B站三季度凈虧損擴大至11億元，加碼長視頻戰略會何時奏效？
11月19日（美東時間11月18日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，以下簡稱“B站”）公布了截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站三季度營收達32.3億元人民幣，同比增長74%，遠超市場預期。
回顧第三季度，B站引發討論的焦點從過去的UGC（用戶生產內容）變成了長視頻內容，比如大火的說唱綜藝《說唱新世代》和劇集《風犬少年的天空》等。而在UGC方面，B站也在加速商業化的推進，近期更是正式開放了MCN的入駐招募。
但與此同時也顯露出一些危險的信號：B站的虧損在進一步擴大。第三季度，B站的凈虧損為11億元，而2019年同期為人民幣4億元。調整后的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的凈虧損為9.9億元，去年同期為3.43億元。
進攻長視頻
在OGV（Occupationally Generated Video，專業生產內容）領域，B站的投入正迎來收獲期。B站表示，其自制的國創作品不僅吸引了大量的新增用戶，還成為了拉動付費用戶增長的驅動力。
今年9月，B站與歡喜傳媒達成合作后的首部劇集《風犬少年的天空》在B站上線，該劇集多次登上微博、豆瓣、抖音等平臺的劇集熱度榜第一。此外，B站首部自制說唱類綜藝《說唱新世代》在站內播放量達4.1億次，彈幕數達820萬。
長視頻戰略讓B站嘗到了甜頭。除了獲得新用戶之外，綜藝、劇集都是促進用戶付費的方式之一，相比UGC內容來說，用戶購買大會員的動力更足。財報顯示，截至9月30日，B站的“大會員”數量同比增長110％達1280萬。
第三季度，社區月均活躍用戶同比增長54%達1.97億，移動端月均活躍用戶同比增長61%達1.84億。日活用戶達5300萬，實現了42%的同比增長。
在付費方面，本季度B站月均付費用戶數同比增長89％達1500萬，付費率從去年同期的6.2％提升至7.6％。與此同時，毛利率也從去年同期的18.9%提升至23.6％。
本季度B站的一些其他用戶數據如下：
用戶日均視頻播放量達到創記錄的13億次，同比提升77％；
社區月均互動數達55億次，同比增長117%；
用戶日均使用時長為81分鐘；
截至三季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長56%，達到9700萬；
此季度B站圍繞內容達成了多方合作。今年8月，B站戰略投資歡喜傳媒，并獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權。電競領域，B站與拳頭游戲達成英雄聯盟全球賽事戰略合作，獲得S10至S12連續三年的中國大陸地區直播平臺領域獨家版權。此外，B站還和索尼旗下Aniplex在動畫和游戲領域達成戰略合作協議。
值得注意的是，今年8月，B站的月活用戶已經突破2億，提前完成了B站定下的目標。
在財報電話會上，陳睿表現出對于用戶增長的自信。他認為，B站可以提前完成2021年的目標（即到2021年MAU目標達到2.2億），“明年年初，我們應該會更新未來幾年的目標。”
不過，雖然增長勢頭強勁，據陳睿透露，B站的用戶畫像目前還未有太多變化。“我們的用戶的平均年齡仍然是在21歲左右，新增用戶的平均年齡是在20歲左右。”此外，目前B站三四線城市的用戶比例在一半左右。陳睿還表示，30歲以上的新用戶同比略有增長。
中視頻戰況如何？
在B站具有優勢的PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創作的高質量視頻）方面，第三季度該部分內容仍然占據平臺整體播放量的91%。
其中，知識區和新增的“汽車區”增長迅速。數據顯示，過去的12個月里，有近1億用戶在B站觀看知識類視頻；汽車內容在三季度播放量同比增長接近兩倍。
實際上，B站的PUGC正是介于長短視頻之間的一類內容，如果說長視頻側重于“破圈”，處于這一階段的PUGC更多承載了增強用戶黏性和促進商業化的任務。
7月，B站正式上線花火商業合作平臺，旨在幫助UP主獲得收益。本季度，月均活躍UP主數量同比增長51%達170萬，月均視頻投稿量同比增長79%達560萬。第三季度，B站新增百萬播放視頻的數量同比增長73％，萬粉以上UP主數量同比增長75%。
但對于前不久西瓜視頻提出重點發力的“中視頻”概念，陳睿在財報電話會上表示，視頻的長短并不是用戶是否選擇的主要原因。“用戶本質上是消費他喜歡看的視頻、內容好的視頻，而并不是所謂的短或者長。我認為可能有場景的區分，但是長短并不是用戶選擇的原因。”
總體而言，2020年第三季度，B站總營收超出市場預期，達32.3億元。游戲業務收入同比增長37％至12.8億元，依然是B站變現的重要支柱。非游戲業務收入占比達60%，營收結構更加平衡。
值得注意的是，此季度B站的增值服務業務收入和廣告收入均實現了較大的同比增長，分別是116%和126%。這一方面得益于B站過去幾個月做的品牌宣傳，另一方面，不斷增長的用戶也讓品牌主們更加重視這一平臺。
此季度B站增值服務業務收入達9.8億元。B站表示，品牌知名度的不斷提升給平臺吸引了更多合作伙伴與主播的入駐，尤其是在電競領域，與拳頭游戲旗下英雄聯盟全球賽事的戰略合作為B站帶來了大量觀眾和游戲主播。數據顯示，S10期間B站整體賽事的直播觀看人次同比S9提升超300%。
廣告業務收入則同比增長126%至5.6億元。電商、食品飲料、游戲、3C產品和汽車為品牌廣告主的前五大品類。此前界面新聞分析過B站雙十一期間推出的產品榜單，財報的數據進一步證明了B站在“內容種草”上的商業化潛力。
除此之外，第三季度B站電商及其他業務收入達4.1億，同比增長83%。
盡管各個業務的營收都呈現出良好的態勢，此季度的B站同樣砸了很多錢，尤其是在加碼長視頻之后，其投入的成本也進一步提升。
第三季度，B站的營收成本為24.6億元，較2019年同期增長63%。銷售和營銷費用為11.904億元，同比增長達到了227%。
B站表示，這一增長主要是由于與B站應用程序和品牌相關的渠道和營銷費用增加，以及該公司手機游戲的促銷費用增加所致。此外，也歸因于銷售和營銷人員人數的增加。
當然，對于現階段的B站來說，增長可能比盈利更加重要。截至2020年9月30日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為141.0億元人民幣。
財報中，B站對2020年第四季度收入進行了展望，預計將達到36.0億元至37.0億元人民幣。財報發布后，B站盤后漲幅一度超7%。
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