作者：豬九誡0I2豪仕閱讀網(wǎng)

出品：互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事0I2豪仕閱讀網(wǎng)
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2019年，美團(tuán)已經(jīng)開始賺錢，連續(xù)實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)季度的盈利，今日頭條則在海外市場穩(wěn)步擴(kuò)張，讓社交巨頭Facebook如臨大敵，反而是滴滴，依舊在虧損泥潭和輿論危機(jī)中苦苦掙扎。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

這一幕，像極了曾經(jīng)高歌猛進(jìn)的阿里騰訊，和逐漸被丟下的百度。短短一年多的時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)新貴已經(jīng)開始分野，而王興和張一鳴兩個(gè)龍巖老鄉(xiāng)跑在了最前列。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

但是在不斷向前的過程中，他們卻走出了一條截然不同的擴(kuò)張之路。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

01從福建走向世界0I2豪仕閱讀網(wǎng)

在中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，福建人碩果累累，除了王興張一鳴以外，還出了蔡文勝、陸正耀等互聯(lián)網(wǎng)大佬，因此又被稱為“福建幫”。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

王興和張一鳴不僅都是福建人，而且都來自于福建龍巖，并且私交甚好，2007年王興創(chuàng)立飯否的時(shí)候，張一鳴曾是他的技術(shù)合伙人。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

后來飯否被關(guān)閉后，張一鳴離職開始單打獨(dú)斗，兩個(gè)短暫交匯的福建老鄉(xiāng)開始走上了不同的路，從此分道揚(yáng)鑣，各自創(chuàng)造了一個(gè)新的帝國。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

2010年，張一鳴離開后不久，王興便帶著飯否團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立了美團(tuán)，一群名校畢業(yè)高材生開始從辦公室下場，到水泥地上拼殺，帶領(lǐng)地推團(tuán)隊(duì)向全中國的所有城市進(jìn)軍，最終打贏千團(tuán)大戰(zhàn)奠定了美團(tuán)崛起的基礎(chǔ)。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

兩年之后，張一鳴創(chuàng)立了今日頭條，并很早就開發(fā)出了如今被津津樂道的APP工廠打法，連續(xù)推出內(nèi)涵段子、搞笑囧圖、內(nèi)涵漫畫等十幾款A(yù)PP，其中內(nèi)涵段子成為了今日頭條旗下最早的爆款產(chǎn)品和流量蓄水池。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

但是不管是美團(tuán)還是今日頭條，在初期崛起后很快都偏離了自己最初的方向。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

如今我們提到美團(tuán)，首先想到的已經(jīng)不再是團(tuán)購，而是覆蓋中國所有城市的外賣業(yè)務(wù)，王興也因此被外媒稱之為中國的“外賣之王”。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

同樣的，早期曾為今日頭條大量導(dǎo)流的內(nèi)涵段子已經(jīng)于2018年壽終正寢，今日頭條旗下最出名的軟件變成了“抖音”。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

然而也正是靠著這些看似“不務(wù)正業(yè)”的橫向擴(kuò)張，美團(tuán)和今日頭條才走到了今天。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

截止到2019年11月29日，美團(tuán)市值5978億港元(約763億美元)，在國內(nèi)的上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中已經(jīng)坐穩(wěn)了第三把交椅。而今日頭條雖然暫未上市，但卻是全球最大的非上市公司獨(dú)角獸，去年估值就已經(jīng)達(dá)到了750億美元。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

2016年，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，王興和張一鳴曾相互評價(jià)過對方。王興眼中的張一鳴充滿理性，足夠?qū)Ｗ⒑统练€(wěn)，而張一鳴眼中的王興，好奇心旺盛、閱讀面廣。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

盡管性格迥異，但他們都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是都不安于現(xiàn)狀，都不喜歡被巨頭圈養(yǎng)，都不愿意被限定邊界，都想挑戰(zhàn)一下前方巨頭的地位。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

02 不設(shè)邊界，不等于沒有邊界0I2豪仕閱讀網(wǎng)

2016年，張一鳴和王興曾先后接受《財(cái)經(jīng)》雜志采訪，當(dāng)時(shí)兩人都提到了“不設(shè)邊界”的想法。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

在不設(shè)邊界的思維指導(dǎo)下，以團(tuán)購起家的美團(tuán)，現(xiàn)在做了外賣、酒店、共享單車、網(wǎng)約車、買菜、生鮮等業(yè)務(wù);以信息分發(fā)起家的今日頭條，現(xiàn)在則做了短視頻、社交、汽車資訊、在線教育、手機(jī)等業(yè)務(wù)。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

