沒有未來的云蹦迪與云健身，大家好像只是簡(jiǎn)單的愛過你
2月8日晚上10點(diǎn)，夜店TAXX SHANGHAI在抖音上開了一場(chǎng)DJ打碟直播，剛開始沒有多少人的直播空間里漸漸人越來越多，頂峰時(shí)達(dá)到7.1萬人同時(shí)在線。
四個(gè)小時(shí)之后，這場(chǎng)直播收入了近728.5W個(gè)音浪（70萬人民幣），“云蹦迪”這個(gè)詞迅速占領(lǐng)了第二天的熱門搜索。
隨后，眾多夜店都開始?xì)⑷朐票牡希瑸樽约褐\求生路。
畢竟，疫情之下，靠聚集人群狂嗨的夜店，已經(jīng)感覺快要被新冠病毒給憋窒息了。然而，一切就好像上了ECMO（體外膜肺氧合），卻只是暫時(shí)讓夜店們喘了一口氣而已。
待到山花爛漫時(shí)，疫情結(jié)束，活下來的夜店們，最終也會(huì)把云蹦迪這樣一個(gè)“急就章”給甩到九霄云外。
云蹦迪與云健身，姿勢(shì)來了收入沒來
靠酒精刺激和銷售酒精來獲得收益的夜店來說，云蹦迪那一點(diǎn)打賞，不過是一點(diǎn)辛苦錢。但換個(gè)角度來看，更多的人除了憋壞了，卻未嘗沒有云健身的另類思考。
甚至不需要云蹦迪里打碟的喧囂，在悠長(zhǎng)的宅家過程中，隨著輕音樂、慢節(jié)奏的舞動(dòng)一把五禽戲、八段錦，也成為了許多原本不觸網(wǎng)的中老年養(yǎng)生愛好者的選擇。
當(dāng)然，更多的人，尤其是年輕人，更高頻的流連于健身應(yīng)用之中，發(fā)誓要逆襲“逢年過節(jié)胖三斤”的詛咒。
一直在生存邊緣掙扎的Keep，非常應(yīng)景的在1月31日在App端上線了一個(gè)名為“假期運(yùn)動(dòng)直播大全”的聚合頁，內(nèi)含來自keep本身，以及每日瑜伽、Justin&Julie等品牌的健身直播課，點(diǎn)擊鏈接將直接跳轉(zhuǎn)至抖音觀看。
根據(jù)Keep透露的數(shù)據(jù)，截至2月5日，所有課程共計(jì)觀看人數(shù)超過5650萬，同時(shí)在線人數(shù)峰值為16萬。
云健身的前景，還吸引了微博、抖音、陌陌等平臺(tái)的進(jìn)擊，而且花式也更具平臺(tái)特色。如微博，通過話題#宅家健康運(yùn)動(dòng)計(jì)劃#，派出了張繼科、楊威等奧運(yùn)冠軍，街舞明星肖杰等作為健身明星陣容，曬出健身小視頻。
抖音則更進(jìn)一步，折騰出了抖音健身房，還是找來一大波名人明星，只不過進(jìn)階為短視頻私教課。
頗有點(diǎn)將Keep和微博的特色集中在一起，形成抖音版模式……類似的姿勢(shì)，也在展開，但匆忙中展開的姿勢(shì)，且不論是否怪異，而問題也是多多。單是一個(gè)盈收，就是一盆偌大的冷水。
媒體報(bào)道稱，Keep推出的29元“宅家燃脂特訓(xùn)營(yíng)”直播課，截止2月19日也只有373人加入訓(xùn)練，累計(jì)收入才1萬余元。
進(jìn)階版的云健身，場(chǎng)景突破才關(guān)鍵
也有在疫情期間，因?yàn)樽藙?shì)早就擺在那里，結(jié)果意外收獲了一波云健身旺季的廠商。
媒體報(bào)道稱，受疫情影響，以《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》為代表的體感游戲，異軍突起、熱度不減，從抗疫前市場(chǎng)價(jià)600元瘋漲到了如今均價(jià)1500元，中國(guó)區(qū)仍是供貨短缺。
但有另外2個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，卻往往被人們忽略：
其一，《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》這款去年10月在任天堂switch游戲機(jī)上推出的一款角色扮演游戲，在年底時(shí)已經(jīng)完成了217萬份的發(fā)貨量，真正進(jìn)入到百萬級(jí)殿堂游戲的范疇。
更重要的是，數(shù)據(jù)顯示購(gòu)買玩家人群以20-30歲女性為主，則表明了其用戶群體的垂直屬性和特定人群的特定訴求。
同樣也是云健身，化身為角色扮演游戲，并用體感的方式呈現(xiàn)，為何就比在疫情階段突然走紅的這一波云健身，更加容易常態(tài)化和精準(zhǔn)達(dá)成用戶覆蓋和盈利目標(biāo)呢？
答案或許是場(chǎng)景的同化和異化。
所謂同化，即一如過去任天堂體感游戲的模式，《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》本身帶有將各種健身體驗(yàn)，集約在同一個(gè)場(chǎng)景（客廳）的效果，使用游戲所對(duì)應(yīng)的硬件設(shè)備，可實(shí)現(xiàn)60種不同程度的健身動(dòng)作，且能參加和全球玩家之間的PK。
所謂異化，同樣一如過去任天堂體感游戲的合家歡風(fēng)格，可以讓家中男女老少都參與到游戲之中，形成一種健身房和戶外健身都可在客廳內(nèi)達(dá)成的沉浸式的效果，加上體感設(shè)備本身的動(dòng)作矯正特征，又有了一種超值的私教色彩。
反觀之，目前大多數(shù)健身應(yīng)用乃至抖音等平臺(tái)所提供的私教，充其量只是一個(gè)健身錄像，動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)與否，全靠用戶自行判斷。兩相比較、高下立見。
