創(chuàng)作與益智類(lèi)產(chǎn)品在美國(guó)更受歡迎 賺錢(qián)類(lèi)產(chǎn)品暫時(shí)在國(guó)內(nèi)占據(jù)優(yōu)勢(shì)

從上表可以看到，美國(guó)的游戲市場(chǎng)相比全球其他地域的游戲市場(chǎng)要更加休閑化。不論是App Store還是Google Play免費(fèi)游戲前十都由超休閑產(chǎn)品占據(jù)，其中創(chuàng)作類(lèi)和益智類(lèi)產(chǎn)品更是具有統(tǒng)治地位。

近期美國(guó)游戲市場(chǎng)上的超休閑新星《Draw Climber》（中文名《畫(huà)腿攀登》）在兩榜分別位列前三，屬于繪畫(huà)創(chuàng)作類(lèi)競(jìng)速游戲。游戲的玩法類(lèi)似2019年的爆款超休閑游戲《畫(huà)車(chē)競(jìng)速3D》，也是需要玩家繪制競(jìng)速的關(guān)鍵部位。但兩者具體設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上也有諸多不同，《Draw Climber》用腿代替了車(chē)的形狀，用跨越和攀登代替了平地競(jìng)速，避免了《畫(huà)車(chē)競(jìng)速3D》中扁平直線型車(chē)的萬(wàn)金油玩法，讓游戲競(jìng)速更加充滿博弈。

在競(jìng)速機(jī)制的改變之外，競(jìng)賽表達(dá)上《Draw Climber》也選擇了更加鮮明的反差配色，并在玩家賽道的左上方顯示對(duì)手的賽道實(shí)況，可以讓玩家的競(jìng)技感更加直觀。

美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于噴繪和繪畫(huà)的創(chuàng)作類(lèi)玩法也比較青睞，《Draw Climber》、《Cut and Paint》和《Woodturning》三款游戲都有噴繪創(chuàng)作玩法的加入，三者都是免費(fèi)榜單前三名的常客。而創(chuàng)作類(lèi)的超休閑游戲在國(guó)內(nèi)并不多見(jiàn)，去年有一款曾經(jīng)登頂免費(fèi)榜首的超休閑游戲《我愛(ài)拼模型》，也因?yàn)楹笃诩尤雰?nèi)購(gòu)導(dǎo)致玩家不滿而快速名次下滑，至今排名前十的超休閑游戲并沒(méi)有創(chuàng)作類(lèi)產(chǎn)品。

創(chuàng)作類(lèi)之外，在美國(guó)游戲市場(chǎng)有影響力的超休閑大類(lèi)還有益智類(lèi)產(chǎn)品，比如雙榜有名的《Park Master》和《Dentist Bling》。前者是停車(chē)闖關(guān)類(lèi)玩法，玩家需要克服關(guān)卡設(shè)計(jì)的停車(chē)難關(guān)，畫(huà)出最合適的軌道。后者是一款牙醫(yī)模擬游戲，需要使用合適的工具為病人醫(yī)治蛀牙、壞牙、牙洞等疾病。

中國(guó)超休閑市場(chǎng)相比美國(guó)要更加百花齊放，但每個(gè)時(shí)期也總有能脫穎而出的大品類(lèi)。比如近期流行的賺錢(qián)類(lèi)超休閑玩法，《愛(ài)上消消消》、《瘋狂猜成語(yǔ)》和《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》已經(jīng)證實(shí)紅包激勵(lì)與三消玩法、成語(yǔ)答題和收集合成玩法是可以結(jié)合成功的。

老玩法的回爐重造也能在美國(guó)風(fēng)靡 國(guó)內(nèi)新玩法的誕生速度更快

前文提到《Draw Climber》玩法是對(duì)《畫(huà)車(chē)競(jìng)速3D》的復(fù)刻，但是在核心競(jìng)賽規(guī)則和畫(huà)面表現(xiàn)上進(jìn)行的修改和更新，達(dá)到了更好的競(jìng)技游戲體驗(yàn)。無(wú)獨(dú)有偶超休閑大廠VOODOO也做過(guò)老產(chǎn)品玩法翻新的事情，而且事實(shí)證明其獲得了玩家的認(rèn)可。

