2019年智能電視市場(chǎng)愁云慘淡，面臨疲乏的市場(chǎng)需求，不少電視廠商對(duì)于前景都陷入到焦慮之中。但2020年似乎是一個(gè)拐點(diǎn)，電視板塊一到開年便漲幅驚人。其中深康佳A甚至在2月4日至12日連續(xù)6個(gè)交易日漲停，面對(duì)股價(jià)異動(dòng)，深康佳A也連續(xù)發(fā)布公告，對(duì)相應(yīng)信息進(jìn)行回應(yīng)。rai豪仕閱讀網(wǎng)

面對(duì)疫情沖擊，資本市場(chǎng)的回應(yīng)相當(dāng)強(qiáng)烈，在眾多板塊狂跌不止的時(shí)候，智能電視板塊的逆勢(shì)漲幅更是令人吃驚。要知道2019年彩電市場(chǎng)全年零售量?jī)H為4772萬臺(tái)，同比下降2%；零售額為1340億元，同比下降11.2%；行業(yè)均價(jià)為2809元，為十年最低。rai豪仕閱讀網(wǎng)

在持續(xù)低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)面前，為何資本市場(chǎng)仍舊對(duì)智能電視板塊看好呢？rai豪仕閱讀網(wǎng)

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疫情刺激rai豪仕閱讀網(wǎng)

從緣由上來看，可以概分為短期刺激和長(zhǎng)期原因。對(duì)于前者，我們自然可以將其歸結(jié)于疫情爆發(fā)所帶來的家庭場(chǎng)景停留時(shí)間拉長(zhǎng)。由于疫情具備較強(qiáng)的傳染性，用戶日?；顒?dòng)空間被壓縮到了家居范圍中。而在這一場(chǎng)景，智能電視具有鮮明的大屏優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容呈現(xiàn)上要比移動(dòng)端體驗(yàn)更好。不僅如此，智能電視作為家用“公屏”也具備聯(lián)絡(luò)家庭成員的作用，因而使用頻次和停留時(shí)長(zhǎng)都要更高。rai豪仕閱讀網(wǎng)

據(jù)勾正數(shù)據(jù)2月5日出具的春節(jié)期間收視報(bào)告，“智能電視日均日活率達(dá)52%，同比去年上漲15.6%，相比春節(jié)前一周上漲10.6%?！辈粌H如此，“春節(jié)期間智能電視日均日活規(guī)模也達(dá)到1.14億臺(tái)，同比去年上漲35.7%，相比節(jié)前上漲10.6%?！?span style="display:none">rai豪仕閱讀網(wǎng)

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在停留時(shí)間拉長(zhǎng)的情況下，智能電視作為家庭場(chǎng)景核心的作用正日益突出。報(bào)告中指出，春節(jié)期間日均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到6.33小時(shí)，相比節(jié)前一周提升21.7%。在大屏優(yōu)勢(shì)下，用戶觀看內(nèi)容的方式趨向于大屏。而它的核心作用不只是這一點(diǎn)，不少用戶也選擇將大屏電視作為生活、教育和娛樂工具。春節(jié)期間，教育類和生活類電視應(yīng)用日均日活猛漲，許多用戶選擇在電視上下載教育APP，利用大屏來與孩子進(jìn)行學(xué)習(xí)互動(dòng)。同時(shí)還有一部分用戶下載了K歌應(yīng)用，互相K歌來進(jìn)行娛樂。rai豪仕閱讀網(wǎng)

伴隨著技術(shù)迭代，智能電視為用戶提供了更加豐富的功能，同時(shí)也創(chuàng)造了更加精細(xì)的應(yīng)用場(chǎng)景。在短期疫情的刺激下，智能電視的用戶活躍度不斷拉高。對(duì)于市場(chǎng)而言，這意味著智能電視閉環(huán)的OTT營(yíng)銷將會(huì)擁有更多的曝光，有利于流量轉(zhuǎn)化。rai豪仕閱讀網(wǎng)

相比傳統(tǒng)電視，當(dāng)下智能電視的商業(yè)模式早已從單一的硬件盈利趨向硬件+OTT平臺(tái)服務(wù)。在此更迭下，智能電視廠商的生意不再是一錘子買賣，而是要看銷量和激活率兩者。在終端市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)后，流量將顯得更加重要，而疫情就是短期催化劑。rai豪仕閱讀網(wǎng)

