就很大局觀有沒有。
想抓到大時代的方向，最好的辦法就是完成時代賦予自己的使命，走向新世界。
阿里的新基建這邊，不說做得如何，至少目前看起來還蠻像回事的
然后轉(zhuǎn)頭一看新文創(chuàng)這邊，我就不說你速成起來的明星能不能沖出國門了。
都折騰成“盛世警鐘”了，兄弟。
而且注意關(guān)鍵詞和發(fā)言人：青少年價值觀培養(yǎng)關(guān)乎民族未來，這話其實挺重了。
所以我認為，就目前騰訊這個新文創(chuàng)的思路，應(yīng)該是有問題的。
他只關(guān)注到了對國內(nèi)內(nèi)容市場的爭奪，但忽視了這樣搞可能會導(dǎo)致原本就處于萌芽期的國內(nèi)文娛行業(yè)徹底失去對外輸出能力。重點是，這個搞法，還忽視了對青少年價值觀的影響。
再展開說就牽扯遠了咱打住。反倒是國內(nèi)其他幾家文娛巨頭，面對這個大時代潮流交出的答卷我覺得都不錯。
這個，講的是大時代下普通人喜怒哀樂的故事。
這個，講的是年輕人勇闖新世界的故事。
而這位就厲害了，講的是一個文化出口的故事。
切題準，答案棒，我覺得給滿分都不為過。
有人說那簡單，入股啊，全給買了。先不說人家賣不賣，如果入股真能解決所有問題，雅虎應(yīng)該還活的很好。入股可以加強業(yè)務(wù)聯(lián)系，但最終還是要戰(zhàn)場上見真章。
騰訊自己這邊，一直以來，新文創(chuàng)的出眾點就是網(wǎng)文，這是目前國內(nèi)最具生命力和創(chuàng)造力的文化商品，是國內(nèi)少數(shù)可以文化反輸出的陣地，國外甚至有外國人以東方文化開始寫網(wǎng)文。
結(jié)果，現(xiàn)在你說網(wǎng)文業(yè)務(wù)不賺錢所以我給調(diào)整了。說實話，網(wǎng)文底子這么好，不思考怎么去拓展海外市場，去海外市場賺大錢是你的問題。難道斗破蒼穹不能拍成哈利波特七部曲嗎？
你說國內(nèi)沒有這么好的電影團隊，那我就又有話要說了，2015年劉慈欣已經(jīng)和騰訊有溝通了，騰訊還給了一個首席想象力架構(gòu)師的頭銜。
結(jié)果回頭你還是做游戲。
你說劉慈欣當(dāng)時有沒有和騰訊說過流浪地球的事呢？我覺得肯定有。騰訊有沒有機會進入呢？必然有，在2017年有一次機會，吳京掏錢那次也有機會。
天時地利人和，有資源有人脈，你自己還喊著要做新文創(chuàng)，給你機會你不中用??！
結(jié)果最后是苦哈哈的郭帆團隊套到吳京這條戰(zhàn)狼拍出了流浪地球。
你看，這個鍋沒法甩了吧。
作為國內(nèi)文娛超級巨頭，一不能沖鋒陷陣文化輸出，二不能大膽開拓新市場，老想著靠流量收割已有市場搞內(nèi)卷，這個新文創(chuàng)的思路我覺得是走不遠的，也是必定是要調(diào)整的。
對于巨頭來說，賺錢很重要，但有時候有比賺錢更重要的事——不要辜負了時代賦予你的使命。
這才是背水一戰(zhàn)真正的意義。
而現(xiàn)在的疑問就在于，騰訊有沒有時間進行戰(zhàn)略調(diào)整了。
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