李子柒復(fù)工、回形針踩雷，YouTube上中國網(wǎng)紅的殘酷搏殺
天下網(wǎng)商記者 徐藝婷
3月20日，網(wǎng)紅李子柒復(fù)工了。
她發(fā)布了一條關(guān)于藍(lán)印花布的視頻，總長16分鐘，前后拍攝一年。
而這距離她上一次更新視頻已經(jīng)足足隔了兩個月。
此番復(fù)工，李子柒或許是“被迫營業(yè)”。
網(wǎng)紅盡管收入高，YouTube博主諸如李子柒年入數(shù)千萬元，但競爭也異常激烈。大家爭分奪秒，卯足了勁兒往前沖。不更新視頻，無異于將此前打下的江山拱手讓人。
就在李子柒停更的兩個月里，YouTube上的一位中國網(wǎng)紅扶搖直上，多項數(shù)據(jù)超越李子柒。
一切表明，要么高速前進(jìn)，要么被后來者超越。
李子柒危險了？
這位網(wǎng)紅名叫“滇西小哥”。
現(xiàn)在，她正快速逼近李子柒。
盡管視頻質(zhì)量高，但李子柒視頻更新慢，因此在YouTube網(wǎng)紅營銷服務(wù)平臺NoxInfluencer的總評分也低，僅為2.96分。而視頻更新快、質(zhì)量也較高的滇西小哥，卻達(dá)到了4.88的高分。
截止3月23日，滇西小哥總粉絲444萬，粉絲增速1.6%，高于李子柒的1.3%。在停止更新的兩個月里，李子柒有幾天是粉絲零增速。
目前，滇西小哥的平均觀看量616.91萬，漲幅為2.3%；李子柒的平均觀看量是1295.21萬，漲幅為-0.3%。一增一減，滇西小哥完勝。
另一個數(shù)據(jù)是，在李子柒視頻停更的兩個月里，滇西小哥的視頻總瀏覽量從8億次漲到了9億次，直接上了一個臺階，與李子柒12億次總瀏覽量的差距進(jìn)一步縮小。
滇西小哥究竟是誰？
滇西小哥雖稱小哥，實際是一位姑娘。姑娘本名董梅華，1990年生于云南保山。
公開資料顯示，董梅華曾就讀于四川警察學(xué)院。上學(xué)期間，她參與了映秀泥石流的救援，也參與了公交車自燃的救援，榮立“個人二等功”。
之后，她進(jìn)入了一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司。
2016年，為了照顧生病的父親，董梅華回到云南老家。起先，她做電商銷售土特產(chǎn)，但生意并沒有起色。
正逢短視頻起航，她想到了拍攝短視頻，展示云南的美食美景，也展示保山的風(fēng)土人情。
她為自己起名“滇西小哥”，“滇西”代表所處的地方，“小哥”則代表自己豪爽的個性。
滇西小哥的視頻不長，通常是五分鐘。在這五分鐘里，她穿著樸素的衣服，走在田間地頭，采集各種原材料，烹飪各色美食。毛豆腐、豬油渣、吹豬肝，每一道菜都驚艷了YouTube上的各國粉絲。
YouTube滇西小哥視頻粉絲評論
吸引粉絲的除了菜肴，還有溫情。
滇西小哥的視頻結(jié)尾通常是這樣的畫面：日暮時分，她和家人圍坐在一起，吃著家常菜，嘮著家常話，溫馨感溢滿了屏幕。
目前，她已在YouTube上發(fā)布了164個視頻，單個視頻平均播放量超600萬次。
YouTube坐擁千萬廣告分成
在YouTube上，除了李子柒和滇西小哥，還活躍著眾多中國網(wǎng)紅，他們是這場注意力經(jīng)濟的佼佼者。
目前，抖音和微博月活超5億，快手月活超4億，而YouTube月活則達(dá)到了20億，成為網(wǎng)紅們獲取流量增長的必須項。而且，相比陷入流量板結(jié)的抖音快手，YouTube的商業(yè)變現(xiàn)更為低門檻和輕量化。
一般而言，網(wǎng)紅變現(xiàn)方法有二，一為廣告，一為電商。
廣告接單有兩個難點。
首先，會在視頻中植入相關(guān)元素，破壞一定調(diào)性，因此網(wǎng)紅接單較為謹(jǐn)慎。其次，抖音、快手等平臺不允許網(wǎng)紅私自接單。
電商變現(xiàn)更直接更有效，但并非每個網(wǎng)紅都適合，而且需要MCN機構(gòu)的包裝和運營。不論是“老高與小茉”還是“宇哥講電影”，雖然在YouTube上流量不俗，都難以進(jìn)行電商化。
而YouTube的收入模式是，博主在片頭或者片中加入平臺的貼片廣告便可分得55%的廣告分成。
