靜態(tài)權(quán)重：那些被忽略的影響直播間觀看人數(shù)的要素

作者 :人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 2020-03-28 17:17:12 審稿人 : admin 圍觀 : 次評論

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2020年初的疫情在一定程度上給直播的飛速發(fā)展提供了充分的助燃劑，國民對直播的意識(shí)好像在一夜之間爆發(fā)，不管發(fā)揮的作用大不大，反正干了先。直播賽道風(fēng)起云涌，直播因其特有的互動(dòng)性和沉浸體驗(yàn)，極大縮短了用戶的決策時(shí)間，是目前為止最為直接有效的渠道。agy豪仕閱讀網(wǎng)

但很多達(dá)人做過一段時(shí)間后碰到一些共性的問題：agy豪仕閱讀網(wǎng)

直播觀看人數(shù)總是突破不了百？
尷尬的時(shí)候才只有個(gè)位數(shù)，主播尷尬粉絲也尷尬？
直播間觀看人數(shù)怎么樣才會(huì)多起來？
……

通過對不同平臺(tái)近500個(gè)主播調(diào)研數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)直播觀看數(shù)從十位數(shù)到百位數(shù)的提升，平均需要花費(fèi)3個(gè)月時(shí)間且不間斷直播。想要提高直播間的觀看人數(shù)，就需要知道哪些因素影響了直播間的觀看人數(shù)。粉絲從知道直播到進(jìn)入直播間這個(gè)流程，影響因素可分為靜態(tài)權(quán)重和動(dòng)態(tài)權(quán)重兩大類。本文我們從靜態(tài)權(quán)重給大家分析。agy豪仕閱讀網(wǎng)

首先我們來認(rèn)識(shí)一條邏輯線，直播間要有高的觀看人數(shù)，就需要讓更多人知道你在直播，然后完成點(diǎn)擊進(jìn)入動(dòng)作。而這涉及一個(gè)概念“直播間相對熱度”，只有相對熱度高，直播間排名靠前，才能獲得更多曝光機(jī)會(huì)。agy豪仕閱讀網(wǎng)

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1. 直播預(yù)告

一個(gè)好的直播預(yù)告對直播間流量提前儲(chǔ)備起到很重要的作用，利用好預(yù)告的引導(dǎo)，不要讓預(yù)告流于形式，直播預(yù)告一般提前一天發(fā)布即可。agy豪仕閱讀網(wǎng)

直播前2天在發(fā)布的視頻評論置頂，露出直播時(shí)間及優(yōu)惠信息.如果有其他渠道，可同步預(yù)告，如朋友圈、微博、小紅書等。agy豪仕閱讀網(wǎng)

將直播時(shí)間固定下來，直接展示在賬號(hào)主圖背景圖或簡介。粉絲對你直播的心智培養(yǎng)需要從早期開始，直播時(shí)間沒有固定下來，在粉絲粘性不強(qiáng)的情況下，粉絲是很容易流失。agy豪仕閱讀網(wǎng)

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2. 直播封面

直播封面是很多達(dá)人或商家直播時(shí)最容易忽略的地方，往往都是臨開播前隨便拍一張，或者沿用上一場直播的封面圖。一個(gè)直播封面優(yōu)秀與否決定了是否能夠吸引人點(diǎn)擊進(jìn)入直播間。很多小的賬號(hào)開播初期沒什么初始觀看人數(shù)，這些細(xì)節(jié)尤其需要做好。agy豪仕閱讀網(wǎng)

封面圖有幾點(diǎn)要求需要做到：agy豪仕閱讀網(wǎng)

盡量用高清圖，圖像模糊遮擋是不可以的，圖像清晰度對粉絲的觀感認(rèn)知很重要；
色彩明亮突出，封面內(nèi)容突出主題，選取有視覺沖擊感的圖片；
直播封面保持無文字展示，避免跟標(biāo)題重復(fù)，快手由于本身標(biāo)題的展示位置，更需要選取干凈整潔度高的封面圖；