長(zhǎng)期因素rai豪仕閱讀網(wǎng)

雖然短期疫情有刺激作用，但智能電視廠商走紅的背后還有著長(zhǎng)效的發(fā)展邏輯。rai豪仕閱讀網(wǎng)

其一便是電視廠商定位的轉(zhuǎn)變。進(jìn)入到物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不少電視廠商都選擇將業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，而非單單局限在電視產(chǎn)品上。例如海信此前便已由“海信電器”變?yōu)椤昂Ｐ乓曄瘛?，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚焦在高清智能顯示終端、新型顯示、顯示技術(shù)等方面的視像產(chǎn)業(yè)。rai豪仕閱讀網(wǎng)

不只是海信，此前康佳也早早開始了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，著重突出自身的核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。立足“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”，康佳的業(yè)務(wù)范圍將會(huì)更加多元。在多業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展下，康佳也將會(huì)更聚焦于技術(shù)實(shí)力。通過對(duì)綜合業(yè)務(wù)的整合，借力5G、云計(jì)算等技術(shù)，傳統(tǒng)電視廠商在未來將會(huì)擁有更廣闊的發(fā)展空間。撇開傳統(tǒng)電視整機(jī)制造的固有印象，市場(chǎng)自然會(huì)更加看好業(yè)務(wù)更加多元的電視廠商。rai豪仕閱讀網(wǎng)

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第二點(diǎn)便是技術(shù)風(fēng)口的趨勢(shì)。2020年注定是技術(shù)密集爆發(fā)的一年，不僅僅5G概念會(huì)更加深入，在上游面板領(lǐng)域也將會(huì)迎來重大升級(jí)。在此前行情疲乏的時(shí)候，受益于應(yīng)用時(shí)間的拉近，Mini LED相應(yīng)板塊也逐漸火熱起來。作為直接受益方，智能電視也有相應(yīng)的帶動(dòng)作用。rai豪仕閱讀網(wǎng)

據(jù)悉，相比于傳統(tǒng)LED背光產(chǎn)品，Mini LED背光電視在控光效果上要更加出色，有望促成當(dāng)下液晶電視的高端化轉(zhuǎn)型，重新帶動(dòng)市場(chǎng)需求。不僅如此，上游面板市場(chǎng)整體有望回暖，觸底反彈之后或?qū)⒂欣谙掠谓K端市場(chǎng)擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。在技術(shù)風(fēng)口和電視廠商發(fā)掘應(yīng)用場(chǎng)景下，智能電視功能將會(huì)更加豐富，落地更多的應(yīng)用場(chǎng)景。rai豪仕閱讀網(wǎng)

第三點(diǎn)便是電視廠商自身的布局策略。以康佳為例，除了整機(jī)制造，康佳在芯片、半導(dǎo)體顯示等領(lǐng)域也有諸多布局，而這些以技術(shù)為核心的布局非常契合目前半導(dǎo)體投資的邏輯，因而能夠帶動(dòng)一定的投資信心。rai豪仕閱讀網(wǎng)

對(duì)于其主控芯片投資，康佳對(duì)康芯威存儲(chǔ)技術(shù)有限技術(shù)公司進(jìn)行了信息披露?？敌就硎酒渲骺匦酒瑺?zhēng)取在2020年銷售1億顆，并且指出國內(nèi)對(duì)于存儲(chǔ)主控芯片需求占比達(dá)到70%，但國產(chǎn)品牌占有率僅為8%左右。通過技術(shù)切入，康芯威主控芯片產(chǎn)品有利于提高國產(chǎn)自給率，搶占市場(chǎng)份額。通過康芯威半導(dǎo)體切入半導(dǎo)體行業(yè)大市場(chǎng)，順應(yīng)當(dāng)下提高國產(chǎn)自給率的半導(dǎo)體投資邏輯，康佳的集團(tuán)業(yè)務(wù)給投資者創(chuàng)造了更多的想象空間。rai豪仕閱讀網(wǎng)

電科技專注于TMT領(lǐng)域報(bào)道，青云計(jì)劃、百+計(jì)劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業(yè)自媒體人稱號(hào)、2015中國新媒體創(chuàng)業(yè)大賽總決賽季軍、2018百度動(dòng)態(tài)年度實(shí)力紅人等諸多大獎(jiǎng)。rai豪仕閱讀網(wǎng)

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