NoxInfluencer數(shù)據(jù)顯示，李子柒每月廣告收入在37.8萬美元至75.9萬美元之間，取中間數(shù)年入約682萬美元，即4774萬元。滇西小哥月廣告分成46.5萬美元，年入558萬美元，即3906萬元。
將視頻同步Y(jié)ouTube個人頻道便可坐擁數(shù)千萬元的分成，何樂而不為？
她們憑什么走紅YouTube？
YouTube上排名前十的中國網(wǎng)紅，有五位主打美食。
李子柒和滇西小哥的美食視頻更像“默片”，畫面為主，對話極少。
這意味著聽不懂中文的人，也能看懂視頻。突破語言障礙，打破地理限制，也就為獲得全球粉絲奠定了基礎(chǔ)。
降低視頻欣賞門檻之外，美食和默片還有一個優(yōu)點——更安全。
YouTube上的粉絲們國籍不同，文化不同。美食題材和以畫面為主的視頻，更不容易踩進(jìn)雷區(qū)。反面例子是，最近回形針團(tuán)隊在YouTube上分享的視頻就惹起了極大的爭議。
而要成為頂級網(wǎng)紅，更核心的引爆點在于戳中人們的“軟肋”。
YouTube李子柒視頻粉絲評論
時代匆匆，每個人都渴望擁有世外桃源般的生活。李子柒和滇西小哥，一個在川，一個在滇，躬耕田野，日出而作日落而息。對大多數(shù)人來說，這就是理想的生活。如果不能擁有，欣賞也是一種幸福。
此外，對外國粉絲而言，李子柒染布釀酒，滇西小哥熬豬油炸豆腐，都是中國文化的一部分。她們提供了一個管窺中國的窗口，從這里看見的中國，更真實也更美妙。
網(wǎng)紅背后的推手
網(wǎng)紅們也不是一個人在“戰(zhàn)斗”，幾乎每位頂級網(wǎng)紅背后都站著一家機構(gòu)。
李子柒背后是微念科技，雙方合作始于2016年。
滇西小哥背后是由papi醬主導(dǎo)成立的papitube，雙方合作始于2017年。
對于網(wǎng)紅來說，MCN機構(gòu)負(fù)責(zé)日常運營，搭建電商渠道，也能在出海的路上給予助力。
面對全球受眾，視頻內(nèi)容需要恰當(dāng)表達(dá)以免引起爭議。不久前，YouTube不少博主就投訴多條與“新冠肺炎”相關(guān)的影片被“黃標(biāo)”，即無法賺取流量分成。
業(yè)內(nèi)人士分析，YouTube母公司谷歌一直避免廣告主投放虛假廣告，避免在可能引發(fā)侵權(quán)和爭議的視頻里投放廣告，而“新冠肺炎”相關(guān)的視頻或許存在風(fēng)險，因此被“黃標(biāo)”。
這個例子表明，出海有雷區(qū)，需要摸準(zhǔn)平臺規(guī)則，而這正是MCN機構(gòu)的優(yōu)勢所在。
洋蔥集團(tuán)董事長聶陽德就曾表示，一直致力于幫助網(wǎng)紅出海，花了幾年時間從國外買回了很多經(jīng)驗，譬如早年在海外推出網(wǎng)紅視頻時，曾因背景音樂和其他視頻素材不當(dāng)使用而被侵權(quán)起訴。
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)依然會高速發(fā)展，MCN機構(gòu)將達(dá)28000家。不少網(wǎng)紅及其背后的機構(gòu)都會將“出海”作為標(biāo)配，在海外爆紅后“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。
下一波世界級的中國網(wǎng)紅，或許正在路上。
編輯 杜博奇
核心關(guān)鍵字： 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)文章
-
如何做好短視頻填空式定位？
一、如何做填空式短視頻定位？有一位心腦血管醫(yī)生，他在這個行業(yè)已經(jīng)做了10年左右了。他看到短視頻趨勢想進(jìn)入這個市場，但無法做短視頻定位，因為他懂的東西挺多的，像高血壓、糖尿病、心腦血管都會診斷，這些都是他擅長的，怎么辦？于是，有一天找到小邁老師說他情況后，小邁老師用一套：《短視頻定位五步法》傳授教給這個醫(yī)生。二、短視頻定位五步法：1、了解產(chǎn)品首先，想要做好一個產(chǎn)品就要必須去了解產(chǎn)品，自己產(chǎn)品是屬于客...
