“老賊，我是一枚文案新人，現在很迷茫不知道做什么，你有什么建議嗎？”hHj豪仕閱讀網

這個問題，問的人很多。常見且令人抓狂。hHj豪仕閱讀網

文案像釀一罐好酒，它需要時間的沉淀和累積，這樣 “喝” 起來才酣暢淋漓。hHj豪仕閱讀網

之前老賊給了大家幾點建議，但在2020年開局這樣一個特殊時期，疫情的影響不斷讓所有人擔憂和焦慮，我認為有必要再次推薦給大家。hHj豪仕閱讀網

向前跑是對前方的向往，回頭看是對目的地的堅守。hHj豪仕閱讀網

01hHj豪仕閱讀網

建立素材庫hHj豪仕閱讀網

一個文案，看過的素材一定是寫出來的成百上千倍。hHj豪仕閱讀網

這是一個平常積累的過程，大量看書、看經典文案、看創意廣告、看電影臺詞、聽歌詞、觀察生活中的文字等等，發現好的就納入進自己的素材庫，分類清晰，在需要的時候你能隨時調出。hHj豪仕閱讀網

比如《Think small》應該是甲殼蟲最知名，且享譽全球的廣告名作，你可以放在汽車類目下。hHj豪仕閱讀網

hHj豪仕閱讀網

我們的小車并不標新立異。 許多從學院出來的家伙并不屑于屈身于它； 加油站的小伙子也不會問它的油箱在哪里； 沒有人注意它，甚至沒人看它一眼。 其實，駕駛過它的人并不這樣認為。 因為它耗油低，不需防凍劑， 能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。 這就是你一旦用上我們的產品就對它愛不釋手的原因。 當你擠進一個狹小的停車場時、 當你更換你那筆少量的保險金時、 當你支付那一小筆修理帳單時， 或者當你用你的舊大眾換得一輛新大眾時， 請想想小的好處。hHj豪仕閱讀網

