健康概念再度拉升 白電市場(chǎng)有望抓住上揚(yáng)機(jī)遇
新型冠狀病毒肺炎疫情迅速波及全國(guó)各地，疫情的到來(lái)給原本低迷的白電市場(chǎng)籠罩上了一層陰霾。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，今年一季度空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、冷柜全渠道零售額同比分別下滑35.2%，28.3%，25.1%和39.7%。
“受房地產(chǎn)市場(chǎng)下滑等因素影響，家電行業(yè)許多板塊在2019年就已經(jīng)出現(xiàn)銷量下滑的狀況。如今，疫情影響下，整個(gè)行業(yè)上下游基本處于休克狀態(tài)，上游沒(méi)有原材料供應(yīng)，下游物流體系受阻，產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法復(fù)工，會(huì)造成不少損失。”產(chǎn)業(yè)觀察人士分析道。
就目前來(lái)看，疫情的確加劇了整個(gè)家電行業(yè)對(duì)2020年的不確定性，但危與機(jī)總是相伴而生，每一次危局背后都會(huì)帶來(lái)意想不到的機(jī)遇。
奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，每一次疫情或安全危機(jī)過(guò)后，消費(fèi)者的消費(fèi)理念都會(huì)迎來(lái)一次升級(jí)，90后、80后醫(yī)護(hù)及其他崗位的工作者成為戰(zhàn)斗在疫情一線的中堅(jiān)力量，同時(shí)，他們也是市場(chǎng)的消費(fèi)主力，這些消費(fèi)主力正在進(jìn)行消費(fèi)理念的重塑。2003年“非典”過(guò)后，消費(fèi)者購(gòu)買家電最關(guān)心的因素是該產(chǎn)品是否具有殺菌、消毒功能，人群占比能高達(dá)40.9%。期間，一些具有殺菌、消毒、健康功能的家電產(chǎn)品乘勢(shì)而起，微波爐、消毒柜、洗碗機(jī)、空氣凈化器等逐漸被人們熟知、追捧。今年也不例外，帶有除菌、凈化、過(guò)濾等關(guān)鍵詞的健康化、品質(zhì)化家電產(chǎn)品獲得了逆勢(shì)增長(zhǎng)。而這對(duì)一直主推“健康”的白電市場(chǎng)而言，是極為利好的。數(shù)據(jù)也反映了這一點(diǎn)，記者查閱發(fā)現(xiàn)，一款主打高溫燙洗、殺菌消毒、健康穿衣的洗衣機(jī)在天貓?jiān)落N量居然高達(dá)6500余臺(tái)。
日前，長(zhǎng)虹美菱方面曾對(duì)媒體表示，目前市場(chǎng)主推的產(chǎn)品正是健康家電，并在強(qiáng)化其功能特性，“疫情之前，公司就在注重健康家電，比如長(zhǎng)虹智清潔空調(diào)，主打的是健康生活方式，先洗再用，空氣更干凈;美菱全面薄冰箱、智能洗衣機(jī)在健康方面也都有技術(shù)支撐。”卡薩帝則給出了一份綜合解決方案。在“吃健康方面”，提供了Fresh Turbo渦流動(dòng)態(tài)殺菌科技、A.SPE草本殺菌科技，前者殺菌效果能達(dá)到99.99%，后者4分鐘就能把冰箱冷藏室的細(xì)菌殺滅;在“穿健康”方面，微蒸汽空氣洗模式可以在免除衣物損傷的情況下殺菌;搭建的“呼吸健康”方案也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。此外，公開(kāi)資料顯示，京東家電、蘇寧、天貓、淘寶、拼多多等電商網(wǎng)站紛紛于近日專門上線健康家電專欄，為消費(fèi)者健康安全保駕護(hù)航。
顯然，此次疫情對(duì)消費(fèi)者和制造商雙方的影響明顯，家電產(chǎn)品的健康賣點(diǎn)已經(jīng)從“亮點(diǎn)”到“剛需”轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)分析普遍認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)健康家電的需求不會(huì)是曇花一現(xiàn)，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，健康一定會(huì)是繞不過(guò)去的關(guān)鍵詞，且市場(chǎng)巨大。當(dāng)健康概念再度拉升，白電市場(chǎng)有望抓住此次上揚(yáng)機(jī)遇，在已有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加快產(chǎn)品更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
注：文/陳晶，公眾號(hào)：中國(guó)家電網(wǎng)，本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表億邦動(dòng)力網(wǎng)立場(chǎng)。
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