2020-03-23 14:17:09 微軟醫(yī)生老師 -
澳籍女被拜耳開除哭泣真嗎 視頻流出失去工作機會
近日，一個澳籍女撒野的視頻引起很多人熱議。這個澳籍女返京不戴口罩，而且態(tài)度蠻橫，之后被拜耳公司開除。而網(wǎng)傳澳籍女被拜耳開除哭泣道歉是不是真的呢？如果做事不對，的確應(yīng)該道歉。可是，有些人做錯卻不改，所以從不道歉。失業(yè)
2020-03-23 11:56:21 拜耳澳籍女被澳籍女
對于這個澳籍女，很多人都表示憤怒，或許大家看了報道，就知道她是多么蠻橫。報道稱，一位澳籍華人女子回國后，不按照規(guī)定居家隔離，且不戴口罩外出跑步。面對工作人員的不斷勸阻，該女子大發(fā)雷霆... -
方舟子的言論何其毒也！（附視頻）
原創(chuàng)： 蘭斌強來源微信公眾號：蘭斌強已獲授權(quán)轉(zhuǎn)載昨天（22日）下午，我準(zhǔn)備完成某媒體的約稿前在網(wǎng)上查閱相關(guān)資料，看到至昨天中午12點，美國新冠肺炎感染病例達(dá)到26262例，死亡299人，21日一天新增感染病例6638例，（除中國外）感染病例排在全球第二位，僅次于意大利。【昨天（22日）中午12點美國疫情數(shù)據(jù)截圖】美國疫情的發(fā)展多少讓我有些感到意外，于是趕忙閱覽有關(guān)新聞看個究竟。這時，查閱到方舟子的一條推特文覺得很詭異，便打開方舟子的推特瀏覽，這一看不打緊，越看越氣憤，于是便停下準(zhǔn)備要寫的文章，臨時改寫本文...
2020-03-23 09:21:09 言論方舟子視頻 -
夏喵娜KINA醬個人資料簡介，夏喵娜KINA高清寫真，飛機禮包福利視頻
想必之前許多戰(zhàn)旗TV直播平臺的粉絲都有看過一位美女主播夏喵娜KINA，別名喵娜，出生于遼寧，曾經(jīng)是戰(zhàn)旗直播平臺二次元女主播，直播類型為ASMR直播。這位美女主播同其他直播ASMR的女主播一樣，憑借一些特殊才藝在直播平臺上走紅。可能大家也是知道，女主播凡是帶什么什么 醬 之類的總能讓人感覺有那么的色彩元素，而女主播夏喵娜KINA醬也是一樣。夏喵娜KINA醬個人資料簡介：昵稱：夏喵娜KINA醬直播間：5371800生日：11月1日直播平臺：斗魚TV福利公眾號：yyfsb520微博：@夏喵娜KINA早前，夏喵娜...