伴隨著美團(tuán)和今日頭條沒有邊界的快速擴(kuò)張，王興和張一鳴都在大量樹敵，并且開始被巨頭聯(lián)合絞殺。王興的美團(tuán)，被阿里視為線下的最大挑戰(zhàn)者，雙方頻頻互撕，而張一鳴的今日頭條，不僅在國內(nèi)和騰訊打得火熱，在國際上也和Facebook斗得正酣。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

美團(tuán)和今日頭條真的沒有邊界嗎?其實(shí)這個(gè)說法是不對的，任何企業(yè)都有邊界，區(qū)別只不過在于邊界的遠(yuǎn)近，疆域越大，邊界自然也就越遠(yuǎn)。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

不管是美團(tuán)還是今日頭條，兩家企業(yè)都有著明晰的邊界，只不過兩者的邊界完全不同。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

美團(tuán)的邊界叫線下，目前主要做的是基于LBS的生活服務(wù)類業(yè)務(wù)，其最大的限度，就是承包我們衣食住行、吃喝玩樂的全部線下需求。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

而今日頭條的邊界叫線上，目前主要做的是基于算法推薦的信息分發(fā)平臺，其最大的限度，就是承包我們信息獲取、娛樂、社交的全部線上需求。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

我們之所以感覺美團(tuán)和今日頭條沒有邊界，是因?yàn)樗麄冊谶吔绶秶詢?nèi)，試圖通吃：在線下，美團(tuán)和阿里、攜程、餓了么斗得頭破血流;在線上，今日頭條和騰訊、百度、快手撕得血肉橫飛。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

但是不管在各自領(lǐng)域競爭如何激烈，王興和張一鳴卻從來沒有想過動(dòng)對方一塊蛋糕，作為福建老鄉(xiāng)的兩人就好像事先約好了一樣，一個(gè)負(fù)責(zé)統(tǒng)治線下，一個(gè)負(fù)責(zé)統(tǒng)治線上。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

03 向下沉，或往外擴(kuò)0I2豪仕閱讀網(wǎng)

2012年張一鳴創(chuàng)立今日頭條時(shí)，其想法幾乎全部來自于原創(chuàng)，以至于融資時(shí)許多投資人都根本看不懂他的商業(yè)模式。而王興關(guān)于美團(tuán)的創(chuàng)意，則完全是來自于海外，所以才存在所謂的千團(tuán)大戰(zhàn)，因?yàn)榇蠹叶际莄opy美國商業(yè)模式。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

但是令人意想不到的是，偷師海外的美團(tuán)，在做大之后其市場卻始終聚焦于本土，主打國內(nèi)市場的深耕和下沉;而本土原創(chuàng)的今日頭條，如今卻是國際化最激進(jìn)的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

在完全不同的擴(kuò)張戰(zhàn)略之下，如今美團(tuán)是唯一一個(gè)覆蓋全國所有城市的O2O平臺，美團(tuán)黃成為中國基層就業(yè)市場的底色之一，而今日頭條如今可以說是當(dāng)前國內(nèi)最成功的出海企業(yè)，抖音海外版Tik Tok成為了扎克伯格的心頭大患。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

美團(tuán)和今日頭條擴(kuò)張方向的不同，以及對于國際化態(tài)度的迥異，主要來自于兩家企業(yè)早期生存環(huán)境的不同。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

早期的美團(tuán)，其面對的對手是拉手網(wǎng)、餓了么、攜程等同等量級的對手，并且曾先后獲得了騰訊、阿里的入股，其在國內(nèi)的生存環(huán)境其實(shí)相對今日頭條來說要更為舒適。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

而另一邊的今日頭條，其信息分發(fā)業(yè)務(wù)，一開始就在與四大門戶網(wǎng)站和百度同臺博弈，這雖然讓張一鳴省去了和同等級創(chuàng)業(yè)公司廝殺的過程，但也代表了其對手天然就是巨頭。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

撼山易，撼巨頭卻難，正因?yàn)橐婚_始就是沖著巨頭而去的，所以今日頭條也是目前國內(nèi)唯一一家從來沒有拿過BAT投資的互聯(lián)網(wǎng)新貴，這背后其實(shí)不是實(shí)力不允許，而是立場不允許。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

所以很早就將BAT設(shè)為假想敵的今日頭條，在2015年就開始布局全球化，于2016年上線了今日頭條海外版Topbuzz和Topvideo，于2017年上線了抖音海外版Tiktok和火山小視頻海外版Hypstar，用張一鳴的話來說，從成立第一年開始，今日頭條就已經(jīng)將國際化提上了日程。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