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適當(dāng)用場景配合內(nèi)容展示，如果你是做健身運(yùn)動(dòng)的，那么封面盡量選擇在相關(guān)的健身環(huán)境中；如果是做穿搭推薦，可以用美女或帥哥的照片；
封面圖不能出現(xiàn)品牌logo或文字，拼接圖片也是明令禁止的。

備注：如果把握不好什么是好的封面，可參考同主題或相關(guān)主題的直播模仿參考他們的封面制作。agy豪仕閱讀網(wǎng)

3. 直播標(biāo)題

很多人起標(biāo)題只關(guān)注到用戶的角度，忽略了標(biāo)題也是要“給平臺(tái)看”。給用戶看是為了吸引點(diǎn)擊進(jìn)入直播間，給平臺(tái)看是為了獲得精準(zhǔn)推薦，提高曝光。二者缺一不可，很多人起標(biāo)題屬于“自嗨”型，等到標(biāo)題審核的時(shí)候卻不通過，所以清楚平臺(tái)對標(biāo)題的要求也是很重要的。agy豪仕閱讀網(wǎng)

標(biāo)題字符10個(gè)，能表達(dá)的信息有限，盡可能把直播間的亮點(diǎn)說出來，盡量帶利益點(diǎn)。結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，豐富直播內(nèi)容，使受眾得到有價(jià)值的信息，更加吸睛。agy豪仕閱讀網(wǎng)

有幾個(gè)小原則可以提供參考：agy豪仕閱讀網(wǎng)

主播特性：標(biāo)題以萌妹蘿莉御姐為主；
優(yōu)惠型：標(biāo)題以抽獎(jiǎng)送大禮，如八點(diǎn)直播間送ipx；
挑戰(zhàn)型：如1小時(shí)吃30桶方便面；
獵奇型：如1個(gè)水果能買一棟別墅。

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4. 直播標(biāo)簽

標(biāo)簽是很多主播會(huì)忽略的點(diǎn)，標(biāo)簽不同流量是不同，謹(jǐn)慎選擇合適的標(biāo)簽很重要。直播間權(quán)重不高的情況下，盡量避開大店時(shí)間點(diǎn)和標(biāo)簽。標(biāo)簽切忌亂選，測試標(biāo)簽流量很有必要。以3天為一個(gè)測試周期，前期可頻繁更換，測到標(biāo)簽流量OK，即可固定下來穩(wěn)定上播。除非參與官方活動(dòng)有指定標(biāo)簽，不然不要輕易換。直到出現(xiàn)流量下滑，可重新測試標(biāo)簽流量。agy豪仕閱讀網(wǎng)

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5. 開播穩(wěn)定

很多主播會(huì)有個(gè)通病，一開始直播人不多，很容易打退堂鼓。中斷直播、不準(zhǔn)時(shí)開播，隨意開播，這些都是大忌。穩(wěn)定的上播是一個(gè)主播專業(yè)度的體現(xiàn)，一旦主播三天打魚兩天曬網(wǎng)，那么給到送禮物的粉絲體驗(yàn)感就會(huì)非常的差。agy豪仕閱讀網(wǎng)

粉絲心智培養(yǎng)需要從早期開始，直播時(shí)間沒有固定下來，在粉絲粘性不強(qiáng)的情況下，粉絲是很容易流失。剛開播的小主播建議避開直播流量高峰期（早上10點(diǎn)-12點(diǎn)，晚上10點(diǎn)-12點(diǎn)），建議凌晨0點(diǎn)-2點(diǎn)開播。雖然流量不高，但是開播的較高峰期少了將近80%，對剛開播的比較友好。agy豪仕閱讀網(wǎng)

除了穩(wěn)定開播，直播時(shí)長固定在1個(gè)半鐘起，時(shí)長能讓系統(tǒng)判定你是有穩(wěn)定且持續(xù)輸出內(nèi)容的能力，對推流有幫助。agy豪仕閱讀網(wǎng)