《征途》大電影酷開網絡首映，這是OTT行業新征途的開始
2020年上半年中國沒有上映任何一部電影。當然了，并不是沒新片，而是電影院受疫情影響無法開門。困則變，變則通。自春節檔開始，《囧媽》、《肥龍過江》等片商就不再等待院線發行，陸續選擇網絡上映。
雖然此前國家電影局宣布，自7月20日起，低風險地區的電影院可有序恢復營業，但是片商對傳統院線似乎依然沒有足夠的信心。比如巨人網絡近日就宣布，雖然電影院已經陸續開放，但是《征途》依然不會選擇在傳統院線放映，而是選擇直接在以酷開網絡為代表的OTT渠道進行放映。
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如果說《囧媽》、《肥龍過江》選擇在網絡上映還有些迫不得已的意味，那么《征途》的主動選擇，則是片商基于對OTT渠道優勢充分了解后的信心選擇，而這也許就將成為大屏內容革新“征途”的嶄新起點。
影院易開，人心難回
電影首先是一個商品，上映的首要目的是為整個產業鏈帶來利潤。而之所以在影院開放的背景下，《征途》選擇了OTT渠道，道理也很簡單，通過電影院目前很難收回成本，而覆蓋數億人口的OTT渠道卻有著堪比傳統院線的種種優勢。
公開資料顯示，《征途》總投資近三億人民幣，歷時四年時間打造，按照典型的按照院線電影分賬規則來計算，《征途》的票房唯有達到12億，片商才能不虧錢。
從短線來看，由于疫情的持續性，電影院開業后有幾大限制，包括：上座率在30%以下；單部片長不超120分鐘；排片場次縮減50%。
這種硬性的限制，必然會極大的削弱《征途》的票房，在一個月的票房周期內，不要說讓《征途》的出品方盈利，即使是回本都顯得遙不可及。
而從長線來看，電影院的影響力其實也是在不斷衰落的。以中國電影市場為例，2019年上半年放映場次盡管同比增長了800萬，但是觀影人次卻下滑了1億左右，并且上座率也創下六年來最低記錄，僅為10.52%。
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之所以出現這一現象，主要是因為移動終端和移動互聯網內容的增長，適應了觀眾日趨多元化的內容需求，反觀電影院依然需要固定位置、固定時間、固定場次，對觀眾并不友好。
考慮到2020年的疫情使得電影院關閉了半年之久，并且已經有兩千多家影院倒閉，想必在已經“習慣”沒有電影院的觀眾的反向刺激下，未來幾年，中國電影的數據，對比2019年，依然會有較大的滑坡。
因此，結合這兩方面原因，可以發現，《征途》放棄傳統院線絕對不是心血來潮，而是趨利避害的自然選擇。
OTT渠道的優勢
雖然同樣是傳播內容，但是由于融入了互聯網，OTT對比電影院不論是抗壓能力還是發展前景，都更具想象力。
從覆蓋面來看，雖然自2009年《阿凡達》開始，中國銀幕數激增，國家電影專項資金辦公室數據顯示，截止2019年12月23日，中國銀幕總數達到68922塊。但是即使我們按照每塊銀幕服務200人來算，這些銀幕也只不過可以服務1378萬人。以排在全球“單一市場觀影人次”榜首的《戰狼2》為例，其累計觀影人次不過1.4億。
反觀OTT，由于突破了空間和時間的限制，可以囊括更多的用戶。比如愛奇藝財報顯示，截至2019年12月31日，愛奇藝訂閱會員規模就達到1.07億。
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值得注意的是，美國的Netflix（網飛）也購買了《征途》的海外播放版權，同步全球發行，因此，《征途》走OTT渠道，其實起點比傳統院線更高。
雖然現階段OTT等流媒體最被人詬病的就是單片售價較低，但是從趨勢上來看，流媒體的規模始終在激增。調研機構Allied?Market?Research數據顯示，預計截止2026年，全球視頻流媒體市場規模將達到1493.4億美元。
流媒體健康的增長趨勢和傳統電影院日趨萎縮的市場趨勢，哪一個更有未來，不言自明。
此外，由于融合了互聯網的優勢，流媒體還可以針對不同的人群推送不同的影片，降低宣發成本的同時，提高轉化率，這無疑也是對傳統電影院的降維打擊。
事實上，從數據來看，流媒體在疫情期間憑借著這些優勢，已經創造了不小的票房神話。比如《魔法精靈2》在亞馬遜、AppleTV+等平臺在線點播后，首周三天點播就拿下了約4000萬美元的票房。
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諷刺的是，如果按照既定的傳統院線上映，調研機構預測，《魔發精靈2》的開畫票房不會超過2000萬美元。這更凸顯了流媒體所能帶給影片的想象力。
當然了，流媒體對比電影院最大的劣勢，就是移動終端觀影極易破壞觀影氛圍。老派電影人克里斯托弗·諾蘭此前曾直指流媒體的這個缺點，表示“影院才是適合觀看電影的地方”?？墒牵娪霸壕蜎]有玩手機的了？
酷開網絡的新征途
事實上，《征途》的發行方確看到了流媒體的這個缺點，因此，7月24日《征途》也將在酷開網絡的大屏內同步上線。考慮到酷開系統主要通過客廳大屏服務客戶，因此，這也就意味著酷開網絡用戶可以直接在大屏上更沉浸的觀看《征途》。
可以說，酷開網絡OTT在具備流媒體優勢的基礎上，還相對來說兼顧了電影院的沉寂觀感，因此，必將會成為《征途》極其重要的分發渠道。更重要的是，一旦呈現出優異的數據，或許也會反過來促進更多片商選擇與酷開網絡OTT合作。
除了片商獲利，酷開網絡OTT播出《征途》這一事件，對于整個酷開網絡自身以及整個OTT行業也有極大的示范作用。
7月15日，創維集團宣布，將拆分酷開網絡業務，讓后者單獨上市。在OTT行業，目前各個平臺能做的唯有精運營，很難拉開差距，如果按照既定的路線走，酷開網絡很難說服資本市場買單。
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然而一旦酷開網絡OTT徹底成為確鑿的院線分發渠道，那么必然會讓資本市場看到酷開網絡更高維度的價值。
此外，這種內容上的優勢對酷開網絡自身的業務來說，一方面可以增強6000萬家庭用戶的粘性，另一方面，也是說服存量市場消費者買單的底層基礎。無疑將開啟一個全新的征途。
因此，從這兩個角度考慮，酷開網絡OTT首播《征途》不光可以為《征途》的出品方帶來切實的價值，還可以拓寬自身的業務，算是雙贏合作。
而從行業來看，酷開網絡OTT首播《征途》，也稱得上是一個開天辟地的事件，因為其在流媒體和傳統院線兩個極端中間，找到了一個內容與體驗同時兼顧的折中點，既不會“左”又不會右?？梢哉f，這種兼顧兩方面優勢的分發模式，在獲得流媒體技術優勢的基礎上，避免了電影院的步步頹勢，想必從宏觀層面，對于片商也十分有吸引力。
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因此，在酷開網絡OTT的帶領下，或許未來整個電影行業將迎來一次大的發行方式的變革，而電影院，似乎難逃成為歷史遺跡的宿命。
電科技專注于TMT領域報道，青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。
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