DZ9曹操讀書網(wǎng)

圖片來源@視覺中國DZ9曹操讀書網(wǎng)

文 | 犀牛娛樂，作者｜方正，編輯｜夏添DZ9曹操讀書網(wǎng)

“我還是從前那個少年，沒有一絲絲改變”、“你驕傲的飛遠(yuǎn)，我棲息的夏天”、“你愛著誰，心徒留幾道傷”....... 2020年，你多半被這些熟悉的旋律洗過腦、刷過屏。DZ9曹操讀書網(wǎng)

這一年，一名叫夢然的姑娘把《少年》唱成了官方認(rèn)定的“抗疫金曲”，而另一邊，新版《驚雷》的走紅卻引來楊坤的公然diss和樂評圈的集體群嘲。DZ9曹操讀書網(wǎng)

這一年，舞曲火了《迷失幻境》《忘川彼岸》，古風(fēng)歌火了《燕無歇》《浪子閑話》，慢情歌火了《執(zhí)迷不悟》《飛鳥和蟬》，各類型爆款歌全面開花。DZ9曹操讀書網(wǎng)

爆款歌曲始終是衡量一個音樂市場的核心指標(biāo)。從縱向的歷史角度看，爆款歌洗盡鉛華后常褪變?yōu)闀r代符號，《甜蜜蜜》《一無所有》都從流行質(zhì)變?yōu)榻?jīng)典；從橫向的世界范圍看，爆款歌往往是一個區(qū)域音樂工業(yè)水準(zhǔn)的集中凝練。DZ9曹操讀書網(wǎng)

翻開抖音上月發(fā)布的《2020 抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》，排名前10的爆款歌曲有《少年》《舊夢一場》《世界這么大還是遇見你》《微微》《我和你》《處處吻》......DZ9曹操讀書網(wǎng)

DZ9曹操讀書網(wǎng)

雖說這只限一個平臺的播放量統(tǒng)計，但很多入圍者也都是其它平臺的“流量擔(dān)當(dāng)”，確實足以被列入2020年度爆款歌曲的候選。DZ9曹操讀書網(wǎng)

從上述提到的所有爆款歌中，我們或可一窺內(nèi)地音樂產(chǎn)業(yè)這些年的風(fēng)云流變。DZ9曹操讀書網(wǎng)

明星歌手內(nèi)卷，短視頻唱主角

中國內(nèi)地音樂市場發(fā)軔于上世紀(jì)80年代，在相當(dāng)長的一段時間里，這個市場玩的都是一套“明星經(jīng)濟(jì)”。DZ9曹操讀書網(wǎng)

明星歌手是這個產(chǎn)業(yè)鏈的起點、核心，圍繞他們打造偶像人設(shè)、制作唱片、開演唱會，構(gòu)成產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收的源頭，音樂制作人、原創(chuàng)音樂人淪為給明星做歌的“打工人”，長期不受重視。DZ9曹操讀書網(wǎng)

自進(jìn)入數(shù)字時代，互聯(lián)網(wǎng)其實是滋養(yǎng)出內(nèi)地原創(chuàng)音樂人的第一片沃土，當(dāng)網(wǎng)紅歌手繞開傳統(tǒng)唱片渠道，直接經(jīng)網(wǎng)絡(luò)輸送作品給大眾，唱片業(yè)的“壟斷”業(yè)態(tài)被動搖。DZ9曹操讀書網(wǎng)

第一波的原創(chuàng)盛世始于Q音降生之初，“QQ音樂三巨頭”的崛起標(biāo)志市場去中心化的開端；第二波的原創(chuàng)風(fēng)浪起于網(wǎng)易云的“原創(chuàng)扶持”，推出陳粒、趙雷、陳鴻宇等獨立音樂人至主流的臺面；第三波的原創(chuàng)復(fù)興，或潮起于當(dāng)下短視頻的大片藍(lán)海。DZ9曹操讀書網(wǎng)

DZ9曹操讀書網(wǎng)

以今年爆款歌《少年》為例，這首歌其實始發(fā)于去年底，它的火爆當(dāng)然有自身質(zhì)量過硬的因素，但更多歸功于短視頻作為其幕后的“推手”。DZ9曹操讀書網(wǎng)

