這個淘寶主播不是“人”
天下網商記者 丁潔
有些人出道即巔峰。
例如她，15歲的花季少女，膚白、貌美、大長腿，一出道就受到百萬粉絲追捧。更重要的是，她是一位活在4G和5G網絡，以及Wi-Fi信號里的虛擬偶像。
她是中國首位虛擬歌手洛天依。
5月1日晚上10點，虛擬歌手洛天依、樂正綾來到直播間，首次嘗試淘寶主播這個新職業。作為首個“非人類”帶貨主播，洛天依的直播首秀共有4個品牌9款產品，其中包括博士倫的彩色美瞳、歐舒丹的馬鞭草磨砂膏等，選品符合她的人設和年輕人喜好。
你會買虛擬主播推薦的商品嗎？一位粉絲留言表示，二次元硬剛人類，終究是人類輸了。
首位直播賣貨的虛擬歌手
似乎在洛天依面前，常規的語言系統都失效了，粉絲會自發地建立起一套二次元話術。
#66ccff、awsl、南北南北、天依殿下……在當晚的直播間里，80后或許已經看不懂這些彈幕的意義。其中，#66ccff是天依的應援色，也是她的單曲，很多粉絲愛在彈幕刷這個十六進制的顏色代碼。
淘寶直播已經不滿足于人類主播帶貨了。最近，虛擬主播頻頻出現在直播間。但真正說到虛擬歌手來“帶貨”，洛天依是首位。
晚上10點，虛擬歌手品牌Vsinger攜旗下洛天依、樂正綾等聯合天貓青年實驗室，首次集體亮相淘寶直播間。Vsinger全員為本次“云端動漫嘉年華”定制的改編新曲也在天貓獨家發布。
穿著天藍色水手服的洛天依攜手樂正集團大小姐樂正綾登上直播間。開場用了聽歌猜曲的游戲“熱身”，包括天依生日會演唱過的《starlight》，阿綾的出道曲《夢語》及每次演唱會的壓軸曲目《為了你唱下去》等。
和著歌聲，天依在鏡頭前乖巧地左右搖擺，彈幕直呼可愛。
本次直播共有四個品牌參與，產品以日用生活品為主。當介紹到博士倫美瞳時，為了讓大家更與參與感，洛天依讓網友幫她挑選色號，并許諾在下次直播中戴上給大家看。
一小時的直播，有一位真人主播配合洛天依和樂正綾。每介紹到一款產品，阿綾都會大呼想要買，有粉絲寫道：“樂正集團要破產了?！?/span>
這并非是洛天依第一次登上淘寶直播，不久前，她曾與李佳琦共同帶貨。
不過，當天直播出了個“小烏龍”，洛天依在唱歌互動時“失聲”了。而本次直播中，洛天依的聲音提前受到了重點關注。
白夜洲是洛天依百萬粉絲中的一員，他覺得，虛擬人物在現階段直播中無法做到實時的“虛擬人格”，類似Siri那樣對環境做出快速反應和回復，虛擬人物上線直播有一定技術門檻。
值得一提的是，5月6日，淘寶二樓將首次開啟虛擬歌手Vsinger洋淘短視頻挑戰賽，網友們可以參與，和洛天依進行短視頻跟拍玩法。
在電商直播的世界中，虛擬人物自我修煉的速度或許會超過我們的想象。
誰是洛天依？
15歲，8字發型、綠眼睛，2012年7月12日世界首位中文虛擬歌手洛天依正式出道，在B站、微博受到了超過五百萬粉絲的簇擁。當紅小花關曉彤還cos過洛天依的形象。
洛天依這類虛擬歌手的誕生是通過日本雅馬哈集團一款名為VOCALOID的音頻制作軟件，音樂人將原創詞曲輸入，軟件的虛擬聲庫可將歌曲隨即唱出，類似語音地圖導航。在全球擁有超過6億粉絲的“初代”虛擬歌姬初音未來便是用同樣的原理誕生的。
國內知名聲優山新是洛天依的“老父親”，為洛天依提供了聲源。當晚的直播里出現的就是她的聲音。
很多粉絲利用軟件及素材填充著自己心目中理想的洛天依，包括音樂人、做視頻的PV師、coser、動捕演員等，為其寫歌、做視頻，創作著虛擬的“二次元歌手”形象。
洛天依從人設到音樂都采用純UGC模式，強調參與感與養成感，俘獲了一批高忠誠度的粉絲。
在愛奇藝發布的一份《2019虛擬偶像觀察報告》顯示，全國有3.9億人正在關注虛擬偶像和關注虛擬偶像的路上。
洛天依的經典作品包括《普通DISCO》《權御天下》《拉達崩吧》等，迄今為止，由官?和同人愛好者創作的洛天依演唱的音樂作品已近萬首，每月誕生新曲100多?。
