春節(jié)沖榜復(fù)盤：榜單之上誰主沉浮？
節(jié)后第一周，盡管不少企業(yè)尚未完全復(fù)工，但春節(jié)戰(zhàn)局已經(jīng)進(jìn)入了尾聲。
雖然突如其來的疫情打亂了很多企業(yè)春節(jié)推廣的節(jié)奏，但不眠不休的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)并未停歇。在各種各樣的應(yīng)急預(yù)案中，上百億推廣費(fèi)用砸下的春節(jié)戰(zhàn)局有了更多的不確定性。
在這時(shí)間點(diǎn)上，以App Store榜單為參考，看看百億推廣費(fèi)用推出的春節(jié)戰(zhàn)局帶來了哪些變化。
1月16日至2月6日App Store免費(fèi)榜前10名
深響在年前的《春節(jié)薅羊毛指南》中曾盤點(diǎn)了不同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的春節(jié)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)計(jì)劃，其中1月16日是不少互聯(lián)網(wǎng)大廠春節(jié)活動(dòng)的起始。因此我們就從1月16日為起始，看這三周實(shí)踐中，榜單中都有哪些起伏變化。
春節(jié)前字節(jié)系屠榜
春節(jié)前榜單上表現(xiàn)最為突出是字節(jié)系產(chǎn)品。去年春晚大戰(zhàn)的參與者之一字節(jié)跳動(dòng)，今年的春節(jié)紅包活動(dòng)從1月17日正式開始，今日頭條、今日頭條極速版、抖音、抖音火山版、西瓜視頻、 Faceu激萌、輕顏相機(jī)、皮皮蝦都參與到了字節(jié)跳動(dòng)系的“20億紅包賀新春”的計(jì)劃中。
相比于2019年，字節(jié)跳動(dòng)旗下參與活動(dòng)的產(chǎn)品增加到了8款，同時(shí)紅包總金額也翻了一倍，從10億元增加至20億元。
從榜單上的表現(xiàn)來看，字節(jié)跳動(dòng)的大投入確有成效，輕顏相機(jī)等平時(shí)較少進(jìn)入頭部位置的工具型產(chǎn)品通過產(chǎn)品矩陣的拉動(dòng)進(jìn)入了榜單。
除此之外，多日奪得榜首的抖音火山版值得關(guān)注。抖音火山版正是原來的火山小視頻。1月8日，火山小視頻正式宣布與抖音品牌整合升級(jí)，更名為抖音火山版，并啟用全新圖標(biāo)。
打通并入抖音體系之前的火山小視頻本身就有超過5000萬的DAU，抖音的DAU則已經(jīng)突破4億。在兩個(gè)產(chǎn)品體系整合之后的第一個(gè)春節(jié)，顯然通過活動(dòng)導(dǎo)流等形式給到了不小的支持力度。不過，從App Store排名數(shù)據(jù)來看，春節(jié)過后，抖音火山版排名下降較為明顯，目前已經(jīng)跌到了低于春節(jié)前的位置。
另外，榜單中另一個(gè)火山極速版的存在，讓人對(duì)抖音、火山接下來的產(chǎn)品體系略感疑惑。
已經(jīng)達(dá)到了4億DAU水平的抖音，要如何繼續(xù)通過不同的版本打通下沉市場(chǎng)、持續(xù)增長(zhǎng)，抖音短視頻、抖音火山版、火山極速版幾個(gè)產(chǎn)品之間如何形成差異化互補(bǔ)，值得長(zhǎng)期關(guān)注。
春晚后快手、微視名列前茅西瓜視頻登頂
今年春節(jié)本是快手的主場(chǎng)。
快手拿下了鼠年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的位置，這是第一次有BAT之外的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的身份現(xiàn)身春晚，當(dāng)晚發(fā)放的10億元現(xiàn)金，也是春晚歷史上最大金額的紅包，超過百度的9億、淘寶的6億。
但從結(jié)果來說，很難評(píng)估是否達(dá)到了快手想要的效果。當(dāng)天，快手春晚直播間累計(jì)觀看人次7.8億，最高同時(shí)在線人數(shù)2524萬，快手紅包站外分享次數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5.9億次，當(dāng)晚數(shù)據(jù)亮眼。憑借春晚，快手曾在App Store一度登頂（因每日截取排行時(shí)間差異，與上文榜單有異）。