而李欣頻為臺灣誠品書店寫的《閱讀者群像》，可以納入讀書類目。hHj豪仕閱讀網

閱讀者群像hHj豪仕閱讀網

海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。hHj豪仕閱讀網

凡高閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背后乘涼。hHj豪仕閱讀網

弗洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道。hHj豪仕閱讀網

羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。hHj豪仕閱讀網

加繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。hHj豪仕閱讀網

在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。hHj豪仕閱讀網

積累一定不等于看看就完事，建立素材庫是必須的。hHj豪仕閱讀網

多少好的素材都是平時經常看到，好像就在眼前，但每當需要時找破頭都找不到。這一點我自己沒少吃虧，就是素材庫底子沒打好。hHj豪仕閱讀網

對于文案新人，早建立早受益。hHj豪仕閱讀網

文案素材庫就像你的一個化妝包，里面有眼影、眼線筆、眉筆、睫毛膏、睫毛夾、腮紅、唇膏唇彩、粉餅、化妝鏡等等，在任何時候都可以馬上拿出來用。hHj豪仕閱讀網

絕不是等到要化妝的時候，才發現化妝包里啥都沒有。hHj豪仕閱讀網

化妝包是你一直保持美麗，精神煥發的秘訣，而建立分類清晰的素材庫則是你文案真正長寫長有，長寫長新的創作活水。hHj豪仕閱讀網

02hHj豪仕閱讀網

手抄文案hHj豪仕閱讀網

腦子是個好東西，懂得思考；筆也是個好東西，懂得記憶。hHj豪仕閱讀網

手抄文案也是個好習慣，很多行業大佬，直到現在都會堅持手抄。hHj豪仕閱讀網

所以，如果你現在有足夠的時間，不妨準備一個抄寫本和一支筆。hHj豪仕閱讀網

當你看到好的經典文案、電影對白、歌詞、詩歌、書籍金句、綜藝妙語等等的時候，拿出筆，在你的抄寫本上把這些抄下來。如有必要，你甚至可以重復抄寫。hHj豪仕閱讀網

比如芝華士父親節文案《因為我已經認識了你一生》，經典中的經典，值得手抄。hHj豪仕閱讀網

因為我已經認識了你一生hHj豪仕閱讀網

hHj豪仕閱讀網

因為我已經認識了你一生 因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩hHj豪仕閱讀網

因為你允許我在草坪上玩蟋蟀 因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌 因為我們的房子里總是充滿書和笑聲 因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球 因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚 因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪 因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報 因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮 因為你已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多 因為我們見面時你依然擁抱我 因為你依然為媽媽買花 因為你有比實際年齡更多的白發，而我知道是誰幫助它們生長出來 因為你是一位了不起的爺爺 因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員 因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞 因為在我需要時，你總會在我的身邊 因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做] 因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡 因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你 因為今天是父親節 因為假如你不值得送CHIVASREGAL這樣的禮物 還有誰值得hHj豪仕閱讀網

hHj豪仕閱讀網

還有刊載于122期臺灣省《廣告》雜志上的左岸咖啡：hHj豪仕閱讀網

hHj豪仕閱讀網

走出芙伊昂丁花園，hHj豪仕閱讀網

我聞到他帶著花香、果香，hHj豪仕閱讀網

他說著：我們是花，是枝，是光，hHj豪仕閱讀網

直走進咖啡館尋找一種灌溉，hHj豪仕閱讀網

誰渴了，就來飲，誰倦了，就來沐浴其雙翼…hHj豪仕閱讀網

他啜飲了一口芙朵奶茶，hHj豪仕閱讀網

那浪漫的念頭輕易地結束了古典主義，hHj豪仕閱讀網

使他說出的字都溢著藍莓味與薔薇香，hHj豪仕閱讀網

這種種氣息與味覺都記憶在1840年的光影集里，hHj豪仕閱讀網

他是雨果。hHj豪仕閱讀網

我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館。hHj豪仕閱讀網

在筆尖滑動時，你更能體會到所抄作品的節奏感、生命力以及它的魅力。hHj豪仕閱讀網

別追問我為什么要手抄，你去做一段時間了自能體會。hHj豪仕閱讀網

相信我，讀出一段文案比看一篇要好，而抄手一段文案比前兩者都要好。hHj豪仕閱讀網

03hHj豪仕閱讀網

像素級模仿hHj豪仕閱讀網

竊以為，模仿是文案人的必經之路，模仿并不簡單也不可恥。相反，模仿是值得鼓勵的，特別是像素級模仿。hHj豪仕閱讀網

抄襲是簡單的，但像素級模仿，很牛！它需要你去思考每一個細節，不止是模仿到形式，而是模仿到精髓，它為什么這么寫、我可以寫什么、怎么寫可以更好。hHj豪仕閱讀網

文案新手想寫經典的文案，那就先從模仿一段經典文案開始吧。hHj豪仕閱讀網

比如北京奧美為長城葡萄酒寫的《三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年》，你也可以為茶葉蛋模仿出一個《一毫米的旅程，一顆好雞蛋要走72小時》。hHj豪仕閱讀網

