誰能想到，小米 10終于還是不想要“步槍”了，它想要的是高射炮！
多年以后，再看到小米10時，米粉們將會回想起雷軍意氣風發地喊出“1999元”的那個遙遠的下午。
小米10系列正式發布，確實做到了“擺脫價格限制，沖刺高端市場”，8GB+128GB版本售價為4999元，8GB+256GB售價為5999元。
將這個價格橫向放到整個手機市場來看，似乎并沒有多么驚人，但是縮小到小米個體來看，這無疑是在將小米那顆求變的心一下子攤開在了桌面上，以前那個震天響的“高性價比”將不再是小米的專屬，這一套起家的衣缽無疑會屬于紅米。當然，從更深層次角度來看，小米的這一舉動，也折射出了整個中國智能手機行業的滄桑巨變。
手機行業沒有溫柔鄉
“感動人心，價格厚道”和以賺錢為己任其實從來都不沖突。小米的互聯網運營模式就是如此，通過廉價硬件吸收流量，再通過系統內的互聯網服務賺取營收——小米2019年Q3財報顯示，小米互聯網收入為53億，同比增長12.3%，毛利率達到了63%。
這本來是一條很好的賺錢路線，但是因為外部環境的急劇變化，嚴重削弱了小米的這種營收模式。
首先，隨著手機行業的逐步規范，目前大部分品牌的系統廣告都開始銷聲匿跡，而小米的MIUI系統更新到MIUI 11后，也承諾將會取消廣告。從財報我們可以很明顯感受到這方面的變化，2019年9月份MIUI 11正式發布，緊隨其后，小米2019年Q3財報顯示該季度小米互聯網毛利占比對比Q1直接就下降了14%。
另一方面，隨著中國智能手機市場逐步萎縮，各個廠商之間的競爭也在逐漸加劇。 知名市場調研機構Canalys發布的2019年第四季度中國智能手機市場報告顯示，該季度中國智能手機出貨量同比暴跌15%，這已經是第11個季度下滑。
盤子里的蛋糕越來越小必然會加劇競爭。2019年Q4，除了華為出貨量同比增長11%外，其他的品牌均出現了不同程度的下滑。小米該季度出貨量僅800萬臺，同比下跌了14%，僅僅位列“其他”之上。
一方面，小米手機唯一賺錢的途徑，系統廣告消失殆盡，另一方面，小米手機的生存空間還在不停的被擠壓，這兩方面的因素夾擊下，小米手機如果再延續“高性價比”的策略，那基本就屬于做公益了。
因此，小米想進軍高端市場，靠單純的硬件賺錢，與其說是戰略布局，倒不如說是時事所迫。
高端品牌，蜀道難
讓我們反過來考慮，小米在其近10年的歷史上，一直沒有拿下高端市場，雖然和小米的主觀意愿有關，但是似乎與環境也有很強的關系，尤其是考慮到目前劍拔弩張的手機市場，似乎更增加了小米沖擊高端領域的不確定性。
綜合環境與行業來看，目前小米沖擊高端手機市場，主要有兩方面的挑戰。
第一，供應鏈是個大問題。
按照慣例來說，產品的售價上升后，小米就可以避免此前由于主打高性價比而不敢壓貨的“F碼行為”，但是現實卻不給小米這樣的機會。
受疫情影響，小米手機主要的供應鏈富士康近日發布公告稱，“各地工廠復工時間均會依照當地政府規定辦理”。目前深圳和鄭州原本定于2020年2月10日的復工計劃已經無限期延后，這對于首發驍龍865，不用壓制庫存的小米來說，無異于晴天霹靂。事實上，富士康目前就連蘋果的iPhone 9產能都不能滿足，可想而知，小米10初期產能會受到何種影響。
另一方面，雖然不是首發，OPPO即將發布的Find X2也將在2020年2月22日發布，并且由于OPPO有自己的工廠，早已通過提前規劃完成了第一批產品備貨，絲毫不會影響24日的正式發售。
考慮到目前手機技術的同質化日益嚴重，如果小米10與OPPO Find X2售價和配置均差不多，并且OPPO Find X2可以現貨購買的話，想必會極大的削弱小米10的產品競爭力。
第二，華為等高端品牌的圍剿。
此次小米10的預熱，有一個很明顯的信號，就是小米開始主動和華為旗艦PK，這似乎意味著，小米希望通過價格與配置的錯位感，為大眾營造一種小米超越華為，或者至少是和華為平起平坐的戰略地位。
不過事實卻并不如此簡單。
首先從市場來看，IDC預測，2019年Q1，中國智能手機市場將繼續呈下滑趨勢，預計出貨量將同比下滑30%。
一方面，華為通過近5年的耕耘，已經確立了可以和蘋果平起平坐的高端地位，并且從近幾個季度來看，華為是除了主動降價的蘋果外，唯一保持增長的手機廠商。 另一方面，小米手機一直以來在人們心中的印象都是低價、厚道等詞匯，貿然對標華為，很可能造成反噬，進一步遏制用戶選擇小米的決心。
此外，蘋果也將在2020年的3月份推出一款售價4000元左右的中高端iPhone產品，不僅在供應鏈方面，還在價格方面對小米10來了當頭一擊。
以市場為導向，綜合這三方面的因素來看，小米10系列想要在沒有深度耕耘的基礎上一步登頂旗艦隊列，很可能一口吃不成一個胖子，而是被噎到。
綜合來看，雖然小米10系列在技術和外觀層面極具噱頭，但是我們不能忽略的是“毒圈縮小后”，剩下的都是高手。尤其是考慮到華為成熟、廣泛認可的旗艦產品以及OPPO、蘋果在供應鏈上面的絕對優勢，這些因素顯然會進一步限制小米10沖擊高端市場。
不過對于小米來說，如果再不進行高端化轉型，隨著手機市場持續收窄，以及IoT領域回歸純硬件競爭，小米+步槍的路肯定會越來越難走，端起相當陌生的卻高大上的高射炮也是小米們的必然之舉。
唯一的問題是，高射炮也有高射炮的難，而且這個難可能要遠遠超過步槍。希望小米真的能夠想清楚這個問題，能夠繼續為廣大米粉們做好服務，提供更多的好產品。
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電科技專注于TMT領域報道，青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。
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