此前有報(bào)道曾透露，快手在春節(jié)前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了此前設(shè)下的3億DAU目標(biāo)，而目前接下來要看的則是能否實(shí)現(xiàn)春節(jié)后三個(gè)月DAU平均值達(dá)到3億的目標(biāo)。
在這條路上，圍追堵截的人并不在少數(shù)。單從春節(jié)榜單來說，半路殺出的程咬金之一就是6.3億聯(lián)手《囧媽》成功登頂?shù)奈鞴弦曨l。從數(shù)據(jù)來看，《囧媽》上線3天播放量破6億，字節(jié)跳動(dòng)為《囧媽》付出的6.3億已經(jīng)值回“票價(jià)”——在之前的報(bào)道中已經(jīng)提到過，「深響」根據(jù)騰訊視頻頁面顯示的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)電影票房排名靠前五的影片在平臺(tái)上播放量過6億的僅有戰(zhàn)狼2一部。
雖然目前西瓜視頻的排名已經(jīng)回落，但至少這次活動(dòng)為西瓜視頻在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的嘗試，開了一個(gè)好頭。
另外還有一家短視頻領(lǐng)域的玩家在春節(jié)活動(dòng)中也有不錯(cuò)的榜單排名，那就是以10億現(xiàn)金紅包入局了春節(jié)大戰(zhàn)的騰訊微視。
微視在2019年春節(jié)時(shí)就已推出了5億現(xiàn)金的視頻紅包活動(dòng)，而且在春節(jié)結(jié)束后的3月份仍持續(xù)發(fā)放“紅包雨”，但效果平平，在春節(jié)大戰(zhàn)中沒有太大存在感。今年玩法升級(jí)、金額翻倍后，表現(xiàn)顯然要更為突出。
這其中自然有微視得天獨(dú)厚的騰訊系資源優(yōu)勢(shì)的原因。今年春節(jié)紅包活動(dòng)中，微視在微信紅包里增加了視頻紅包玩法，用戶只需要在給好友發(fā)紅包時(shí)，點(diǎn)擊“用微視發(fā)視頻紅包”，就可以直接跳轉(zhuǎn)至騰訊微視春節(jié)紅包主會(huì)場(chǎng)。微信超10億DAU在春節(jié)期間的威力自然是不言而喻。
春節(jié)后，微視的排名同樣有所回落。一直被推在騰訊短視頻戰(zhàn)役一線的微視，能否將春節(jié)拉到的這一波用戶留存下，借此盤活整個(gè)短視頻體系，尚未有定論。尤其是在微信視頻號(hào)逐步內(nèi)測(cè)的情況下，微視的機(jī)會(huì)窗口似乎在進(jìn)一步收窄。
春節(jié)后半段，新產(chǎn)品異軍突起
由于疫情影響，今年春節(jié)的線上戰(zhàn)場(chǎng)實(shí)際上較往年都要更為激烈。在春節(jié)紅包活動(dòng)逐漸結(jié)束以后，一些異軍突起的產(chǎn)品吸引了不少人的注意力。
首先是益智小游戲、棋牌游戲開始占據(jù)榜單前排位置，最為突出的“新面孔”就是“腦洞大師”和“玩吧”。
“腦洞大師”并非新玩家。這款走腦筋急轉(zhuǎn)彎路線的益智休閑游戲此前在海外也曾有過很好的成績(jī)，Q4曾經(jīng)登頂過Sensor Tower韓國(guó)的下載排行版，下載量超過460萬次，是近年來韓國(guó)市場(chǎng)季度下載量排名第2的手游，僅次于《PUBG MOBILE》在2018年Q2的563萬次下載量。這次通過春節(jié)，在國(guó)內(nèi)嶄露頭角。
而另一款游戲“玩吧”則是一個(gè)早在2013年就已經(jīng)上線的小游戲聚合平臺(tái)。這個(gè)春節(jié)，玩吧以你畫我猜、劇本殺、誰是臥底這些經(jīng)典的社交互動(dòng)游戲，吸引了大量春節(jié)期間宅在家里不能出門快憋瘋了的用戶，甚至一度因?yàn)榉?wù)器崩潰、以#玩吧又崩了#的話題登上微博熱搜。狼人殺、劇本殺等社交游戲在前幾年曾經(jīng)有過一段備受追捧的時(shí)期，或許大家都沒想到會(huì)因?yàn)檫@樣的一個(gè)特殊時(shí)機(jī)，看到社交游戲再次爆發(fā)。
同時(shí)，在春節(jié)假期臨近尾聲的時(shí)期，為了應(yīng)對(duì)疫情對(duì)節(jié)后復(fù)工，以及之后開學(xué)可能造成的影響，遠(yuǎn)程辦公、在線教育產(chǎn)品都開始活躍起來。釘釘、企業(yè)微信、騰訊會(huì)議都陸續(xù)登上了榜單前列，并在2月3日復(fù)工當(dāng)天迎來了第一次大考
