華為P40發布：搭載HMS硬剛谷歌，未漲價搶全球高端機市場
文 | 連線Insight，作者 | 向陽，編輯 | 水笙
3月26日晚，華為消費者業務CEO余承東登上臺，以熟悉的英文口音開啟了華為發布會，他說，“這就是我們的P40系列。”
以往華為P系列通常會分成普通和Pro兩個版本，這次華為另外增加了一個版本——P40 Pro+，也被稱之為皇帝版。
P40系列三款機型均搭載華為自研的麒麟990 5G SoC芯片，在外觀上基本一致，都是正面雙挖孔全面屏、后置矩陣排列相機。
P40屏幕尺寸為6.1英寸，屏幕分辨率為1080P。
P40 Pro和P40 Pro+的尺寸為6.58英寸，屏幕分辨率為2K級別，并且刷新率達到了90Hz，支持DCI-P3 HDR。
比較明顯的區別是在相機配置上，三者分別配備了三攝、四攝和五攝，此前備受關注的五攝成了現實，不過只存在于皇帝版。
P40系列鏡頭擁有5000萬像素，傳感器尺寸達到1/1.28英寸，是迄今為止輕薄型智能手機上安裝的最大尺寸的圖像傳感器。
華為P40系列，圖源華為官方公眾號
余承東花了大量篇幅介紹相機配置，網友調侃這場P40系列發布會為“相機發布會”。
近期小米的新品發布會處處“碰瓷”華為，前天P40系列發布時，小米中國區總裁盧偉冰發布微博稱，P40普通版打不過Redmi K30 Pro。
不過，華為則保持了一貫的風格，提及變焦功能、夜拍模式、ISO、傳感器等參數時，“手撕”的對象是蘋果和三星。
價格方面，目前P40系列只公布了歐版的價格，對比P30系列并沒有提高，只有Pro+突破了一萬元人民幣。
盡管華為在全球高端機市場具有一定優勢，但蘋果和三星依然具有統治地位，此番不漲價，或是為了爭奪更多高端機市場份額。第一手機界研究院院長孫燕飚告訴連線Insight，“華為在2020年最緊迫的任務是，如何在最核心的旗艦機上超越蘋果和三星。”
華為手機過往的表現已經顯露出部分優勢。孫燕飚提到，從2019年以來，蘋果熱銷周期也不過是三個月，并且熱銷持續只能通過降價來實現，放在華為身上，這種現象也不可避免，“但是華為熱銷周期在中國市場已經超過了蘋果。”
另外一個值得關注的點是，谷歌去年暫停向華為手機提供GMS（谷歌移動服務），可以說是在海外市場封鎖了華為手機，而華為手機的突圍方式是研發HMS（華為移動服務）。
此次P40系列，是華為正式搭載HMS的里程碑式產品，承載了華為重新開拓海外市場的重任。隨著HMS的進一步落地，華為硬剛谷歌的發令槍聲已經響起。
但HMS臨危受命，到目前為止并不算成熟。連線Insight此前的文章里《突破谷歌封鎖，華為絕地反擊》里詳細描寫了HMS的發展，到目前為止，全球接入HMS Core應用數僅僅只有5.5萬余個，與GMS超過300萬個應用的數量差距不小。
在海外市場承壓、國內高端機市場競爭加劇的情況下，華為面臨的壓力不小。
高端機競爭加劇，P40系列卻未提價
隨著手機市場競爭加劇，市場利潤更高的高端機市場，成為所有一線手機廠商進軍的方向。
2020年初發布的新機型中，除了小米10， OPPO Find X、iQOO3、Realme X50 Pro等新機均有一個共性，都是旗艦機。旗艦機一般指該品牌目前最高端型號，性能、技術等各方面配置都屬于高端檔次。
另一個趨勢是，旗艦機越來越貴了。
此前發布的小米10起售價為3999元，小米10 Pro頂配（12G+256G）售價為5999 元。OPPO Find X2系列起售價為5499元，最高賣到了6999元。vivo NEX 3S 起售價為4998元，12GB+256GB版本售價則達到了5298元。
整體看來，目前國產高端旗艦手機價格區間在4000元到6000元之間，相比4G時代相同定位產品高出1000元到2000元不等。
但這次發布的P40系列，除了突破萬元的P40 Pro+，其它版本的價格與P30系列持平，沒有漲價。
