后榮耀時代，“新榮耀”或?qū)Ⅶ鋈浑x場
圖片來源@視覺中國
文 | 于見財經(jīng)
近日，人們關(guān)注已久的"榮耀賣身"傳聞，終究塵埃落定。不久前，華為官宣聲明，確認出售榮耀消費者業(yè)務(wù)，而接盤的是由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團與30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立的深圳智信新信息，并與華為簽署了收購榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)協(xié)議。
消息傳出，一石激起千層浪。關(guān)于新榮耀的未來將何處何從，也成為業(yè)界關(guān)注的焦點。而榮耀的命運浮沉，也牽動整個手機市場的神經(jīng)。
也有人將榮耀代理商、經(jīng)銷商接盤榮耀，視為是華為的"女兒出嫁"，認為此舉是給榮耀找了一個好婆家，既是榮耀的好歸宿，也是華為的心之所想。只是，榮耀的這次出嫁，依然充滿了諸多不確定。因此，對其命運走向持悲觀態(tài)度的大有人在。
榮耀穿上"新馬甲"，未必就能自救
關(guān)于華為出售榮耀，有網(wǎng)友戲稱，這無異于給榮耀穿上了一件"馬甲"。而其根本目的，正如華為官宣該消息時所述，為了解決"產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得、消費者業(yè)務(wù)受到巨大壓力"的問題。
華為公司針對榮耀出售的公開聲明
說得具體一點，就是美國的禁令是針對華為的。一紙禁令，讓掌握手機芯片核心技術(shù)、制造能力的企業(yè)，例如臺積電、高通、三星等在沒有獲得許可前，都不可以向華為的榮耀手機供應(yīng)芯片，也不得生產(chǎn)華為自主研發(fā)的麒麟系列芯片。
尷尬的是，國內(nèi)既缺少芯片研發(fā)能力的供應(yīng)商，也缺少芯片制造的企業(yè)。因此，華為及榮耀手機短期內(nèi)，都只能9月15日通禁令生效之前制造的麒麟系列芯片。
在芯片斷供成為既定事實后，芯片的存量也越來越緊缺。因此，華為如何進行內(nèi)部芯片資源的分配，便成了當務(wù)之急。曾為華為在手機市場立下汗馬功勞的榮耀，可以稱得上是華為的親兒子。不過，在芯片資源決定華為命運的時候，放棄榮耀卻成為了華為"舍卒保帥"的最好選擇。
只不過，這無異于扼住了榮耀的命運咽喉，賣身自救已經(jīng)成為無奈之舉，而其前途與命運，也因為諸多的不確定因素，而顯得撲朔迷離。
首先，華為出售榮耀，看似繞開了美國的制裁，可以解決國際王牌芯片企業(yè)持續(xù)供應(yīng)的問題。但是，芯片的核心技術(shù)依然掌握在國際巨頭的手中，美國的禁令也隨時可能改弦易轍。也就是說，如果新榮耀冒出與在華為旗下時一樣的苗頭，美國再出一道禁令，制裁"新榮耀"也不無可能。
由此可見，決定榮耀未來命運的根本，并不在于榮耀是否歸屬華為，而是榮耀手機在芯片技術(shù)上的被動地位。而在市場經(jīng)濟的大背景下，市場端消費者的呼聲向來是現(xiàn)實主義，沒有了國際王牌芯片封裝、麒麟芯片助陣的榮耀手機，消費者未來是否會買賬，還是一個未知數(shù)。
況且，過去的榮耀就像它的名字一樣，有一種良心國貨的"愛國主義"情懷。只是，剝離了華為，榮耀的這種情懷是否還能具有當初的號召力，恐怕也是無法確定的。
于見財經(jīng)了解到，即使華為可能早已決心出售榮耀，但是從未停止過在芯片技術(shù)上的布局。據(jù)了解，目前華為已分別在上海、武漢自建芯片廠，來頑強對抗西方列強在商業(yè)上的霸權(quán)主義。
不過，我們需要清醒看到的是，手機芯片是一個有著極高核心壁壘的產(chǎn)業(yè)，目前掌握該類技術(shù)的企業(yè)，在全球也屈指可數(shù)。華為單靠一己之力，恐怕也很難在短時間內(nèi)實現(xiàn)突圍。
因此，即使是華為自建的芯片工廠有朝一日開始發(fā)力，榮耀也能沾光。但是那終究是另一個時代。而在這之前，榮耀將如何面對諸多的不確定，尚不得而知。
由此也不難看出，榮耀即使與華為"脫鉤"，穿上馬甲再上陣，也未必就能實現(xiàn)自救。
脫離華為，榮耀會丟掉什么？
過去，人們選購榮耀，一方面是因為榮耀的橫空出世，讓人們看到了國貨智能手機的另一種可能。幾年時間，榮耀智能手機的外觀設(shè)計精美、超高性價比成，讓榮耀幾乎成為了時尚"新國貨"的代名詞。
另一方面，華為憑借5G等信息通信技術(shù)基礎(chǔ)服務(wù)、榮耀手機等在國際上的影響力，讓人們對于華為這個國貨品牌，有一種特殊的情愫。因此，兼具品牌情懷與產(chǎn)品品質(zhì)的榮耀，是年輕人都為之向往的新品牌，也得以在智能手機時代快速崛起。
