理發(fā)器、打蛋機、乒乓球訓(xùn)練器……宅瘋了的用戶這買的都是些什么東西？？
洛陽親友如相問，今天依舊沒出門。
在春節(jié)假期到現(xiàn)在全民將近一個月不出門的時間，做線下生意的朋友損失慘重，但隨著物流的逐漸復(fù)蘇，電商生意已經(jīng)逐漸復(fù)蘇了。
那么春節(jié)在家快宅瘋了的消費者們，究竟忍不住剁手買了什么呢？
2月19日，拼多多新消費研究院公布了宅家十大熱銷商品。
根據(jù)榜單說明，這是基于1月24日至2月14日期間，除了口罩、酒精、水果、蔬菜以外，拼多多對其余商品的“銷售量”，“搜索次數(shù)”及“分享次數(shù)”三個維度數(shù)據(jù)的增長情況進行綜合統(tǒng)計，得出同比增長最快的十種商品類型。
在這個榜單中，除了最后一項不可描述以外，其他幾項都充分說明了在這個超長假期，宅瘋了用戶們在家都做了些什么……
這個假期，你買什么了？
就差跟自己左右互搏了。
特殊時期行特殊事——在這個榜單上，有不少平時我們根本聞所未聞的產(chǎn)品。
比如說，家用乒乓球訓(xùn)練器，這么一款我們整個編輯部都沒有聽說過的產(chǎn)品，在拼多多上銷量已經(jīng)突破10萬了。
所謂家用乒乓球訓(xùn)練器，基本上長下圖這個樣子：
由一個底座，加上一根彈力軟軸，再加上一個乒乓球組成——這樣神奇的小眾體育用品能夠賣出10萬+，我國不愧為乒乓球大國。
不過，對于家里空間有限放不下乒乓球桌，同時也害怕在家打乒乓球吵到樓下鄰居、影響大家在家隔離情緒的朋友來說，也不失為一個自娛自樂的神器。
而且，從功能性來看，對看著小孩在家天天打游戲、盯著屏幕就心里竄起無名火的家長來說，乒乓球訓(xùn)練器也非常具有吸引力。
當(dāng)看到“預(yù)防近視、遠(yuǎn)離手機”這幾個字10w+也就見怪不怪了。
除了乒乓球訓(xùn)練器之外，其他各種室內(nèi)健身器材的銷量也一波猛增——畢竟，疫情當(dāng)下，提升自己的抵抗力也是很重要的。
各類跑步機、折疊跑步機、劃船機、健身板、瑜伽墊，在各大平臺的銷量也是一路長紅。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，京東平臺啞鈴成交額同比增長60%，跳繩成交額同比增長56%，劃船機成交額同比增長134%，自營瑜伽墊成交額同比增長150%。
甚至連《健身環(huán)大冒險》這樣基于Switch的小眾產(chǎn)品，因為“健身”的特性，在這個假期價格都飆升了四倍！
和新垣結(jié)衣一起玩《健身環(huán)大冒險》，想想就開心
畢竟，能玩游戲又能健身，簡直是僅次于躺著不動就能健身的好事了。
受到疫情影響，整個游戲機的品類成交額倍增。京東數(shù)據(jù)顯示，除夕至初六，游戲機品類成交額同比增長超200%，其中Switch成交額占比整體近50%，索尼PS4成交額同比增長133%、微軟XBOX成交額同比增長188%。
其中，今年春節(jié)期間26-35歲人群超越去年的16-25歲人群，成為游戲與游戲設(shè)備的購買主力。令人震驚的是，游戲類成交額增長最快的竟是56歲以上人群，同比增長約90%——或許不能去跳廣場舞的中老年朋友，也能改在家玩《Just Dance》。
不過，對想要玩《健身環(huán)大冒險》的朋友來說，除了游戲外設(shè)價格暴增以外，還有一個壞消息：受到國內(nèi)工廠開工延遲的影響，目前Switch產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)傳出了近期可能斷貨的消息，彭博社消息表示，在現(xiàn)有庫存消耗完后，原定 4 月份發(fā)售的 Switch 可能會受到影響。
只能希望疫情盡快過去，大家都能恢復(fù)生產(chǎn)。
全民做大廚帶動廚具暴漲
想要身體好，除了鍛煉，還要吃得好。
尤其是在家不方便叫外賣的情況，喚起了全民做大廚前所未有的熱情，尤其是嘗試各種各樣能在簡陋條件下完成的美食。
像#電飯煲蛋糕#在微博上的討論度就一路飆升，話題閱讀已經(jīng)突破了9.7億次，討論次數(shù)51.3萬次。
而做電飯煲蛋糕，必然少不了打雞蛋的工序，這也就帶動了打蛋器的銷量大幅暴增——平臺數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)監(jiān)測期間打蛋器銷售量同比增長260%，搜索次數(shù)同比增長310%。
打蛋器的銷量暴增只是全民下廚熱情的冰山一角。據(jù)拼多多此前披露的數(shù)據(jù)，“春節(jié)不打烊”活動中，水果生鮮、方便速食、休閑零食類目下，超過1000種商品銷量破10萬。
就連沖上了微博熱搜的，除了#電飯煲蛋糕#，就還有#朋友圈手工涼皮大賽# #宅在家美食才藝大比拼#。
包括自熱火鍋（點擊閱讀詳情）也在前天被我們介紹后，沖上了熱搜。