先是快手、抖音用戶大量采用《少年》為BGM二創(chuàng)UGC內(nèi)容，助推《少年》在疫情期間的短視頻平臺小范圍出圈，才有了后續(xù)官媒的組團(tuán)點贊。DZ9曹操讀書網(wǎng)

隨后是兩平臺的官方介入，快手上線“誰是《少年》原唱？”專場，發(fā)動白小白、本亮大叔等超S級KOL翻唱此歌；抖音策劃#我還是從前那個少年#專場活動，促成歌曲原唱夢然與歌手楊坤、“少年與現(xiàn)在”剪映模板制作人鐘大胖直播連線，推動《少年》實現(xiàn)一次跨圈層的流量互通。DZ9曹操讀書網(wǎng)

《舊夢一場》的走紅同樣源于短視頻UGC的二創(chuàng)推力，例如，抖音用戶彭十六elf 以《舊夢一場》為BGM錄換裝視頻，造型時而古風(fēng)時而酷帥，換裝卡點精準(zhǔn)，新潮的視頻在全平臺爆火。DZ9曹操讀書網(wǎng)

《執(zhí)迷不悟》《迷失幻境》《浪子閑話》《燕無歇》的走紅則離不開短視頻用戶不遺余力制作DJ版。《執(zhí)迷不悟》原版是一首標(biāo)準(zhǔn)的慢情歌，而DJ版的再創(chuàng)作、平臺用戶翻唱、用之做BGM發(fā)視頻，助推這首歌觸達(dá)各類短視頻用戶。DZ9曹操讀書網(wǎng)

在截至12月10日的QQ音樂熱歌榜中，《執(zhí)迷不悟》《迷失幻境》《浪子閑話》《燕無歇》都排在前5名的位置，歌曲熱度一直居高不下。DZ9曹操讀書網(wǎng)

程響的《世界這么大還是遇見你》則先在快手得到老鐵們熱捧，全快手使用此BGM的作品數(shù)量超過390萬，程響隨后加入與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作的QQ音樂「S制造」計劃，扶持她后續(xù)又推出若干新品佳作。DZ9曹操讀書網(wǎng)

DZ9曹操讀書網(wǎng)

究其爆款歌曲“爆”的根本，其一，旋律好聽、歌詞走心，引老鐵們情緒共鳴；其二，短視頻將音樂“可視化”，更具娛樂性，其生命周期經(jīng)二次創(chuàng)作被延長；其三，將之作為BGM運用到非音樂視頻，觸達(dá)各品類視頻的廣泛受眾，形成裂變式傳播。DZ9曹操讀書網(wǎng)

DZ9曹操讀書網(wǎng)

與之相反，明星歌手受眾之所以流失嚴(yán)重，或與音樂太過單一有關(guān)，大眾早失去了花時間耐心聽專輯的耐心；而在短視頻，所有人可使用歌曲玩轉(zhuǎn)聽、看、唱、錄，從“聽音樂”到“用音樂”，把音樂趣味性開發(fā)到極致。DZ9曹操讀書網(wǎng)

在上游供給端，短視頻正成為原創(chuàng)音樂人的發(fā)歌臺、原創(chuàng)音樂的孵化器；在中游宣發(fā)端，短視頻變革音樂傳播模式，化身為音樂宣發(fā)新陣地；在下游消費端，短視頻從根本上引領(lǐng)用戶花式找歌、豐富音樂體驗場景，為全音樂產(chǎn)業(yè)提供用戶增量。DZ9曹操讀書網(wǎng)

“這是最好的時代”

去年，寶石老舅的《野狼disco》唱到：“這是最好的時代，也是最壞的時代”。今年《少年》的徹底火出圈則宣告著：當(dāng)下就是原創(chuàng)音樂人最好的時代。DZ9曹操讀書網(wǎng)

在近年這一波爆款歌熱潮背后，正悄然蘊含著中國音樂產(chǎn)業(yè)的新變革，即中國原創(chuàng)音樂漸與主流商業(yè)音樂并駕齊驅(qū)，原創(chuàng)音樂人自下而上沖破行業(yè)壁壘晉升頭部。DZ9曹操讀書網(wǎng)