然而，榮耀與華為"分家"后，其品牌價值毫無疑問會大打折扣。十分明顯，無論是國內(nèi)還是國外，一個由數(shù)十個股東組合成立的企業(yè)，遠遠趕不上國貨"硬漢"華為的品牌影響力。
除此以外，按照華為出售榮耀的官方申明，本次出售榮耀，是打包出售，沒有任何附加條件。這也意味著，新榮耀將會丟掉華為原本的渠道優(yōu)勢。縱然有代理商、經(jīng)銷商的渠道加碼，但是卻缺少了華為品牌的信任背書，而華為原有的渠道，也將無法為繼續(xù)榮耀賦能。
而且，在華為的芯片技術(shù)尚未在榮耀手機上大規(guī)模應(yīng)用前，榮耀手機是否能延續(xù)以前的超高性價比，也依然是消費者最大的疑慮。而目前，榮耀手機雖然可以短期解決芯片供應(yīng)的難題，卻可能只能用上二流芯片的技術(shù)，消費者是否會買賬，也將是擺在新榮耀面前的難題。
"沒有麒麟芯片，你還會買華為手機嗎"一度成為熱搜詞
再者，華為一向以技術(shù)研發(fā)著稱，沒有華為的技術(shù)作為依靠的新榮耀，單憑其股東掌握的銷售渠道，也難以克敵制勝。國內(nèi)的OV系列手機，市場占有率始終處于低位，便是明證。它們的渠道不可謂不強悍，但是因為技術(shù)上尚有瓶頸，所以很難成就業(yè)界地位。
競爭白熱化，新榮耀或成市場犧牲品
手機市場的發(fā)展由來已久，智能手機也發(fā)展了近10年。過去，成千上萬家企業(yè)投身手機行業(yè)，各種山寨機橫行。近年，隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，智能手機的技術(shù)的更新迭代，粗制濫造、缺乏技術(shù)實力的手機品牌，也陸續(xù)退出了歷史舞臺。
而目前仍處于舞臺中央的，基本都是手機行業(yè)的后起之秀，都經(jīng)歷了大浪淘沙的風風雨雨。例如華為、小米、OPPO、VIVO，榮耀雖然在曾在這些手機品牌之中，閃閃發(fā)光，也因為榮耀6 plus等經(jīng)典產(chǎn)品的問世，驚艷了世人。但是，這一定有榮耀"背靠大樹好乘涼"的成分，也有恰逢天時、地利、人和的幸運。
只是，如今沒有華為傍身的榮耀，卻不得不面臨外部競爭帶來的不確定。而且，這種不確定甚至可能是殘酷的。
首先，由眾多股東組成的企業(yè)，掌管著榮耀的命運，這也蘊藏著一種風險，那就是當龐大的股東團隊意見出現(xiàn)分歧時，可能會讓榮耀的未來路線無法向以前一樣清晰，而拖慢其前進的步伐。
其次，榮耀手機一直是技術(shù)驅(qū)動，其作為華為信息與通信技術(shù)解決方案的補充，與華為其它業(yè)務(wù)相得益彰，有著天然的行業(yè)生態(tài)優(yōu)勢。因此，榮耀也在華為的哺乳下，羽翼漸豐。
但是從如今新榮耀的公司架構(gòu)來分析，未來的榮耀，或?qū)⒆呦驙I銷驅(qū)動的路線。從市場出發(fā)，倒逼技術(shù)革新，本來無可厚非。
但是缺少技術(shù)底氣的"新榮耀"，是否能夠滿足消費者日益挑剔的個性化需求，其是否能夠保持華為的"狼性"文化，保留不達目的、誓不罷休的勇氣，也十分存疑。
再次，即使在國內(nèi)，榮耀也不得不面對諸多勁敵。而在國際上，更是有蘋果、三星等智能手機巨頭的多方夾擊。這讓過去占盡風頭的榮耀，也可能因此折戟，成為白熱化競爭中的犧牲品。
總而言之，榮耀曾經(jīng)是因為在華為的呵護下，才能茁壯成長。如今易主，已經(jīng)命懸一線。前方是面臨國際、國內(nèi)競爭對手帶來的巨大壓力，后方是因為背后操盤團隊的變動而疲于應(yīng)付。很明顯，此時的榮耀，處于一種極不穩(wěn)定的狀態(tài)。
雖然據(jù)第三方數(shù)據(jù)發(fā)布的2019年度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2019年，在中國整體大盤下滑近10%的背景下，榮耀在中國市場份額整體達到13%，市場份額排名第四、增長第二。
而且，網(wǎng)上也爆出榮耀與高通再度合作談判進展順利的好消息。但是沒有華為哺乳的榮耀，依然像一個沒有長大的孩子，終究沒有達到自己就掌握自己命運的高度。因此，也必將在未來很長一段時間內(nèi)，無法主宰自己的命運，卻有如大海的浮萍。
華為榮耀誕生于2013年，短短7年已經(jīng)取得了很多品牌一生都無法企及的輝煌成就，達到了一般企業(yè)無法觸及的高度。但是，2020年，隨著其被賣身易主，其處于行業(yè)之巔的地位也岌岌可危。未來，其是否能重奪戰(zhàn)略主動權(quán)，占領(lǐng)行業(yè)高地，我們拭目以待。
但愿黯然離場，不是這個曾經(jīng)滿身"榮耀"、頭頂無數(shù)光環(huán)的品牌的最后歸宿。
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