余承東在發布會最后公布了P40系列的售價。其中P40售價799歐元（8+128GB），約合人民幣6199元。P40 Pro 999歐元（8+256GB），約合人民幣7740元。
P40 Pro+則為1399歐元（8+512GB），約合人民幣10845元，突破萬元。不過，這都是歐洲地區的價格，國行版將于4月8號正式發布，按照以往情況，價格會有一定優勢。
去年國內P30系列定價，最低只需要3988，比歐版便宜近2000元，因此今年的P40系列國行價格，很多人保持著期待。
孫燕飚認為，華為沒有選擇漲價的原因，主要是考慮到今年手機市場銷售不景氣的狀況，設定合適的價格，有利于華為提升銷量。
華為P40系列，圖源華為官方公眾號
P40系列推出的背景是，華為在全球高端機市場依然與蘋果和三星有很大差距。
根據Counterpoint Research數據，截至2019年第三季度，在全球高端智能手機市場中，蘋果依然占據著絕對的霸主地位，市場份額達到了52%，三星和華為緊隨其后，但市場份額僅為25%和12%。
華為沖擊高端市場已經好幾年，并且已經具備一定優勢。華為掌門人任正非曾在接受CNN記者采訪時提到，華為要向蘋果學習，把價格做高一點，讓所有的競爭對手都有生存空間，而不是通過降低價格來擠壓市場。
“消費電子發展的規律是，在市場普及之后，芯片、制造工藝等硬件和供應鏈成本會快速下降。”孫燕飚提到。
但手機品牌們普遍的做法卻不是降價，在競爭加劇的市場中，包括華為在內的眾多手機廠商一直試圖說服消費者升級設備，并接受更高價位的高端機型。
目前品牌旗艦機的價格，在消費者心中突破了4000元，現在正在突破5000元、向萬元進軍。
這是過去六年從未出現過的現象。
一個絕佳的歷史機遇是，在5G手機和折疊屏手機的兩股熱潮下，手機廠商擁有了一個提高售價的時機和臺階。
華為在這波熱潮中存在一定優勢。
在5G手機方面，“包括華為在內的國內手機廠商，都享受到了中國率先發布5G技術的成果。其中華為未來拓展的空間更大了，因為華為連芯片都生產了，這是其他手機廠商所沒有的。”孫燕飚表示。
另外在折疊屏手機方面，目前全球頭部手機廠商中，只有華為和三星推出了相關產品。
雖然折疊屏手機還未到成熟的時候，良品率不高，質量飽受質疑，但是折疊手機已被三星證明并非是偽需求，此前三星電子總裁孫英權提到，折疊屏手機Galaxy Fold的銷量已經達到了100萬部。
銷售火爆背后，折疊屏手機未來可能會給手機市場帶來劇變。而華為在折疊屏手機上布局和落地得最早。
HUAWEI Mate Xs折疊屏，圖源華為官方公眾號
2019年初，華為正式對外發布首款折疊屏智能手機Mate X，采用的是華為自創的鉸鏈設計。折疊屏的工藝要求非常苛刻，尤其是鉸鏈技術最為關鍵，目前華為的鉸鏈設計方案，是在自身鉸鏈設計的基礎上，與多家鉸鏈供應商的合作總結出來的。這段時間的探索，讓華為和其它手機廠商在技術上已經出現時間差。
此前，華為發布了第二代折疊屏手機MateXs，售價高達16999元。折疊屏手機也進一步拉伸了華為產品線，使其更具彈性。
華為HMS想替代谷歌GMS，任重道遠
“回顧過去一年，華為經歷了極為不平凡的一年。”余承東在發布會開場時提到，2020年將會是更讓人振奮的一年，最美的風景還會在后頭。
過去一年，華為因實體清單而脫離谷歌GMS后，導致華為手機在海外的銷量暴跌。
據IDC于1月30日發布的數據，2019年四季度，華為全球出貨量下滑7%，份額位列蘋果和三星之后。
此前華為在海外市場銷售的機型中，P30在禁令前上市，可以使用谷歌GMS，但已是上市接近一年的產品。在依靠新品帶動銷量的手機行業，這十分影響華為的業績。
華為急需可以推動海外市場的新產品，挽回目前的頹勢。P40系列是首款搭載自家HMS Core，并面向全球發布及銷售的P系列旗艦，意義非凡。
圖源華為發布會截圖
