小紅書關注頁面改版帶來的機遇和挑戰
01微信公眾號消息頁面改版
4月17日，有微信用戶反饋微信的公眾號的消息頁面做了重大的改版，即公眾號消息排序，不再按照以往來的“時間順序排序”，變成了“智能排序”，但目前不是全量開放，而是灰度測試，意味著一部分是這樣的。
對此微信的官方回復是：
對訂閱號消息列表進行“閱讀效率優化”的灰度測試，會根據用戶閱讀喜好，對其一定時間內接收到的訂閱號內容進行排序上的優化。
被灰度到的用戶，其訂閱號消息排列，將會根據“訂閱號的優質程度、用戶對訂閱號的喜愛程度、群發文章的內容質量”等綜合因素動態變化。
但在關注的公眾號消息列表里不會出現未關注賬號的消息推薦，所以我們可以單純的把這次的改版視為對現有訂閱的內容的二次推薦。
不按時間排序的信息流更早可以追溯到微博，當然，被罵的很慘，不過微博頭很鐵，就這么一直做下去了。
而微信與微博又有一些不同。
微信是全國打開頻率最高的App，一天可能有多次打開訂閱號消息，但每次的閱讀時間都是碎片的，也就是瀏覽時長是有限的，這樣只有當前時間發布的內容才最有機會被用戶閱讀，例如上午10點推送的公眾號內容，我在9點59打開的公眾號信息，看了不到一分鐘出去了，那么下次可能是11點打開了，這個時候好多信息都會疊加在10點推送信息的上面，于是很尷尬的問題出現了，也許我再也沒有機會看到那條信息了，除非我從頭刷到底，但是現在每個人關注的公眾號都很多，完整閱讀的情況不容易出現了。
所以微信利用了高頻次的打開來優化了閱讀效率。
但這是更好的方式嗎？
例如10日美國疫情人數到了1w人；
那么你很有可能先看到11號的人數2w人；
甚至還有可能先看到12號的人數3w人；
這三者的關系完全有可能是倒敘，那么這種事情對于讀者來說會更加尷尬，一會兒3w一會兒2w，過一會又1w，難道是人變少了嗎？
好吧，我們關于微信說的太多了，我主要想說的是在微信改版之前，還有一個App也這么干的，那就是小紅書，小紅書關注頁面在4月初調整為將用戶完整的內容在當前頁面呈現，無需點擊進入筆記頁面，且也是亂序推薦，并且小紅書的頭更鐵，據目前反饋，沒有人正常排序了。
（圖為小紅書關注頁面）
02?那么小紅書的目的是什么呢？
其實不難看出，小紅書的主要目的就是為了讓所有的內容在私域流量里能有更多的機會被展現。
在小紅書里的私域流量指的也就是個人主頁以及用戶的關注頁面。
（圖為小紅書關注頁面）
在以往小紅書筆記的流量主要來源于兩個渠道，一個是小紅書搜索，一個是小紅書推薦，而關注頁面的流量其實是非常小的，因為小紅書和微信一樣，也是一個碎片化信息產品，并且一部分使用小紅書是當作消費決策平臺的，這有點工具的意思。
所以按照時間線排列的關注頁面也會出現和微信訂閱號信息一樣的尷尬，即低頻內容，如果用戶沒有在恰好更新的時間點打開，就很容易被其他內容頂下去，從而徹底被粉絲錯過。
而進一步提升私域流量，更好的完成內容的展現，改變關注頁面對于小紅書來說是必然要經歷的。
經過實際測試發現新版的小紅書的關注頁面，也能找到幾點規律：
①已閱讀內容不會重復推薦。
②刷新可以更換一批新內容，但是刷新出來的內容如果你沒閱讀，那么刷新出來的內容還是這些。
③內容基本會推薦近10天內發布的筆記，但如果是你常瀏覽的賬號，可以突破10天限制。
④你經常閱讀的賬號，用戶反饋好的筆記會優先展示。
這里面有一點和微信不同，小紅書已閱讀內容不會重復推薦，就意味著小紅書是相對比較公平的，因為這樣基本可以保障每篇文章都有可能被用戶看到。
但相應的，這要以用戶的高頻次打開App為前提，小紅書的頻次比微信更高嗎？顯然不是。
03?機遇是什么？
我認為是在小紅書平臺的私域流量機會，進一步的提升關注頁面，使得在小的賬號，更新頻率低的好內容不再看不見，而優質內容的長尾流量紅利也將進一步提升，用戶有機會刷到幾天前推送的好文章，并且根據小紅書最近的動作來看，也將持續對小紅書的私域流量加碼，例如在獲取流量和變現上，是的，薯店終究會來。
04?挑戰是什么？
沒錯，將面臨更多內容上的競爭。
因為內容推薦在關注頁面變的更加智能，幾天前的內容的也會跑出來和你現在的內容競爭是不是很可怕？
是的，但還有更怕的，比如你的內容質量較差，以前用戶沒發現發現你，這回可好啦，你的較差內容被凸顯出來了，用戶直接給你取關了。
所以對于我們創作者來說，關注筆記和賬號數據，提升內容質量，是應對挑戰的唯一方法。
雖然小紅書并不會公布新版關注頁面的算法，但根據行業的產品邏輯，經常閱讀的賬號、用戶的反饋、視頻完播率筆記的完讀率這些條件等可能會成為在關注頁面優先推薦的重要標準。
總結
最后多說幾句，經常有小伙伴找我問，小紅書的紅利期是不是過了？我想說的是才剛剛開始。
每一次改版都是幾家歡喜幾家愁，但核心依然沒有改變，用心作出好內容的優質創作者仍然具備市場價值，反而是復制黏貼的用戶，可能會逐漸退出小紅書的歷史舞臺。
本文轉自微信公眾號麋鹿先生Sky，未經許可，禁止轉載。
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