價值986億！阿里又“啃”一塊硬骨頭

作者 :天下網(wǎng)商 2020-07-29 19:17:19 審稿人 : admin 圍觀 : 次評論

摘要：未來的游戲行業(yè)在云端。

天下網(wǎng)商記者丁波

由微軟、索尼、任天堂壟斷的主機(jī)游戲市場格局或許要被打破了。

今天，阿里巴巴正式對外宣布進(jìn)軍云游戲行業(yè)，并為此成立了獨(dú)立的事業(yè)部，還從大文娛、阿里云、達(dá)摩院抽調(diào)了資深人士加入其中。

疫情之下的游戲市場也呈現(xiàn)出快速增長和爆發(fā)的態(tài)勢。今年春節(jié)期間，任天堂Switch持續(xù)熱賣，價格一路飆升，一度賣到無貨的狀態(tài)。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示，未來中國的游戲市場還將蓬勃發(fā)展，用戶規(guī)模會不斷擴(kuò)大，銷售收入也將繼續(xù)增長。到2020年末，中國游戲市場規(guī)模將達(dá)2850億元。到2024年，市場規(guī)模將超4000億元。

巨頭們早已緊鑼密鼓地在游戲領(lǐng)域布局。如今，阿里的加入無疑又將給云游戲行業(yè)帶來新的懸念。

“把基礎(chǔ)設(shè)施的成本降低一半”

所謂云游戲，其實(shí)是脫離終端限制，直接在云端服務(wù)器運(yùn)行游戲的一種新形式。對游戲行業(yè)而言，云游戲的壯大意味著一場變革。

首先，云游戲的出現(xiàn)或?qū)⒔档烷_發(fā)成本，快速放大玩家市場，同時改革發(fā)行模式，防外掛，降低運(yùn)維等。

其次對于云游戲玩家而言，這是一種人人可觸達(dá)的新3A游戲體驗(yàn)（Anytime、Anywhere、Any device），不用買主機(jī)就能玩主機(jī)游戲。

再者，云游戲可以實(shí)現(xiàn)多人聯(lián)機(jī)和跨屏聯(lián)動，通過云存檔方式，實(shí)現(xiàn)游戲進(jìn)度無縫銜接。通過人臉動作捕捉、姿態(tài)估計(jì)與人體動作識別等技術(shù)，不用新增購買設(shè)備，就能實(shí)現(xiàn)手機(jī)端和電視端的體感游戲。

按照云游戲團(tuán)隊(duì)總經(jīng)理王矛的構(gòu)想，阿里正是要通過平臺服務(wù)的形式，為行業(yè)提供基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)，構(gòu)建云游戲能力賦能客戶，為用戶提供新的游戲內(nèi)容體驗(yàn)。最終潛移默化地改變行業(yè)的規(guī)則或者標(biāo)準(zhǔn)，從而重塑游戲產(chǎn)業(yè)格局。

“我們提供云游戲PaaS產(chǎn)品，提供基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)，構(gòu)建云游戲能力賦能客戶，從而為用戶提供新的游戲內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。”王矛表示。

阿里巴巴的云游戲團(tuán)隊(duì)給自己定的KPI也是實(shí)實(shí)在在的。

“我們希望第一階段的話，通過對阿里云的技術(shù)提升，能夠把云游戲的計(jì)算和帶寬成本大大地降下去，目標(biāo)是成本降低一半。這樣也能大幅度地降低市場上基礎(chǔ)設(shè)施這塊兒的門檻。”王矛說。

阿里憑什么？

王矛介紹，團(tuán)隊(duì)經(jīng)一段時間的籌備，終于可以面向市場了。在他看來，此時的阿里巴巴入局云游戲，理由再充分不過。

“今天的阿里已經(jīng)是一家技術(shù)驅(qū)動的公司了。在中國互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)里，對技術(shù)投入這么大，這么寬的企業(yè)其實(shí)是很少的，尤其是在以云服務(wù)為基礎(chǔ)的系統(tǒng)軟件技術(shù)方面，我們投入很大。”

艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯，中國云游戲產(chǎn)品日益加大的投入力度將會提升社會對云游戲的關(guān)注程度和認(rèn)知程度，到2023年，中國云游戲的市場規(guī)模將達(dá)到986億人民幣，玩家將突破6.58億人次。

云游戲的市場規(guī)模在不斷擴(kuò)增，競爭也逐漸白熱化。

2020年，中國地區(qū)有超過50家云游戲廠商加入了爭奪戰(zhàn)中。那阿里在這場云游戲爭奪戰(zhàn)里有何勝算呢？

實(shí)際上，阿里巴巴的云游戲在此之前已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源。

除了在技術(shù)層面的積累，阿里云的云計(jì)算商用部署量是亞洲第一，目前已有100多萬臺服務(wù)器，3年后將超出300萬臺，這也是阿里強(qiáng)大的硬核優(yōu)勢；并且在內(nèi)容層面，阿里具有短視頻、直播、ott等豐富的內(nèi)容場景，通過云游戲構(gòu)建的流媒體化內(nèi)容形式，可以幫助內(nèi)容開發(fā)者創(chuàng)造全新的應(yīng)用場景，獲得更高的發(fā)行效率，獲取更多的用戶資源。