2019年2月VOODOO推出了一款模型制作類(lèi)超休閑產(chǎn)品《Pottery》，該產(chǎn)品需要玩家按照關(guān)卡提示物品模型進(jìn)行制作，最終以完成度進(jìn)行評(píng)分。該游戲的玩法在當(dāng)時(shí)堪稱(chēng)新穎，迅速上升到免費(fèi)榜第二名，但好景不長(zhǎng)一個(gè)月后該游戲的熱度快速下滑。

VOODOO在去年年底再次推出木工模型創(chuàng)作類(lèi)產(chǎn)品《Woodturning》，經(jīng)過(guò)玩法回爐重造的該產(chǎn)品取得了更加優(yōu)秀和穩(wěn)定的成績(jī)，最高排名免費(fèi)榜第一，連續(xù)三個(gè)月穩(wěn)定在Google Play免費(fèi)榜單前五名。從玩法的優(yōu)化上來(lái)看，《Woodturning》比《Pottery》更加親民，用評(píng)分代替了打星，更能夠給予玩家成就感。

從畫(huà)面來(lái)看，《Woodturning》的色彩相比《Pottery》更加具有飽和度和光澤，更多新配色和樹(shù)木紋理的提供讓玩家更能體驗(yàn)到真實(shí)木工創(chuàng)作的美感。在模型提供上，《Woodturning》的模組也更加豐富，更傾向于非核心年輕玩家的審美品位。

類(lèi)似的產(chǎn)品還有美國(guó)App Store上的新晉狀元《Slap Kings》和排名第五的《Slap Masters》，兩者都是扇耳光比賽產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)，尤其是北美、俄羅斯和東歐擁有廣大的受眾。Slap運(yùn)動(dòng)爆火的2019年，也證明了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)于參與人員勇氣和力量的考驗(yàn)是極具觀賞性的，而現(xiàn)實(shí)的觀賞性也可以在游戲產(chǎn)品中進(jìn)行放大。

可能最初的靈感來(lái)源是真實(shí)Slap比賽，Gamerguru在近期發(fā)行了相同比賽模式的超休閑游戲《Slap Kings》，2月22日上線后快速進(jìn)入App Store免費(fèi)榜前五，并于2月25日登頂，持續(xù)霸榜8天。在《Slap Kings》一炮而紅之后，Omicron也發(fā)行了自家的Slap游戲《Slap Masters》，目前排在游戲免費(fèi)榜第四，知名游戲發(fā)行商Lion Studios也發(fā)行了《Slap That》，一時(shí)間有快速研發(fā)能力的大廠紛紛看準(zhǔn)了Slap比賽領(lǐng)域。

而與美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于老玩法的包容度相比，中國(guó)市場(chǎng)更適合新玩法的誕生。去年年底以首次使用合成收集和賺錢(qián)激勵(lì)玩法結(jié)合的《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》出現(xiàn)，成功將賺錢(qián)品類(lèi)推到了峰頂，之后《瘋狂猜成語(yǔ)》和《愛(ài)上消消消》的出現(xiàn)也獲得了成功。

2019年底在國(guó)內(nèi)輕度超休閑游戲此起彼伏百家爭(zhēng)鳴之時(shí)，曾經(jīng)風(fēng)靡的《弓箭傳說(shuō)》和字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行的《我功夫特牛》等Roguelike游戲橫空出世，快節(jié)奏的關(guān)卡、中重度的成長(zhǎng)培養(yǎng)線、不斷更新的內(nèi)容，都促使這類(lèi)玩法成為長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的代表。

春節(jié)期間《腦洞大師》、《腦洞大大大》的火爆，讓疫情期間宅家用戶可以消耗更多時(shí)間在關(guān)卡的探索中。短短兩三個(gè)月時(shí)間，國(guó)內(nèi)最火爆的超休閑游戲玩法就三易其主，直至今日在國(guó)內(nèi)榜單中仍可以看到橫版過(guò)關(guān)的《曲奇必死》、解謎類(lèi)產(chǎn)品《是特工就上一百層》、《救救寶寶》等新玩法的出現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)激勵(lì)廣告和復(fù)合商業(yè)模式更流行 美國(guó)廣告插入頻率更頻繁買(mǎi)斷制流行