據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，從2020年的除夕到初九10天內(nèi)，京東平臺的方便食品成交金額增長3.5倍。蘇寧大數(shù)據(jù)也顯示，自嗨鍋這一品類銷量同比大增370.27%。
宅在家的空間限制是無法阻擋吃貨的熱情的。
無論是自己做，還是借力各種方便食品，沒有條件，創(chuàng)造條件也要上！
停課不停學(xué)，裝備不能少
另外一個在榜單里出人意料的存在，就是“教輔材料”。
明明今年春節(jié)假期更早，明明還在寒假之中，卻因為“停課不停學(xué)”的遠(yuǎn)程教學(xué)風(fēng)潮，提前迎來了教輔材料的銷量增長。
釘釘甚至一度因為被小學(xué)生打差評，星級低于一星而被下架。
根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，圖書品類中中小學(xué)教輔圖書成交量增長明顯，其中，增幅最高的幼小銜接類圖書，成交量已經(jīng)是去年農(nóng)歷同期銷售數(shù)量的4倍。
除了教輔材料以外，為了保證遠(yuǎn)程教學(xué)的收看體驗，有不少家長也為孩子購入了平板電腦。
京東數(shù)據(jù)顯示，平板電腦整體成交額同比增長55%，其中正月初二學(xué)生平板電腦成交額同比增長276%。
學(xué)生平板電腦的頭部品牌，和我們通常了解的平板電腦頭部品牌并不太一樣，有不少是過去做其他電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品的垂直品牌，比如說讀書郎、好記星等。
而學(xué)生平板電腦價位也并不低，在4000元左右的也不在少數(shù)——要知道目前最新款的第 7 代iPad 128GB的型號官網(wǎng)價格也不過2999元。
但在突然暴增的遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)需求下，這樣的價位依然不影響學(xué)生平板電腦的熱銷，有一些平板電腦甚至因為備貨不足而一度斷貨。
我們在京東上就看到，讀書郎旗下的一款學(xué)生平板電腦，價格高達(dá)4298元，已經(jīng)是接近低端游戲本的價格了，且僅剩1件，即將斷貨。
曾經(jīng)一度銷量萎靡的平板電腦，恐怕也萬萬想不到會在這樣的情況下迎來一波增長。
另外，除了平板電腦、手寫板的增長以外，京東數(shù)據(jù)顯示，家庭打印機成交額也同比增長了16倍，與之匹配的墨盒銷量也翻了兩番。
可以想象，再不開學(xué)，肩負(fù)在家教學(xué)重任的父母們也要被逼成教學(xué)設(shè)備完備的助學(xué)天團了。
收拾一新，回歸文明社會
對很多人來說，要復(fù)工了但理發(fā)店遲遲不開，恐怕是目前最尷尬的事情之一。
在家30天不出門，一出門就要面臨這樣的挑戰(zhàn)，為了不嚇到同事，也把不少人逼上了“家用型Tony老師”的道路。
重返文明的剛需驅(qū)動，理發(fā)器能登上拼多多榜單第一名也并不奇怪了。
統(tǒng)計期內(nèi)，拼多多上，平臺理發(fā)器搜索次數(shù)同比增長410%，包括飛科、奧克斯、志高等品牌在內(nèi)的數(shù)十款理發(fā)器銷量同比上漲290%。連“寵物剃毛器”的訂單量，都較去年同期均有大幅提升。
根據(jù)拼多多數(shù)據(jù)，最近7天，不少理發(fā)器單品銷量短時間內(nèi)突破10萬+，同時在線拼單人數(shù)能超過1000+，理發(fā)器GMV直接超過3000萬元——按照30元的單價計算，這相當(dāng)于全國消費者一周買了100萬臺理發(fā)器。
雖然一整個假期，我們可以在家不理發(fā)、不化妝，甚至不洗臉，但回歸文明社會之前，每個人都還是需要好好收拾一下，重新“精致”起來。
而有一些人，可能一直都未曾放棄過“精致”。
在微信指數(shù)上，“無聊”從1月21日開始數(shù)據(jù)暴增，“做飯”從春節(jié)就開始緩慢上升，“理發(fā)”在最近一周迅速飆升，但唯有“化妝”……
一直在高位，就從來沒有下來過。
近期「爆款法則」也從一些從業(yè)者處聽到了“美妝產(chǎn)品的銷量增長很快，直追雙十一”的說法。
看來，即便近一個月的時間不出門、不聚會，對于真正精致的消費者而言，該買的裝備和該練的功力也一樣不能少。
“我可以不用，但我不能沒有”。說不定美妝產(chǎn)品就將作為代表，迎接節(jié)后的第一波報復(fù)性消費的反彈。
那么今天，你化妝了嗎？
?
作者：小軍；公眾號：深響（ID：deep-echo）
本文由 @深響 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
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