案例分析：線下營銷如何轉移線上
一、疫情加速營銷轉型
新型冠狀病毒疫情，來勢洶洶，打亂了無數營銷人或企業的營銷步調。眾多企業主出現線下業務停擺、線索難獲取、業績下滑、營銷停滯等問題。
但從古至今，風險中也在醞釀生機。全民宅家，移動互聯網使用時長被強制拉長了。根據QuestMobile《中國移動互聯網“戰疫”專題報告》數據顯示，日均用戶時長均創歷史新高，1月23日開始，全網用戶每日使用總時長節節攀升，從原來的50億小時，一路飆漲到61.1億小時（2月3日，在家辦公第一天），相較于春節前增加了20%。
QuestMobile《中國移動互聯網“戰疫”專題報告》
在這種形勢下，倒閉企業營銷朝著數字化、智能化、線上化方向發展，線下營銷向線上轉移，成為眾多企業探索的重點。但是，在用戶減少外出的情況下，如何才能成功開展“不見面的營銷”？
別著急，戰疫復工，營銷轉型，盈魚MA在行動。2020年，盈魚MA自動化營銷系統全面升級，優化7大版塊，為企業提供全渠道一站式營銷自動化產品服務，支撐企業特殊時期的高效營銷工作。
下面，就為大家列舉盈魚MA7種行之有效的線上營銷策略，希望對大家開展市場工作有所幫助。
二、盈魚MA的線上營銷策略
盈魚MA自動化營銷致力于通過大數據技術，為企業提供全渠道一站式營銷自動化產品服務。一方面利用多種形式的內容營銷手段引導客戶留資，促進沉睡客戶的激活，實現高效獲客；另一方面借助數字營銷手段分析客戶生命周期，精準孵化轉化，提升最終轉化率。
1、自動化營銷執行中心
找不對人、講不好故事、把握不好節奏是企業營銷面臨的三大痛點。而現在，盈魚MA自動化營銷解決了這一企業營銷難題，基于對大數據技術的挖掘與精準分析，通過自動化工作流，打造營銷目標明確的拉新、留存、促活、轉化類活動，形成營銷活動閉環，支持隨時加入“自傳播”的分享規則，進而產生滾雪球效應。
使用自動化工作流的的優點：
· 自動化策略管理：根據用戶條件，提前預判觸達效果，不斷激活用戶，提升營銷效益；
· 場景化觸發管理：通過數據采集，實時掌握用戶畫像、業務動態，實施個性化運營策略；
· 千人千面投放管理：根據實時的用戶行為進行千人千面的投放，且支持多端、任意位置投放。
2、模板化營銷內容管理 ??
在任何時期，營銷行為都是在幫助企業更好地活下去。受疫情營銷，很多原本計劃好的活動無法進行，而新的營銷活動又不能及時上線，錯過最佳借勢時機。
盈魚MA提供模板化的營銷內容管理，并支持自定義模板，支持活動組件插入任意的落地頁。企業可隨時調用營銷素材庫（包括H5游戲、落地頁、短信模板、電子獎品、圖片、表單、音樂……），亦支持商家派發自有獎品，高效實現營銷活動，降低人力、時間、制作、采購成本。
3、數字化用戶數據管理 ??
在線下受限的情況下，如果線上能提前甄別用戶成熟度及意向用戶，可以大大提升銷售轉化率。這就需要圍繞用戶全生命周期，基于用戶屬性、行為等維度，針對每條線索進行自動評估，自動篩選高價值線索，幫助銷售團隊將有限時間跟進更高價值商機。
盈魚MA通過自動化跨渠道打通ONE_ID，不斷沉淀全渠道客戶數據，實現數字化用戶數據管理，記錄用戶屬性、訂單、設備等參數，展示在APP、H5、微信、小程序、短信等渠道的行為地圖，并根據用戶行為和屬性條件組合，自動給用戶增減權重指數。最大程度減少人工成本，高效識別高意向用戶。
4、精細化定義客群分組 ?
過去，企業可能更關注渠道的力量，而現在需要圍繞用戶來采取行動。在企業還沒有與用戶建立關系的時候，首要讓用戶了解你并且建立信任，訂單轉化的機會自然就來了。
如何去判斷客戶對企業是感興趣的呢？盈魚MA通過整合多渠道跨平臺數據，進行精細化定義標簽類別和備注，企業在后續營銷可根據標簽分類自動將用戶劃到客群中，對不同的客群輸出針對性內容，以達到精準化營銷，有效延長用戶生命周期。
5、全渠道一站式數據整合 ?
企業面臨的挑戰是，管理多渠道的難度越來越多。企業當發現潛在用戶群體的時候，需要選擇適合的渠道向觸達用戶、建立和保持溝通、還要推薦用戶感興趣的內容與服務，這令渠道間的協同變得越來越復雜。
所以，全渠道數字化接觸的高效整合管理是最優的選擇。盈魚MA可以把全渠道的數據整合（如PC/Mobile Web、APP、微信公眾號、小程序、企業第三方平臺等），通過數據分析，幫助企業高效判斷營銷場景觸達的有效性，讓企業找到更有價值的營銷渠道。
6、全鏈條管控成員推廣
很多企業理解的全員營銷就是全員銷售，于是胡子眉毛一把抓，最后導致組織內部抵觸心理嚴重，用戶口碑折損，全員營銷效果不佳，甚至反噬企業未來。
通過盈魚MA企業可自定義推廣落地頁面，一鍵啟動分發任務，將專屬推廣素材快速分發給成員。并且在活動傳播中，后臺會自動統計各部門成員推廣數據，企業可查看成員領取任務、推廣的情況，成員也可以隨時查看自身推廣效果。
7、實時監控營銷數據 ?
企業營銷人員要對線索獲取和轉化負責，所有營銷活動帶來的線索都是市場工作的直接反饋。
盈魚MA縱覽數據趨勢與整體策略的轉化效果，通過整體用戶數分析、用戶行為分析、用戶訂單分析、AARRR模型進行數據分析營銷效果，清晰直觀了解從活動曝光、打開、參與、分享、付費等各環節的轉化數據，依據報表為后續營銷提出針對性策略優化，有的放矢。
三、寫在最后
以上7種營銷策略是盈魚MA針對當下市場做出的優化升級，希望可以幫助企業營銷工作有效的開展。同時，也建議廣大營銷人員在此次危機中能看到自動化營銷的優勢，抓住推動企業數字營銷轉型的機會。
最后，2020年，盈魚MA愿與各位攜手同行，共克時艱！
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