華為HMS如果要全方位替換Google，應用商店是一個重要的呈現。
因為華為手機不允許用Google官方安卓新版本和Google的GMS服務，包括Google瀏覽器、Google地圖、YouTube等。華為不得不啟動備胎方案，通過HMS強推華為手機商店和移動應用服務。
HMS Apps全球化布局落地速度不斷加快。
此次發布會提到，華為P40系列的HMS上提供了華為閱讀、華為視頻和華為音樂等多項應用，余承東在現場再次呼吁，“更多的開發者和合作伙伴加入到HMS的體系中來。”
余承東還提到，華為HMS生態為用戶提供的三種數字服務形態，它們分別是原生應用（Native App）、快應用（Quick App）和快服務（Ability）。相比傳統應用，快應用主打"無需安裝、即點即用"，被認為是瞄準了5G時代的應用體驗。
圖源LeoGo科技
HMS的推出和快速落地，是華為挽回海外市場的一個標志性動作。但孫燕飚認為，HMS替換谷歌GMS全家桶的過程，不會是一蹴而就的，在短期內也不會讓華為恢復過去在歐洲市場的銷量。
Strategy Analytics預計，2020年華為智能手機的海外銷量會同比下滑超過50%，在西歐的下滑幅度會更大。
“2020年是一個涅槃重生期，在2020年布局的軟件加硬件，到了2021年才會有更深遠的影響。”孫燕飚表示。
不過，在軟件方面的布局，將給華為帶來更多的利潤空間。此前，華為在海外市場的利潤空間僅來自手機，蘋果則擁有硬件、軟件和移動互聯網服務等帶來的收入。
在未來一段時間，隨著華為終端HMS的推廣，將有可能提升其利潤空間。孫燕飚說，“如果能實現，其它廠商需要趕超華為的地方就更多了。”
寒冬下的增長困境
國內智能手機市場的冬天已經來臨了。
寒冷的氣氛從2019年一直持續到2020年。中國信通院3月9日發布最新數據顯示，2020年2月，國內手機市場總體出貨量638.4萬部，同比下降56.0%，其中2G手機4.3萬部、4G手機396.0萬部、5G手機238.0萬部。
在存量市場，國內手機廠商之間的競爭更加激烈。
小米進軍中高端市場，并成立新品牌Redmi針對中低端市場。OPPO和vivo仍加碼中高端市場，并進一步爭奪海外市場份額。
余承東曾預測，2020年國內手機市場可能只存在三大手機廠商，如今手機市場的頭部效應確實越來越明顯，更多玩家在競爭中覆滅，2018年金立倒閉、錘子資金鏈危機，魅族出貨量下滑了50%以上，而剩下的玩家們之間的競爭更加激烈了。
2019年，華為在國內市場打了一場勝仗，繼續拉近與蘋果的距離，靠近三星。根據IDC數據，2019年全年，華為在中國的出貨量達到2.41億臺，份額增長近3個百分點至17.6%，正拉近與老大三星的距離。
其中，三星出貨量為2.95億臺，占據21.6%的份額。蘋果全年出貨1.91億臺，市占率下滑一個百分點至13.9%。
但2020年，卻沒有那么容易了。根據外媒information報道，華為在內部公布了銷量目標，2020年的手機銷售量因為美國制裁加上疫情影響，今年會下降20%。
年初，小米、OPPO、vivo等手機廠商都陸續發布了新品。其中小米10、OPPO Find X2都是瞄準了華為占據優勢的中高端市場，華為要守住自己的陣地，壓力頗大。
OPPO Find X2和小米10
疫情無疑加劇了手機行業的緊張氣氛。
隨著疫情的持續，經濟下滑帶來的恐慌情緒、消費者外出頻率降低，會讓消費者換機欲望下降，華為將面臨國內市場需求下滑的風險。
同時疫情影響推遲了工廠復工時間，手機廠商的供應鏈受到沖擊。華為在海外市場的擴張，也會受到產能的影響。
2020年，華為的艱難處境還將繼續。HMS對GMS的全方位替換，對中高端手機市場的防守，將是華為自救成功的兩個關鍵因素。?
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