若回溯十多年前的華語樂壇熱歌榜，滿眼看到的是唱片公司的藩鎮(zhèn)割據(jù)、主流音樂人的“神仙打架”；2020年聽到的每一首爆款歌背后，都是一名底層草根音樂人的“夢想成真”。DZ9曹操讀書網(wǎng)

在網(wǎng)易云上個月發(fā)布的《中國音樂人生存現(xiàn)狀報告（2020）》中，最新數(shù)據(jù)稱，網(wǎng)易云平臺入駐音樂人數(shù)量已突破20萬。4年間，原創(chuàng)音樂人數(shù)量增長10倍。DZ9曹操讀書網(wǎng)

DZ9曹操讀書網(wǎng)

抖音音樂近日發(fā)布的《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》也指出，上半年音樂人入駐增長近3萬，抖音音樂人漲粉累計超3億。DZ9曹操讀書網(wǎng)

20萬、3萬、3億的數(shù)字背后，下一個夢然、下一首《少年》正在被生產(chǎn)出來。今年唱紅《飛鳥和蟬》的任然、唱紅《點歌的人》的海來阿木、唱紅《不知所措》的王靖雯不胖都在持續(xù)產(chǎn)出新作，與各平臺簽約“原創(chuàng)計劃”，被各路粉絲追捧。DZ9曹操讀書網(wǎng)

《點歌的人》在今年爆火不是偶然，演唱者海來阿木早在去年第二屆“抖音看見音樂計劃”中就獲得第四名，借平臺的扶持提升作品曝光度、收獲粉絲增量，為今年《點歌的人》的爆火打下了堅實基礎(chǔ)。DZ9曹操讀書網(wǎng)

DZ9曹操讀書網(wǎng)

今年以來，各家音樂平臺都在發(fā)力扶持原創(chuàng)音樂人。網(wǎng)易云音樂推出云梯計劃2020，將原創(chuàng)激勵金提升至1億元；QQ音樂上線“億元激勵計劃2.0”，開放平臺孵化“S制造”項目，吸引永彬Ryan.B、謝宇倫等22位年輕唱作人加入。DZ9曹操讀書網(wǎng)

以上是上游環(huán)節(jié)對原創(chuàng)音樂人的創(chuàng)作扶持，而在下游環(huán)節(jié)，今年我們看到越來越多網(wǎng)紅音樂人“晉升”主流。DZ9曹操讀書網(wǎng)

在今年的熱門音綜《歌手·當(dāng)打之年》《我是唱作人》里，我們都看到了隔壁老攀的身影。這位因《我曾》《多想在平庸的生活擁抱你》等爆款歌曲走紅短視頻的95后，正在被主流音樂圈廣為接納。DZ9曹操讀書網(wǎng)

劉宇寧早年因翻唱《講真的》火遍抖音，去年登上《歌手2019》踢館，此后與黃子韜合演《熱血少年》進(jìn)軍影視圈，今年為大熱劇《冰糖燉雪梨》演唱片尾曲《當(dāng)遇見你》、亮相湖南衛(wèi)視小年夜春晚，一名網(wǎng)紅歌手實現(xiàn)了進(jìn)階主流明星的“三級跳”。DZ9曹操讀書網(wǎng)

DZ9曹操讀書網(wǎng)

對網(wǎng)生時代的創(chuàng)作者們來說，短視頻為草根音樂人們打開知名度、提供變現(xiàn)，歌曲在裂變傳播后被主流平臺注意，幫助音樂人被綜藝節(jié)目、影視劇OST制作方發(fā)掘，這成為當(dāng)下網(wǎng)紅音樂人一條可行的話語權(quán)進(jìn)階路徑。DZ9曹操讀書網(wǎng)

爆火是“眾平臺拾柴”的結(jié)果

時至今日，在短視頻、綜藝、影視劇等多重助力下，原創(chuàng)音樂人制造“爆款”的成功率在穩(wěn)步抬升。DZ9曹操讀書網(wǎng)

不過，對于何為“爆款歌曲”，每個人定義都不同。在此，犀牛君分享一個非常簡單的衡量指標(biāo)：看一首歌是否被大量使用于不同的地方。DZ9曹操讀書網(wǎng)