商業(yè)化方面國(guó)內(nèi)超休閑市場(chǎng)仍然在探索之中，最早期的超休閑游戲采用單一的廣告激勵(lì)模式。主要由激勵(lì)廣告和適當(dāng)?shù)牟迤翉V告、Banner廣告構(gòu)成，實(shí)際廣告感受方面可能比一些小游戲更加輕度，可以說(shuō)對(duì)用戶非常友好。

當(dāng)超休閑品類(lèi)在國(guó)內(nèi)逐步爆發(fā)后，激勵(lì)廣告不變的前提下，有些產(chǎn)品加大了插屏廣告的投放，在每次關(guān)卡挑戰(zhàn)之前或者之后必會(huì)插入視頻廣告播放，但與激勵(lì)廣告不同的是玩家可以提前關(guān)閉這類(lèi)廣告。加大廣告變現(xiàn)力度的同時(shí)，國(guó)內(nèi)廠商也進(jìn)行了內(nèi)購(gòu)方面的探索，比如《我愛(ài)拼模型》和《曲奇必死》，都加入了相應(yīng)的道具內(nèi)購(gòu)，可以購(gòu)買(mǎi)一些付費(fèi)模組、付費(fèi)主題和能力值道具。

《我功夫特牛》在春節(jié)期間也推出了“圣火令”系統(tǒng)，玩家可以通過(guò)完成游戲內(nèi)任務(wù)積累活躍度，換取任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)。任務(wù)設(shè)置分為了基礎(chǔ)獎(jiǎng)勵(lì)和圣火令獎(jiǎng)勵(lì)，圣火令獎(jiǎng)勵(lì)目前尚未激活，游戲內(nèi)的提示是春節(jié)過(guò)后將提供圣火令的購(gòu)買(mǎi)激活渠道。

美國(guó)頭部超休閑市場(chǎng)的商業(yè)化模式大同小異，基本以廣告變現(xiàn)和游戲買(mǎi)斷付費(fèi)為主。在廣告設(shè)計(jì)上，美國(guó)頭部超休閑產(chǎn)品的廣告曝光頻率要比國(guó)內(nèi)頭部產(chǎn)品更大，進(jìn)入游戲主界面就會(huì)有視頻插屏廣告、Banner廣告。每次開(kāi)始新的關(guān)卡都會(huì)自動(dòng)播放視頻廣告，有一定比例的試玩廣告插入，在道具的獲取試用和金幣的翻倍領(lǐng)取上也設(shè)置了激勵(lì)廣告。相應(yīng)的每款游戲也都為用戶提供了付費(fèi)買(mǎi)斷永久去廣告的通道，玩家付費(fèi)后可以免去主界面的視頻廣告、Banner廣告和關(guān)卡開(kāi)始與結(jié)束的插屏廣告。

美國(guó)用戶更傾向于投入時(shí)間少的輕度產(chǎn)品 中重度產(chǎn)品逐漸在國(guó)內(nèi)崛起

通過(guò)對(duì)兩國(guó)頭部超休閑產(chǎn)品的對(duì)比，也可以發(fā)現(xiàn)中美用戶對(duì)于超休閑細(xì)分品類(lèi)的偏好上也大有不同。美國(guó)用戶更加喜歡單局時(shí)間短、快速帶來(lái)樂(lè)趣的輕度產(chǎn)品。他們更加喜歡需要?jiǎng)幽X、動(dòng)手和拼反應(yīng)速度的游戲，對(duì)于游戲本身的文化內(nèi)核并沒(méi)有過(guò)多的要求，當(dāng)然《Woodturning》這類(lèi)小而美的藝術(shù)創(chuàng)作類(lèi)產(chǎn)品也非常受歡迎。

