羅永浩夢碎A股后再收限銷令，直播交易額19億為何仍難還債？
圖片來源@視覺中國
文丨雷達財經（ID：leidacj），作者丨吳艷蕊，編輯丨深海
近日，#羅永浩又被限制消費#的話題登上了微博熱搜榜，閱讀量已達1.5億。據天眼查資料顯示，北京錘子數碼科技有限公司新增了一條限制消費令，被執行人姓名為羅永浩，立案日期為2020年9月7日。
禍不單行的是，12月3日尚緯股份有限公司發布了《關于終止支付現金購買資產并終止股份協議轉讓事項的公告》，停止收購星空野望股權，羅永浩與A股交朋友失敗。
無數網友感嘆其“真還傳”故事情節曲折之際，羅永浩本人在微博上忙于備戰“雙十二”，同時公布了“交個朋友2020帶貨成績單”。從今年4月到11月的8個月間，直播間交易總額達19.24億元。
為何交易額如此之高，仍被限消？
再收限制消費令
據中國執行信息公開網顯示，天津市河西區人民法院于2020年9月7日立案，案號為（2020）津0103執4190號。被執行人為北京錘子數碼科技有限公司及相關責任人羅永浩，執行標的為1590.11萬元。
這并非羅永浩首次收到限制消費令。此前在2019年10月30日，羅永浩已收到丹陽市人民法院限制消費令。錘子科技因與江蘇辰陽電子有限公司存在買賣合同糾紛，未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，按規定羅永浩不得實施部分高消費及非生活和工作必需的消費行為。
2019年錘子科技破產，這個為之奮斗了六年的項目最終讓羅永浩背上了6億元的債務。
2020年，羅永浩開啟直播帶貨，賺錢還債。
今年9月，@人民法院報發微博表示，已向@丹陽法院核實，錘子科技與江蘇辰陽電子有限公司的合同糾紛案在執行過程中達成執行和解，在今年6月份已經全部履行完畢。其中包括貨款370.60萬元和法院的案件受理費和保全費4.14萬元。該微博同時表示在中國執行信息公開網上，目前已查詢不到與羅永浩相關的執行信息。
外界一度認為，羅永浩財務狀況開始好轉。
直播帶貨成還債資金主要來源
屋漏偏逢連夜雨，除了再次成為被執行人外，羅永浩還債計劃最大的一步未能邁出。
11月8日，以從事特種電纜研產銷為主營業務的上市公司尚緯股份發公告表示，擬將以不超過5.89億元的現金收購星空野望合計40.27%的股份，并將該公司納入合并報表。
行業人士分析稱，星空野望作為羅永浩直播間電商業務的運營主體，若收購成功，借助資本市場的力量，羅永浩還錢的速度有望加速。
而12月3日晚間的一則公告，宣布終止股份協議轉讓事項，收購失敗。
羅永浩還欠多少錢？9月羅永浩在綜藝節目《脫口秀大會》上表示“其始于2018年年底的6個億債務已還4個億，剩下的預計一年內還清?！?span style="display:none">wOP曹操讀書網
目前，羅永浩最大收入來源是直播。12月9日下午，@交個朋友發微博表示，距2020年過完還有不到一個月的時間，用一張圖來跟大家匯報一下今年羅永浩直播間的工作?！霸诿β抵卸冗^了非常充實的一年，感謝參與過大項目的各位朋友們，未來我們一起進步?！?span style="display:none">wOP曹操讀書網
據統計，羅永浩直播間在今年4月到11月的8個月內成交總額達19.24億元，該數據為24小時實際支付，不包括直播結束后退貨。
累計觀看量達3.64億人次，走勢與交易額大體相同。4月的首播，憑借羅永浩的個人名氣，總交易額超1.1億元，總銷售件數超過91萬件，累計觀看人數超4800萬，迎來了開播頂峰。后隨著被質疑虛假宣傳，加之直播銷售行業監管政策的出臺，直播間交易額逐漸走低。此后參加綜藝等曝光度增加，交易額慢慢恢復，借助“雙十一”達成了月5.2億CMV的成績。
至此，直播間已與1000多家品牌商合作，包括蘇寧易購、京東、網易嚴選等電商品牌。部分單品的銷量超3000，直播間交易成功的產品種類中食品飲料類占比最多，達28.54%。日用百貨和服飾類分別以13.82%和10.56%的比例位列第二和第三。
直播間粉絲數量更是呈指數型增長。從首播前的100萬人到目前的1510萬人，都在用真金白銀來為羅永浩直播間做貢獻。其中18-30歲人群占比最大為61.9%。集中分布在廣東、山東、江蘇等省市。值得注意的是直播間觀看人數以男性為主，占比68.62%。
為何交易總額19.24億元仍難還債？有直播行業人士向雷達財經表示，雖然羅永浩直播交易總額達到19.24億元，但其賺取的是傭金，且有團隊要養，真正自己到手的并不多。
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