直播話題破億，抖音攜“歡樂DOU包袱”引領直播新潮流
疫情之下，當自我隔離的生活已經(jīng)進入日復一日的枯燥時，抖音為用戶又一次帶來了心靈慰藉。
2月28日，抖音直播宣布聯(lián)合笑果文化、嘻哈包袱等新銳喜劇廠牌及相關喜劇大咖，共同推出“歡樂DOU包袱”，打造免費喜劇直播，為居家戰(zhàn)役的用戶們送上一場場“云開心”。
“歡樂DOU包袱”的上線，也代表了“抖音全民直播計劃”的正式開啟。為了促進內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，抖音直播同步發(fā)起了“百億流量扶持計劃”，對在相聲、小品、戲曲、戲劇等領域有直播能力的民間才藝達人，進行包括：官方認證、平臺資源曝光、dou＋獎勵定制化活動等全方位扶持。
此舉能夠幫助國內(nèi)民間更多有喜劇才藝的素人、達人在抖音直播實現(xiàn)“云復工”。一場線上發(fā)起的喜劇娛樂內(nèi)容形式正在悄然開始。
抖音賦能“云喜劇”
3月1日晚上8點，脫口秀演員李誕的首場抖音直播秀正式開始。
在長達1個半小時的直播時間里，李誕研究了“抖音的音浪究竟是什么？”、“如何讓直播聲音變大”等新手上路必備常識。還與多位知名達人連麥互動，例如和毛毛姐分享了拍攝短視頻期間發(fā)生的各種趣事。直播期間一度登頂抖音小時榜TOP1，加上2月29日潘斌龍和許君聰，2天內(nèi)3場直播，截止至3月2日上午十點，“歡樂抖包袱”相關內(nèi)容總計獲得1億播放量。
對近乎停擺的線下娛樂產(chǎn)業(yè)而言，將演出搬至線上是一場自救行動。據(jù)數(shù)娛夢工廠此前調(diào)查顯示，疫情對線下演出行業(yè)的影響將至少持續(xù)至5月，受制于審批、藝人檔期和場地等因素，不少業(yè)內(nèi)人士甚至預期室內(nèi)、大型演出到9月才會陸續(xù)恢復。
與此同時，“歡樂DOU包袱”的出現(xiàn)為線下娛樂提供了新窗口，一方面，藝人可以通過直播打賞直接獲得收入，補貼線下虧損；另一方面，企業(yè)也可以將其入駐平臺作為宣發(fā)渠道，通過直播等多種方式進行品牌宣發(fā)，實現(xiàn)在線蓄客，拓寬商業(yè)模式，為以后的發(fā)展奠定基礎。同時，還能進一步豐富喜劇產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容多樣性，幫助自身在直播行業(yè)的勢能添磚加瓦。
據(jù)了解，目前已有多位達人/素人參與報名，其中不乏人民尊敬的演員和名家，也有更多尚未成名的喜劇人，正準備同期開播。已知的線上劇場有：相聲、戲曲板塊、中國演出行業(yè)協(xié)會旗下8家成員機構和14位演員，包括北京開心麻花、蘭州德藝相聲社等。
僅2月29日當天，不足24小時內(nèi)，抖音直播線上報名共計2963個賬號，截止至3月1日晚，不足48小時內(nèi)更是有超4600個賬號報名。據(jù)了解，抖音全民直播計劃預期半年將引入過萬名主播開播，為用戶提供全面豐富的內(nèi)容類型，為合作廠牌提供流量聚集平臺，實現(xiàn)三方共贏。
扶持喜劇產(chǎn)業(yè)意義何在？
目前市場上現(xiàn)有的直播形式，占據(jù)主流的依然是秀場直播、網(wǎng)紅帶貨，垂直賽道也更多地停留在游戲、體育這樣大型項目上。
此次的喜劇內(nèi)容是抖音在品類上的專業(yè)化運營新嘗試，推出“歡樂DOU包袱”是抖音正式入局喜劇產(chǎn)業(yè)的第一步，也將是抖音在喜劇內(nèi)容中長期布局的重要環(huán)節(jié)。
作為喜劇內(nèi)容直播發(fā)起者，同樣也作為一個頭部社區(qū)平臺，抖音既有能夠撐起一個新內(nèi)容的用戶體量，同時，從平臺自身定位和主要用戶群體而言，年輕受眾與喜劇內(nèi)容的契合度極高，其社區(qū)文化氛圍也與喜劇內(nèi)容相適應。
雖然假期延長致使各大云IP爆火，兩相疊加為線上平臺帶來了一波流量紅利。但如果拋開這一特殊時間節(jié)點，放眼至整個短視頻發(fā)展進程，至2019年第四季度，短視頻活躍用戶規(guī)模連續(xù)三個月環(huán)比下降，這將代表短視頻平臺需要以更加垂直、精細化的內(nèi)容和運營，尋找更我多價值增長點，實現(xiàn)自革新。
氛圍輕松，形式契合，喜劇無疑是極佳的選擇。
在直播下半場，將是各大平臺比拼“內(nèi)容廣度與深度”的環(huán)節(jié)。誰能在垂直品類中建立口碑，誰就能搶下賽道中的優(yōu)勢，繼而筑起自身的圍護墻，諸如B站之于二次元。
喜劇新IP帶來新體驗
語言類節(jié)目多注重于演員的表演內(nèi)容和風格，需要的外部條件相對簡單，表演形式同樣具有強互動性。在抖音直播中，觀眾可實時在評論區(qū)與演員溝通，演員也可以通過留言及時獲得觀眾反饋，還能通過“云送花”、“云追星”等方式，呈現(xiàn)出一種“在線小劇場”的“臨場感”。
這一舉措也讓脫口秀新人有了更多的曝光機會。緩解脫口秀人才發(fā)掘和培養(yǎng)的問題。優(yōu)秀喜劇演員可以通過“網(wǎng)絡KOL”這一路徑獲得聚攏粉絲的機會，經(jīng)紀公司也得以更低成本、高效率、高精準地篩選出脫口秀人才。而抖音用戶的廣泛性，能夠使得喜劇內(nèi)容更加鎖定下沉市場，緩解脫口秀文化普及的問題，展示了喜劇內(nèi)容通過直播線上變現(xiàn)的巨大潛能。
作為泛娛樂頭部平臺，抖音直播切入喜劇內(nèi)容新賽道，是對整體喜劇領域閑置資源的一次整合，從短期而言，平臺為喜劇從業(yè)者提供了“云復工”的機會，為“暫時失業(yè)”的廠牌維系曝光度，提高知名度；從長期來看，這既是直播內(nèi)容豐富性的一次強強補充，也是為喜劇行業(yè)輸入新鮮血液。
“歡樂DOU包袱”是喜劇綜藝效果與抖音直播形式、玩法深度融合與綁定，當喜劇直播打破文化邊界，脫口秀融入抖音生態(tài)，無疑為娛樂、幽默提供了更多可能性與想象的空間。在抖音直播實現(xiàn)“云復工”的喜劇人是線下劇場邁向線上的第一步，也將是未來整體行業(yè)動員的一次范本。
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