甚至于，在體感游戲之中，早就已經(jīng)在類似云蹦迪之類帶有健身色彩的多元化場(chǎng)景上進(jìn)行了開拓。
如微軟出品的游戲機(jī)Xbox上，各種舞蹈類的體感游戲，一直都是熱門，街舞、廣場(chǎng)舞乃至包括小蘋果之類的神曲引發(fā)的神魔亂舞，都被吸納其中。
此外，在有限場(chǎng)景下的異化中，更多的姿勢(shì)都早已經(jīng)腦洞打開了。
如《Beat Saber》，不僅有嘻哈和搖滾等多種風(fēng)格類型音樂，還采用光劍揮砍的方式打擊節(jié)奏方塊的方式，更人更多的聯(lián)想空間，甚至可能聯(lián)想到另一個(gè)需要揮舞光劍的大IP體感游戲《星球大戰(zhàn)》之上。
但這樣依然不能全盤解鎖云蹦迪和云健身的未來發(fā)展之困惑，只是單個(gè)游戲的爆款現(xiàn)象，且未必持久。怎么破？
《頭號(hào)玩家》可以帶來的“莊周夢(mèng)蝶”
在云蹦迪、云健身這些小風(fēng)口上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們一直都沒放棄治療，一心想撐出一個(gè)大爆來。
比如在網(wǎng)絡(luò)音樂上被擠的快沒存在感的網(wǎng)易，就打出了一波小高潮。
“云蹦迪”“云村臥室音樂節(jié)”等線上演出形式在網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)走紅，參與云蹦迪或云村臥室音樂節(jié)的用戶平均每天都達(dá)十幾萬人次。
但這僅僅是一個(gè)蹭風(fēng)口的姿勢(shì)，也算是網(wǎng)易云音樂在版權(quán)已經(jīng)被鎖喉的狀態(tài)下，再一次出擊垂直用戶的粉絲黏性的嘗試。
還可以如何讓云健身的真正變成一種常態(tài)，而非短期“病態(tài)”。
或許《頭號(hào)玩家》能給出更多啟示。
君不見，在電影《頭號(hào)玩家》里，全世界的人都近乎深度沉迷在虛擬的世界里，特別是到影片高潮部分，各色人等都涌上街頭，在現(xiàn)實(shí)中揮舞著虛擬的武器、在現(xiàn)實(shí)中和“虛擬”角色進(jìn)行著各種戰(zhàn)斗……
其穿越在虛擬和現(xiàn)實(shí)中的依托是什么？虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，有可能讓人有形成“莊周夢(mèng)蝶”的浸入感之效。
云健身乃至云蹦迪所需要的恰恰是這種在有限場(chǎng)景下融合無限場(chǎng)景的可能。而VR則可以用硬件破壁的方式打開這種可能，只是目前技術(shù)上還不夠成熟，但至少嘗試已經(jīng)開始了。如：《水果忍者》、《SUPERHOT》和《節(jié)奏光劍》等多款游戲，就已經(jīng)和VR頭盔進(jìn)行適配，據(jù)說除了玩久了會(huì)頭暈外，其他體驗(yàn)都還良好。
云健身的想象亦可以從此展開，通過VR而不是電視屏幕，不僅能離開客廳，還可以更加有融入虛擬世界之感，并更好的在虛擬世界中進(jìn)行鍛煉。
反之，另一個(gè)技術(shù)——視覺增強(qiáng)（AR），則可能將客廳或其他場(chǎng)景，進(jìn)行改造，而讓用戶可以在熟悉卻異樣的環(huán)境中，挖掘更多的家庭娛樂和健身可能。甚至云蹦迪也未必就止于疫情結(jié)束。
同樣的VR或AR，可以讓每一個(gè)獨(dú)立在客廳里的人，變成一個(gè)夜場(chǎng)中共同狂舞的群體。盡管夜店依然沒有辦法銷售酒水給顧客，但為何不可以用更多增值服務(wù)，如點(diǎn)歌和聲光電效果，來刺激用戶的消費(fèi)欲望呢？
其實(shí)，諸如云看房、云看展、云旅游之類連接著VR或AR的小風(fēng)口，本身也在另一個(gè)層面訴說著云健身、云蹦迪繼續(xù)發(fā)展下去的可能。只是需要若干種“云某某”合體在一起，形成一種類似游戲體驗(yàn)、卻更加真實(shí)和具有營(yíng)收可能的新物種。
甚至是在線辦公、云教育之類看起來已經(jīng)有了一定規(guī)模、在疫情期間得到發(fā)展的領(lǐng)域，也未嘗不能如此并聯(lián)一二，找到真正區(qū)別于線下傳統(tǒng)模式、而不是暫時(shí)替代品的生存之道。
只是，這樣的未來，或許還需要未來十年的探索和迭代，不是一次突如其來的疫情中，缺少準(zhǔn)備倉(cāng)促上陣所能解決的。
#專欄作家#
張書樂，微信公眾號(hào)：zsl13973399819 ，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)，專注產(chǎn)業(yè)分析與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，著有《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》《榜樣魔獸》等書。
本文由@張書樂 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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