為什么2020年科技巨頭將押注游戲
過去五十年多年來，隨著大型機逐漸被PC取代，互聯網和手機在諸多改變了大家的生活。
不過，這一切都在發生著變化。
單就市場規模而言，全球游戲市場規模超過1500億美元，遠遠超過電影（425億美元）、流媒體音樂市場（191億美元）。此外，全球游戲玩家數接近25億，即便許多人不認為是游戲玩家，比如玩《粉碎糖果消消樂》的休閑玩家。
坐擁如此龐大的市場規模及玩家數，游戲行業正吸引著越來越多大公司的關注。
過去幾年中，亞馬遜、蘋果、Facebook和谷歌等科技巨頭，紛紛追隨微軟的腳步，將游戲作為公司戰略重點。2020年，游戲業務對科技巨頭們將愈發重要。
谷歌副總裁，游戲部門負責人菲爾·哈里森說：“過去，音樂、電影行業籠罩在游戲行業上方，留下了陰影，它們一直試圖證明自己就是主流的娛樂形式。”
他強調，現如今，從數字經濟的角度來看，游戲已經是全球最大娛樂消費形式。
站在21世紀第二個十年的開端，每家科技巨頭都雄心勃勃，渴望擴大在游戲領域的市場占有率。不可避免地，它們也將面臨各自特有的挑戰。
根據多家科技巨頭游戲業務負責人的采訪內容，以下是它們在征戰游戲領域時可能面臨的挑戰。
亞馬遜：手握Twitch，布局云游戲
Twitch作為最重要的流媒體直播平臺，是亞馬遜游戲資產組合中最閃亮的點。有機構預計，Twitch每月活躍用戶超過1.4億人，每天有將近1500萬人在平臺上使用95分鐘。
如果說Twitch是前端最惹人注意的平臺，那么隱藏在身后的AWS云服務堪稱是幕后大佬。
在云計算領域，亞馬遜把微軟、谷歌等競爭對手遠遠甩在了身后，市場占有率接近50%。據悉，亞馬遜也在嘗試自制游戲，首款大型游戲將在接下來的幾個月陸續推出。
“亞馬遜不是采用強制協調模型。”亞馬遜副總裁、游戲業務負責人邁克·弗拉齊尼說，“我們采用分布式模型，以便高效運轉。”
他強調，我們很少給出通用解決方案，而是根據每位客戶的實際情況給出針對性的解決方案。
有分析師預計，今年晚些時候，亞馬遜將推出一項新的云游戲服務，以便與其它科技巨頭展開競爭，比如谷歌的Stadia、微軟的xCloud、Nvidia的GeForce Now等。據悉，亞馬遜的云游戲服務歷經了7年的Beta 測試。
關于亞馬遜的云游戲服務，弗拉齊尼表示不予置評。
韋德布什證券公司分析師邁克爾·帕切特說：“我敢打賭，亞馬遜云游戲服務的發布日期將不遲于微軟發布Xbox Series X和索尼推出PlayStation5。”它們將在秋天發布。
蘋果：百億游戲稅
盡管在創立蘋果公司之前，喬布斯曾就職于雅達利公司，成為其第四十號員工。后者于1972年，推出《乒乓》（PONG）街機，成為世界上第一款獲得商業成功的電子游戲。
據蘋果高管稱，有超過10億人在iPhone和iPad上玩游戲，iOS成了世界上最受歡迎的視頻游戲平臺。
需要指出的是，蘋果公司沒有自研游戲，但該公司每年從游戲中獲得的營收約為100億美元，比騰訊、索尼和微軟之外的公司都要多。
瑞銀分析師本·沙赫特表示：“蘋果可以說是世界上最大的視頻游戲發行商，App Store的統治性地位無可爭辯。“
按照3：7的分成比例，消費者每在App Store上每花費一美元，蘋果會抽取30美分，開發商獲得余下的70美分。
去年九月份，蘋果推出了名為Apple ?Arcade的游戲訂閱服務，訂閱者每月只需支付4.99美元，即可訪問一百多種兒童友好型游戲，不包含困擾大多數游戲的氪金問題
熟悉蘋果公司的知情人士建議，密切關注蘋果的客廳游戲策略。最近，Apple TV增加了對PlayStation和Xbox控制器的支持，蘋果很有可能把它作為進攻任天堂Switch家用主機的武器。
蘋果公司對這一說法不予置評。
Facebook：小游戲，云游戲統都要
十年前，Facebook依仗研發商Zynga旗下的《鄉村度假》網頁游戲，月活玩家高達8000萬，一舉成為當時網絡游戲領域的領頭羊。
可惜的是，在轉向移動化的過程中，Facebook放棄了游戲，不過現在Facebook渴望重新入局游戲領域。
“要讓Facebook不注意游戲，幾乎是不可能的。”負責該公司特殊游戲計劃的副總裁杰森·魯賓表示，“每月有七億人在Facebook上玩或者看游戲內容。”
