奧利奧僅憑創意能否延續經典 億滋國際前三季凈利降超兩成
作者：有局兒
來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
12月4日，奧利奧在其官方微博發文表示即將入駐B站。消息一出，引起了眾多“餅干粉”的關注和評論。
不得不承認，在產品的創新性方面，奧利奧絕對是下了一番狠功夫的。不久前，奧利奧還推出了“周邊系列”的秋冬衛衣和毛絨圓餅包等，如今的奧利奧被稱為“最會玩的小餅干”。
隨著越來越多的創意展現在大眾面前，奧利奧成為當下最受歡迎的“社交化零食”。然而，雖然擁有一眾粉絲，卻有不少網友表示“奧利奧不如小時候好吃了?！?span style="display:none">MfF曹操讀書網
來源：微博截圖
曾經憑借“扭一扭、舔一舔、泡一泡”這句廣告語，奧利奧徹底打開了龐大的中國市場。
公開資料顯示，奧利奧是億滋國際旗下的明星產品，億滋國際于1984年進入中國市場，總部設在上海，從2013年7月1日起，正式更名為億滋中國，是零食業務的市場引領者，在餅干品類市場排名第一。
作為億滋國際旗下的主力明星產品，奧利奧無疑是幫助億滋國際霸榜的功臣。
然而，每個產品都有自己的“人氣周期”，奧利奧也不例外。從聯名IP到創意新吃法，從周邊產品到請天王周杰倫代言，奧利奧的知名度和銷售額越來越像是營銷“堆”出來的。奧利奧進入中國已有24年，而隨著時代發展，產品沒有任何變化，有的只是不斷變化的營銷手段。
據億滋國際近期發布的第二份年度《零食現狀報告》（State of Snacking report），全球約九成的成年人表示，他們在疫情期間享用零食數量比以前更多或與以前相同，而70%的千禧一代和67%的居家辦公者表示，比起正餐，他們更偏愛零食，超過一半的受訪者覺得零食已成為疫情期間的“救星”。
然而，在這種數據背景下，億滋國際的凈利潤還是不可避免地出現了下滑。
億滋2020財年三季報顯示，前三季度實現營收為192.83億美元，同比上漲1.73%；實現凈利潤為23.99億美元，同比下降24.94%。
來源：億滋國際三季報
如今的奧利奧正在面臨著“周期挑戰”，中國也愈發成為其重要的輸出市場。創意營銷是否能讓奧利奧一直處于不敗之地呢？GPLP犀牛財經將持續關注。
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