hHj豪仕閱讀網

三毫米，瓶壁外面到里面的距離。?hHj豪仕閱讀網

不是每顆葡萄，?hHj豪仕閱讀網

都有資格踏上這三毫米的旅程。?hHj豪仕閱讀網

它必是葡園中的貴族；?hHj豪仕閱讀網

占據區區幾平方公里的沙礫土地；?hHj豪仕閱讀網

坡地的方位像為它精心計量過，?hHj豪仕閱讀網

剛好能迎上遠道而來的季風。?hHj豪仕閱讀網

它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨；?hHj豪仕閱讀網

旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽；?hHj豪仕閱讀網

臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；?hHj豪仕閱讀網

甚至山雀也從未打它的主意。?hHj豪仕閱讀網

摘了三十五年葡萄的老工人，?hHj豪仕閱讀網

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻?才把它摘下；?hHj豪仕閱讀網

酒莊里最德高望重的釀酒師，?hHj豪仕閱讀網

每個環節都要親手控制，小心翼翼。?hHj豪仕閱讀網

而現在，一切光環都被隔絕在外。?黑hHj豪仕閱讀網

暗、潮濕的地窖里，?葡萄要完成最后三毫米的推進。?hHj豪仕閱讀網

天堂并非遙不可及，再走十年而已。hHj豪仕閱讀網

還有臺灣奧美早年為天下文化出版公司25周年慶活動創作的《我害怕讀書的人》，你也可以模仿出一個《我害怕運動的人》。hHj豪仕閱讀網

hHj豪仕閱讀網

我害怕閱讀的人。hHj豪仕閱讀網

一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國總統是世界上最有權力的人。hHj豪仕閱讀網

但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一臺在MP3世代的錄音機；過氣、無法調整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。hHj豪仕閱讀網

04hHj豪仕閱讀網

寫作自留地hHj豪仕閱讀網

要寫文案，手不能生，不止要有一顆不斷思考的腦子，還要有一雙停不下來的手。hHj豪仕閱讀網

村上春樹每天清晨起床，用五到六個小時去寫作，一定要寫滿準備的十頁紙，每頁400字。不管狀態好壞，都必須寫滿十頁，且不多寫。hHj豪仕閱讀網

hHj豪仕閱讀網

作為文案，除了多看，多寫是必須的。未必一定需要正兒八經的去寫文案，一次旅行、看到好的電影、聽到喜歡的歌、經歷了一次人生轉折、看到有意思的人、讀到書有感悟、莫名其妙的突發奇想等等都可以寫出來。hHj豪仕閱讀網

現在的寫作平臺有很多，公眾號、今日頭條、簡書等等，都可以作為自己的寫作自留地，寫點自己想寫的，說點自己想說的。hHj豪仕閱讀網

讓看到的人能通過你的語言和文字，感受到一場美妙的旅行、仿佛自己在看一部電影、聽一首歌、閱讀一本書、見到一個有意思的人。hHj豪仕閱讀網

這是你的自留地，同時也是你把腦袋里的東西，用文字生動細膩表達給世界的地方。hHj豪仕閱讀網

這也是每一個文案人都值得干的一件事。hHj豪仕閱讀網

好了，以上就是我給文案新人的4點建議。hHj豪仕閱讀網

很多培訓專家輕風云淡的說學幾個技巧，再推薦你看幾本書就成文案大神了。hHj豪仕閱讀網

別聽他的，扯淡！hHj豪仕閱讀網

到最后他會告訴你：不是方法不行，而是你不行！hHj豪仕閱讀網

文案，核心就要長時間的大量積累，不是一兩天就能解決的，這注定是一個痛并快樂的過程。 每個人的認知都是基于過往所有的經驗和知識積累，你說過往都沒什么積累，那觀點、認知和想法又如何蹦得出來？hHj豪仕閱讀網

任何行業都是這個道理。hHj豪仕閱讀網

所以，每次別人問我類似問題時，我的回答基本都是一樣的：hHj豪仕閱讀網

1、大量的看各種國內外經典案例，把腦袋撐爆，把素材庫也給撐爆，這個短期就會慢慢見效。 2、長期大量的閱讀，不只是技巧理論類，各種書都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。這是個持續自我豐富的過程。hHj豪仕閱讀網

3、可以挑選幾個輸出質量穩定的品牌，假想自己在為他們服務，每次在一些重要時間節點去寫這些品牌的文案，并備注好你的文案策略和邏輯。 然后等到品牌官方發布文案后去對比下：他為什么那么寫，他的策略邏輯是什么，和你有什么不同。一定要去分析。hHj豪仕閱讀網

不斷地去學習去積累，不斷地去刻意練習，達到創作臨界點，沒人能一開始就無中生有，腦袋空當然就啥也寫不出。 當腦袋要被撐爆時，想法自然噴涌而出。hHj豪仕閱讀網

好了，共勉加油吧！ 待到春暖花開，櫻花依舊美麗。hHj豪仕閱讀網

本文轉載于微信公眾號：木木老賊（ID：mumuseo），未經作者授權，禁止轉載。hHj豪仕閱讀網

【轉載說明】?? 若上述素材出現侵權，請及時聯系我們付費及進行處理：shanliqiang@aiyingli.comhHj豪仕閱讀網