疫情之下，最慘品牌誕生
2020年是個地獄開局，荊楚大地疫，染者數萬計。新冠肺炎肆虐，人心惶惶。人們本就這種對傳染性極強的病毒抱有恐懼，然而恐懼情緒又加強了恐懼本身。
然而，沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨。我堅信量中華之物力，戰疫情于荊楚，數月之余，一定可以再看華燈初上。
戰“疫”任重道遠，生活還要繼續。我們今天就要聊一下，這次疫情之下，最慘的品牌。 墨西哥啤酒品牌——Corona（科羅娜） Corona（科羅娜）因為和這次的新型冠狀病毒（Coronavirus）撞名，很多外國網友就認為Corona啤酒含有病毒，甚至還有人以為疫情是喝Corona啤酒喝的。 編瞎話造謠這事兒不分國界，更令人費解的是居然還有很多人信以為真，致使Corona股票連續好幾天瘋狂下跌。氣得Corona啤酒的總公司，愿捐1500萬美元將病毒名字改為BudLightvirus（BudLight為百威啤酒） 其實除去“啤酒本身與病毒有關”的謠言外，啤酒與病毒撞名影響銷量也情有可原。畢竟品牌命名都更愿意圖一吉利，老百姓選擇購買又何嘗不是 Corona（科羅娜）無辜躺槍，確實冤枉，隨著疫情的好轉和消息澄清，我們相信它也會很快的好起來的。 不過，我們能看到名字對一個品牌和產品來講有對重要。雷軍在一次采訪中說，有些企業你一看他公司的名字就知道他能不能成功。從傳播角度來講，也確實如此，一個好的品牌名字，不僅讓人容易記住，還可以讓人體會到產品的特點或公司的精神。 對于一個企業來講，如何才能取一個好的品牌名字呢?在我看來，品牌名需要夠簡短，簡單通俗，朗朗上口。如果是能做到“過目不忘，耳熟能詳”，那就更棒了！ 而不管是企業命名、品牌命名，還是產品命名。首先要考慮的就是一定要降低營銷成本。那這里我們就要記住品牌取名3個原則： 降低識別成本 降低傳播成本 降低使用成本 下面這張圖，是2017最具價值中國品牌100強的截圖，大家可以先看看。 首先，名字要夠簡單。一定要通俗易懂，符合潮流，符合用戶的認知，方便理解和記憶，不要搞得很復雜，打字都得半天。 你看上面那些品牌名，絕大多數都是非常簡單的，沒有搞得特別復雜。有些企業就是喜歡把名字玩各種花樣，這不是創意，而是無端的增加品牌名的營銷成本。 西貝莜面村當初也是擔心認識成本高，傳播成本高，所以也是用you來代表莜啊。多聰明的一個舉動！ 不要把一些廢話和無關緊要的字放在品牌名里，那多的不是字，都是白花花的銀子。 其次，傳播傳播，最重要的還是傳，口口相傳。品牌名一定要便于傳播，符合大家的說話習慣，這必定會省一大筆推廣費用。你要是讀著繞口，搜起來還麻煩，說給別人聽還得解釋半天是哪幾個字。你說這樣的名字，客戶是有多愛你才會耐著性子幫你推薦？ 最好就是你說出這個品牌名，別人一下子就能理解，還能很快的寫出來，這一點可以看看上面那些品牌名。 其實這個很簡單，你隨便找幾個人，告訴他們你的品牌名，看看他們是不是一下子就能知道是哪幾個字。如果每個字都要問是哪個字，你想想看，光這介紹成本就有多高。 然后，品牌名最好不要用英文名，也不要搞什么中英混搭。我看了一下上面這最具價值中國品牌100強名字，基本沒有英文名的。在國內，沒有什么特殊，還是用中文名吧。 不要說用英文名就高大上國際化。什么叫國際化？品牌延伸到了很多國家，每個國家都有相應語言版本的產品。 在海外有英語版產品，在國內有中文版產品，這才叫國際化。都沒出過國門，取個英文名就國際化了？像微信就有國際版，也有國內版，我也沒看到國內版用英文名啊。 還有很多國外大品牌，到中國了以后也得取個中文名。他們也知道只有本土化，才更適合品牌識別和傳播，這都是解決營銷成本啊。你也別拿iphone舉例，首先它可是超級品牌，而且在國內，我聽到更多的還是“蘋果 接著，如果一看品牌名就知道是做什么的更好。如果品牌名本身不能看出品類，最好宣傳推廣時能加上品類。 比如百度以前就是推百度搜索，小米是推小米手機，海爾是推海爾冰箱，美的是推美的空調等等。 這主要也是為了以上的那3個原則，因為品牌前期需要很快讓那些不管是看的人還是聽到人，馬上就知道你是干嘛的。 如果還需要解釋半天才明白是干什么的，那你又得花一大筆錢來解釋，這都是成本啊。等到你的品牌大到別人都熟知的時候，就可以去掉后面的品類了。 最后，品牌名要好聽一點，至少別太難聽。我們也不要有多文藝，多浪漫，多富有文學色彩。 在簡單通俗的基礎上，至少聽著順耳，不排斥，帶點趣味也行，這就可以了。 好了，就說這么多。關鍵是要時刻記住：降低識別成本、降低傳播成本、降低使用成本。名字只要不出現太大問題，后面的營銷才是關鍵，如果不能降低營銷成本，你所謂的“好名字”也很難推出去。
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