在線鑒寶持續增溫，還有什么是抖音辦不到的
抖音的觸角已延申到我們生活的方方面面，從早期的生活片段、才藝展示到如火如荼的直播、帶貨，從簡單的記錄生活點滴到云蹦迪云旅游，真可謂足不出戶天下盡知。
如今，一個更為專業、更為小眾的內容門類正在抖音里蔚然成風——鑒寶。
悄然興起的抖音鑒寶
在抖音數據平臺抖查查輸入“鑒寶”二字，立刻檢索到516個以此命名的賬號。如果輸入“珠寶鑒定”“文玩”“文博”等字眼，那么檢索結果則呈幾何倍數增長。
對于普通藏友來說，鑒寶和收藏相關的專業知識從來都不是太友好，在缺乏名師指點和實物參照的情況下，平常人幾乎沒可能理解那些艱澀的詞匯和單薄的語句，因此也無法提升對藏品的認知，這不能不說是一個巨大的遺憾。
有感于市場需求和供給的嚴重失衡，不少專業鑒寶機構嗅到了其中的商機，將目光從線下轉投線上，開啟了借助抖音為廣大收藏愛好者普及知識、交流經驗、鑒別真偽的新路徑。
鑒寶賬號的分類
同樣是鑒寶類賬號，視頻內容呈現形式卻大不相同。不考慮涉及的寶物門類，只單純從視頻拍攝角度研究，可以將抖音里的鑒寶賬號分為如下幾個類別：
干貨類——講解收藏知識
古董文玩珠寶奢侈品，這些品類雖然離普通人的生活有些距離，但大家對他們的認知熱情卻持續升高。有一個可以免費學習，獲得知識的平臺，自然會吸引注意力。
抖音里講干貨的賬號是比較受歡迎的，賬號“硬核鑒寶所”擁有43W粉絲。主講人集FGA珠寶鑒定師、NGTC彩寶鑒定師、GIA鉆石鑒定師于一身。她在視頻里選取某個微小的知識點，用輕松簡單的話語娓娓道來，比如：水晶都很廉價？綠松石到底值不值錢？小白如何購買翡翠？這樣的話題是普通人在選購珠寶時經常遇到的困惑，經過專業人士提點，豁然開朗，賬號也會因此聚集關注和信任感。
目前干貨分享類的賬號不直接變現，而是將粉絲引流到私域維護。
品鑒類——現場辨別真偽
這類賬號是可看性最強的，兼具知識性和趣味性。以錄屏的形式剪輯在線鑒寶的視頻片段，真實記錄關鍵的鑒定過程。賬號“天天鑒寶”在抖音里擁有346W粉絲，是該類別的頭部大號，它的視頻多以品鑒形式展示。
天天鑒寶有自己的同名APP，在其賬號首頁有引導下載的鏈接，將粉絲聚集到APP進行交易，最終實現變現。
交易類——直擊交易現場
除了講解和鑒定，更刺激的形式就是跟隨主播親臨交易現場，目睹售賣全程。抖音里有很多涉及珠寶翡翠的賬號選用這樣的運營方式。真實、直觀的展現買賣過程，不定期的開通直播帶粉絲現場進行選購，簡單粗暴的完成變現。
電視媒體上的鑒寶欄目由來已久
在二十一世紀初的幾年里，以“鑒定真偽”和“市場估值”為核心內容的“鑒寶”類節目曾在電視熒屏上紅極一時，全國各大衛視和地方頻道幾乎都有各自版本的“鑒寶”欄目。
興起
在個人文物藏品交易市場剛剛打開的那個年代，各種通過撿漏獲寶的傳聞在坊間大肆流傳。幾乎人人都懷揣著依靠自己的“慧眼”和“好運”發家致富的夢想，各地的古玩市場也煥發出又一輪生機。
迎頭趕上的，當然還有電視節目。2003年，中央電視臺經濟頻道《藝術品投資》欄目推出周末特別版《鑒寶》欄目，大受歡迎，伴隨著央視《鑒寶》的火爆，全國各大衛視也紛紛打造類似的節目，大都贏得了不錯的收視，中國的電視熒屏就此進入一個“珠光寶氣”的時代。
套路
為了提高收視率，吸引除了鐵桿收藏愛好者之外的更多觀眾，除了專家鑒定和市場估價的內核以外，《鑒寶》節目的制作團隊還在節目中設置了各種引人入勝的情節。
持寶人們的藏品往往都來歷不凡。農村親戚用文物喂雞的傳奇故事、為幫助別人高價買下藏品的感人情節、為愛人重金購買古玩作為禮物卻遭到訓斥和不理解的悲情戲碼層出不窮。如此有溫度的調性，再加上低價收購卻喜獲天文數字市場報價，還有高價入手卻被專家認定為贗品的刺激情節，精彩紛呈的《鑒寶》欄目甚至一度達到了有能力和CCTV8爭奪觀眾的水平。
隨著北京衛視的《天下收藏》欄目推出“和珅砸假寶”的經典環節，《鑒寶》欄目的娛樂化更是被推上又一個新的高度。
然而，在依靠娛樂化的運作不斷吸引關注、火遍電視熒屏的同時，這類節目也開始遭遇越來越多的爭議。
爭議與沉寂
在鑒寶火爆以后，全國大大小小的電視臺都開始爭先推出此類節目，出現在電視機上的所謂“專家”的專業水平也越發呈現出參差不齊的狀態。藏友們對于鑒寶欄目里專家鑒定結果的質疑也開始越來越多。
2012年，國家廣電總局和國家文物局聯合印發《關于加強對文物鑒定類廣播電視節目管理的通知》。其中認為，“個別廣播電視節目”過分注重文物經濟價值，宣揚錯誤投資理念，存在過度娛樂化的現象，要求各大電視臺要堅持以社會主義核心價值體系引領文物鑒定類節目的制作和播出，重點宣傳文物的歷史價值、科學價值和藝術價值，宣傳文物保護法律法規。
在這樣的提點之下，很多紅極一時的鑒寶節目紛紛選擇了急流勇退，而那些仍然在堅持的，也比前幾年融入了更多的正能量價值觀。不過，即便是延續至今，一直在努力改進的少數鑒寶節目大都也很清楚自己的位置，屬于它們的風光已成過去。
鑒定結果真的可信嗎
《一錘定音》是一檔火爆一時的電視鑒寶欄目，王剛是該欄目主持人。為了博眼球，節目現場會把鑒定為贗品的物件砸碎。可有一期的持寶人把節目組連同鑒寶專家告上了法庭，因為他所持寶物被王剛砸毀之后又被多家國家級權威機構鑒定為真品。王剛的一錘子砸碎了百十來完。法庭的判定結果我們無從知曉，但《一錘定音》自此停播，大概率與這次事故不無干系。
電視節目審核嚴格、制作流程嚴謹，請到的鑒寶專家也個個大有來頭。即便如此仍會出現烏龍事件，不難想象，在抖音里鑒寶的可信度有幾成。從目前的反饋來看，絕大多數人還是比較理智的，觀看視頻的和持寶鑒定的，大多抱著娛樂的心態。平臺無法把控每一個賬號的權威性和可信度，勸誡廣大藏友切勿偏聽偏信，還是應當采集多方信息后再做判斷。
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