2020互聯網趨勢研判（二），移動流量視頻介質全面接管互聯網背后的大機會
作者 : 2020-01-30 20:43:17 審稿人 : admin 圍觀 : 次 評論
首先第一個大趨勢是移動端或者說無線端的流量已經全方位碾壓PC端。
早在2017年天貓雙11，無線端支付占比就達90%以上，時至今日，很多店鋪的移動端流量占比早已在95%以上，要是達不到這個數值，在業內會說你店鋪流量構成不健康。此外除了電商平臺外目前主流的互聯網大平臺，幾乎清一色的都是成功完成移動化的產品，微信、今日頭條、抖音、快手、甚至微博、百度莫不如是。
除了極少數TOB項目，絕大部分行業都需要將引流重點轉向移動端，PC只是裝飾，陪襯。
據QuestMobile報告顯示中國移動互聯網月度活躍設備規模觸頂11.4億，2019年Q2用戶規模單季度內甚至出現了近200萬的下滑。
這意味著流量移動化已經接近極值，移動互聯網已經并將長期處于存量爭奪的成熟階段。
這一趨勢直接作用于我們的項目，不少商業模式都得圍繞流量的移動化進行重構。
灑家總結了今后項目需要重點關注的目前移動端流量的4大特點：存量化；碎片化；用戶下沉（老人，小孩，三四線城市）；手機終端為主；
這意味著用戶紅利急劇下降，全市場的玩家進入存量爭奪戰。
從巨頭角度來講，如BAT，他們恨不得用一個超級應用包辦你的一切，因此自微信于2017年1月9日發布小程序以來，阿里，百度，頭條紛紛跟進，時至今日，小程序已然成了各大超級APP的標配。
干貨提醒：目前小程序前景已經明朗，不用擔心微信小程序夭折浪費表情，是時候掏出你全部的本事了。
而中小玩家也不是呆子，私域流量大熱，一時間微商不再孤獨，各行各業都開始往自己的一畝三分地圈流量，私域流量已然成為標配。
巨頭和中小玩家都想到的是推出會員制鎖客，天貓88會員，京東會員不一而足。
存量階段也沒那么可怕，比你對手強一點就成，但也要適時升級自己的網絡營銷玩法，單純跟別人屁股后面就能混得不錯的日子會越來越少。
例如在山東，之前擼自媒體平臺分成大熱的時候，只要干，是人是鬼都能分一杯羹，一個小縣城都能出上百個自媒體工作室。但目前大部分都已經倒閉了，有一家比較大的倒閉團隊創始人發文刷屏了都，嗅到風向腦子活絡的早就開始轉戰抖音、快手等短視頻平臺。
從使用時間碎片化角度，不是說用戶粘度下降了，而是更加強調移動互聯網用戶可以隨時隨地觸網，就連十幾秒鐘都能掏出手機能刷個微信，看看短視頻啥的。
PC互聯網的上網方式是移動互聯網碎片化上網方式的子集。
人的一天也就24小時，但互聯網提供的選擇卻越來越多，一會玩微信，一會兒玩微博，一會兒又去刷短視頻，抽個空還逛逛淘寶聽聽歌，用戶選擇多樣化。
從企業角度，每個用戶都是腳踏幾條船的大豬蹄子，用戶注意力極容易被人拐走。
總的來講反而是個好消息，用戶的不專一，意味著你有多種渠道去把用戶吸引到，只要你的產品你的內容足夠有吸引力。
當然超級APP野心更大，都全力往如來佛的方向發展，大包大攬，好讓用戶這個孫猴子跳不出手掌心。
主要有兩個方向，其一從用戶年齡下手，將低齡和高齡發展成用戶；其二是從地域著手，將三四線乃至農村人口發展成用戶。
時至今日，流量下沉也幾近結束。這是只有變革時期才會出現的現象，畢竟再過個50年，老的少的聰明的笨的都是互聯網原住民就不存在用戶下沉一說了。
雖然移動互聯網已經下沉至邊緣人群，但目前存有的機會是，流量價值開發有限，還有很大拓展空間。
這個群體不要輕易忽視他，大部分人都沒啥太大負擔，反而更敢花錢。他們掙錢主要是用來花，而不像一二線城市不少人是用來還房貸交房租的。也許你會說，白領窮了房東的購買力不就上去了？嗯，沒錯，這里有機會但目標用戶要少很多而且你未必搞得定他們。
干貨提醒：做互聯網產品一定要把自己代入白癡用戶的視角，力求邏輯簡單，使用方便，此舉可以大大提高轉化率。對互聯網越是遲鈍的用戶，前期雖然難伺候，但你把他教會服務好，忠誠度反而越高。