而另一邊，同樣是擴(kuò)張，海外留學(xué)歸來的王興卻很少提國際化的事兒，直到2018年，美團(tuán)才投資了印度外賣平臺Swiggy和印度尼西亞生活服務(wù)平臺Go-Jek，初步探索全球化，可謂是姍姍來遲。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

當(dāng)然，不管是向下擴(kuò)張，還是向外擴(kuò)張，我們都不能簡單評判兩者的優(yōu)劣，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)殘酷的行業(yè)，從來都是不看過程，只講結(jié)果，不同的擴(kuò)張方式只不過代表了不同的戰(zhàn)略思維，而最終的衡量標(biāo)準(zhǔn)只有成功或失敗。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

04 以時(shí)間換金錢，或以金錢換時(shí)間0I2豪仕閱讀網(wǎng)

站在一個(gè)用戶的角度，在使用美團(tuán)和今日頭條產(chǎn)品的時(shí)候，我們常常會(huì)感覺到，美團(tuán)才應(yīng)該是最早盈利的一方，畢竟外賣、酒店、共享單車都需要付費(fèi)，而抖音、今日頭條和火山小視頻都只是免費(fèi)娛樂。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

可實(shí)際上，一直從我們錢包里掏錢的美團(tuán)，長久以來一直處于虧損狀態(tài)，反倒是免費(fèi)霸占我們時(shí)間的今日頭條，早在2015年就開始賺錢。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

然而時(shí)間來到2019年，美團(tuán)和今日頭條的位置卻開始互換。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

根據(jù)美團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，從今年第二季度開始，長跑9年的美團(tuán)終于實(shí)現(xiàn)了盈利，王興開始迎來屬于自己的掙錢時(shí)刻。反觀今日頭條，據(jù)外媒透露，由于在海外投入重金推廣TikTok，將國內(nèi)賺來的錢都燒在了海外，導(dǎo)致去年整體虧損了12億美元。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

多年虧損的美團(tuán)，用時(shí)間換來了金錢，而盈利多年的今日頭條，則用金錢在換取未來的時(shí)間。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

目前來看，雙方的戰(zhàn)略都已初見成效。在規(guī)模效應(yīng)之下，美團(tuán)第三季度實(shí)現(xiàn)了再次盈利，不少研究機(jī)構(gòu)看好其連續(xù)盈利的能力，美團(tuán)的市值也從去年開始一直穩(wěn)步上升。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

而今日頭條方面，據(jù)路透社透露，今年上半年的營收已經(jīng)達(dá)到了500-600億美元，并且在6月重新盈利，強(qiáng)勁增長之下今日頭條已經(jīng)將去年發(fā)布的1000億元營收目標(biāo)上調(diào)至1200億元。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

從體量上來說，美團(tuán)和今日頭條現(xiàn)在已經(jīng)開始將滴滴甩開，三小巨頭的歷史正在被兩小巨頭的現(xiàn)實(shí)所代替，而未來美團(tuán)和今日頭條或許也是阿里和騰訊地位的最有力沖擊者。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

如今的阿里和騰訊，站在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的最高點(diǎn)俯瞰眾生，根基幾乎難以撼動(dòng)，但是中國的市場之大，不管是線下還是線上，都還有很大的市場是阿里騰訊還沒吃下或者還沒吃透的。而那些還沒被他們吃下的市場，就是美團(tuán)和頭條的機(jī)會(huì)。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

05 要么倒下，要么登頂0I2豪仕閱讀網(wǎng)

早在2016年，談及對BAT的看法時(shí)，王興就曾表示，A和T依舊很厲害，對行業(yè)的影響力很大，還處于非常有活力的狀態(tài)，但唯獨(dú)沒有談百度。然而站在當(dāng)時(shí)的歷史節(jié)點(diǎn)，被王興刻意忽略掉的百度肯定也不會(huì)想到，自己會(huì)迅速被阿里騰訊甩在身后。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

和其他行業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)圈的更新?lián)Q代更快，在快速迭代的過程中，要想成為巨頭，只有持續(xù)不斷地勇往直前、披荊斬棘，而現(xiàn)在的滴滴，卻被安全問題縛住了手腳，難以邁步，這或許意味著，從現(xiàn)在開始，TMD將慢慢成為一個(gè)歷史名詞。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)江湖，沒有任何人是不能倒下的，一旦停步不前，就可能面臨淘汰。即便是現(xiàn)在充滿斗志的王興和張一鳴，他們唯一能做的，也不過是用自己手中的火炮，不斷地絕殺絕殺再絕殺，直至最終殺出個(gè)黎明來。0I2豪仕閱讀網(wǎng)

因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)的這場戰(zhàn)役中，只有勝利者，才能看見明天。0I2豪仕閱讀網(wǎng)