向南17052公里，在抖音里我看了一場南極直播
3月18日晚上10點，一場特殊的直播在抖音平臺上進行。當晚的直播累計超過32萬人觀看，評論區有1.2萬人留言。直播鏡頭的另一端是萬里之外的極地世界，由正在南極科考的國際環保機構綠色和平，從17052公里外的南極傳回第一手畫面。
首次南極科考直播 還原世界盡頭真相
2020年是人們發現南極大陸的第200周年。然而對于絕大部份人而言，南極不僅遙遠更加神秘。它對人類的重要性更多以抽象形式存在。
由抖音發起的這場全球首次南極科考直播，卻以前所未有的創新形式，打通了看似相距甚遠的次元，將南極的真實狀況，袒露在人們眼前。
直播鏡頭下的南極，依然遼闊蒼茫，卻同時展示著冰雪世界下生機盎然的“生命花園”。正值暖季的它，并沒有網友們想象中冰雪覆蓋的樣子，在屏幕中人們可以看到無際的藍天和燦爛陽光。對于南極的真實面貌，不少網友表示出意外。許多用戶更實時發問：南極沒有雪?是因為氣候變暖嗎?#南極科考直播 與#南極沒有雪 兩個話題同時登上抖音熱點榜，最高至Top3，熱度值超過1200w。
經過綠色和平專業人士的講解，南極環保話題進一步受到人們關注。人類活動導致的全球升溫正在使得南極冰川加速融化，這不僅將帶來全球海平面的上升，也在破壞南極的生態系統，進而影響全球生態平衡。
這樣的抽象概念本來很難被普通人真正感知，然后通過抖音直播的震撼鏡頭，直觀視角，人們被更深刻地觸動到。
南極有多遠 抖音就有多近
對于多數人來說，南極都是遙不可及的地方，但這個看似與大部分人并無現實交集的區域是地球環境的晴雨表，掌握著控制全球風云變幻的“鑰匙”，對全球氣候影響很大，且冰芯中包含了地球過去千萬年的信息。
隨著全球氣候變暖，南極冰川正在加速融化，目前，全球海平面平均每年上升3.6毫米左右，如果再不減少二氧化碳的排放量，科學家預計南極冰蓋的融化速度會進一步加快，到2100年，全球冰川的融化將導致海平面最高將上升1.1米，屆時，許多美麗的海島和沿海城市將不復存在。
而且冰蓋加速融化導致海平面持續上升，會影響到全球大氣環流和洋流，使全球氣候變化更加復雜，例如讓一些高緯度地區變得更寒冷、更干燥。
因此，了解南極從來都不局限于科學研究領域，對于大眾而言，增進對南極的了解，是了解地球、敬畏自然的重要一環。但對于普通人而言，親自到南極的機會微乎其微。正因如此，當3月18日在抖音的南極直播，通過手機屏幕將遠在幾萬里之外的南極以第一視角呈現在每一個用戶面前時，一切顯得更加震撼。
在直播鏡頭中，除了南極的天空、遠山和近處的海面，還有呼嘯的風聲，這與經過精心編輯的紀錄片、靜態的照片給人帶來的信息沖擊完全不同。抖音這次直播，不僅讓大家看到了一個真實的不可思議的南極，也通過直播連線給很多人帶來了深刻的觸動。
通過有意識的運營和創新突破，抖音直播早已突破單一維度，囊括了更加多元、豐富的內容。此次的綠色和平南極直播，就是抖音在“直播+”的基礎上突破內容邊界的又一次嘗試。
沉浸式體驗 直播將影響力最大化
此次科考隊員登陸的地點是南極曾因捕鯨盛名一時的Deception Island（迪塞普遜島，也被稱作奇幻島），始于18世紀末的南極捕鯨，造成多個鯨類物種瀕臨滅絕。
在直播中，綠色和平傳播與公眾互動高級官員與網友互動時，向廣大網友普及了南極環保知識，介紹了南極動物獵殺和氣候變化等所造成的環境影響，以及各國政府、國際組織和環保人士通過多年努力使得南極海洋生物資源養護委員會各成員國一致通過了羅斯海海洋保護區的提案，使約155萬平方公里、相當于2個東三省面積的遼闊海域得到了保護。
通過屏幕，讓遠在地球盡頭的南極觸手可及。這是只屬于直播的神奇“魔法”。它憑借高沉浸感、強互動等優勢，成為用戶在線上獲取高品質體驗的好去處。
尤其在疫情的大背景下，多樣式抖音直播玩法正進一步調動起人們的參與熱情。QuestMobile數據顯示，疫情發生以來，每個網民每天花在移動互聯網的時長比年初增加了21.5%，對于視頻類應用增長尤為突出。
在接連不斷的互動中，直播間觀眾積極發送彈幕刷屏，并接力蓋起萬層“高樓”助直播熱度攀升。
直播對傳播途徑的新構想
無可否認，如今的直播已經演進為一種兼具強互動和即時性的內容傳播渠道，成為了許多互聯網產品的基礎產品形態。而在未來，直播的邊界還必將繼續拓展。
根據第三方研究機構QuestMobile去年12月發布的報告顯示，網絡直播用戶規模已經突破4.33億，內容形態滲透了娛樂、購物、教育、出行以及社交、旅游，各個平臺內部形成了龐大的私域流量，對于緩解流量壓力，解決用戶時間紅海廝殺問題，效果顯著。
而在近段時間的戰疫中，直播也表現突出。QuestMobile數據顯示，疫情發生以來，每個網民每天花在移動互聯網的時長比年初增加了21.5%，對于視頻類應用增長尤為突出。
基于直播+場景的模式，“直播+”成了一種類似于社交的工具平臺。疫情期間，直播成為用戶休閑娛樂、獲取資訊的方式，一些高度依賴線下場景的行業，也紛紛通過直播進行自救。
此次抖音推出的綠色和平南極直播便是直播形態迭代的一個重要案例，其出現顯示出，直播可以將許多最前線內容、將更大的世界帶到更多普通人的視野之中，是非常有效的傳播渠道，可以更好的連接人與人、人與世界。直播的邊界被進一步拓展，但這只是開始。
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