快速發展的游戲流媒體服務是切入方式之一。不過，Facebook游戲將自身定位于一個圍繞現有社交網絡，替代Twitch的產品。
Facebook游戲主管維維克·夏爾馬說：“我們很高興Twitch打開了流媒體服務的市場空間，鑒于市場規模如此之大，我們不認為這會導致競爭。”
他補充道，除美國市場外，Facebook的游戲移動應用已服務14個國家/地區，2020年這一服務將會進入美國市場。
不可否認，Facebook進軍游戲領域的野心足夠強大，不過仍有兩大難題待解決。
首先，谷歌Stadia、微軟Xcloud、亞馬遜云游戲等經過多年測試，產品實力不容小覷。Facebook如何在短時間內推出云游戲產品，與競爭對手PK呢？
對Facebook而言，撒錢收購是為數不多的可選方案。
去年12月，Facebook以7800萬美元收購了西班牙云游戲公司PlayGiga。夏爾馬拒絕評論這筆交易。
其次，Facebook的Oculus虛擬現實產品能否順利進入大眾市場？
瑞銀分析師本·沙赫特認為，Facebook顯然是按照對Oculus的發展規劃，來看待游戲。他強調，Facebook長期參與其中，但我認為沒有人會對現狀感到滿意。
魯賓表達了不同的看法。他說，消費者對Oculus Quest耳機的積極反饋，增添了他們的信心，未來五年內，VR在娛樂領域將占有一席之地。
在他看來，五年后，大家不會去問消費者是否愿意花大量的時間在VR上。這個問題顯得很愚蠢，因為至少會有百萬量級以上的消費者會愿意這么做。
谷歌：押注云游戲，發力游戲直播
“每天有超過2.5億人在YouTube上觀看游戲視頻。”谷歌副總裁菲爾·哈里森說。
事實上，谷歌入局游戲領域的大動作繞不開谷歌Stadia云游戲服務。去年11月份，該服務正式上線，它擺脫了終端物理硬件的限制。
自計算機技術問世以來，視頻游戲的渲染、壓縮都得通過本地處理器來處理。無論終端是主機、PC或者是手機，而借助Stadia云游戲服務，上述龐雜的工作都將在服務器上運行。
訪問速度不夠快，是大多數人對云游戲服務的基本認知。
眼下，谷歌Stadia可能仍無法滿足最苛刻玩家的游戲需求，但對普通玩家而言，延遲在可接受的范圍之內。其它的弊端在于，游戲內容有限；價格偏高。
哈里森表示，2020年，谷歌將會推出免費版的Stadia。在接下來的幾個月中，用戶可以不用花錢，只需連接至數據中心即可體驗游戲。
Stadia可通過Google的Pixel手機，電視上的Chromecast以及PC電腦上的Chrome瀏覽器播放。
不少用戶吐槽，Stadia游戲庫內容偏少。針對該問題，谷歌表示，今年計劃帶來100多款游戲。
2020年1月份，谷歌宣布與動視暴雪達成合作關系，為動視游戲提供云服務，并在YouTube上播放動視的賽事。不過，該交易并不包括在Stadia上提供動視暴雪游戲。
谷歌也沒能將發行商EA引入Stadia平臺。哈里森拒絕評論與上述這些公司的談判。
他說，從行業趨勢來看，過去以設備為中心的游戲模式已轉向以數據中心的平臺模式，原生云游戲將帶來革命性的變化。
微軟：主機加云游戲更配哦
對微軟而言，今年的最大變化在于競爭對手。在主機游戲機市場上，今年秋天微軟將推出Xbox Series X，它將與索尼的PlayStation5一決高下。
不過，微軟Xbox部門主管菲爾·斯賓塞近日接受媒體采訪表示，他不再將索尼和任天堂視為主要競爭對手，因為這些日本公司沒有類似于微軟Azure平臺的云計算基礎設施。
微軟新款Xbox的主要賣點之一就是與xCloud集成，這意味著用戶可在主機、PC、手機上玩同一款游戲。
“未來云游戲的競爭將在谷歌、亞馬遜與微軟之間展開。”斯賓塞認為，“這并不是我們不尊重任天堂與索尼，但這些傳統的游戲公司多少有些落伍了。”
要知道，在過去的幾年中，微軟已經在云服務方面投入了數百億美元。
斯賓塞表示，微軟愿意與任天堂和索尼合作，以便讓玩家跨平臺、系統進行對抗。他補充道，當亞馬遜和谷歌專注于向全世界70億人提供游戲時，我不想與索尼、任天堂就游戲版本問題開戰。
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