雖然用戶趨向于輕度游戲體驗(yàn)，但是美國(guó)超休閑游戲廠商大部分都在游戲內(nèi)插入了養(yǎng)成和收集元素。人物類(lèi)游戲會(huì)針對(duì)人物的屬性進(jìn)行提升，創(chuàng)作類(lèi)和益智類(lèi)游戲，會(huì)設(shè)計(jì)更多的皮膚、道具、色彩等高階收集元素，從而保證用戶的留存和游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

美國(guó)目前的頭部超休閑游戲中，并沒(méi)有出現(xiàn)類(lèi)似《我功夫特牛》的中重度養(yǎng)成曲線游戲。而國(guó)內(nèi)的超休閑市場(chǎng)上，中重度超休閑游戲正呈現(xiàn)逐步崛起的趨勢(shì)。《我功夫特牛》之外，排名略靠后的塔防游戲《小兵別囂張》、橫版過(guò)關(guān)游戲《曲奇必死》都進(jìn)行了重度而長(zhǎng)線的人物屬性提升設(shè)計(jì)，在保證單局對(duì)局時(shí)間短且能提供玩家快感的前提下，通過(guò)屬性提升曲線的設(shè)計(jì)，極大增強(qiáng)了游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力。

國(guó)內(nèi)App Store字節(jié)跳動(dòng)3款游戲上榜 VOODOO的5款產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)雙榜

發(fā)行商對(duì)比上面，國(guó)內(nèi)大部分的頭部超休閑游戲來(lái)自于中型團(tuán)隊(duì)，其中多款賺錢(qián)類(lèi)超休閑游戲團(tuán)隊(duì)具有相似的產(chǎn)品矩陣。《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》開(kāi)發(fā)商上海脈芽網(wǎng)絡(luò)還研發(fā)了紅包激勵(lì)式計(jì)步APP《步多多》。《瘋狂猜成語(yǔ)》開(kāi)發(fā)商曲水萌屹旗下還有《瘋狂猜成語(yǔ)2》和《瘋狂猜成語(yǔ)3》。

目前在國(guó)內(nèi)頭部超休閑領(lǐng)域嶄露頭角的大廠只有字節(jié)跳動(dòng)，目前App Store免費(fèi)榜前十有3款產(chǎn)品來(lái)自該廠發(fā)行，分別是《腦洞大師》、《是特工就上一百層》和《我功夫特牛》。字節(jié)跳動(dòng)目前絕大部分超休閑產(chǎn)品采用代理和發(fā)行的模式，并沒(méi)有自研產(chǎn)品出現(xiàn)在頭部市場(chǎng)。

作為全球最“休閑”化的美國(guó)市場(chǎng)，超休閑游戲發(fā)行大廠的數(shù)量是要比中國(guó)更多的，這些大廠旗下的產(chǎn)品數(shù)量也遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)發(fā)行商。值得一提的有雙榜進(jìn)入5款產(chǎn)品的VOODOO和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商AppLovin旗下的超休閑游戲發(fā)行品牌Lion Studios。VOODOO近兩年來(lái)，在全球90多個(gè)國(guó)家發(fā)行了89款超休閑游戲，在每個(gè)時(shí)間段都毫無(wú)例外的可以產(chǎn)生爆款，據(jù)SensorTower統(tǒng)計(jì)，2020年2月VOODOO移動(dòng)應(yīng)用的總收入為50萬(wàn)美元，VOODOO旗下的游戲產(chǎn)品采用代理和自研的混合模式。

Lion Studios背靠AppLovin的支持，在游戲發(fā)行、買(mǎi)量和廣告營(yíng)銷(xiāo)方面獲得了極大助力。自研方面能制作出《ID Please》這樣玩法創(chuàng)新的產(chǎn)品，對(duì)于熱點(diǎn)的追逐也非常及時(shí)，在Slap主題游戲火熱后，馬上推出了《Slap That》，2020年2月份Lion Studios移動(dòng)應(yīng)用總收入達(dá)到70萬(wàn)美元，全網(wǎng)APP總下載量達(dá)到6900萬(wàn)次，目前全球發(fā)行游戲43款。