在今年全民綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一期中。“姐姐”金莎在初舞臺表演了一首唱跳版的《少年》，青春氣息滿滿，夢回藍(lán)菲琳時期。大熱綜藝選曲向原創(chuàng)音樂伸出橄欖枝，是他們邁向主流的關(guān)鍵。DZ9曹操讀書網(wǎng)

DZ9曹操讀書網(wǎng)

去年由阿冗創(chuàng)作、今年火出圈的《你的答案》也得益于大熱綜藝充當(dāng)“自來水”。在年初的《歌手·當(dāng)打之年》中，歌手黃霄云翻唱《你的答案》致敬增援武漢的白衣天使們，幫助這首早已在抖音、快手走紅的歌曲二度出圈。DZ9曹操讀書網(wǎng)

近些年，一首爆款歌曲火了，往往會形成“各平臺都聲稱是自己家捧紅”的邀功場面。但要細(xì)心回溯這些爆款的走紅，往往都無法歸功于哪一家平臺，多半是“眾平臺拾柴火焰高”的結(jié)果。DZ9曹操讀書網(wǎng)

一首原創(chuàng)歌曲的走紅雖得益于短視頻快、抖的流量開閘，但如Q音、網(wǎng)易云等流媒體平臺仍是正式版單曲發(fā)表的不二之選，被明星在綜藝?yán)锓⒈挥耙晞≠徺I版權(quán)也都是最終捧紅歌曲的可能誘因。一曲走紅，或源自多方相助。DZ9曹操讀書網(wǎng)

事實上，泛音樂平臺間的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟”已成2020年音樂界的一大新趨勢。DZ9曹操讀書網(wǎng)

8月3日，網(wǎng)易云音樂和抖音宣布達(dá)成合作，圍繞音樂人扶持、音樂宣發(fā)、音樂版權(quán)、音樂IP等方面進(jìn)行創(chuàng)新探索。網(wǎng)易音樂人“一支榴蓮”在2月發(fā)行的《海底》，就是在網(wǎng)易云音樂和抖音"熱歌改造計劃"的助推下，快速竄火為雙平臺熱門歌曲。DZ9曹操讀書網(wǎng)

而早在去年底，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）和快手就達(dá)成了戰(zhàn)略合作，共同推出"音樂燎原計劃"，今年10月，雙方聯(lián)合打造原創(chuàng)音樂扶持項目「12號唱片」，其中，「12號唱片」主題創(chuàng)作大賽的冠軍《不知所措》以30億全網(wǎng)視聽量成為國民級爆款。DZ9曹操讀書網(wǎng)

今年1月，科技媒體36氪也曾透露，抖音與騰訊音樂于19年末就曾達(dá)成一項音樂轉(zhuǎn)授權(quán)合作，完美詮釋了“沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益”這句話。DZ9曹操讀書網(wǎng)

從去年的《野狼Disco》《火熱的薩日朗》到今年的《驚雷》《燕無歇》，當(dāng)下爆款歌曲被世人喜愛的同時，也一直遭受“旋律似曾相識”、“歌詞無營養(yǎng)”、“沒有音樂性和技術(shù)含量”等多方指摘。DZ9曹操讀書網(wǎng)

DZ9曹操讀書網(wǎng)

坦白說，短視頻賦能原創(chuàng)音樂的同時，爆款音樂藝術(shù)水準(zhǔn)低會是桎梏內(nèi)地音樂進(jìn)步的長期阻礙。換言之，短視頻的崛起、原創(chuàng)音樂人升級只是從外部打破了唱片業(yè)的話語權(quán)壟斷，內(nèi)部層面，內(nèi)地原創(chuàng)音樂的整體制作水平還亟待提升。DZ9曹操讀書網(wǎng)

在當(dāng)下的行業(yè)情勢下，短視頻、音樂流媒體、傳統(tǒng)唱片公司各方若能通力合作，打破音樂鄙視鏈，在全行業(yè)建立起專業(yè)的音樂培訓(xùn)體系，提升全行業(yè)從業(yè)者音樂素養(yǎng)，到那時，內(nèi)地原創(chuàng)音樂人或才將真正迎來春天。DZ9曹操讀書網(wǎng)

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體AppDZ9曹操讀書網(wǎng)

DZ9曹操讀書網(wǎng)

核心關(guān)鍵字： 文體娛樂