購買力強 消費升級快……如何抓住小鎮青年的心？
小鎮青年，近年來被頻繁提及。
從在中國消費圖譜中強勢崛起，展現出驚人的購買熱情，到大規模返鄉創業，推動縣城、鄉鎮經濟發展……主要居住在縣城區域的小鎮青年正以實際行動為經濟社會發展注入新活力。這股新力量的生活、工作現狀如何？面臨著怎樣的難題？應當如何支持其發展？
小鎮青年消費搶眼
“趁著便宜，我買了一臺50英寸的電視、按摩椅和一部華為最新款手機。”“6·18”購物節期間，湖南省長沙縣的“90后”劉水巡清空了自己的購物車。
繼去年“雙11”之后，小鎮青年再次成為今年“6·18”的消費主力軍。拼多多數據顯示，今年“6·18”期間，三四線及以下城市顯示出旺盛的消費需求，且消費升級趨勢明顯，智能家電、廚衛電器、家裝家紡、生活戶外等商品在下沉市場銷量上漲迅猛，同比增速均在120%以上；大量來自縣城、鄉鎮的消費者在拼多多首次購置了掃地機器人、面包機、投影儀等商品。京東數據顯示，“6·18”大促期間71%的新用戶來自下沉市場，在其京喜平臺上三至六線城市消費者買走了超6成商品。
從近兩年消費數據來看，小鎮青年在消費方面的表現一直搶眼。騰訊2019小鎮新青年研究報告顯示，小鎮新青年月均線上購物開銷為1293元，占超四成的月均總支出；《南方周末》等機構發布的2019年小鎮青年發展報告顯示，和3年前比起來，小鎮青年更敢花，消費性支出提高了近60%；去年“雙11”期間，新增網購用戶約70%來自以三四線城市、縣城、鄉鎮為代表的新興市場。
專家指出，小鎮青年的收入水平雖然沒有大城市青年高，但他們的生活成本相對較低，伴隨著收入增加、互聯網技術發展、交通物流等基礎設施日益完善，這個主要來自縣級市、縣城及部分鄉鎮的龐大群體正展現著巨大的消費活力和潛力。
在從事房地產銷售工作的劉水巡看來，自己的收入雖然不算高，但每月穩定的收入讓他具備一定的消費能力，可以為自己和家人提升生活質量，“我覺得日子過得很幸福。”
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