K歌用戶超過3億，95后為何偏愛“玩音樂”？
除了在B站里發彈幕和去抖音上拍段子，還有哪些娛樂方式能成為95后的新寵？
日前，一份《2019年度95后用戶K歌洞察報告》顯示，我國在線 K 歌用戶規模超過 3 億人，其中 95 后已經成為主力用戶群體，短音樂+泛創作成為吸引95后K歌的核心因素。?
一、95后用戶”玩音樂”新需求推動K歌領域變革
近年來，隨著長視頻、短視頻、游戲等市場爆發式增長，在線K歌領域也從過去幾年的平淡期進入到新一輪的高速增長中，成為3億網民消費音樂的主要方式之一。
報告顯示，95后K歌占比35.2%，不斷增長的用戶群成為K歌的主力軍，其中”玩音樂”的訴求和追求個性表達的態度，推動著K歌領域不斷推陳出新。
2012年第一代K歌App開始出現在市場中，并掀起了在線K歌的第一輪高潮，唱吧上線一周用戶就超百萬，勢頭迅猛。2年后，全民K歌也殺了進來，依托騰訊聽歌產品和社交產品的帶動，迅速坐穩了行業的頭把交椅。
隨后幾年，K歌產品在完成跑馬圈地后，開始在產品功能和使用場景上進行擴張——唱吧推出智能硬件，發力線下市場；全民K歌逐漸轉變成泛娛樂平臺接入直播、視頻MV等功能。
但唱歌的需求逐漸被稀釋，尤其是對于95后用戶來說，過去K歌軟件的打分、模仿不再能滿足他們的表達方式和語境。因此，當音遇、唱鴨開始從小而美的K歌功能上進行創新時，迅速征服了極具個性的95后。
以唱鴨為例：
報告顯示，全民 K 歌依托騰訊平臺的社交關系鏈和豐富的產品功能，依然穩居市場第一。但唱鴨憑借首創的彈唱玩法和短音樂模式，成為了 2019 年下半年月均活躍用戶數增長率最高的產品和95后最喜歡的K歌軟件。
由此可見，用戶需求正在推動平臺的新一輪變革， K 歌市場正在進入到以“玩音樂”為核心的新一輪競爭中。
二、短音樂更能滿足年輕用戶”泛創作”需求
早期在線K歌軟件吸引用戶的主要是曲庫、音效、打分等基礎功能。然而，當互聯網基礎設施完善，各種娛樂消費紛紛崛起后，在線K歌反而進入到了一輪平淡期。
雖然各大K歌平臺在產品中將社交化、娛樂化、游戲化發揮到最大價值，但仍難激起資本的浪花和年輕用戶的關注。尤其是遭到了后來者”短視頻”的阻擊，作為一種立體而豐富的信息承載形式，短視頻傳播迅速、便捷、多元，能夠隨時隨地滿足網民的娛樂需求和表達欲望，因而迅速積累了一大批忠實的用戶。
隨著年輕用戶成為新消費時代的主體，類似音遇、唱鴨首創的社交模式、彈唱模式，在用戶爭奪戰中，則更具競爭力。
唱鴨負責人李陽曾在接受媒體采訪時表示：
在唱鴨產品中可以看到在#萬曲皆可中國風#、#宅家日常小劇場#、#藏點告白在歌里#等運營話題中，已經累積了大量用戶上傳的彈唱作品。
他們在一分鐘的作品中，融入自己對這首歌曲的新表達，或改編曲風、或重新作詞、或邊說邊唱、或加入一段念白，花式唱法讓人不禁感嘆用戶的想象力之豐富。
其中#武漢加油#話題中，還有大量用戶原創的短歌曲，最高的一首端內點贊1.7萬次。
年輕人越來越愿意唱自己的歌，為自己的時代代言，渠道的多樣化為創作提供了出口。無論是《野狼disco》《火紅的薩日朗》，還是其他抖音神曲，亦或是唱鴨中的短音樂，都代表了年輕一代在音樂這件事上有前所未有的創作熱情和表達欲望。即使是非專業人士，也可以創作出一首屬于自己的歌曲，這將進一步激發輕創作下的短音樂迎來更大的春天。
三、使用場景多樣化將進一步激發短音樂生產和消費
目前，狹義上的短音樂的使用場景主要為視頻作品的背景音樂，手機鈴聲等。但未來的短音樂肯定不是一整首歌的切割或片段。它會像短視頻改變視頻創作一樣，讓音樂的內容生產更簡單、更具消費性，換句話說就是人人都可以用音樂表達自己的情感。
但隨著Z世代和圈層文化的崛起，用戶追求更加高效、快節奏的娛樂方式。無論是視頻還是音樂，短小而精悍的內容更符合年輕用戶的娛樂消費習慣。不論是為了更好的匹配短視頻創作，補足視頻中的可聽化元素。還是作為一個獨立可供演唱或收聽的娛樂消費產品。短音樂在未來的需求將會不斷增大。
另外，用戶可以在1分鐘的短音樂作品中，能更好地實現歌曲合唱、合奏、角色模仿、情景表演等元素。通過對一首歌進行不同維度的演繹和加工，實現社交化匹配共創。
較之傳統的K歌點贊、轉發等社交方式，共創式的社交更符合年輕用戶的場景需求。
不論是基于用戶需求，還是場景需要，可以預見的是，95后需求正在激發K歌市場的翻紅，短音樂或將開辟一個全新的音樂賽道，成為主流娛樂方式。
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作者：周末
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