AR，VR沒徹底成熟之前，移動終端的信息展示界面大多數時候就僅限于手機那巴掌大的地方，跟PC相比，信息展示邏輯應用設計邏輯都要大改。
核心的一句話就是，你的產品要對移動端友好，這點看似簡單，但很多人卻一點都不重視，最簡單的一篇微信文章的排版都慘不忍睹，更別提網站，APP這些應用了。
行家早已把互聯網的階段性屬性考慮進了業務的每一處細節
所謂量體裁衣，各終端的適配非常重要。哪怕是拍視頻，目前都講究豎屏友好。
干貨提醒：屏幕雖小，但算計的密度卻絲毫不能怠慢，贏在細節。
第二個大趨勢是，視頻將成為無可爭議的互聯網傳播的第一介質
眾所周知，人類獲取信息的路徑無外乎，視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺。
其中，視覺占據了正常人五官信息來源的80%~90%。
其中能上網的只有視覺和聽覺，這就直接限定了互聯網信息傳播介質僅限于文字、圖片、語音、視頻這幾種形式。
其中，雖然從文字中獲取信息的效率是最高的，同時文字給人的留的想象空間是任何信息介質所無法比擬的，但它的缺點也很明顯，就是它的掌握和使用有一定門檻，例如對于文化水平有限的群體來講，文字就不那么友好了。
圖片比文字直觀，但是承載的信息較為有限，時常還需要文字配合。
語音或者說聲音，用戶消費門檻進一步降低，但是聲音應用場景也有較大局限性，信息釋放效率比不上文字，直觀性又遠不如視頻，因此，除了電臺和音樂類APP，音頻一般都處于輔助位。
視頻可以說是集大成者，集各家之長，可以看字幕可以聽聲音還有接連不斷的畫面。
視頻這一信息介質的消費門檻是最低的，年紀上到100歲老頭老太太下到三歲毛孩都能看，哪怕是文盲也能劃拉短視頻。
同時它的生產門檻也是最低的，文章未必每個人都會寫，但視頻幾乎人人都能拍。
視頻的缺點一般人壓根看不到或者說不介意，那就是信息釋放效率不如文字，其次畫面可能會不及人的想象力。
隨著流量資費的斷崖式下降，寬帶速率的火箭式上升，終端硬件的瘋狂迭代，視頻現在是將來也將永遠是互聯網信息傳播第一介質。
假如日后虛擬現實，增強現實取得突破，視頻的地位將進一步拔高，文字恐怕都將成裝飾品，地位跟字幕占屏幕的比重差不多。
還有個一般人意識不到的點，那就是人對視頻的親近是深入骨髓的，因為其消費門檻低，新生代接觸的第一介質往往是視頻，雖然不識字可是手機，平板他們早已玩得很溜，動畫片都是上百集上百集地看，日后有一個群體大概率會越來越龐大——他們只看視頻，書這類圖文介質是一點都不看的。
噢，當然，還有一點很重要，人的眼睛本身就像是一架攝像機。??
這意味著，網絡營銷玩法的承載要越來越重視視頻的作用。
這也從根本上解釋了，短視頻為什么值得下重注，抖音、快手為什么迅速崛起，微信、微博也不斷增加視頻的戲份。
視頻這一介質細分一下又包括：短視頻（抖音、快手為代表）、普通網絡視頻（B站、youtube為代表）、直播（抖音直播、斗魚直播、淘寶電商直播為代表）。
在已經到來的2020年，針對這些賽道，各位老鐵可有布局？
最后附贈個干貨，就是關于騰訊、阿里、頭條系、百度等巨頭的一些判斷，排名不分先后——
1，雖然百度又是all in AI又是入股知乎，但在微信、頭條不斷完善搜索并朝超級App拓展的背景下，它真的徹底掉隊了，甚至在搜索賽道都有被甩下車的危險。
2，騰訊系，頭條系全面接管互聯網，因為騰訊手握社交關系鏈可進可退，頭條也拿到了短視頻的超級船票。
3，人人最近炒作回歸，又沒蹭上大趨勢社交又干不過微信，徹徹底底的逆趨勢，奉勸一下省點公關費，早日解脫。
4，拼多多掌握了開發“下沉流量”價值的寶典，跟騰訊的聯手可與阿里系在電商板塊一較高下，甚至在一定程度上，背靠微信PDD甚至還站在上風向。Lvr豪仕閱讀網
5，線下實體店如果不能像餐飲、游樂場一樣在嗅覺、味覺、觸覺這些互聯網無法取代的板塊發功，絕大部分都沒有存在的理由，實體店將側重作為體驗、展示和流量入口。