據(jù)悉，阿里巴巴進(jìn)軍云游戲領(lǐng)域的決心頗大，除了成立獨(dú)立的事業(yè)部，還從大文娛、阿里云、達(dá)摩院抽調(diào)了資深人員加入。

“云游戲?qū)嶋H上是要把一個很長的技術(shù)鏈去做優(yōu)化、整合和打通，在這個方面，阿里作為中國最大的云計(jì)算廠商，本身就擁有巨大的資源優(yōu)勢。”王矛表示。

爭奪“Z世代”

阿里巴巴云游戲團(tuán)隊(duì)的愿景正是——正向擴(kuò)大游戲人口，和游戲開發(fā)者、廠商、互聯(lián)網(wǎng)平臺、運(yùn)營商、硬件廠商等客戶一起爭取為未來的“Z世代”用戶提供全新的、積極的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

王矛笑稱，現(xiàn)在的Z世代（泛指95后）過生日已經(jīng)不流行送漫畫、送蛋糕了，而是流行送游戲皮膚。“中國年輕用戶對游戲的需求是非常強(qiáng)烈的。今天我們再和他們做連接時，不管是什么業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，我們都繞不開這些數(shù)字世界的二次元、游戲的東西。”

對于阿里巴巴來說，游戲?qū)⒊蔀楹托乱淮脩魧υ挼臉蛄骸５趺硎荆朴螒驁F(tuán)隊(duì)對未來行業(yè)的期待是，游戲應(yīng)該是積極向上的，比如通過動森游戲能了解魚類、昆蟲等知識，而不是瘋狂地為游戲氪金。游戲應(yīng)該為家人、朋友、情侶之間帶來更多的互動交流。

理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)很殘酷。國內(nèi)的游戲行業(yè)相較于國外，無論是內(nèi)容制作、還是商業(yè)化層面，都有不小的差距。

“過去文化的IP、Icon都在海外，比如日本、美國的動漫市場、游戲市場。那我們能不能圍繞著云計(jì)算的基礎(chǔ)設(shè)施，為這一代的文化制作、內(nèi)容產(chǎn)生創(chuàng)造新的工具、新的產(chǎn)業(yè)鏈？”

這反而激起了王矛搏一把的心思，“我們希望通過云游戲構(gòu)建的能力，去為內(nèi)容場景定制更多流媒體化的用戶體驗(yàn)，從而降低內(nèi)容創(chuàng)新門檻。”

為了幫助行業(yè)伙伴爭取這些年輕的消費(fèi)者，阿里巴巴的云游戲?qū)⒁劳袃?yōu)酷、淘系等自有生態(tài)，去嘗試各種內(nèi)容場景下的云游戲應(yīng)用探索，并將這些能力沉淀輸出給行業(yè)伙伴，幫助其探索更多的商業(yè)可能性。

7月中旬，一個名為“頸椎挑戰(zhàn)賽”的活動在優(yōu)酷上線了。用戶可以通過體感云游戲，邊玩邊錄短視頻，用戶玩游戲的過程，也是生產(chǎn)短視頻內(nèi)容的過程。這也是阿里巴巴的云游戲在短視頻場景下的一種創(chuàng)新探索，也是給到內(nèi)容平臺的一種賦能，未來在直播、電商等場景下會萌發(fā)出更多可能性。

據(jù)悉，一個由阿里巴巴的云游戲團(tuán)隊(duì)發(fā)起的“萬馬計(jì)劃”將于不日啟動，該計(jì)劃將重點(diǎn)孵化“國潮游戲”。

“萬馬計(jì)劃”將從流量和內(nèi)容兩方面來扶持平臺上的開發(fā)者：

在流量場景上，通過阿里文娛的短視頻、直播、OTT內(nèi)容平臺、淘系電商平臺以及合作伙伴的流量場景，組建龐大的流量矩陣，為優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容提供百萬級的曝光量；另一方面是對云原生游戲內(nèi)容的扶持：通過阿里旗下的劇、綜、影內(nèi)容IP，體育類IP，音樂類IP，為游戲開發(fā)者提供內(nèi)容授權(quán)或聯(lián)合營銷，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容賦能；通過提供適配云游戲平臺特性的引擎版本，以及為開發(fā)者提供開發(fā)、調(diào)試、測試、發(fā)布、線上維護(hù)的全鏈條服務(wù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能，讓開發(fā)者更便捷地開發(fā)。

在8月31日前加入“萬馬計(jì)劃”，內(nèi)容方還將有機(jī)會獲得高至20%比例的分成等優(yōu)惠。針對深度合作伙伴，云游戲團(tuán)隊(duì)還設(shè)計(jì)了用戶端限免+平臺分成減免計(jì)劃。

“過去的游戲市場和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)相對隔離，我們做的這件事情就是要把游戲這個行業(yè)云計(jì)算化、流媒體化。完成以后，游戲行業(yè)就能夠更好地跟互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)相結(jié)合和嵌入。泛娛樂的消費(fèi)不管是實(shí)體資產(chǎn)、實(shí)體的商品、數(shù)字的商品，還是實(shí)體和數(shù)字商品之間的這種轉(zhuǎn)換關(guān)聯(lián)，都會產(chǎn)生很多新的機(jī)會。”王矛說。

編輯徐藝婷

核心關(guān)鍵字：游戲動漫

標(biāo)簽游戲阿里內(nèi)容

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