另外，榜單外一個(gè)較為有趣的情況是，在釘釘、企業(yè)微信、騰訊會(huì)議被突然涌入高并發(fā)需求擠崩潰的開工第一天，不少企業(yè)不得不退而求其次，暫時(shí)放棄專業(yè)辦公會(huì)議軟件，轉(zhuǎn)向YY這樣的直播軟件，通過開直播間的方式進(jìn)行春節(jié)復(fù)工的第一次全體會(huì)議；同時(shí)，也有不少學(xué)校開始使用YY進(jìn)行教學(xué)直播。這些意料外的情況，也為YY在榜單上的排名提升了不少。
另外，由于官方信息發(fā)布、遠(yuǎn)程政務(wù)等需求，一些“國(guó)家隊(duì)”產(chǎn)品也開始站上榜單高位，如交管12123、央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等。尤其是在武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)期間，央視頻對(duì)建造過程進(jìn)行了全程直播，超過9000萬網(wǎng)友在線觀看了建造過程，帶動(dòng)了央視頻在榜單上登頂。
還有一個(gè)榜單上較為特殊的存在是Test Flight。
Test Flight是一個(gè)第三方應(yīng)用內(nèi)測(cè)分發(fā)平臺(tái)，通常為產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行用戶測(cè)試時(shí)使用，非互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者很少會(huì)了解到這個(gè)產(chǎn)品。但在春節(jié)后半程，Test Flight卻出現(xiàn)在了榜單中較高位置。
造成這個(gè)現(xiàn)象的一個(gè)可能的原因，是因?yàn)橛泄?jié)后復(fù)工的需求，企業(yè)緊急通過Test Flight分發(fā)一些遠(yuǎn)程工作所必須的產(chǎn)品——但畢竟會(huì)有這方面需求的企業(yè)數(shù)量較少，很難推動(dòng)Test Flight直接登頂。另一個(gè)更有可能的原因，則是一些不能正常上架的產(chǎn)品通過Test Flight進(jìn)行了分發(fā)，且由于其他渠道的導(dǎo)流拉新能力，帶動(dòng)了Test Flight的排名，實(shí)際上是利用了Test Flight打了掩護(hù)。
這樣水面之下的行為很難被監(jiān)測(cè)到，也是這次春節(jié)大戰(zhàn)中的另一股爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的勢(shì)力。
游戲和視頻網(wǎng)站盤踞暢銷榜
暢銷榜單比較穩(wěn)定，基本上是游戲與長(zhǎng)視頻產(chǎn)品的天下。
而在游戲中，大家所熟悉的騰訊旗下王者榮耀、和平精英、QQ飛車等幾款有極強(qiáng)吸金能力的游戲長(zhǎng)期占據(jù)著榜單前幾位。王者榮耀更是在近期被媒體爆出，春節(jié)期間單日流水突破20億，刷新了自己上一個(gè)春節(jié)留下的記錄。
除此之外，莉莉絲旗下的劍與遠(yuǎn)征在這個(gè)春節(jié)前后也在投放上很下力度，一直在前三的位置上應(yīng)該也有不錯(cuò)的收益回報(bào)。
視頻網(wǎng)站兩強(qiáng)騰訊視頻與愛奇藝則全程呈現(xiàn)出了非常膠著的狀態(tài)。去年愛騰兩家已經(jīng)雙雙會(huì)員破億，在影視行業(yè)整體承壓的情況下，也是以“競(jìng)合”的狀態(tài)，多次通過內(nèi)容共享、聯(lián)合制作等方式“抱團(tuán)取暖”。
今年春節(jié)西瓜視頻與《囧媽》的合作也為整個(gè)視頻行業(yè)開了個(gè)頭，1月31日，原定于2月14日情人節(jié)上映的院線電影《肥龍過江》，宣布于2月1日在愛奇藝和騰訊視頻雙平臺(tái)進(jìn)行“超前點(diǎn)映”，VIP會(huì)員需付費(fèi)6元，非會(huì)員價(jià)格則為12元。在更多院線電影上映受阻的情況下，作為行業(yè)龍頭的愛騰估計(jì)也將低調(diào)承接更多原院線電影“超前點(diǎn)映”式網(wǎng)絡(luò)首播。
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