連續十個季度破百億？網易游戲的看點不在這里
文丨Gamewower
11月19日，網易發布2020年Q3季度財報，財報顯示2020年第三季度，網易凈營收為187億元，同比增長27.5%。基于非美國通用會計準則，凈利潤為36.692億元，上一季度和去年同期分別為52.260億元和47.260億元。
其中，網易的游戲業務營收139億元，同比增長20.2%，這是網易游戲連續第十個季度營收超過100億元。
網易CEO丁磊表示：“得益于日益豐富和多元化的游戲產品矩陣及其持久的生命力，網易游戲展現出了強勁的勢頭。”
財報中提到，網易即將發布一系列游戲新品，包括：《黑潮之上》、《幻書啟世錄》、《天諭》手游、《無盡的拉格朗日》、《哈利波特：魔法覺醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗夢境》、《倩女幽魂隱世錄》、《暗黑破壞神：不朽》和《寶可夢大探險》等。其中，《天諭》手游等多款游戲將在春節前發布。
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從網易這份財報當中去看，網易游戲這個季度的表現中規中矩，與今年前兩個季度相比相差并不大。
在今年的Q1、Q2季度網易的營收分別為135.2億元，138億元，同比增長分別為14.1%、20.9%。從環比增長的角度去看，網易的環比增長并不大。
這樣的情況在2019年也同樣如此，2019年的Q1-Q4網易游戲的營收分別為118.5億元、114.33億元、115.35億元、116.04億元。
這個收入一方面表明近兩年來網易游戲所推出的新品并沒有很好的拉動公司業績的增長，但另外一方面也表明網易主要的幾款老產品在表現上穩的可怕。
以《夢幻西游手游》為例，這款2015年發布的產品依舊穩定在暢銷榜的TOP5之列，是頭部中重度手游當中生命周期最長的一個。與其同時代的產品，已經在市場上推出二代甚至三代產品，但《夢幻西游手游》依舊屹立不倒。
從這方面來看，長線運營的能力上的網易在國內的的確是首屈一指的，其在端游時代最早的兩款產品《夢幻西游》、《大話西游2》依舊在貢獻著穩定的營收，要知道這兩款產品都已經推出了接近20年的時間。
這些產品的存在使得網易游戲有一個很高的下限，市場規模下行隱憂并不大，而決定網易游戲上限的是其新品的表現。
在2017Q1網易游戲的營收達到107億元，是其首次單季度營收破百億，這當中《陰陽師》這款于2016年發布的新品起到了絕對的推動作用。
此后到了2018年的的Q2，網易游戲實現了第二個單季度破百億的壯舉，并一直持續至今，而這當中《荒野行動》、《第五人格》這樣的產品起到了至關重要的作用，一個為網易徹底打開了日本市場，一個為網易在品類多元化上再立一功。
但從2019和2020年這兩年的情況去看，網易推出的新品中除了《明日之后》的表現較為不錯，其它的產品并不突出，這使得網易的業績處于一個相對較為穩定的狀態，并沒有太大的增長。
以其財報中提到的三季度幾款新品為例，《陰陽師：妖怪屋》、《實況球會經理》、《獵手之王》和《時空中的繪旅人》這四款產品目前在暢銷榜中的排名中，其中兩款在150名左右，一款在250名左右，另外一款在600名左右。
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對于網易游戲的未來而言，在繼續做好老產品的運營時，能否持續的推出表現優異的新產品是最大的看點。
在其三季報中所披露的幾款產品來看，最值得期待的是三款產品，其一是《天諭》手游，其二是《暗黑破壞神：不朽》，其三是《哈利波特：魔法覺醒》。
其中，《天諭》手游是一款端游IP，按照網易在這個類型上的沉淀以及對于玩家的理解，這款產品初期的成績不會太差。
相關的信息顯示，在《天諭》手游剛剛結束的“諭世終測”前，游戲全平臺的預約人數就已經突破千萬大關。僅在Taptap平臺，這款游戲的預約就達到了98萬。
至于這款產品的后期表現，網易在這個類型上反復的復制成功的經驗并沒有太大的問題，盡管今年的幾款端游IP除了《天涯明月刀》外其它的表現都不盡如人意，但這與那些產品反復的推出手游有關，這方面《天諭》和《天刀手游》一樣不存在問題。
當然，《天諭》的表現如何其實對于網易游戲的大盤影響其實并不會是根本性的，我們一直說RPG類是網易的基本盤，《天諭》的表現突出亦如我們上述的幾款老產品一樣是網易那個下限中的一部分。
真正決定性的是《暗黑破壞神：不朽》和《哈利波特：魔法覺醒》這兩款大IP的產品，前者是暴雪IP下真正意義上的第一款手游，《爐石傳說》只能說載體是手機不能說是一款手游。
暗黑這個IP在海外以及中國都有著海量的粉絲，這款產品一開始就注定了會吸引這些粉絲的目光，而根據動視總裁兼首席運營官Daniel Alegre在剛剛發布的Q3財報后的電話會議中談到的內容，“在開發中的多個暴雪移動游戲中，《暗黑破壞神不朽》在第三季度的內部測試中表現出了極具熱情的反應，并會很快進入外部區域的測試。”
如果能夠憑借《暗黑破壞神：不朽》一戰功成，對于網易是決定性的，動視暴雪在財報中透露的未來會復制《使命召喚》的成功模式，并列舉了6個游戲系列分別是《使命召喚》、《糖果傳奇》、《魔獸世界》、《爐石傳說》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神》。
《使命召喚》的模式有兩條線，一條是《使命召喚：戰區》的免費制，一條是《使命召喚手游》，這兩款產品的推出幫助動視在今年Q3營收7.73億美元，2019年同期僅為2.09億美元，增長超過5億美元。
在動視那邊和騰訊已經合作取得不錯效果的情況下，暴雪和網易原本的關系就起到了決定性的作用，而如果《暗黑破壞神：不朽》取得類似《使命召喚手游》一樣的成功，那么暴雪旗下的《魔獸世界》、《守望先鋒》有著極大的可能還會給網易來研發。這兩個IP尤其是《魔獸世界》進入手游將是一個重磅的大爆款產品。
暗黑之外，《哈利波特：魔法覺醒》則又是另外一個層面，作為一個全球化的非游戲知名IP，哈利波特有著無數的粉絲，這款產品對于網易未來能否在全球復制這樣的合作模式意義重大。
相比于國內市場，海外的手游市場尚處于一個發展前中期的階段，快速的爬坡中，市場空間肉眼可見，并且在國內優質IP即將消耗殆盡的情況下，海外市場有著海量的優質IP可以手游化，而《哈利波特：魔法覺醒》將是網易打響的第一槍。
綜上來看，在沉浸了2年之后，網易2021年的新品其實是值得期待的，而且相比于單個新品能否成功，這個背后更會牽涉到網易的未來。
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