羅永浩的下一步，直播出道還是加入小米？
天下網(wǎng)商記者 章航英
昨天，很多錘粉都失望了。
想象中的畫面并沒有發(fā)生，羅永浩并沒有在小米旗下游戲手機黑鯊3發(fā)布會上現(xiàn)身。
之所以會有這個猜想，源于羅永浩與小米一系列“曖昧”的舉動——幫黑鯊手機宣傳，與雷軍互動、轉發(fā)發(fā)布會預告，還附上一句“老羅加油”，讓不少人疑惑是不是他在給自己加油。
雖然老羅沒有出現(xiàn)在黑鯊發(fā)布上，然而關于他下一站的猜想中，加入小米依然是一個選項。
另一個高票選項，是直播。
羅永浩：只有雷軍最懂我
3月2日這天，羅永浩在微博連著轉發(fā)了6條黑鯊3手機的宣傳。其中一條，被雷軍轉發(fā)。隨后，又被常程、盧偉冰等眾多小米高管轉發(fā)。
據(jù)企查查，南京黑鯊科技有限公司所屬集團是小米，大股東天津金星創(chuàng)業(yè)投資有限公司占股46.44%，其背后實控人是雷軍，占股77.8%。
這是羅永浩闊別手機圈一年后，又一次與手機扯上聯(lián)系，并給予其一個極高的評價：好手機！
這并不簡單。在羅永浩做錘子手機那會兒，對小米手機的罵戰(zhàn)不少。錘子手機曾與小米手機也算是競對。羅永浩曾堅持高端小眾路線，骨子里透出“驕傲”，十分不屑于當時搞性價比的小米。幾年前，他還調侃小米，“盡管屌絲們的反應十分強烈，但其實他們不是錘子手機的目標用戶”。
不過最后，在慘淡的銷量面前，錘子手機還是對“屌絲市場”妥協(xié)了。錘子手機推出的第一款Smartisan T1定價在3000以上，還說“定價低于2500當你孫子”，可是最后價格卻降到了1980元，并在之后推出了價格更低的千元堅果手機。
不過，這已經(jīng)是后話。燒光17億融資后，錘子手機早已下了牌桌，去年年初賣給了字節(jié)跳動。
躬身入局，方知江湖兇險。
后期，羅永浩對小米的態(tài)度柔和了起來，還向雷軍道歉了。2017年與羅振宇的對話中，他提到：很在我接觸的手機廠商中，很多都沒眼光，只有雷軍最懂我。他判斷我們跟它的互補性以及我們的價值，他說得非常清楚。
在賣掉錘子手機后，產品經(jīng)理出身的老羅曾透露，不會放棄做手機。
值得注意的是，小米最近發(fā)布小米10，宣布正式向高端市場沖擊。這或許是二者得以合作的機會點。
小米這邊，雷軍已經(jīng)招徠了不少的手機人才，包括金立前總裁盧偉冰、聯(lián)想前手機掌門人常程、小辣椒創(chuàng)始人王曉雁、努比亞聯(lián)合創(chuàng)始人苗雷......
這個名單中，再加上一個前錘子手機CEO羅永浩，也似乎不無可能。
羅永浩賣衣服？
過去的一年，羅永浩很難。錘子手機敗了，電子煙禁了，新項目鯊紋抗菌技術也涼了。
風口是一個又一個，老羅每次都能跌得最慘。
于是，原先做手機的錘子工作室和做電子煙的小野科技，最后都做了服裝。
為了“恰飯”，老羅還在微博為錘子工作室設計的新款T恤和帆布鞋站臺，賣起了衣服。
一款售價149元的春季T恤，兩件9折，三件8折，四件7折，折算下來一件最低在百元；一款原價249的半高幫帆布鞋也在搞促銷，一雙8折，兩雙6折，算下來一雙最低149元。這款帆布鞋近一個月在錘子科技天貓店上的銷量是119。
無論是廣告還是賣衣服，對于還債仍是杯水車薪。
當然，這并不能稱為老羅的“主業(yè)”。理想主義的精神還沒有在羅永浩身上消失殆盡，比肩蘋果的手機夢不死，其他折騰都像是“賣藝”茍且的一種方式。
去年羅永浩的主題詞是還債。一度登上限制消費名單后，羅永浩寫了《一個“老賴”CEO的自白》，坦言還有3億的債務，一定會還債，就算是以“賣藝”的方式。
聽起來，羅永浩對“賣藝”仍有些不屑一顧。
所謂“賣藝”，此處的理解是老羅利用自身口才與影響力“說相聲”、為微商站臺、做知識付費、打廣告......一個顯而易見的事例是，2017年，錘子科技一拿到投資，羅永浩就停掉了他在得到APP上的知識付費課程。
2020最強風口
不過，如今看來，“賣藝”背后的IP本身及傳播力和營銷力，或許才是羅永浩最大的能力及機會所在。
于是，另一條出路浮現(xiàn)在眼前——直播。不少粉絲呼喚羅永浩來一場直播。
羅永浩成名以來，展現(xiàn)了超高的演講天分，能在數(shù)萬觀眾面前侃侃而談。他在鳥巢的發(fā)布會曾賣出了3.7萬張票，這場發(fā)布會僅門票收入就高達400多萬元。
在一次訪談中，自稱“首席忽悠官”的羅永浩就談到，很多投資人看重的是他開發(fā)布會時的“轟動效應”，認為由他發(fā)布產品可以產生兩三億的營銷價值。
投資人的眼光是精明的，他們早就看到了羅永浩身上最大的價值。而這，與如今直播帶貨的邏輯相通。
羅永浩似乎也對其頗感興趣。他轉發(fā)了直播一姐薇婭的直播預告，還搞了一波投票，調查粉絲們看直播的興趣以及通過直播購物的意愿，近4萬人的投票中，超過一半人選了“不會”。不過評論中最高贊的是：羅老師直播就會看！
事實上，直播已經(jīng)發(fā)展成為如今最炙手可熱的帶貨方式。據(jù)央視財經(jīng)，去年“帶貨一哥”的李佳琦賺了將近2億元，這個數(shù)字超過當時一半以上的A股公司全年盈利。
疫情之下，直播的價值再次凸顯。直播已經(jīng)成了如今不少企業(yè)最有利的紓困之道，無論是服飾、化妝品、農產品還是車企，不僅創(chuàng)始人和CEO上陣，各地的市長等“一把手”也紛紛客串。
作為最初代的“網(wǎng)紅”，直播或許才是羅永浩最大的機會？
編輯 杜博奇
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