李宇春演唱《普通DISCO》
今年2月19日，由ilem為其創作的《普通DISCO》在B站突破一千萬播放量，達到了首支中文VOCALOID神話曲的成就。
這首充滿魔性及鬼畜的disco曲風原創作品還被李宇春、汪峰等歌手翻唱過。而《拉達崩吧》被歌手周深翻唱后迅速走紅出圈，網易云音樂播放量達1億次。
最受矚目的還是洛天依在2017年舉辦的全息演唱會，該場是以洛天依為首的Vsinger全員舉行的首次大型演唱會，而演唱會首批500張SVIP席1280元限量特典版門票三分鐘內全部售罄。
Vsinger Live 2017
在B站有演唱會的完整版，至今，依舊有粉絲會時不時重溫“考古”。
這些虛擬偶像的待遇堪比天王天后。在虛擬演唱會上，除了歡呼吶喊聲，還有臺下如銀河般的發光應援棒，粉絲能連續坐上幾個小時為臺上那位由光線構成的虛擬影像打call。
據了解，洛天依演唱會90%以上的曲目都來自于網友的同人創作。
人美歌甜，愛吃包子卻總胖不起來，充滿親和力，洛天依就這樣攻入了廣大宅男和小姐姐的心。“她真的太可愛了，歡迎大家來了解這個小姑娘。不局限在一個‘偶像’的概念。她是創作者們一起創作出來的。她真的是個值得的好姑娘?！本W友焦糖布丁在微博上表示。
虛擬偶像站上風口
經過市場的發展和沉淀，如今的虛擬偶像正在突破次元壁，融入到現實世界，甚至還加入到直播帶貨、品牌代言人等領域。
在近期播出的熱門綜藝《青春有你2》中，虛擬偶像Rainbow就以“訓練生學姐”的身份登上舞臺，與真人選手共同比拼主題曲《yes！ok！》的倍速舞蹈挑戰，最終輸給真人選手。據了解，這是國內首檔邀請虛擬偶像藝人參與錄制的綜藝節目。
虛擬偶像Rainbow參加《青春有你2》
虛擬偶像進入繁榮期，也成了不少品牌商的合作首選。
與真人偶像相比，虛擬偶像優勢凸顯。《2019虛擬偶像觀察報告》顯示，虛擬偶像具有線下成本低、確定性強、可操控、新鮮賽道、無檔期風險等眾多優勢。
閱文集團旗下的虛擬偶像葉修，出道不足三年，據說身價超10億，儼然成為廣告商的寵兒。截止去年6月，葉修分別為9個品牌跨界代言，包括食品、快消品、金融，他還登上過杭州錢江新城燈光秀，生日會堪比TFBOYS。
2017年，光明牽手洛天依在雙11期間完成了一場AR歌舞直播，當時同時在線觀看人數超100萬，光明雙11銷售額同比增加18倍。
在虛擬偶像的瘋狂生長期中，一些更為職業化細分垂直領域的角色更受到品牌商的看好。
例如電競選手葉修，在YouTube擁有200多萬粉絲的視頻博主絆愛，滿足女性對戀愛的所有美好想象的《戀與制作人》，以及時尚界的寵兒Noonoouri等。
《戀與制作人》
據北京商報不完全統計，國內已“出道”的虛擬偶像超過30個，而背后的操盤手不少均與二次元相關。不久前，Rainbow背后的全棧式服務商萬像科技獲得數百萬元天使輪融資，包括B站在內的多家互聯網公司紛紛入局虛擬偶像產業，這一舶來品逐漸在國內生根發芽。
但實際上，孕育出一個現象級偶像洛天依要花費巨大的成本。據了解，像洛天依這樣的虛擬偶像背后有一套完整的造星模式，本身虛擬偶像行業是囊括最新科技、新玩法的高成本行業，尤其聲庫的制作更為高昂，有業內人士稱他們開一場演唱會的費用可以用“天文數字”來形容。
虛擬偶像Noonoouri
與此同時，虛擬偶像的本質是內容化打造，需要制作方擁有很強的內容產出、制作功底，打造出一個IP形象，再吸粉進行商業化變現。
但毫無疑問的是，“洛天依們”的商業價值正逐漸被放大。
編輯 陳晨
核心關鍵字： 文體娛樂 內容產業相關文章
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