2020-03-23 07:33:48 禮包福利寫真飛機 -
澳籍女子被拜耳開除 哭訴視頻及目前情況引熱議
拜耳開除澳籍女子一事引震撼，這個女子的撒野視頻流出，被辭退后哭訴也沒有用。之后，澳籍華人女子目前情況引關(guān)注，很多人稱她丟了整個澳籍華人的臉，導(dǎo)致該女子現(xiàn)狀非常慘淡。不過，拜耳開除她的決定是非常正確的。失業(yè)
2020-03-21 09:56:35 待遇拜耳女子
在討論拜耳公司做法之前，我們先了解一下事情的經(jīng)過。據(jù)報道，一位澳籍華人女子回國后，不按照規(guī)定居家隔離，且不戴口罩外出跑步。面對工作人員的不斷勸阻，該女子大發(fā)雷霆，直言要工作人員找領(lǐng)導(dǎo)來，還大喊... -
高新區(qū)組織參加濰坊市“雙招雙引”合作項目視頻集中簽約儀式
3月20日，濰坊市“雙招雙引”合作項目視頻集中簽約儀式舉行，采取“主會場+分會場+視頻連線”方式，高新區(qū)設(shè)分會場。黨工委書記、管委會主任宋赤鋒，黨工委副書記、管委會副主任趙文君，區(qū)領(lǐng)導(dǎo)賈延慶參加。在高新區(qū)分會場現(xiàn)場簽約的5個項目，分別是華控航空發(fā)動機項目，現(xiàn)代藥物研發(fā)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新中心項目，新城·城市創(chuàng)意文化綜合體項目以及由泰山產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才、尚道控股董事長魯匯智領(lǐng)銜的企業(yè)專業(yè)化綜合服務(wù)平臺，國家級...
2020-03-20 23:17:14 項目管委會合作項目 -
西瓜視頻、抖音、今日頭條免費首播電影《大贏家》 大鵬、柳巖主演
西瓜視頻、抖音、今日頭條將再次免費請全國人民看電影。今日，西瓜視頻、抖音、今日頭條《大贏家》出品方共同宣布，將于3月20日晚八點免費上線解壓喜劇電影《大贏家》。該片由于淼執(zhí)導(dǎo)，大鵬、柳巖主演，講述了一次搶劫演習(xí)中所發(fā)生的幽默故事。屆時，用戶只要在西瓜視頻、抖音、今日頭條APP或智能電視鮮時光中，搜索“大贏家”，即可免費觀看。?據(jù)了解，《大贏家》原計劃作為2020年的開年喜劇上映，曾定檔于2月下旬，...
2020-03-20 19:17:11 頭條西瓜大贏家 -
張炯敏年齡多大 初戀臉大長腿高顏值小哥哥女友是誰
張炯敏，連續(xù)兩年參加選秀節(jié)目，卻都沒能獲得成團(tuán)的機會，在2016年，張炯敏及已出道，出道4年，張炯敏今年年齡多大了呢？據(jù)悉，張炯敏是廣東人，那張炯敏是廣東哪里的？初戀臉大長腿高顏值小哥哥有女朋友了嗎？其女友是誰？ 張炯敏年齡多大 張炯敏，是飛寶文化粉藝人，身高182cm，擁有一雙令人羨慕的大長腿，再加上，張炯...
2020-03-20 18:56:45 多大長腿初戀 -
面對疫情蔓延 中日韓舉行特別外長視頻會議,同仇敵愾！
2020年3月20日，應(yīng)中方倡議，國務(wù)委員兼外長王毅同韓國外長康京和、日本外相茂木敏充舉行中日韓新冠肺炎問題特別外長視頻會議。王毅表示，感謝韓方和日方積極響應(yīng)中方倡議，以視頻方式共同舉行新冠肺炎問題三國特別外長會議，這體現(xiàn)了我們在重大挑戰(zhàn)面前團(tuán)結(jié)協(xié)作、共克時艱的堅定決心，展示了我們攜手戰(zhàn)勝疫情、致力于維護(hù)正常交往合作的積極意愿。王毅介紹了中國在習(xí)近平主席親自部署指揮下，在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟社 相信在三國共同努力下，我們一定能夠早日驅(qū)散陰霾，徹底戰(zhàn)勝疫情，三國之間的友誼和互信也將進(jìn)一步深化，合作水平進(jìn)一...
2020-03-20 15:25:08 同仇敵愾外長視頻會議 -
抖音短視頻怎么快速漲粉賺錢？抖音短視頻運營有什么技巧？
抖音短視頻的內(nèi)容不僅要獲取熱門短視頻的精粹,還需要再加自己的獨特型,保證大程度的原創(chuàng)設(shè)計。那樣當(dāng)用戶刷到該視頻的時候才會耳目一新,一樣也會增加客戶的關(guān)注怎樣社會心...
2020-03-20 14:47:44 抖音短視頻運營
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
